新媒體下的聚美優(yōu)品

1、新媒體下的聚美優(yōu)品新媒體下的聚美優(yōu)品品牌溝通和品牌形象塑造的影響 首創(chuàng)首創(chuàng)“化妝品團(tuán)購化妝品團(tuán)購”模式：每天在網(wǎng)模式：每天在網(wǎng) 站推薦十幾款熱門化妝品。站推薦十幾款熱門化妝品。 “ “聚美聚美”含義：聚焦美麗，成人之美含義：聚焦美麗，成人之美 創(chuàng)立四年，聚美優(yōu)品就像一個神話，創(chuàng)立四年，聚美優(yōu)品就像一個神話，擁有今天中國最大的化妝品團(tuán)購網(wǎng)站。擁有今天中國最大的化妝品團(tuán)購網(wǎng)站。 在當(dāng)今時代，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、在當(dāng)今時代，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等

2、終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形式。端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形式。 大大的滿足了人們對信息傳播的要求，大大的滿足了人們對信息傳播的要求，同時也使得廣告的涵蓋面更廣泛。同時也使得廣告的涵蓋面更廣泛。 新 媒 體 的 闡 述樓宇液晶電視移動電視互聯(lián)網(wǎng) 微博、手機(jī)（客戶端）互 聯(lián) 網(wǎng)一、從網(wǎng)站上分析 網(wǎng)頁廣告利用色彩抓住女性消費者的心理 并和品牌logo保持一致 使人在關(guān)注后加深對品牌的印象。而且強(qiáng)化品牌定位：女性化妝品網(wǎng)站。二、廣告口號 買正品化妝品 上聚美優(yōu)品 女人變美更簡單 符合品牌“百分百正品的承諾”表現(xiàn)安全的品牌形象 進(jìn)一步強(qiáng)化“女性化妝品正品折扣網(wǎng)店的”品牌定位和形象 這樣也

3、會為品牌建立并累積正面的品牌聯(lián)想數(shù)，進(jìn)而在消費者心中形成持久性的印象，更能鞏固品牌的市場優(yōu)勢。 三、從廣告投放分析 2012年陳歐親自代言的聚美優(yōu)品廣告引起巨大反響，廣大消費者紛紛聚焦聚美優(yōu)品，“陳歐體”也流行一時。 其廣告主張“實現(xiàn)自我的時代精神”既道出了當(dāng)前80后年輕人所遇到的困難，也展現(xiàn)了年輕人的理想與憧憬，引起很多80、90后的共鳴 在此基礎(chǔ)上消費者也會關(guān)注品牌的故事和個性，利于提升品牌形象。 微博、手機(jī)（客戶端） 微博的宣傳威力在微博的宣傳威力在“陳陳歐體歐體”流行時也可以看出流行時也可以看出來，當(dāng)時聚美優(yōu)品團(tuán)隊充來，當(dāng)時聚美優(yōu)品團(tuán)隊充分利用了微博傳播速度快，分利用了微博傳播速度快，

4、影響力巨大的平臺，在其影響力巨大的平臺，在其廣告播出后馬上調(diào)動韓庚廣告播出后馬上調(diào)動韓庚 何炅何炅 孫楊等名人在微博上孫楊等名人在微博上對該視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評價和對該視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評價和推薦，產(chǎn)生了空前的廣告推薦，產(chǎn)生了空前的廣告效應(yīng)。效應(yīng)。 聚美優(yōu)品官方微博分欄為團(tuán)美美容課、香氛物語、真假識別、背后的故事等等。顧客可以在上面自由評論，了解一些品牌的知識以及聚美優(yōu)品創(chuàng)業(yè)以來的歷程，拉近與客戶的距離。 手機(jī)客戶端可以吸引手機(jī)客戶端可以吸引新的消費者同時留住舊消新的消費者同時留住舊消費者。有效的提高品牌的費者。有效的提高品牌的認(rèn)知度。而且它會根據(jù)個認(rèn)知度。而且它會根據(jù)個人情況及時發(fā)送推送消息，人情況及時

5、發(fā)送推送消息，給予消費者購買的理由，給予消費者購買的理由，建立品牌忠誠。以及提供建立品牌忠誠。以及提供了品牌延伸的機(jī)會。了品牌延伸的機(jī)會。口碑傳播口碑傳播 聚美優(yōu)品有一個口碑報告欄目，顧客在這里分享自己購買以及使聚美優(yōu)品有一個口碑報告欄目，顧客在這里分享自己購買以及使用商品的感受，通過這些來與其他人進(jìn)行溝通。而且寫的好的顧客還用商品的感受，通過這些來與其他人進(jìn)行溝通。而且寫的好的顧客還有一定的獎勵。通過口碑中心把大家在使用商品的感覺全部寫出來，有一定的獎勵。通過口碑中心把大家在使用商品的感覺全部寫出來，好的與大家分享，不好的效果警惕他人，這種方法又提高了顧客的忠好的與大家分享，不好的效果警惕他

6、人，這種方法又提高了顧客的忠誠度。誠度。品牌延伸品牌延伸 自自1313年以來，各類百貨商品也開始入駐聚美，手機(jī)客戶端給消費者提供了年以來，各類百貨商品也開始入駐聚美，手機(jī)客戶端給消費者提供了更多的選擇。既可以吸引更多的消費者又達(dá)到了品牌的延伸。更多的選擇。既可以吸引更多的消費者又達(dá)到了品牌的延伸。 移動電視主要是通過在車輛地鐵、超市商城、機(jī)場碼頭、樓宇廣場、等各類公共場所安裝移動電視液晶顯示屏進(jìn)行收看節(jié)目。 利用人氣明星為品牌代言在公共場所吸引人們的視線，尤其聚美的目標(biāo)消費群體是年輕的女性，能更好的宣傳廣告品牌。移 動 電 視樓宇液晶電視娛樂化營銷 利用其他媒體進(jìn)行推廣。聚美優(yōu)品一直利用其他媒體進(jìn)行推廣。聚美優(yōu)品一直與媒體保持著密切的關(guān)系，網(wǎng)站被眾多媒與媒體保持著密切的關(guān)系，網(wǎng)站被眾多媒體報道，如中國日報、中國經(jīng)營報。體報道，如中國日報、中國經(jīng)營報。 聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳鷗是聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳鷗是非你莫屬非你莫屬的的嘉賓，不久前出演真人秀嘉賓，不久前出演真人秀全員加速全員加速他他出眾的表現(xiàn)也會為品牌贏得了良好的聲譽出眾的表現(xiàn)也會為品牌贏得了良好的聲譽。 舉辦美妝風(fēng)尚大獎，邀請眾多藝人，提舉辦美妝風(fēng)尚大獎，邀請眾多藝人，提升品牌知名度。升品牌知名度。 總 結(jié) 聚美優(yōu)品利用互聯(lián)網(wǎng) 、移動手機(jī)、 微博微信社交軟件及移動電視