中醫(yī)藥國際化-完整版

1、我國中醫(yī)藥國際化問題研究我國中醫(yī)藥國際化問題研究課題importance of Integrated marketing to media小組成員：聶力兵 王丹丹 郁夢夢 卞士凱12021/8/14IMC課前了解：課前了解： 中醫(yī)學(xué)是中國傳統(tǒng)科學(xué)中唯一沿用至今的學(xué)科,具有古老的民族文化特色、系統(tǒng)的理論體系、獨(dú)特的診療方法和顯著的臨床療效等特征,其科學(xué)性經(jīng)受住了五千多年歷史的考驗,并不斷地按其自身固有的發(fā)展規(guī)律向全世界傳播著,在新的土地上生根、開花、結(jié)果,逐漸走向本土化, 而這種本土化對于中醫(yī)文化的發(fā)源國和傳承國來說則是一個國際化的過程。而在我國各行各業(yè)中,最有實(shí)力、最有優(yōu)勢、最有后勁, 擁有獨(dú)

2、立自主知識產(chǎn)權(quán)的,唯有中醫(yī)藥。因此,期望中醫(yī)藥走出國門,造福全人類, 產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,理所當(dāng)然。 此外中醫(yī)藥產(chǎn)品在國際醫(yī)藥市場廣泛流通，對發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)、提高中醫(yī)藥學(xué)術(shù)水平和傳播中華文化具都具有重要的戰(zhàn)略意義。 舒服、簡約Bread Style22021/8/14IMCA. 中醫(yī)藥在國外的發(fā)展現(xiàn)狀中醫(yī)藥在國外的發(fā)展現(xiàn)狀B. 中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)境分析境分析C. 中醫(yī)藥國際化的方法與策中醫(yī)藥國際化的方法與策略略目錄目錄 CONTENTS32021/8/14一、中醫(yī)藥在國外的發(fā)展現(xiàn)狀一、中醫(yī)藥在國外的發(fā)展現(xiàn)狀（一）中醫(yī)藥當(dāng)前的國際背景（一）中醫(yī)藥當(dāng)前的國際背景在全球崇尚自然的時

3、代,純天然藥物己經(jīng)成為了繼化學(xué)藥,基因工程類藥,生物制藥之外的最具發(fā)展前景的藥物，純天然藥物沒有明顯毒副作用,給藥方便,成本低廉,不僅能治療人體的局部疾病,還能對人體的全身就行免疫調(diào)節(jié)。同時,中藥的研發(fā)成本低廉,成功率高,利潤空間大,發(fā)展前景良好。目前中醫(yī)已經(jīng)成為西方各國知名藥企虎視耽耽的一塊蛋糕。但是前景雖好，現(xiàn)狀確實(shí)不理想的。迄今為止，除針灸外，中醫(yī)藥尚未進(jìn)入國際主流醫(yī)療衛(wèi)生保健體系，中藥也未能以藥品形式進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家市場，其應(yīng)用主要還是局限于華人、華僑居住比較集中的城市和地區(qū)，70%左右的中藥產(chǎn)品出口仍以受中華傳統(tǒng)文化影響比較深的亞洲傳統(tǒng)市場為主。中藥企業(yè)規(guī)模過小、技術(shù)投入低、國際市場

4、深度開發(fā)剛剛起步，中藥國際市場品牌產(chǎn)品缺乏，中藥產(chǎn)業(yè)國際競爭力低，出口量占國際草藥市場份額很小。42021/8/14IMC（二）中藥產(chǎn)品在國外的發(fā)展情況（二）中藥產(chǎn)品在國外的發(fā)展情況據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,目前在全世界有40億人使用中草藥治病,占世界總?cè)丝诘?0%。據(jù)該組織估計,中草藥的開發(fā)利用在未來的10年內(nèi)將在世界上全面興起。2010年,我國中藥商品進(jìn)出口額為26.32億美元,同比增長22.74%。其中,出口額19.44億美元,同比增長22.78%;進(jìn)口額6.88億美元,同比增長22.61%。中藥出口的主要市場在亞洲、北美和歐洲。其中亞洲市場占據(jù)2/3乃的中藥出口總額目前,世界有4個最重要的中

5、藥消費(fèi)市場,包括東南亞市、西方國家市場、日韓市場、非洲和阿拉伯市場。52021/8/14IMC中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)境分析中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)境分析關(guān)鍵概念關(guān)鍵概念國際市場營銷環(huán)境分析國際市場營銷環(huán)境分析1.優(yōu)勢分析優(yōu)勢分析(StrengthAnalysis)2.劣勢分析劣勢分析 (WeaknessAnalysis）3.機(jī)會分析機(jī)會分析(OpportunityAnalysis）4.威脅分析威脅分析(ThreatAnalysis）62021/8/14IMC優(yōu)勢分析：優(yōu)勢分析：1、豐富的中藥資源,為中藥發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我國地大物博,天然藥材極其豐富。目前,我國可供藥用的植物、動物、礦物藥已達(dá)

6、12807種,其中藥用植物11146種,藥用動物1581種,藥用礦物80種,是世界上資源最豐富的國家之一。 2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷、回歸自然和綠色消費(fèi)浪潮的興起,為中藥發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)。隨著回歸自然和綠色消費(fèi)意識的興起,天然植物藥在消費(fèi)者心目中的地位不斷提升。這主要是針對許多慢性病、老年性疾病的康復(fù)保健,化學(xué)藥物毒副作用與抗藥性以及藥源性疾病的增加,生態(tài)環(huán)境的逐步惡化,使人們寄厚望于天然藥物或非藥物治療來解決上述問題。 3、整體醫(yī)學(xué)的興起,為中藥發(fā)展奠定了適合西方人理解的理論依據(jù)。目前,在世界各國整體醫(yī)學(xué)正在迅速崛起,它強(qiáng)調(diào)人類健康應(yīng)是人的整體與自然、社會協(xié)調(diào)統(tǒng)一的結(jié)果,它的崛起給中醫(yī)走向世界帶

7、來了難得的機(jī)遇。72021/8/14IMC劣勢分析劣勢分析CASE 1CASE 2CASE 31、市場份額低,國際競爭力弱。我國中藥出口一直以中藥材為主(占65%左 右),加工程度低、附加值低,中成藥中能夠符合國際標(biāo)準(zhǔn)的品種很少,市場份額不斷下降,在國際競爭中處于不利地位,已經(jīng)面臨著“洋中成藥”的直接威脅。2、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低。產(chǎn)品質(zhì)量問題一直是制約我國中藥國際化的最大因素。 目前我國存在的部分質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),體系殘缺,參數(shù)要求偏低,國家標(biāo)準(zhǔn)與地方標(biāo)準(zhǔn)之間不統(tǒng)一,與國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)存在較大差距。3、劑型不適應(yīng)國際市場需要。中成藥絕大多數(shù)劑型還沒有擺脫“傻、大、 黑、粗”的形象,這些劑型用量大,起效慢,既不利于

8、衛(wèi)生指標(biāo)的控制,又不便于服用和攜帶,和國際藥品劑型流行、發(fā)展趨勢格格不入。 82021/8/14IMC4、科研開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力差。近年來,歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)加強(qiáng)了對傳統(tǒng)醫(yī)藥的科技投入,其科研和生產(chǎn)已駛?cè)肓爽F(xiàn)代化軌道。而國內(nèi)中藥廠家、科研院所對中藥新藥的開發(fā)投入不多,尤其在藥理作用的研究,有效成分的確認(rèn)和提煉,以及新劑型改造上的投入嚴(yán)重不足。 5、中藥處方過于龐大,無法將其藥效和發(fā)揮藥效的物質(zhì)基礎(chǔ)-活性成分用統(tǒng)計學(xué)的方法做相關(guān)解釋。我國傳統(tǒng)的中藥處方往往是由10余種甚至幾十種草藥組成,這使得人們很難說清楚究竟是哪種活性成分或有效部分在起作用,而且作為一個集合的群體,變量越多,就越不容易

9、維持藥品的穩(wěn)定性,更談不上用統(tǒng)計學(xué)的方法進(jìn)行藥效與活性成分關(guān)聯(lián)分析。92021/8/14機(jī)會分析機(jī)會分析1、人口結(jié)構(gòu)和疾病病譜的變化。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和全球范圍內(nèi)老齡化的進(jìn)一步加深,人們對醫(yī)療體系提出了新要求,加之現(xiàn)代社會競爭壓力大,亞健康成為一種普遍狀態(tài),更為中成藥拓展市場空間提供了機(jī)遇。2、我國政府的大力支持。近年來,我國政府實(shí)施了多項戰(zhàn)略和規(guī)劃,投入大量資金開展中藥現(xiàn)代化,并大力推行了一系列藥品管理規(guī)范,從而推動了產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范化和生產(chǎn)規(guī)范化,為我國中藥企業(yè)國際競爭力的提高和中藥產(chǎn)業(yè)國際化提供了有力支持。3、西方國家對中成藥的管制有松動。由于中成藥對社會、心理因素導(dǎo)致的疾病有較好療效,因

10、此近些年來,世界范圍內(nèi)掀起了“中醫(yī)藥熱”,西方一些國家在逐漸認(rèn)識到中成藥對完善其醫(yī)療服務(wù)體系潛在的巨大能量后,對中成藥的管制出現(xiàn)了不同程度松動,這是我國中成藥國際化難得的機(jī)遇。 102021/8/14IMC4、信息化、數(shù)字化和新興科技的發(fā)展?，F(xiàn)代信息技術(shù)降低了國際貿(mào)易的成本,為中醫(yī)藥提供了主動宣傳自我的平臺,是其走出國門走向世界的有力條件。5、中醫(yī)藥防治現(xiàn)代人類疾病的優(yōu)勢正為國際社會所認(rèn)識。中醫(yī)藥在防治人類現(xiàn)代疾病方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢逐漸為國際社會理解和接受, 2003年,WHO在傳統(tǒng)醫(yī)藥報告中明確指出我國的傳統(tǒng)醫(yī)藥正在全球獲得廣泛重視,并認(rèn)為中西醫(yī)結(jié)合治療非典型肺炎安全有潛在的效益,這為中藥國際

11、化提供了前所未有的機(jī)遇。112021/8/14IMC威脅分析威脅分析1東西文化差異。東西方在漫長的歷史時期交流少,各自形成了對自然、生命的不同認(rèn)識,并夾雜著這種差異共同迎來了國際化的潮流,這直接影響著西方對中成藥的理解和態(tài)度,而且難以在短時期內(nèi)改變,需要長期的大量的宣傳。 2日韓的中成藥發(fā)展迅速。二戰(zhàn)之后,日韓紛紛利用經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資金優(yōu)勢大力在全球范圍內(nèi)推銷自己的產(chǎn)品,并在吸引人才、技術(shù)、新產(chǎn)品上取得了一定的競爭優(yōu)勢,是我國中成藥制藥業(yè)國際化道路中的強(qiáng)勁對手。 122021/8/14IMC3、知識產(chǎn)權(quán)旁落他人的威脅。我國中成藥多是復(fù)方制劑,產(chǎn)品目前的現(xiàn)代科技含量不多,配方和生產(chǎn)技術(shù)機(jī)密是中成藥

12、最大的優(yōu)勢,也成為吸引競爭對手利用巨額資金爭搶競爭優(yōu)勢的一個著力點(diǎn)。 4、西方大型制藥企業(yè)紛紛投入傳統(tǒng)藥物研發(fā)。西方國家醫(yī)療保障體系健全,制藥企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展迅速。特別是近些年來,通過大量的兼并組合,大型制藥企業(yè)的規(guī)模得到了空前的擴(kuò)大,營銷網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品研發(fā)線都得到了不同程度的擴(kuò)充和整合,實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)中成藥制藥企業(yè)。132021/8/14三、中醫(yī)藥國際化的方法與策略三、中醫(yī)藥國際化的方法與策略234561對傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開發(fā)制定中藥標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)和發(fā)展藥材資源培養(yǎng)中醫(yī)藥人才在國際上大力推行中醫(yī)藥文化“以我為主 保護(hù)特色”為主方向142021/8/14IMC對傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開發(fā)對傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開

13、發(fā)我國中成藥品種繁多，其中有不少名優(yōu)品種得到了海內(nèi)外人士的認(rèn)可。為此，可在保持傳統(tǒng)組方配制的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行劑型開發(fā)，以傳統(tǒng)中藥或飲食補(bǔ)充劑的形式進(jìn)入國際市場。如同仁堂集團(tuán)生產(chǎn)的中成藥，從前出口國家和地區(qū)從不足十個，經(jīng)過產(chǎn)品再開發(fā)后現(xiàn)在已達(dá)三十幾個，出口產(chǎn)品以丸劑、片劑、顆粒劑為主。152021/8/14IMC制定中藥標(biāo)準(zhǔn)制定中藥標(biāo)準(zhǔn)要成立專門機(jī)構(gòu)，組織專家制訂符合中藥特點(diǎn)的中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，包括中藥療效和安全性評價與再評價標(biāo)準(zhǔn)，中藥材、中藥飲片、提取物及制劑的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，中藥生產(chǎn)和質(zhì)量管理規(guī)范等主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，以形成國際認(rèn)可的中藥標(biāo)準(zhǔn)體系。162021/8/14IMC保護(hù)和發(fā)展藥材資源保護(hù)和發(fā)展藥材

14、資源要保護(hù)好中藥材資源，加強(qiáng)中藥材生產(chǎn)管理，不斷擴(kuò)大人工種植品種。發(fā)展中藥材生產(chǎn)必須統(tǒng)籌兼顧，生產(chǎn)基地的選擇應(yīng)堅持傳統(tǒng)地道原則。172021/8/14IMC培養(yǎng)中醫(yī)藥人才培養(yǎng)中醫(yī)藥人才要重視中醫(yī)藥教育，大力培養(yǎng)中醫(yī)藥專門人才。要通過開辦高等及中等中藥院校和職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)一支既有中醫(yī)藥理論知識，又能解決實(shí)際問題的中醫(yī)藥人才專業(yè)隊伍。182021/8/14在國際上大力推行中醫(yī)藥文化在國際上大力推行中醫(yī)藥文化中醫(yī)藥學(xué)深深植根于中國傳統(tǒng)文化和哲學(xué)之中，與西方的文化背景和思維模式都有著很大的差異，加之以古漢語為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥學(xué)術(shù)語言表達(dá)方式古樸深奧，更加大了國際社會對中醫(yī)藥學(xué)理解的難度。 因此，要讓西方國

15、家理解中醫(yī)藥理論體系的內(nèi)涵，中醫(yī)藥文化必須先行，將中醫(yī)藥知識納入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與推廣的大系統(tǒng)之中，逐漸推進(jìn)世界各國和地區(qū)民眾對中醫(yī)藥知識體系的理解與認(rèn)同，以此驅(qū)動中醫(yī)藥醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)、科技等方面的國際化發(fā)展。192021/8/14在以我為主在以我為主 保護(hù)特色保護(hù)特色 為主方向為主方向 由于中醫(yī)藥學(xué)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)是建立在完全不同的理論體系之上的，如果硬要用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的框架去衡量中醫(yī)藥學(xué)，用西醫(yī)藥的理論體系去改造中醫(yī)藥，按照西醫(yī)的理論、方法和標(biāo)準(zhǔn)化需求推進(jìn)中醫(yī)藥的國際化發(fā)展，最終將導(dǎo)致中醫(yī)藥學(xué)無法按自身的規(guī)律去發(fā)展，失去中醫(yī)藥的治療優(yōu)勢與特色。 因此，在中醫(yī)藥國際化發(fā)展過程中，必須堅持“以我為主，保持特色”的中醫(yī)藥國際化發(fā)展戰(zhàn)略主方向。在此方針的指導(dǎo)下，“以我為主”完善我國中醫(yī)藥的法律、