場調(diào)研報告模板

1、市場調(diào)研報告模板在品牌推廣之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個 要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān) 機構(gòu)負責人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、 易讀好懂。一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與 建議、附件等幾部分組成。（一）標題標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，

2、副標題則具體表 明調(diào)查的單位和問題。如 :消費者眼中的 海峽都市報 棗 海峽都市 報讀者群研究報告。（二）目錄如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或 索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼 及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如； 目錄1、調(diào)查設計與組織實施2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴} 展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建 議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地

3、說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因 第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范 圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確 信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方 法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法 還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析 中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡 要說明。如果部分內(nèi)容很多，應有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充， 附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須

4、準確闡明全部有關(guān)論 據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的 方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。（五）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文 部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解 決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述 要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。（六）附件附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加 說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表 及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的 有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。二、市場調(diào)查報告的 內(nèi)容市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。第二，介紹市場背景資料。第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。第六，論證所提觀點的基本理由。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。第八，預測可能遇到的風險、對策。祝語 : 記憶深處里，小時候體育課，老 師組織我們男生搞了一個跳高比賽，標竿上升到90 厘米時，總有幾個男生跳不過