試論現代商場設計的發(fā)展與方向

1、試論現代商場設計的發(fā)展與方向摘要：本文從現代商場的特征出發(fā)，在闡述當前商場設計 中存在的主要不足的前提下，具體探討了新消費觀念下的設計 注意事項，并從三方面具體探討了現代商場的新發(fā)展趨勢及其 在設計上的新形態(tài)、新特點。關鍵詞：現代商場，設計，發(fā)展方向商場是以商品展示形式表現出的一個市場，隨著人們生活 水平及文化素質的不斷提高，消費觀念也逐步向現代化消費觀 念轉變，人們對商場的概念已不僅滿足丁購物這單一行為，而 是渴望通過輕松休閑的活動以及優(yōu)雅清新的環(huán)境來放松及調適 自身的精神及情緒，即既實現購物的物質需求，也能實現精神 文化的享受。這就要求商場能夠提供一個舒適、優(yōu)雅的環(huán)境進 而達到顧客放松心情

2、，調節(jié)緊張情緒的目的。因此，現代商場 如何在設計上推陳出新，滿足消費者的多元化需求，是我們應 高度重視的設計戰(zhàn)略思想。1現代化商場特征從購物環(huán)境的新概念出發(fā)，現代商場特征如下：1）以人為 本：以顧客為核心要素，追求一種吸引來客的舒適方便的購物 環(huán)境;2）功能多樣化：融購物、餐飲、娛樂、鍵身及小型觀演 為一體;3）個性突出,創(chuàng)造新型的建筑文化;4）觀念更新;提供 以往被認為是浪費面積且無效益的空間，如環(huán)廊、中庭、天橋、 休息座以及室內綠化等。從新技術新設備的要求出發(fā)，主要包 含如下兒點：中央空調系統(tǒng)、防盜監(jiān)控裝置和微機管理設施、 高級室內裝飾、自動扶梯垂直交通系統(tǒng)、中央廣播音響系統(tǒng)、 自動滅火系

3、統(tǒng)和火災自動控制系統(tǒng)等。2當前商場設計中存在的主要不足目前我國大型商場止處于發(fā)展階段，其設計仍存在一些問 題，亟待解決：1）消費者的人性關懷不足。女口，許多女性消費 者帶小孩購物行動較為不便，然大多數商場都沒有安全可靠的 嬰幼兒托管處。又如，一些商場其六層通道的中庭面積很人， 周邊所剩的空間不到兩個柱網的進深，無謂的犧牲商場面積， 浪費空間。有的商場為渲染氣氛在中庭中懸掛眾多花哨的裝飾 物，這些物品大多不符合消防安全部門防火安全標準，且貫穿 數層，旦發(fā)生火災將成為火勢蔓延的“導火索”。此外，許多 商場缺少專題活動場地。2）設計過于表面化，缺乏耐人尋味的 空間感覺。如一些商場為節(jié)約成本，使得內部

4、空間及設施嚴重 落后于消費者的需求，達不到人性化的空間環(huán)境要求，這在顧 客更看重高品質購物環(huán)境及舒適周到的專業(yè)服務的今天，此類 型的商場很容易流失相當一部分的消費者。3）對顧客“吸引力” 不足，如櫥窗設計、店面設計、賣場道具與色彩營銷設計效果 一般，難以吸引顧客進入。3新消費觀念下的設計注意事項消費者生活方式及消費觀念的轉變與商場設計緊密相關， 在設計中，我們應針對消費者的消費需求導向來搞好設計，具 體如下：1）消費觀念從單一型轉變?yōu)槎嘣鹘y(tǒng)消費觀念以 物美價廉為主，但隨著生活水平的提高及東西方文化的碰撞融 合，消費的文化性不斷得到提升。據此，現代商場設計在注重 基本營銷功能設計的同時，也

5、應注重商場的非盈利性的公共設 施設計，做到集購物、休閑及觀賞功能于一體的集成模式。如 良好的商場購物環(huán)境給消費者以愉悅的心情購物，設置漫步廣 場、休閑娛怎區(qū)域使消費者免除購物的枯燥感，精心設計的櫥 窗展示增加消費者的美觀感受。2）消費觀念的綠色化。當前， 綠色消費應成為一種時尚，體現了人們良好的道德水平及正確 的價值觀。綠色消費是一種帶有環(huán)保意識的消費，更重視消費 的透明化、合理化，消費環(huán)境要有安全保障。據此，商場在設 計時要運用現代化的監(jiān)控系統(tǒng)和自動滅火系統(tǒng)及預警系統(tǒng)，提 供給消費者一個安全的購物環(huán)境，為了倡導綠色消費，給消費 者以回歸自然、遠離城市喧囂的親切感。可以在商場設計綠化 帶，通過

6、花、草、樹的養(yǎng)植。給消費者清新購物的新體驗。3） 消費觀念的個性化。因消費者在年齡、性別、職業(yè)、性格及收 入水平等方面存在差異，因此產生的消費觀念也會存在個性差 異，不同消費者其選擇的商品目標也不同，高品位及高消費能 力的消費者注重商品品牌，時尚消費者注重商品的潮流性，居 家型消費者注重商品的性價比，年齡小的消費者注重商品的娛 樂性等。據此，代化商場要想吸引不同層次和類型的消費者， 提高經濟效益，就要緊扣時代潮流，利用經營分布、視覺美化、 空間引導及適當的廣告宣傳等方式，力求獨特創(chuàng)意、多種多樣, 針對不同的消費群體設計不盡相同的消費空間。4現代商場設計發(fā)展的方向如前所述，隨著現代社會消費者生活

7、方式及消費觀念的轉 變，商場設計也應順應時代潮流特征，以滿足商業(yè)競爭的需求。 筆者以為，現代商場設計發(fā)展的方向，主要如下：4.1人文關懷在設計中得到廣泛關注現代商場的設計中，除滿足消費者購物行為這一基本功能 外，在設計時就應考慮好完善的配套設施。如，為方便消費者, 在交通流線設計合理的前提下，通過電視、電了顯示屏幕、電 腦查詢系統(tǒng)等手段建立各種導游圖、指示牌等購物指南設施； 通過提升景觀設計品質來改善購物環(huán)境，給顧客提供宜人的的 人文環(huán)境;進一步建立以人為本的休閑及福利性設施，如臨時托 兒所、兒童樂園、休息座椅、無障礙通道、殘疾人衛(wèi)生間等； 同時充分考慮完善的消防系統(tǒng)、保安系統(tǒng)等及停車場建設等

8、。4.2科學的物理環(huán)境設計成為設計合理性的重要標準隨著消費者對購物環(huán)境的要求f益提高，包括聲學處理、 光環(huán)境及材質等方面在內的物理環(huán)境設計也成為考驗商場設計 合理性的重要標準之一。商場多采用人工照明方式，可通過豐 富的光影表現，創(chuàng)造氣氛熱烈、色彩明快的環(huán)境以及豐富多樣 的空間層次，烘托濃厚的商業(yè)氣氛，使交通空間更富生命力。 在商場設計中，為購物者提供良好的聲學環(huán)境也極為重要，因 此，如何減少噪音就成為設計中需要考慮的關鍵一環(huán)，具體措 施有：墻面材質盡量選用表面粗糙的材料，如噴涂式墻面以減 少聲音的反射;可通過在圍護結構上采用吸聲性能好的材料，如 常見的多孔吸聲板等促進聲音吸收;頂棚相對地面之間

9、應盡量 減少平行，多采用折線、弧線、傾斜等，以增加聲波的反射次 數而吸收聲能量，減少噪音;設置吸聲裝置，如懸掛式的吸聲裝 置等，同時花草樹木等景觀元素對環(huán)境噪音也可產生吸附作用。4.3商場設計主題化已成為設計新趨勢當前，以“主題”命名方式作為商場設計宗旨的設計思路已 成為新趨勢，如歷史文化主題、生態(tài)園林主題、娛樂主題、藝 術主題等。設計中應充分考慮項冃的具體情況，如項冃所在城 市、項目的具體定位及消費人群、街區(qū)的歷史文化特點等，進 而選擇具體的主題：1）歷史文化主題。商場作為城市歷史文化 的見證，在城市的發(fā)展進程起著重要的作用，因此在設計中應 注意挖掘城市環(huán)境歷史文化屮具有生命力的典型特征，運用現 代設計方法及設計理念使新建筑與周圍原有建筑保持視覺形象 上的連續(xù)性和完整統(tǒng)一，把歷史文化因索融入到設計中去。如, 上海豫園商城即是將區(qū)域內的老城隍廟及豫園等傳統(tǒng)環(huán)境，以 及廣場、街道、騎樓等老上海商業(yè)街的元索有機融合到新商城 的設計中，形成了獨特的主題。2)生態(tài)園林主題。隨著人們對 自然的渴求愈發(fā)強烈，以生態(tài)園林為主題的設計也被人們所關 注。如，可通過室內綠化、壁畫、水體及小品等相結合的方法 進行設計，室內綠化采用綠籬、花卉、草坪和喬灌木的搭配， 水體設計運用露天廣場中的雕塑、噴泉、水池等來營造商場濃 郁的園林空間，將商場變成一個立體花園。3)娛樂主題。如香 港西九龍中心鏤空的