旅行社行業(yè)的五力模型分析

1、旅行社行業(yè)的五力模型分析1. 潛在進入者的威脅在中國的旅行社行業(yè)中，有眾多的中小型旅行社的盈利模式仍是采取價格戰(zhàn)方式，一方面利用低價格來吸引游客，用于擴大市場份額；另一方面努力降低成本，憑借二者的差額來獲取利潤，尚未形成規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，因此，縱觀全局，旅行社行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢不明顯，潛在進入者對其威脅較大。2. 同業(yè)之間的競爭競爭對手指的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)互相競爭市場份額的企業(yè)。一般情況下，激烈的競爭意味著價格下降，成本上升，者勢必會導(dǎo)致整個行業(yè)利潤下降。在同一地區(qū)，一旦需求旺盛，利潤率高，新的企業(yè)就會迅速進入市場，新企業(yè)的進入會導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品供大于求，接著各個旅行社為了搶占市場份額，就會展開價格戰(zhàn)，導(dǎo)

2、致行業(yè)內(nèi)競爭異常激烈。3. 替代品的威脅隨著人們思想意識的日益轉(zhuǎn)變以及對旅行社服務(wù)的各種不滿，部分游客選擇自駕游，此外，還出現(xiàn)其他旅游方式：如探親游、組團游等。與此同時，隨著旅游居住方面多種形式的出現(xiàn)，旅行社已不再是唯一能提供旅游服務(wù)的機構(gòu)，游客可以根據(jù)自己的實際需要選擇真正適合自己的旅游方式。4. 客戶議價能力旅行社在提供旅游服務(wù)時，一般要面對公司團隊、家庭、個人三方面。如果是團隊購買旅游服務(wù)，集中度高，數(shù)量大，則其議價能力自然高；如果是家庭和個人，集中度低，數(shù)量小，則其議價能力就小了。5. 供應(yīng)商議價能力精選文庫6. 對于旅行社來說，其供應(yīng)商主要有：景區(qū)、酒店、商店、超市以及旅游車船公司等

3、。就目前情況來說，旅行社對于某一個景區(qū)或是某家酒店的依賴度并不高，也就導(dǎo)致其供應(yīng)商的議價能力并不高。而且，通常旅行社所提供的客戶數(shù)量龐大，對景區(qū)、酒店等產(chǎn)品采取團體性購買，所得到的優(yōu)惠折扣返利也較多。另外，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，各種旅游資源處于未充分利用狀態(tài)，資源浪費率較高，導(dǎo)致個供應(yīng)商之間的的競爭也很激烈，因此，供應(yīng)商議價能力不是很高。旅游業(yè)的經(jīng)濟特征分析前言旅游業(yè)，國際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務(wù)要有三部分構(gòu)成：旅游業(yè)、交通客運業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。他們是旅游業(yè)的三大支柱

4、。組成要素旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的三大要素。旅游資源，包括自然風(fēng)光、歷史古跡、革命遺址、建設(shè)成就、民族習(xí)俗等，是經(jīng)營旅游業(yè)的吸引能力；旅游設(shè)施，包括旅游交通設(shè)施、旅游住宿設(shè)施、旅游餐飲設(shè)施、旅游游樂設(shè)施等；旅游服務(wù)，是包括各種勞務(wù)和管理行為相結(jié)合是經(jīng)營旅游業(yè)的接待能力。組成要素旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的三大要素。2精選文庫旅游資源，包括自然風(fēng)光、歷史古跡、革命遺址、建設(shè)成就、民族習(xí)俗等，是經(jīng)營旅游業(yè)的吸引能力；旅游設(shè)施，包括旅游交通設(shè)施、旅游住宿設(shè)施、旅游餐飲設(shè)施、旅游游樂設(shè)施等；旅游服務(wù)，是包括各種勞務(wù)和管理行為相結(jié)合是經(jīng)營旅游業(yè)的接待能

5、力。重要性旅游業(yè)包括國際旅游和國內(nèi)旅游兩個部分。兩者由于接待對象不同而有所區(qū)別，但其性質(zhì)和作用是基本一致的。經(jīng)濟發(fā)達國家的旅游業(yè)，一般是從國內(nèi)旅游業(yè)開始，逐步向國際旅游業(yè)發(fā)展。一些發(fā)展中國家, 由于經(jīng)濟落后 , 經(jīng)濟建設(shè)需要外匯，大多是從國際旅游業(yè)開始發(fā)展的。國內(nèi)旅游業(yè)和國際旅游業(yè)是密切相聯(lián)的統(tǒng)一體，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理安排，能夠互相促進、互相補充、共同發(fā)展。旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化的需要。通過旅游使人們在體力上和精神上得到休息 , 改善健康情況 , 開闊眼界，增長知識，推動社會生產(chǎn)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展以整個國民經(jīng)濟發(fā)展水平為基礎(chǔ)并受其制約，同時又直接、間接地促進國民經(jīng)濟有關(guān)部門的發(fā)展

6、，如推動商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè)、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、園林等的發(fā)展，并促使這些部門不斷改進和完善各種設(shè)施、增加服務(wù)項目，提高服務(wù)質(zhì)量。隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)日益顯示它在國民經(jīng)濟中的重要地位。旅游業(yè)行業(yè)的經(jīng)濟特征分析1. 市場規(guī)模大。旅游業(yè)作為一種服務(wù)業(yè)，其消費者數(shù)量龐大，并且隨著人們生活水平的提高，人民生活水平的提高，其購買力的普遍提高，市場規(guī)模還在不斷擴大。2. 競爭范圍：由于旅游業(yè)的區(qū)域性很強，以及地域環(huán)境、歷史文化等因素的影響，競爭3精選文庫范圍小。3. 市場增長率與日俱增，其生命周期較長。4. 競爭者數(shù)量較多，相對規(guī)模較小且相對分散。5. 顧客數(shù)量多且逐年增長，相對規(guī)模大。6. 與其他行業(yè)之間的縱向一體化狀況：旅游業(yè)與住宿、餐飲業(yè)、零售業(yè)等諸多行業(yè)緊密聯(lián)系。7. 進入與退出壁壘：進入與退出壁壘較低，一般由政府和企業(yè)共同合作開發(fā)。8. 生產(chǎn)過程與新產(chǎn)品導(dǎo)入期中技術(shù)變化率較小。9. 同業(yè)競爭者產(chǎn)品或服務(wù)的差異性和同質(zhì)性 : 由于各自地域條件和技術(shù)條件的限制，旅游業(yè)的差異性較大。10. 規(guī)模經(jīng)濟性較強。11. 資本利用率隨季節(jié)和其他一些客觀條件（如：假期，節(jié)日）的影響，資本利用率不太