視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品欣賞實(shí)用教案

1、利用視覺符號(hào)利用視覺符號(hào)(fho)并通過視覺媒介進(jìn)行并通過視覺媒介進(jìn)行信息表信息表達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)包裝(bozhung)設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖像設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第1頁/共38頁第一頁，共38頁。標(biāo)志標(biāo)志(biozh)的基本概念的基本概念標(biāo)志的來歷標(biāo)志的來歷 上古時(shí)代的上古時(shí)代的“圖騰圖騰”,國旗、國徽國旗、國徽,公共標(biāo)識(shí)、國際公共標(biāo)識(shí)、國際化標(biāo)志，經(jīng)過化標(biāo)志，經(jīng)過(jnggu)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志。性和藝術(shù)性的標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是指從事企業(yè)標(biāo)志是指從事(c

2、ngsh)(cngsh)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。第2頁/共38頁第二頁，共38頁。優(yōu)秀優(yōu)秀(yuxi)標(biāo)志欣賞標(biāo)志欣賞這些標(biāo)志經(jīng)常這些標(biāo)志經(jīng)常(jngchng)(jngchng)在你的生活中出現(xiàn)，你注意過在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎他們嗎? ?第3頁/共38頁第三頁，共38頁。優(yōu)秀標(biāo)志優(yōu)秀標(biāo)志(biozh)欣賞欣賞第4頁/共38頁第四頁，共38頁。商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯(mngxin

3、)(mngxin)的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。商標(biāo)商標(biāo)(shngbio)(shngbio)與標(biāo)志與標(biāo)志商標(biāo)商標(biāo)(shngbio)標(biāo)志標(biāo)志第5頁/共38頁第五頁，共38頁。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面，沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。三維造型標(biāo)志可以更加細(xì)致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。三維造型標(biāo)志可以更加細(xì)致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象

4、克服標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象克服(kf)(kf)了死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)了死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)性的形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。格。現(xiàn)代現(xiàn)代(xindi)標(biāo)標(biāo)志特點(diǎn)志特點(diǎn)第6頁/共38頁第六頁，共38頁?，F(xiàn)代標(biāo)志制作現(xiàn)代標(biāo)志制作(zhzu)特點(diǎn)（三維特點(diǎn)（三維造型）造型）第7頁/共38頁第七頁，共38頁。現(xiàn)代標(biāo)志現(xiàn)代標(biāo)志(biozh)的運(yùn)用的運(yùn)用形式廣泛形式廣泛第8頁/共38頁第八頁，共38頁?，F(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往(ywng)純色填充的約純色填充的約束）束）第9頁/共3

5、8頁第九頁，共38頁。現(xiàn)現(xiàn)代代標(biāo)標(biāo)志志(biozh)制制作作特特點(diǎn)點(diǎn)（借鑒了插畫（借鑒了插畫(chhu)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的風(fēng)格）的風(fēng)格）第10頁/共38頁第十頁，共38頁。包裝包裝(bozhung)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀(wigun)(wigun)裝裝潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計(jì)，以潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計(jì)，以達(dá)到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足達(dá)到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計(jì)稱為包裝設(shè)計(jì)。消費(fèi)者

6、物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計(jì)稱為包裝設(shè)計(jì)。第11頁/共38頁第十一頁，共38頁。包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)(shj)的運(yùn)用形式的運(yùn)用形式廣泛廣泛想一想想一想包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于(shy)(shy)平平面設(shè)計(jì)，你知道為什么嗎？面設(shè)計(jì)，你知道為什么嗎？第12頁/共38頁第十二頁，共38頁。包裝包裝(bozhung)設(shè)計(jì)的運(yùn)設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛用形式廣泛請你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊請你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊(zhdi)(zhdi)的方向拆開，平展的方向拆開，平展在桌面上你就會(huì)找到問題的答案了。趕快試一試吧！在桌面上你就會(huì)找到問題的答案了。趕快試一試吧！第13頁/

7、共38頁第十三頁，共38頁。包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)(shj)的運(yùn)用形式的運(yùn)用形式廣泛廣泛內(nèi)包裝內(nèi)包裝外包裝外包裝第14頁/共38頁第十四頁，共38頁。字體字體(zt)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)(ysh)(ysh)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。處理，使其形成鮮明的個(gè)性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。第15頁/共38頁第十五頁，共38頁?，F(xiàn)代現(xiàn)代(xindi)而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)你喜歡這樣有個(gè)性的名字嗎？你喜歡這樣有個(gè)性的名字嗎？以后以后(yhu)(yhu)是不是也給你所在的小組或是不是也

8、給你所在的小組或團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二的字體呢？團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二的字體呢？第16頁/共38頁第十六頁，共38頁?，F(xiàn)代而個(gè)性現(xiàn)代而個(gè)性(gxng)的字體的字體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)第17頁/共38頁第十七頁，共38頁。字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)(shj)在標(biāo)志設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)中的運(yùn)用中的運(yùn)用字體字體(zt)(zt)設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的運(yùn)用是現(xiàn)代字體運(yùn)用是現(xiàn)代字體(zt)(zt)設(shè)計(jì)中運(yùn)設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛的一用比較廣泛的一個(gè)方面。個(gè)方面。第18頁/共38頁第十八頁，共38頁。圖像圖像(t xin)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，合方式

9、等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動(dòng)的形象加強(qiáng)文字動(dòng)的形象加強(qiáng)文字(wnz)(wnz)內(nèi)容的傳播內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的表力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。第19頁/共38頁第十九頁，共38頁。不同事物不同事物(shw)的巧的巧妙組合妙組合將有共同點(diǎn)的兩個(gè)將有共同點(diǎn)的兩個(gè)事物進(jìn)行巧妙事物進(jìn)行巧妙(qiomio)(qiomio)地結(jié)合，以產(chǎn)生獨(dú)特的地結(jié)合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果。視覺效果。用一類事

10、物用一類事物(shw)(shw)的不同狀態(tài)（相同的藝的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復(fù)出現(xiàn)，組織成另一重復(fù)出現(xiàn)，組織成另一件事物件事物(shw)(shw)，同樣，同樣也有獨(dú)特的視覺效果。也有獨(dú)特的視覺效果。第20頁/共38頁第二十頁，共38頁。不同事物的巧妙不同事物的巧妙(qiomio)組合給人聯(lián)想組合給人聯(lián)想和想像和想像當(dāng)看到兩個(gè)具有寓意的當(dāng)看到兩個(gè)具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時(shí)候，你會(huì)聯(lián)組合在一起的時(shí)候，你會(huì)聯(lián)想想(linxing)(linxing)和想像到什和想像到什么？么？你還能夠想出其他的組你還能夠想出其他的組合

11、方式么？合方式么？第21頁/共38頁第二十一頁，共38頁。將事物將事物(shw)的重要部分換位以引起的重要部分換位以引起關(guān)注關(guān)注你的第一你的第一(dy)(dy)視線被畫面中的哪一部視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？分抓住了，為什么？第22頁/共38頁第二十二頁，共38頁。書籍書籍(shj)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美的書籍會(huì)使構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美的書籍會(huì)使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高提高(t go)(t go)讀者的閱讀興趣，從而讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的加深對其思想性、文化性和指示性的認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)。書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)(shj)(s

12、hj)主要包括：正文、扉頁、插主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護(hù)封等等。圖、封面、護(hù)封等等。第23頁/共38頁第二十三頁，共38頁。精裝書的整體精裝書的整體(zhngt)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)中的封面、封底書籍設(shè)計(jì)中的封面、封底(fngd)(fngd)和和書脊書脊精裝書的封套精裝書的封套(fngto)(fngto)第24頁/共38頁第二十四頁，共38頁。風(fēng)格獨(dú)特風(fēng)格獨(dú)特(dt)的書籍的書籍設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)第25頁/共38頁第二十五頁，共38頁。風(fēng)格風(fēng)格(fngg)獨(dú)特的書籍獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)第26頁/共38頁第二十六頁，共38頁。風(fēng)格獨(dú)特的書籍風(fēng)格獨(dú)特的書籍(shj)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)第27頁/共38頁第二十七頁，

13、共38頁。廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)由于廣告設(shè)計(jì)面對的是不由于廣告設(shè)計(jì)面對的是不同的市場環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣同的市場環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展(fzhn)(fzhn)，廣告設(shè)計(jì)的受眾分析和定位設(shè)廣告設(shè)計(jì)的受眾分析和定位設(shè)計(jì)尤其重要。計(jì)尤其重要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。幽默法等等。第28頁/共38頁第二十八頁，共38頁。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類

14、。公益招貼以社會(huì)公益性問題為題材，如納稅、戒煙、公益招貼以社會(huì)公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計(jì)生優(yōu)生、競選計(jì)生優(yōu)生、競選(jngxun)(jngxun)、招標(biāo)和制品、號(hào)召義務(wù)獻(xiàn)血、招標(biāo)和制品、號(hào)召義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、會(huì)議宣傳等；會(huì)議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。第29頁/共38頁第二十九頁，共38頁。公益招貼公益招貼(zhoti)情感共鳴的表現(xiàn)形情感共鳴的表現(xiàn)形式式第30頁/共3

15、8頁第三十頁，共38頁。情情感感(qnggn)共共鳴鳴的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式公公益益(gngy)招招貼貼第31頁/共38頁第三十一頁，共38頁。象象征征(xingzhng)的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式公公益益(gngy)招招貼貼第32頁/共38頁第三十二頁，共38頁。直敘法直敘法商業(yè)招貼商業(yè)招貼(zhoti)幽默幽默法法第33頁/共38頁第三十三頁，共38頁。商業(yè)商業(yè)(shngy)招貼招貼幽默法幽默法第34頁/共38頁第三十四頁，共38頁。視覺視覺(shju)(shju)形象識(shí)別系統(tǒng)（形象識(shí)別系統(tǒng)（VISVIS）設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精神、企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的認(rèn)可，以期達(dá)到共識(shí)，便運(yùn)用認(rèn)可，以期達(dá)到共識(shí)，便運(yùn)用(ynyng)(ynyng)象征