市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本

1、.市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本導(dǎo)讀：本文 市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本，僅供參考，如果能幫助到您，歡迎點(diǎn)評和分享。一份好的項(xiàng)目策劃書，寫的時(shí)候要注意哪些方面呢 ?來看一看為大家精心整理的“市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本”， 歡迎大家閱讀， 供大家參考。內(nèi)容請關(guān)注哦 !市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本(1)一、前言為了能使本公司更好的為客戶服務(wù)， 提升公司銷售額， 提高市場占有率，共同健全企業(yè)管理，完善公司制度，讓本公司的產(chǎn)品品質(zhì)、品規(guī)、交期、服務(wù)滿足客戶要求，特進(jìn)行此項(xiàng)市場調(diào)研。本次市場調(diào)研將圍繞三個方面進(jìn)行：衛(wèi)生院、診所、藥店。二、調(diào)查目的1、為普藥運(yùn)營策劃方案提供客觀依據(jù)。2、為自產(chǎn)品、代理品種擴(kuò)大銷售額，提高市場占有

2、率提供客觀依據(jù)。3、為引進(jìn)終端暢銷品種提供依據(jù)。具體為：(1) 了解新余地區(qū)普藥市場狀況。(2) 了解新余地區(qū)主要競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。(3) 了解新余地區(qū)終端客戶的用藥觀點(diǎn)及用藥習(xí)慣。;.(4) 了解新余地區(qū)已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。(5) 了解新余地區(qū)鄉(xiāng)村一體化實(shí)施情況。(6) 了解藥店購銷聯(lián)盟、藥店加盟實(shí)施的可能性。三、市場調(diào)查內(nèi)容(一)衛(wèi)生院1、鄉(xiāng)村一體化實(shí)施情況。2、基藥占比、銷售情況。3、主要進(jìn)貨渠道、月平均購進(jìn)量等。(二)診所 (衛(wèi)生所 )1、主要進(jìn)貨渠道、返點(diǎn)情況。2、月進(jìn)貨量、常銷品種、用藥習(xí)慣。3、競爭對手情況、競爭對手的廣告策略

3、、銷售策略。4、已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。5、影響合作及上量的主要因素在哪等等。(三)藥店1、藥店購銷聯(lián)盟的可行性。2、藥店加盟的可行性。3、主要進(jìn)貨渠道、返點(diǎn)情況、競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。4、公司直接按進(jìn)價(jià)供貨、業(yè)務(wù)員配送模式的可行性。四、市場調(diào)查方法;.以訪談為主，輔與調(diào)查問卷。五、市場調(diào)查程序及安排第一階段：制定市場調(diào)查計(jì)劃(6 月 6 日)第二階段：計(jì)劃實(shí)施階段(6 月 6 日至 )第三階段：研究分析 (6 月 10 日至 6 月 11 日)第四階段：報(bào)告階段 (6 月 11 日至 6 月 13 日)六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、派車費(fèi)用 150 元/ 天左

4、右2、餐費(fèi) 30 元每人每天3、其他費(fèi)用大概50 元每天市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本(2)一、前言隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變， 越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買自己需要的東西。 為了了解本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及他們對網(wǎng)絡(luò)購物的看法，特開展此次調(diào)查。二、調(diào)研目的通過此次調(diào)查，對本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及其對網(wǎng)絡(luò)購物的看法做初步了解。同時(shí)，通過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力。三、調(diào)研內(nèi)容和范圍1、了解大學(xué)生對網(wǎng)上購物的認(rèn)知與消費(fèi)情況。2、對影響大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要因素及消費(fèi)渠道進(jìn)行調(diào)研分析。3、對影響其銷售的因素如：價(jià)格、包裝、促銷等因素調(diào)研分析

5、。;.四、調(diào)研方針與方法1、采用問卷調(diào)查法：就調(diào)查中所需的信息設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，通過訪問員對被訪者的面訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問卷量為150份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一，調(diào)查過程進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，調(diào)查完畢后對問卷進(jìn)行仔細(xì)審核，篩選出有效問卷。2、調(diào)查過程：訪問員攜帶問卷到達(dá)樣本所在地對符合要求的調(diào)查對象進(jìn)行隨機(jī)訪問并保證訪問結(jié)果真實(shí)有效， 訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行，對被訪問者熱情禮貌。3、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析：對回收的問卷中的有效問卷中的信息進(jìn)行初步整理統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)后對數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析并形成書面報(bào)告。五、調(diào)研進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算1

6、、調(diào)研進(jìn)度：(1) 、第一階段：總體方案的確定(2) 、第二階段：初步市場調(diào)查(3) 、第三階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃審定計(jì)劃確認(rèn)修改計(jì)劃(4) 、第四階段：問卷設(shè)計(jì)階段;.問卷設(shè)計(jì)問卷調(diào)整確認(rèn)問卷印刷(5) 、第五階段：調(diào)查實(shí)施階段執(zhí)行問卷調(diào)查(6) 、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析(7) 、第七階段：報(bào)告形成階段書寫報(bào)告2、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：調(diào)研問卷印刷費(fèi)：150 20× 0元、=30 、00 元。調(diào)研報(bào)告印刷費(fèi)：預(yù)計(jì)10 、00 元市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書范本(3)一、前言健身器材市場是近一、 兩年新興起來的消費(fèi)品市場之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者，據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升

7、趨勢。為配合北京“三來”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場，評估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場、競爭者來進(jìn)行。二、調(diào)查目的;.1、為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場進(jìn)行廣告運(yùn)動策劃提供客觀依據(jù)。2、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1) 了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場狀況。(2) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測算搖擺機(jī)的市場容量及潛力。(3) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。(4) 了解北京地區(qū)已購買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。(5) 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三、市場調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者1

8、.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料 (年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)2.消費(fèi)者對健身器材的消費(fèi)形態(tài)(健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等 )3.消費(fèi)者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、 購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等 )4.消費(fèi)者理想的健身器材描述。5.消費(fèi)者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。(二)市場1、北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2、北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況3、北京地區(qū)市場潛力測評;.4、北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況(三)競爭者1、北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2、市場上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況3、個品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購買者描述4、競爭對手的廣告策略和銷售策略四

9、、調(diào)查對象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品， 目前北京市場上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時(shí)，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費(fèi)者： 300 戶其中家庭月收入3000 元以上占 50%經(jīng)銷商： 20 家其中大型綜合商場6 家中型綜合商場 4 家健身器材專業(yè)店4 家體育器材專業(yè)店4 家小型綜合商場 2 家消費(fèi)者樣本要求：1、家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2、家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。;.4、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。五、市場調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問訪員要求：1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3、經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4、具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃 2 天審定計(jì)劃 2 天確認(rèn)修正計(jì)劃