第二章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法

1、廣告設(shè)計(jì) 第二節(jié)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法第二章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法第一節(jié)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維廣告創(chuàng)意思維一、廣告創(chuàng)意的概述一、廣告創(chuàng)意的概述二、廣告創(chuàng)意的思維方式二、廣告創(chuàng)意的思維方式三、廣告創(chuàng)意的思維類型三、廣告創(chuàng)意的思維類型一、廣告創(chuàng)意的概述一、廣告創(chuàng)意的概述 創(chuàng)意就是具有創(chuàng)造性的意念，是對(duì)立意和表現(xiàn)形式的統(tǒng)籌考慮創(chuàng)意就是具有創(chuàng)造性的意念，是對(duì)立意和表現(xiàn)形式的統(tǒng)籌考慮. . 廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。它是設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)介于廣告策劃與廣告制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。它是設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，將各種創(chuàng)作元

2、素進(jìn)行篩選、提煉、組合，并加精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，將各種創(chuàng)作元素進(jìn)行篩選、提煉、組合，并加以原創(chuàng)性的以原創(chuàng)性的 表現(xiàn)的過(guò)程。廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，是決定廣告成敗的重要表現(xiàn)的過(guò)程。廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，是決定廣告成敗的重要因素之一因素之一, ,人們所看到的廣告作品，人們所看到的廣告作品， 也都是設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的體現(xiàn)。也都是設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的體現(xiàn)。二、廣告創(chuàng)意的思維方式二、廣告創(chuàng)意的思維方式 （一）廣告設(shè)計(jì)中的聯(lián)想（一）廣告設(shè)計(jì)中的聯(lián)想 聯(lián)想是指由聯(lián)想是指由A A事物而想到事物而想到B B事物的心理過(guò)程，是由兩個(gè)毫不相干的事物通過(guò)中間事物的心理過(guò)程，是由兩個(gè)毫不相干的事物通過(guò)中間聯(lián)想媒介聯(lián)想

3、媒介 產(chǎn)生內(nèi)在聯(lián)系，也就是由某概念而引出其他相關(guān)的概念，從而表達(dá)新的產(chǎn)生內(nèi)在聯(lián)系，也就是由某概念而引出其他相關(guān)的概念，從而表達(dá)新的事物產(chǎn)生。事物產(chǎn)生。 聯(lián)想可分為虛實(shí)聯(lián)想、接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想以及因果聯(lián)想等。聯(lián)想可分為虛實(shí)聯(lián)想、接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想以及因果聯(lián)想等。 1. 1.虛實(shí)聯(lián)想虛實(shí)聯(lián)想 虛實(shí)聯(lián)想就是構(gòu)成圖形主題的許多元素是抽象的，需要依靠人們的大腦去思索，虛實(shí)聯(lián)想就是構(gòu)成圖形主題的許多元素是抽象的，需要依靠人們的大腦去思索，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)形成一種有形的想象。根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)形成一種有形的想象。 2. 2. 接近聯(lián)想接近聯(lián)想 接近聯(lián)想指對(duì)接近的事物產(chǎn)生的聯(lián)想接近聯(lián)想指對(duì)接近的

4、事物產(chǎn)生的聯(lián)想. “. “接近接近”既可以是兩個(gè)或兩個(gè)以上的物體既可以是兩個(gè)或兩個(gè)以上的物體有相互依有相互依 賴、相互作用、相直依存的關(guān)系，也可以是兩件及兩件以上的事情在某一賴、相互作用、相直依存的關(guān)系，也可以是兩件及兩件以上的事情在某一時(shí)段產(chǎn)生了巧合或是某種關(guān)聯(lián)。時(shí)段產(chǎn)生了巧合或是某種關(guān)聯(lián)。 3. 3.類似聯(lián)想類似聯(lián)想 類似聯(lián)想是將形似、義近的事物加以類比而產(chǎn)生的聯(lián)想。類似聯(lián)想是將形似、義近的事物加以類比而產(chǎn)生的聯(lián)想。4.4.對(duì)比聯(lián)想對(duì)比聯(lián)想對(duì)比聯(lián)想指對(duì)于性質(zhì)和特點(diǎn)相反的事物產(chǎn)生聯(lián)想，如黑與白、冰與火等對(duì)比聯(lián)想指對(duì)于性質(zhì)和特點(diǎn)相反的事物產(chǎn)生聯(lián)想，如黑與白、冰與火等。 5. 5.因果聯(lián)想因果聯(lián)

5、想 因果聯(lián)想指對(duì)邏輯上有因果關(guān)系的事物產(chǎn)生因果聯(lián)想指對(duì)邏輯上有因果關(guān)系的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。在廣告中常用這種因果關(guān)系揭示某種商的聯(lián)想。在廣告中常用這種因果關(guān)系揭示某種商品可以滿足消費(fèi)者的某種需要，把商品性質(zhì)和消品可以滿足消費(fèi)者的某種需要，把商品性質(zhì)和消費(fèi)者需求聯(lián)想起來(lái)，以突出產(chǎn)品的個(gè)性。費(fèi)者需求聯(lián)想起來(lái)，以突出產(chǎn)品的個(gè)性。（二）廣告設(shè)計(jì)中的想象（二）廣告設(shè)計(jì)中的想象 想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)，這種心理活動(dòng)是建立在過(guò)去的感知、印想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)，這種心理活動(dòng)是建立在過(guò)去的感知、印象、記憶、經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上。在通過(guò)聯(lián)想把平面廣告中的創(chuàng)意與主題聯(lián)想起來(lái)以后，設(shè)象、記憶、經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)

6、上。在通過(guò)聯(lián)想把平面廣告中的創(chuàng)意與主題聯(lián)想起來(lái)以后，設(shè)計(jì)師就要展開(kāi)想象的空間，使廣告中創(chuàng)意和主題更好地貫穿在一起。計(jì)師就要展開(kāi)想象的空間，使廣告中創(chuàng)意和主題更好地貫穿在一起。 1. 1.再造想象再造想象 再造想象是指設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性地改變現(xiàn)有素材的外形或向其中添加新的元素，從而再造想象是指設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性地改變現(xiàn)有素材的外形或向其中添加新的元素，從而創(chuàng)造出全新形象的心理過(guò)程。創(chuàng)造出全新形象的心理過(guò)程。 2. 2.創(chuàng)造想象創(chuàng)造想象 創(chuàng)造想象是根據(jù)一定目的、任務(wù)，獨(dú)立地創(chuàng)造出一個(gè)全新的視覺(jué)形象的心理過(guò)創(chuàng)造想象是根據(jù)一定目的、任務(wù)，獨(dú)立地創(chuàng)造出一個(gè)全新的視覺(jué)形象的心理過(guò)程。創(chuàng)造想象程。創(chuàng)造想象 雖然是以生活

7、中的客觀雖然是以生活中的客觀 事物為基礎(chǔ)，但是它已經(jīng)超越了現(xiàn)實(shí)生活和事物為基礎(chǔ)，但是它已經(jīng)超越了現(xiàn)實(shí)生活和客觀事物的發(fā)展規(guī)律?？陀^事物的發(fā)展規(guī)律。 三、廣告創(chuàng)意的思維類型三、廣告創(chuàng)意的思維類型 （一）形象思維（一）形象思維 形象思維，即運(yùn)用形怠所法獰的思維活動(dòng)。如下圖所示的形象思維，即運(yùn)用形怠所法獰的思維活動(dòng)。如下圖所示的“穿哈撒威襯衫的男穿哈撒威襯衫的男人人”， 廣告形象是一位戴眼罩的男士，使哈撒威襯衫在過(guò)了廣告形象是一位戴眼罩的男士，使哈撒威襯衫在過(guò)了116116年默默無(wú)聞的日子年默默無(wú)聞的日子后，一下子走紅起來(lái)。后，一下子走紅起來(lái)。（二）邏輯思維（二）邏輯思維 邏輯思維是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程匯

8、總借助于概念、判斷、推理反映現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。對(duì)邏輯思維是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程匯總借助于概念、判斷、推理反映現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。對(duì)于理性的消費(fèi)者來(lái)講，他們絕對(duì)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地購(gòu)買自己并不需要的東西，廣告設(shè)于理性的消費(fèi)者來(lái)講，他們絕對(duì)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地購(gòu)買自己并不需要的東西，廣告設(shè)計(jì)師必須給他一個(gè)充足的理由才行。計(jì)師必須給他一個(gè)充足的理由才行。 1. 1.概念要明確概念要明確 概念是反映可逛事物本質(zhì)屬性的思維形式。所謂本質(zhì)屬性，就是決定該事物之概念是反映可逛事物本質(zhì)屬性的思維形式。所謂本質(zhì)屬性，就是決定該事物之所以稱為該事物并區(qū)別于其他事物的屬性。所以稱為該事物并區(qū)別于其他事物的屬性。 2.判斷要恰當(dāng) 判斷就是對(duì)事物有所

9、斷定的思維形式，判斷反映的是概念與概念之間的關(guān)系。判斷就是對(duì)事物有所斷定的思維形式，判斷反映的是概念與概念之間的關(guān)系。 聯(lián)系到廣告創(chuàng)意，就是要通過(guò)廣告用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言，建立起概念之間的合乎邏輯的聯(lián)系到廣告創(chuàng)意，就是要通過(guò)廣告用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言，建立起概念之間的合乎邏輯的關(guān)系，促成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品形成有利于企業(yè)的判斷。關(guān)系，促成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品形成有利于企業(yè)的判斷。 3. 3.推理要合乎邏輯推理要合乎邏輯 推理就是根據(jù)一個(gè)或幾個(gè)己知判斷推出另一個(gè)新判斷的思維形式。要保證推理能推理就是根據(jù)一個(gè)或幾個(gè)己知判斷推出另一個(gè)新判斷的思維形式。要保證推理能獲得正確獲得正確 的結(jié)論，必須同時(shí)具各兩個(gè)條件：前提要真實(shí)

10、，推理形式要合乎邏輯。的結(jié)論，必須同時(shí)具各兩個(gè)條件：前提要真實(shí)，推理形式要合乎邏輯。 4. 4. 論證要有說(shuō)服力論證要有說(shuō)服力 在論證的過(guò)程中，要善于運(yùn)用在論證的過(guò)程中，要善于運(yùn)用“充足理由律充足理由律” ，事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，所，事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，所謂謂“論證過(guò)程論證過(guò)程” ，正是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)揮其功能的過(guò)程。如果你產(chǎn)品的質(zhì)量不可靠，那，正是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)揮其功能的過(guò)程。如果你產(chǎn)品的質(zhì)量不可靠，那么你一定會(huì)在這個(gè)論證過(guò)程中失敗，這就是市場(chǎng)的邏輯么你一定會(huì)在這個(gè)論證過(guò)程中失敗，這就是市場(chǎng)的邏輯! ! （三）情感思維（三）情感思維 情感是指人的喜怒哀樂(lè)等心理表現(xiàn)。廣告作為一種信息傳遞工具，其中

11、一項(xiàng)重情感是指人的喜怒哀樂(lè)等心理表現(xiàn)。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項(xiàng)重要的功能是要的功能是“傳情達(dá)意傳情達(dá)意”，即對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。，即對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。 廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的. .（四）直覺(jué)思維（四）直覺(jué)思維創(chuàng)創(chuàng) 意意 直覺(jué)思維是指思維對(duì)感性經(jīng)驗(yàn)和已有知識(shí)進(jìn)行思考時(shí)，不受某種固定的邏輯規(guī)則直覺(jué)思維是指思維對(duì)感性經(jīng)

12、驗(yàn)和已有知識(shí)進(jìn)行思考時(shí)，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直與現(xiàn)接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。直覺(jué)思維的主要特點(diǎn)有：突發(fā)性約束而直與現(xiàn)接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。直覺(jué)思維的主要特點(diǎn)有：突發(fā)性突突如其來(lái)，稍縱即逝；主偶然性如其來(lái)，稍縱即逝；主偶然性偶然激發(fā)，難于預(yù)料；不合邏輯性偶然激發(fā)，難于預(yù)料；不合邏輯性并非依照邏輯規(guī)并非依照邏輯規(guī)則按部就班地進(jìn)行，可以是荒誕、怪異、幻視、變形等。直覺(jué)思維有多種多樣的表現(xiàn)則按部就班地進(jìn)行，可以是荒誕、怪異、幻視、變形等。直覺(jué)思維有多種多樣的表現(xiàn)形式。想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等都屬于直覺(jué)思維的形式。想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等都屬于直覺(jué)思維的 形式。形式。（五

13、）發(fā)散思維（五）發(fā)散思維 發(fā)散思維又稱輻射思維、擴(kuò)散思維，是由美國(guó)心理學(xué)家吉爾福特作為與創(chuàng)造性發(fā)散思維又稱輻射思維、擴(kuò)散思維，是由美國(guó)心理學(xué)家吉爾福特作為與創(chuàng)造性 有密切關(guān)系的重要思考方法而提出的有密切關(guān)系的重要思考方法而提出的. .在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中運(yùn)用這一思維方法可以充分在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中運(yùn)用這一思維方法可以充分調(diào)動(dòng)積淀調(diào)動(dòng)積淀 在大腦中的知識(shí)，運(yùn)用豐富的想象，將創(chuàng)意重新組合排列，如下圖所示的在大腦中的知識(shí)，運(yùn)用豐富的想象，將創(chuàng)意重新組合排列，如下圖所示的廣告是在若干個(gè)色彩不同的方形加上兩個(gè)圓形，組合出趣味性的視覺(jué)效果廣告是在若干個(gè)色彩不同的方形加上兩個(gè)圓形，組合出趣味性的視覺(jué)效果。（六）聚合

14、思維（六）聚合思維 聚合思維又稱收斂思維和求同思維，是以某聚合思維又稱收斂思維和求同思維，是以某個(gè)主題為中心，運(yùn)用多種方法，知識(shí)手段，從個(gè)主題為中心，運(yùn)用多種方法，知識(shí)手段，從 不不同的方向和不同的角度，將思維指向這個(gè)點(diǎn)。它同的方向和不同的角度，將思維指向這個(gè)點(diǎn)。它克服了發(fā)散思維中過(guò)于關(guān)注細(xì)節(jié)而導(dǎo)致克服了發(fā)散思維中過(guò)于關(guān)注細(xì)節(jié)而導(dǎo)致“一葉障一葉障目，不識(shí)泰山目，不識(shí)泰山” 的缺陷。的缺陷。（七）逆向思維（七）逆向思維 當(dāng)我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中陸入凰維的死角不當(dāng)我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中陸入凰維的死角不能自拔時(shí)，我們可以試一試逆向思維法，打破能自拔時(shí)，我們可以試一試逆向思維法，打破原原 有的思維定勢(shì)，將凰維

15、的方向和邏輯性完有的思維定勢(shì)，將凰維的方向和邏輯性完全顛覆，利用非推理因素激發(fā)創(chuàng)造力，效果往全顛覆，利用非推理因素激發(fā)創(chuàng)造力，效果往往反其往反其 道而行之。道而行之。第二節(jié)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法一、寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)法一、寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)法二、富有幽默法二、富有幽默法三、對(duì)比襯托法三、對(duì)比襯托法四、合理夸張法四、合理夸張法五、借用比喻法五、借用比喻法六、連續(xù)系列法六、連續(xù)系列法七、神奇迷幻法七、神奇迷幻法八、突出特征法八、突出特征法九、諧趣表現(xiàn)法九、諧趣表現(xiàn)法十、懸念安排法十、懸念安排法十一、以情托物法十一、以情托物法十二、一小見(jiàn)大法十二、一小見(jiàn)大法一、寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)法一、寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)法 這是一種最常見(jiàn)

16、的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題如實(shí)地展示在廣告版面上，充分這是一種最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等方式的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫(huà)和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)或功運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等方式的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫(huà)和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)或功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感品產(chǎn)生一種親切感和信任感 。這種手法要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，。這種手法要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)

17、人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使應(yīng)突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。二、富有幽默法二、富有幽默法 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙地安排，把某種需要肯定的事幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙地安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，

18、又在情理之中的藝術(shù)效果，以別具一格的。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作品，多會(huì)引起觀賞者會(huì)心的微笑。方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作品，多會(huì)引起觀賞者會(huì)心的微笑。三、三、 對(duì)比襯托法對(duì)比襯托法 對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借披顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的蓋特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借披顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的蓋到中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)

19、或提示產(chǎn)品的到中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深 刻的視覺(jué)感受?？痰囊曈X(jué)感受。四、合理夸張法四、合理夸張法 合理夸張法即借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的晶質(zhì)或其特性的某個(gè)方面進(jìn)合理夸張法即借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的晶質(zhì)或其特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)行相當(dāng) 明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大受眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大受眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí). .通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物調(diào)或揭示事物 的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。五、借用比喻法五、借用比

20、喻法 比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，物， “以此物喻彼物以此物喻彼物” ，比喻的事物也許與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但在某一點(diǎn)上，比喻的事物也許與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但在某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲婉轉(zhuǎn)曲達(dá)達(dá)” 的藝術(shù)效果的藝術(shù)效果. .與其他表現(xiàn)手法相與其他表現(xiàn)手法相 比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以

21、意昧無(wú)盡的感了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意昧無(wú)盡的感 受，受，六、連續(xù)系列法六、連續(xù)系列法 連續(xù)系列法就是通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳連續(xù)系列法就是通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的印象。不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的印象。七、神奇迷幻法七、神奇迷幻法 神奇迷幻法以無(wú)限豐富的想象勾畫(huà)出神話或童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景神奇迷幻法以無(wú)限豐富的想象勾畫(huà)出神

22、話或童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)， 造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以神奇的視覺(jué)感受，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的表現(xiàn)手法，以神奇的視覺(jué)感受，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。的審美情趣的要求。八、突出特征法八、突出特征法 突出特征的手法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并突出特征的手法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，把

23、它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫(huà)面的使觀眾在接觸畫(huà)面的 瞬間即能快速感受到，并對(duì)其產(chǎn)生關(guān)注和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)瞬間即能快速感受到，并對(duì)其產(chǎn)生關(guān)注和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到剌激購(gòu)買欲望的促銷目的。到剌激購(gòu)買欲望的促銷目的。九、諧趣表現(xiàn)法九、諧趣表現(xiàn)法 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣這是一種創(chuàng)意的引喻手法，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以增味性，以增 加產(chǎn)晶價(jià)值和關(guān)注度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫加產(chǎn)晶價(jià)值和關(guān)注度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，令畫(huà)化的詼諧情趣中，令 人過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。人過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。十、懸念安排法十、懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張疑和緊張 的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，引發(fā)消費(fèi)者的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，開(kāi)啟積極