5484535474珠海遠程教育夏《公共關(guān)系學(xué)》離線作業(yè)

1、浙江大學(xué)遠程教育學(xué)院考查課公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)姓名：學(xué) 號： 年級：學(xué)習(xí)中心：（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計）您的年齡段： （ ）a 1529 （ b ）b 3044 （ ）c 4559 性別: （ a） a 男性 （ ）b 女性從事的職業(yè)：學(xué)生 工人（職員） 農(nóng)民 干部（政府） 知識分子（文化事業(yè)） 其它 所在城市:廣東省中山_市（縣）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（1分）a 非常了解，從事相關(guān)工作 b 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 c 完全不了解b2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以_ 為城市口號進行

2、定位的？簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（20分）含義：中山是以”建設(shè)兩適宜城市、構(gòu)建合諧中山”為宣傳口號。中山是耀古爍金的偉人故里，又有園林城市的優(yōu)美環(huán)境，未來中山應(yīng)該突出蒼翠五桂山、秀麗歧江水、錦繡中山城的個性特征。發(fā)揮偉人效應(yīng)，從“偉人故里”走向“偉人名城”，樹立偉人名城形象；建設(shè)生態(tài)文明，從“園林城市”走向“生態(tài)城市”，樹立生態(tài)城市形象；城市求精做特，從“一鎮(zhèn)一品”走向“精品城市”，樹立精品城市形象。這必將產(chǎn)生“偉人效應(yīng)達天下，生態(tài)文化匯中山，城市發(fā)展出精品”的效果。我的理解：中山擁有良好人居環(huán)境，并獲得聯(lián)合國人居獎、國家園林城市等多個榮譽稱號，離不開中山市

3、政府以及中山市民生態(tài)優(yōu)先、保護環(huán)境的先進意識。生態(tài)示范區(qū)建設(shè)的進行，使中山關(guān)懷人居、優(yōu)先生態(tài)的意識得到了集中的體現(xiàn)。而環(huán)保意識和園林綠化水平的提高也成為中山城市文化品位提升的重要標(biāo)志。中山的居住小區(qū)建設(shè)水平較高，在空間布局和環(huán)境美化方面成績尤為突出。為創(chuàng)造更能體現(xiàn)人與自然和諧共處的宜人環(huán)境，居住社區(qū)空間的營造應(yīng)該進一步實現(xiàn)“親綠、親地、親水和親合”。最大限度讓人進入綠地，使用綠地，創(chuàng)造適合各類人群活動的室外場地，創(chuàng)造有利于社會交往的場所和空間，構(gòu)筑起充滿人間樂趣和天倫的親合空間鏈。3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，請搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報等）

4、附在本文檔后，如無原稿，可拍照將照片一并附上。請對該城市的的標(biāo)識含義做簡單介紹。（20分）中山logo以菊花為主題花，以園林植物突出菊花的造景造型為主，設(shè)計造型優(yōu)美，具有時代性和地方特色，旨在增強市民的市花意識，提高市民賞菊、養(yǎng)菊的水平，展示中山市園林綠化的風(fēng)貌，促進市內(nèi)外各園林單位之間的交流，從而為中山市的經(jīng)濟繁榮作出積極的貢獻。4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標(biāo)志或者宣傳海報等？（可以多選）（20分）a 公共建筑 如標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等b 城市窗口 如車站、碼頭等c 特色區(qū)塊 如景點景區(qū)、公園等d 行業(yè)企業(yè) 如特色行業(yè)、名企的推廣中e

5、 其它以上您所選擇的城市標(biāo)識分布的可見地點，請每處至少提供一張照片。5、請收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營銷事件(可列舉單個事件或多個事例)，請結(jié)合公共關(guān)系及城市營銷傳播的相關(guān)理論知識，參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點評的規(guī)則和手法，對您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評析。并提出對策性意見和建議。（不少于600字，計38分）慈善萬人行中山人的驕傲中山市慈善萬人行活動始于1988年舉辦的“中山敬老萬人行”，1989年起易名為“中山慈善萬人行”，在每年的農(nóng)歷正月初七舉行，2000年起改在每年的農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)舉行。中山慈善萬人行是由中山市紅十字會組織發(fā)起的，以“救死扶

6、傷，扶危濟困，敬老助殘”為主題，以“政府主導(dǎo)、紅十字會牽頭、社會各界參與”為運行模式，以弘揚孫中山先生倡導(dǎo)的“博愛”精神、廣泛募集資金以幫助困難群體為目標(biāo)，發(fā)動社會各界積極為市紅十字會開展人道救助工作募集資金，促進中山市紅十字事業(yè)和社會公益福利事業(yè)發(fā)展的一項全民參與的大型公益性慈善活動。中山是偉人故里，更是博愛的精神家園。上世紀(jì)初葉，民主革命先行者孫中山先生，高舉天下為公的博愛大旗，引領(lǐng)中華民族從混沌走向覺醒，中山因之聞名世界。100年后，勤勞智慧的中山人民用20年慈善萬人行的厚重積淀，壘起了一座巍然的博愛豐碑。有識之士置評：中山因博愛而包容，因包容而協(xié)調(diào)，因協(xié)調(diào)而和諧。經(jīng)過20多年的豐厚積淀

7、，慈善萬人行業(yè)已成為中山最具特色的城市精神文化品牌，成為中山人民津津樂道的城市名片，成為“廣東乃至全國紅十字運動的一面旗幟”。(事件點評)29載的慈善萬人行正是一筆珍貴的精神財富，對中山政治、經(jīng)濟、文化、社會的發(fā)展都發(fā)生了重要而深遠的影響。每年慈善萬人行的隊伍里，匯聚著官員、公務(wù)員、知識分子、普通市民；也匯聚著華僑、港澳鄉(xiāng)親、老板、外來務(wù)工人員、老人、孩子人們的心在滾滾熱浪中沸騰著、溫暖著，張張笑臉都是陽光般的燦爛。熟悉的或不熟悉的人們都互相祝福、問候，全然沒有了彼此之分、上下之別。他們在感受著這一博愛盛事對精神的洗禮，與此同時，融洽了政府與民間社會的關(guān)系，增進了社會群體之間的團結(jié)與合作，為企業(yè)和民間組織找到了自己形象展示的舞臺。通過參加萬人行，企業(yè)樹立了關(guān)心社會、回報社會的良好形象，也使慈善萬人行的文化理念和人文精神注入到企業(yè)的組織文化建設(shè)當(dāng)中，外來務(wù)工人員和新移民也找到了社會參與和情感表達的平臺，萬人行為他們主動融入中山主流文化社會創(chuàng)造了良好的契機。正是這一活動長期倡導(dǎo)的平等與互助、敬老與助弱、救死扶傷等普世性人道追求，促使中山人打破了狹隘的地域觀念、宗法觀念、