《上海電信世博宣傳》ppt課件

1、1上海市電信有限公司上海市電信有限公司20212021年年5 5月月世博媒體宣傳世博媒體宣傳2上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳3上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博宣傳戰(zhàn)略總體回想世博宣傳戰(zhàn)略總體回想 媒體戰(zhàn)略：思索世博傳播的特點(diǎn)，并制定了集中資源，占據(jù)針對(duì)性要地，發(fā)明差別優(yōu)勢(shì)的傳播戰(zhàn)略 媒體組合：充分思索媒體特點(diǎn)與世博傳播的關(guān)聯(lián)性，并制定了以戶外主要交通戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)媒體媒體為主，平面等媒體為輔助的媒體組合戰(zhàn)略 資源分配：結(jié)合各個(gè)時(shí)點(diǎn)以及宣傳的重點(diǎn)，采取了長(zhǎng)期投放與階

2、段性重點(diǎn)加強(qiáng)的資源分配戰(zhàn)略現(xiàn)有預(yù)算無(wú)法覆蓋一切優(yōu)質(zhì)世博媒體，必需集中運(yùn)用發(fā)明最大化的傳播效益現(xiàn)有預(yù)算無(wú)法覆蓋一切優(yōu)質(zhì)世博媒體，必需集中運(yùn)用發(fā)明最大化的傳播效益4上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳5上海市電信有限公司上海市電信有限公司交通樞紐媒體：勝利占據(jù)市內(nèi)主要交通類媒體地鐵、公交候車廳、出租車6上海市電信有限公司上海市電信有限公司出租車：世博出租車：世博ICONICON植入植入選擇理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)市區(qū)主要交通工具的覆蓋。出租車視頻媒體是挪動(dòng)的電視媒體，封鎖空間使得干擾性小

3、，可以在世博期間深度對(duì)話主要白領(lǐng)、商務(wù)人士、以及觀賞者，覆蓋廣，同時(shí)硬廣和植入式的結(jié)合協(xié)作方式可以更有效傳送產(chǎn)品信息，加深目的受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度協(xié)作方式：世博協(xié)作方式：世博ICONICON植入：自動(dòng)、深化、靈敏、浸透式營(yíng)銷方式植入：自動(dòng)、深化、靈敏、浸透式營(yíng)銷方式世博ICON中，獨(dú)立的1 個(gè)板塊內(nèi)容例如：中國(guó)電信效力內(nèi)容版塊中包含6個(gè)互動(dòng)頁(yè)面9000輛車/一個(gè)月估計(jì)接近3百萬(wàn)的乘客進(jìn)入游覽世博ICON7上海市電信有限公司上海市電信有限公司地鐵：世博主要站點(diǎn)集中占領(lǐng)地鐵：世博主要站點(diǎn)集中占領(lǐng)選擇理由：地實(shí)現(xiàn)對(duì)地下主要交通工具的覆蓋。鐵投放可以有效覆蓋到電信的主要目的消費(fèi)群，地鐵燈箱包柱與燈

4、箱的網(wǎng)絡(luò)型投放視覺沖擊力強(qiáng)，主要線路更是銜接主要商圈以及旅游景點(diǎn)，廣告投放針對(duì)性強(qiáng)，是世博傳播不可短少的渠道協(xié)作方式：協(xié)作方式： 南浦大橋站包柱南浦大橋站包柱; ;另贈(zèng)送另贈(zèng)送A+/A+A+/A+站站臺(tái)燈箱站站臺(tái)燈箱8 8塊塊, ,一個(gè)月一個(gè)月8上海市電信有限公司上海市電信有限公司地鐵：地鐵：MCGMCG地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊選擇理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)世博站點(diǎn)以及主要樞紐、商業(yè)圈站點(diǎn)的覆蓋。覆蓋廣，媒面子積大，視覺沖擊力強(qiáng)，可以抓住目的受眾眼球，覆蓋廣泛的本地和世博游客協(xié)作方式：協(xié)作方式： 地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強(qiáng)力沖擊地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強(qiáng)力沖擊世博站點(diǎn)世博站點(diǎn)/ /重

5、要商業(yè)圈以及換乘站重要商業(yè)圈以及換乘站/ /交通樞紐站交通樞紐站9 9站，站，1111屏屏9上海市電信有限公司上海市電信有限公司公交：公交候車亭燈箱公交：公交候車亭燈箱選擇理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)地面定點(diǎn)交通樞紐的覆蓋。候車亭的網(wǎng)絡(luò)型投放，可與地下地鐵投放構(gòu)成互補(bǔ)，最廣泛的覆蓋目的群體，媒體方式在白天也夜間都具可看性，畫面沖擊力強(qiáng)，吸引目的受眾廣泛關(guān)注協(xié)作方式：協(xié)作方式： 市區(qū)主要候車亭網(wǎng)絡(luò)化投放市區(qū)主要候車亭網(wǎng)絡(luò)化投放10上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商圈媒體：搶占淮海路、南京路、徐家匯、正大廣場(chǎng)、中山公園、八佰伴等主要商圈LED高頻次投放11上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商圈：主要

6、商圈：LEDLED聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)選擇理由：占據(jù)重點(diǎn)商圈的視頻媒體。選擇理由：占據(jù)重點(diǎn)商圈的視頻媒體。LEDLED聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要要素街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要要素協(xié)作方式：協(xié)作方式： LED LED聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈12上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商務(wù)和住宅樓宇媒體辦公樓、住宅樓全面占據(jù)，直擊目的受眾的任務(wù)與生活13上海市電信有限公司上海市電信有限公司分眾媒體：辦公分眾媒體：辦公+ +住宅住宅( (集團(tuán)支撐集團(tuán)支撐) )引薦理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)目的受眾任務(wù)和生活的覆蓋。采取LCD與

7、海報(bào)結(jié)合的投放方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜的有效結(jié)合，全面覆蓋目的受眾的任務(wù)和生活。14上海市電信有限公司上海市電信有限公司平面媒體：集中深度協(xié)作一份早報(bào)、一份晚報(bào)、一份群眾類雜志，一份列車類雜志，全面覆蓋本地以及長(zhǎng)三角主要目的群15上海市電信有限公司上海市電信有限公司上海電視：一周世博攻略冠名協(xié)作上海電視：一周世博攻略冠名協(xié)作選擇理由：選擇理由： ：從：從4 4月月2929日起至日起至1010月月2828日，全程合計(jì)日，全程合計(jì)2727期，由世博局特批進(jìn)入世博園區(qū)，在世期，由世博局特批進(jìn)入世博園區(qū)，在世博新聞中心免費(fèi)發(fā)放博新聞中心免費(fèi)發(fā)放而而 將隨將隨 周刊在上海及長(zhǎng)三角地域全面銷售，每期發(fā)行周刊在上海及

8、長(zhǎng)三角地域全面銷售，每期發(fā)行量約量約4040萬(wàn)份萬(wàn)份周刊充分利用周刊充分利用SMGSMG的資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有版面根底上，以每期添加的資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有版面根底上，以每期添加8 8個(gè)版面的刊中刊方式，提早個(gè)版面的刊中刊方式，提早一周全面報(bào)道本次盛會(huì)一周全面報(bào)道本次盛會(huì)資源整合性強(qiáng)。與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名協(xié)作報(bào)答方式多樣，輻射電視宣傳，附贈(zèng)資源整合性強(qiáng)。與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名協(xié)作報(bào)答方式多樣，輻射電視宣傳，附贈(zèng)價(jià)值高價(jià)值高特征活動(dòng)特征活動(dòng)大型活動(dòng)大型活動(dòng)演藝扮演演藝扮演園區(qū)攻略園區(qū)攻略亮點(diǎn)推介亮點(diǎn)推介協(xié)作方式：硬廣、企業(yè)協(xié)作方式：硬廣、企業(yè)LOGOLOGO等全方位長(zhǎng)期曝光等全方位長(zhǎng)期曝

9、光附帶贈(zèng)送附帶贈(zèng)送 一、每期雜志廣告可結(jié)合客戶需求采用多種表現(xiàn)方式，全面一、每期雜志廣告可結(jié)合客戶需求采用多種表現(xiàn)方式，全面表達(dá)企業(yè)品牌效應(yīng)。表達(dá)企業(yè)品牌效應(yīng)。 二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)稱號(hào)二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)稱號(hào) 如：如：“* * * *世博一周攻略世博一周攻略 三、三、 雜志在雜志在SMGSMG下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中，下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中，企業(yè)品牌稱號(hào)將隨雜志封面共同出現(xiàn)。企業(yè)品牌稱號(hào)將隨雜志封面共同出現(xiàn)。 四、冠名企業(yè)稱號(hào)及四、冠名企業(yè)稱號(hào)及LogoLogo將出如今將出如今 的宣傳海報(bào)中，海報(bào)將張貼于的宣傳海報(bào)中，海報(bào)將張貼于SMGSMG上海文廣下屬企業(yè)

10、單位。上海文廣下屬企業(yè)單位。16上海市電信有限公司上海市電信有限公司旅客報(bào)：特殊渠道推行旅客報(bào)：特殊渠道推行選擇理由：輻射長(zhǎng)三角。是世博期間游客往來(lái)上海的重要交通工具，對(duì)目的受眾選擇理由：輻射長(zhǎng)三角。是世博期間游客往來(lái)上海的重要交通工具，對(duì)目的受眾覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對(duì)長(zhǎng)三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與世博高度相關(guān)，可閱讀性強(qiáng)，覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對(duì)長(zhǎng)三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與世博高度相關(guān)，可閱讀性強(qiáng)，硬廣和軟文結(jié)合的協(xié)作方式，可以全面引見世博產(chǎn)品信息，吸引目的受眾關(guān)注硬廣和軟文結(jié)合的協(xié)作方式，可以全面引見世博產(chǎn)品信息，吸引目的受眾關(guān)注協(xié)作方式：整版、跨版、封面導(dǎo)讀等多方式輸出信息，長(zhǎng)期覆蓋協(xié)作方式：整版、

11、跨版、封面導(dǎo)讀等多方式輸出信息，長(zhǎng)期覆蓋17上海市電信有限公司上海市電信有限公司東方早報(bào)東方早報(bào)/ /新聞晚報(bào)：世博前沖刺協(xié)作新聞晚報(bào)：世博前沖刺協(xié)作選擇理由：東方早報(bào)和新聞晚報(bào)是上海主流的報(bào)紙媒體，覆蓋主要上海市民，世博選擇理由：東方早報(bào)和新聞晚報(bào)是上海主流的報(bào)紙媒體，覆蓋主要上海市民，世博前延續(xù)報(bào)道引見宣傳世博產(chǎn)品。選擇一份早報(bào)、一份晚報(bào)，采取硬廣和軟文相結(jié)合前延續(xù)報(bào)道引見宣傳世博產(chǎn)品。選擇一份早報(bào)、一份晚報(bào)，采取硬廣和軟文相結(jié)合的方式，集中在的方式，集中在4 4月下月下-5-5月初宣傳世博產(chǎn)品，為世博宣傳奠定根底月初宣傳世博產(chǎn)品，為世博宣傳奠定根底協(xié)作方式：跨版、整版協(xié)作方式：跨版、整版

12、18上海市電信有限公司上海市電信有限公司東方早報(bào)：東方早報(bào)： 專題協(xié)作專題協(xié)作 媒體闡明：媒體闡明： 是國(guó)內(nèi)第一份以日?qǐng)?bào)形狀出現(xiàn)的權(quán)威、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、國(guó)際化的世博讀物，一切內(nèi)是國(guó)內(nèi)第一份以日?qǐng)?bào)形狀出現(xiàn)的權(quán)威、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、國(guó)際化的世博讀物，一切內(nèi)容都將圍繞容都將圍繞20212021年上海世博會(huì)，出版時(shí)間：年上海世博會(huì)，出版時(shí)間：20212021年年6 6月月20212021年世博會(huì)終了，每周五期。年世博會(huì)終了，每周五期。 隨東方早報(bào)發(fā)行，世博公用渠道隨東方早報(bào)發(fā)行，世博公用渠道宣傳效果：世博專屬讀物。關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，發(fā)行渠道佳，有效覆蓋我們的目的群體，協(xié)作方式多宣傳效果：世博專屬讀物。關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，發(fā)行渠道

13、佳，有效覆蓋我們的目的群體，協(xié)作方式多樣，有效展現(xiàn)產(chǎn)品信息。樣，有效展現(xiàn)產(chǎn)品信息。方式：百人世博先體驗(yàn)方式：百人世博先體驗(yàn)1.1.版口報(bào)眉版口報(bào)眉 第第2 2版版-15-15版版 2 2* *24.4cm 24.4cm 可植入單一可植入單一/ /多種多種 業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)廣告2.2.電信業(yè)務(wù)元素植入電信業(yè)務(wù)元素植入3.3.封底彩整版廣告封底彩整版廣告19上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳20上海市電信有限公司上海市電信有限公司營(yíng)業(yè)廳布置營(yíng)業(yè)廳布置21上海市電信有限公司上海市

14、電信有限公司世博效力指南手冊(cè)世博效力指南手冊(cè)22上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳23上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博科技亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推行世博科技亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推行新業(yè)務(wù)新業(yè)務(wù)。一一博客博客二二SNSSNS三三PcOnlinePcOnline四四論壇論壇4 4大渠道的搶手媒體大渠道的搶手媒體4 4種方式新穎、內(nèi)容豐富的種方式新穎、內(nèi)容豐富的推行舉措推行舉措24上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博科技亮點(diǎn)博客傳播世博科技亮點(diǎn)博客傳播 由8位名家博主逐一點(diǎn)評(píng)世博8大科技亮

15、點(diǎn)并全面點(diǎn)評(píng)世博18大產(chǎn)品，能使網(wǎng)友從專業(yè)的角度了解這些產(chǎn)品。 由草根博主對(duì)于世博8大科技亮點(diǎn)和世博18大產(chǎn)品的進(jìn)展全面點(diǎn)評(píng)，可使得受知面更廣。由名家博客和草根博客共同評(píng)價(jià)世博8大科技亮點(diǎn)和18大產(chǎn)品，使評(píng)價(jià)更客觀、全面，更容易被網(wǎng)友接受。25上海市電信有限公司上海市電信有限公司DavidDavid的一天推行規(guī)劃的一天推行規(guī)劃二二論壇傳播論壇傳播一一視頻互動(dòng)游戲視頻互動(dòng)游戲2 2項(xiàng)傳播舉措，強(qiáng)化推行效項(xiàng)傳播舉措，強(qiáng)化推行效果果4 4種廣告方式，實(shí)現(xiàn)全面推種廣告方式，實(shí)現(xiàn)全面推行行視頻暫停廣告視頻暫停廣告種子視頻種子視頻首頁(yè)文字鏈?zhǔn)醉?yè)文字鏈?zhǔn)醉?yè)首頁(yè)MinibannerMinibanner26上海市電信有限公司上海市電信有限公司游戲闡明順利闖關(guān)并完成義務(wù)就可以獲得大獎(jiǎng)； 本游戲共設(shè)18道關(guān)卡，需求選擇中國(guó)電信18大世博新業(yè)