企業(yè)公益活動策劃書

1、企業(yè)公益活動策劃書一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)關(guān)鍵詞：公益活動輿論宣傳經(jīng)營人心促銷 活動目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動 響應(yīng)政府“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”號召和“青春家園建設(shè)”關(guān) 愛行動，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會、武漢市 青少年發(fā)展基金會、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、 武漢晚報社、 武漢市廣播電視局、 武漢晚報社、 武漢愛心文化傳播中 心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)”。聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動的性、 公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動的關(guān)鍵問題。在即將到來的銷售淡季， 推出與金馬之

2、家經(jīng)營項目和營銷活動緊 密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌 形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊?；顒右饬x：1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項大眾關(guān)注度極高 的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾 面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快;2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新 聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢， 增強(qiáng)大眾對金馬 之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。3、提升企業(yè)形象及實際銷售額：對于一個企業(yè)來說，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會效應(yīng)越好，越能帶動公司業(yè)績飛升。4、符合公司的經(jīng)營理念：肖

3、凱旋總裁曾多次在公司的會議上提 出過企業(yè)使命感， 在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛 苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象， 營造優(yōu) 秀的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經(jīng)營人心的宏偉工程，為企 業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。5、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏：(1)通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo);(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場， 從而提升經(jīng)濟(jì)效益， 公眾對于公益事業(yè)的熱情較高， 通過長期的公益活動， 能獲得良好的 社會效益;(3)因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項長久性事業(yè)， 本次活 動又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程;(4)事半功倍

4、的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高;且活動本身易于操作，炒作空 間大;又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。二、義賣(義拍)活動分析：1.活動內(nèi)容：金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價值的義賣產(chǎn)品， 義賣款項作為愛 心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢群體。2.活動時間：2006年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。3.義賣產(chǎn)品來源：(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁 磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識，贊助投入產(chǎn)品的積極性高， 同意以公益贊助為由頭， 做商業(yè)促銷

5、活動。(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以 作為義賣商品。(3)計劃在近一年的時間里， 組織8-10次公益性主題促銷和若干 次捐贈活動，估計每次需提供價值1-5萬元的家具建材商品進(jìn)行義賣， 作為捐贈款項資助革命老區(qū)。4.活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是 參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓螅?因此，說服商家提供拍 賣品是可行的。5.活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間 約為2小時。以后每月1-2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。三、扶助對象以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象， 可以深入到大別山老 區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英

6、山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同 時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān) 主題促銷活動，例如可做如下主題活動：1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元2.9月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親 屬獻(xiàn)愛心3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛心五、媒體支持1.武漢晚報扶助行動欄目2.武漢晨報3.武漢電視臺百姓連線4.湖北廣播電臺六、本次拍賣活動操作細(xì)則：1.本次義拍活動為無底價義拍， 即所有拍品0元起價， 參與競拍 者自由叫價，喊價幅度為50元人民幣。2.本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供， 主要拍品有床、床墊、 沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。3.本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。4.本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。5.本次拍賣為無底價拍賣， 最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款6.本次拍賣活動擬定于5月27-28日下午3點進(jìn)行，提前展示拍 賣品，由主持人現(xiàn)場詳細(xì)介紹其品牌、功