長沙市文化藝術(shù)品交易市場調(diào)研報告

1、長沙市文化藝術(shù)品交易市場調(diào)查計劃一、調(diào)查內(nèi)容針對長沙市內(nèi)主要文化藝術(shù)品交易市場進行調(diào)研，包括市場規(guī)模、消費群體及其動機以及各店鋪經(jīng)營狀況等內(nèi)容。主要市場：1、湖湘文化藝術(shù)品交易市場2、清水塘文化藝術(shù)品市場3、湖南省展覽館一帶畫廊二、調(diào)查方式1、文案調(diào)查主要是二手資料的收集，渠道來自網(wǎng)絡資料搜索。2、實地調(diào)查詢問法：實地通過各種方式向經(jīng)營者、消費者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息。觀察法：現(xiàn)場直接觀察、記錄市場人流情況，店鋪數(shù)量等。三、調(diào)查資料的整理與綜合分析四、撰寫調(diào)查報告長沙市文化藝術(shù)品交易市場調(diào)查報告當代文化藝術(shù)品的交易與收藏，已在國內(nèi)形成一股投資熱潮，而湖南文化藝術(shù)品交易市場作為其中的一份子

2、又以長沙為龍頭，基本能反應全省文化藝術(shù)品市場的基本情況。作為集團旗下的湖南盛世九五文化傳媒股份有限公司，定位于多元化的專業(yè)文化傳播，以書畫作品經(jīng)紀、拍賣與收藏、影視制作與發(fā)行、雜志出版、活動策劃為主營業(yè)務。因業(yè)務和規(guī)模擴展需要以及上市要求，正積極籌建集辦公、書畫創(chuàng)作、展覽、室內(nèi)攝影錄音棚、員工宿舍等于一體的綜合性辦公大樓（盛世九五辦公大廈項目），也便于為公司不定期舉辦的國內(nèi)外知名書畫家交流會提供必要場所。基于此種背景情況下（盛世九五的市場定位與發(fā)展要求），公司特安排投融資部于五月上旬，對長沙市內(nèi)書畫藝術(shù)品交易市場進行一次全面的調(diào)查，經(jīng)過為期一周的實地勘察與資料收集，形成了初步的調(diào)查意見，具體情

3、況表述如下。隨著收藏市場的興盛，長沙藝術(shù)品市場如雨后春筍般拔地而起，目前長沙藝術(shù)品市場、古玩城已超過十個，主要以會館場所為中心，形成了五個主要聚集點，由北至南分布：1、湖湘文化藝術(shù)品交易市場；2、湖南省展覽館省書畫院一帶畫廊；3、清水塘文化藝術(shù)品市場；4、白沙路天心閣一帶古玩市場；5、雨花非遺民俗藝術(shù)街區(qū)。一、湖湘文化藝術(shù)品交易市場（市場冷清、交易蕭條）坐落于撈刀河畔的湖湘文化藝術(shù)品交易市場，是長沙市人民政府批準的文化藝術(shù)品專業(yè)市場，也是湖南省旅游局、長沙市旅游局旅游購物定點市場。主要是以湖湘特色石雕和木雕等大型器件收藏為主要經(jīng)營項目的區(qū)域文化藝術(shù)品交易市場。作為收藏投資，根雕收藏前景是被看好

4、的，但業(yè)內(nèi)人士指出，根雕價格的確在一步步地上漲，但增漲幅度不會太大，并不適合短期投資。此外，由于目前雕像類藏品價格昂貴，產(chǎn)品流通渠道有限，也存在一定的投資風險。二、湖南省展覽館省畫院一帶畫廊（精品與普通書畫作品并存）湖南省展覽館作為中國展覽館協(xié)會理事館，省、市會展行業(yè)協(xié)會副會長單位，湖南省首家國家二級資質(zhì)展覽工程單位。位于長沙市中心地區(qū)，地理位置優(yōu)越，具有承辦各類中型展覽、展銷會和精品展會的條件和能力。而與之毗鄰的湖南省畫院，是湖南省文學藝術(shù)界聯(lián)合會領導下的省級專業(yè)美術(shù)創(chuàng)作機構(gòu)，為省財政全額撥款的公益性事業(yè)單位，是湖南省對外文化藝術(shù)交流的重要窗口之一，為藝術(shù)家的創(chuàng)作、研究和藝術(shù)作品的展示、交流

5、提供了良好的環(huán)境。作為專業(yè)展覽與創(chuàng)作的省展覽館和省畫院，不僅在展覽場次與頻度上能夠得到保證，在社會影響力方面也能得到很好的反饋，既有成熟的社會名家作品，也有學院派青年藝術(shù)家的作品。作品藝術(shù)造詣普遍較高，具有相當高的收藏價值與大的升值空間。同時也衍生了一大批畫廊及裝裱店鋪，成為長沙字畫收藏、銷售最集中的地方，經(jīng)營著幾百上千位省內(nèi)外畫家的作品，但價格不一，有著天壤之別：既有從50元到1000元不等的條屏和山水畫，也有一兩萬元一平方尺的名家作品。從收藏角度而言，初入門者最好避開名家作品，選擇一些“潛力”作品來收藏，這類作品在交易時價格相對較低，而且造假可能性比較小，投資風險大大降低。既可以渲染藝術(shù)氣

6、氛，陶冶情操，還有一定的升值空間。三、清水塘文化藝術(shù)品市場（曾經(jīng)的佼佼者，如今的被冷落者）清水塘文化藝術(shù)品市場緊鄰長沙市博物館，北面有省展覽館和省博物館。有著近20年歷史的清水塘，早已在長沙市民的腦海中形成了固有的概念買古玩就到清水塘。但到了2011年，為了配合長沙市博物館景觀提質(zhì)改造工程，將清水塘一帶的古玩市場關(guān)閉，搬遷至長沙簡牘博物館南廣場。所以現(xiàn)在清水塘文化藝術(shù)品市場只剩下了以長沙市文物商店為首的十幾家店面，往日風光已不再。四、白沙路天心閣一帶古玩市場自清水塘古玩市場搬遷至長沙簡牘博物館附近后，便形成了以長沙簡牘博物館為中心的白沙路天心閣一帶眾多古玩市場：有以紅色收藏為主的大麓古玩城和湖

7、南古玩城，有以雜項藏品為主的天心閣古玩城和白沙古玩城，有以郵票錢幣收藏為主的有緣古玩城，還有以珠寶玉器為主的湖南文物商店。是長沙市現(xiàn)階段區(qū)域最廣、人流量最大、藏品品類最多的文化藝術(shù)品交易市場。在各個古玩城中間也夾雜的大量的跳蚤市場，造成該區(qū)域市場魚龍混雜，古玩品質(zhì)下降，贗品問題較為突出的現(xiàn)狀。五、雨花非遺民俗藝術(shù)館雨花非遺民俗藝術(shù)館地處紅星國際會展中心邊緣區(qū)域，是由匠人郭存勇先生全額投資打造的，一期、二期分別于2014年12月19日、2016年1月15日開業(yè)，號稱全國最大的非遺項目集散地、傳承地、銷售地、交流中心。但從實地調(diào)查的情況來看，給人一種徒有虛名的感覺，除了湖南省湘繡研究所所在的場館與

8、非遺項目搭邊外，其他基本無亮點。該市場以紅木家具、擺件的制作與銷售為主。通過對上述五個文化藝術(shù)品交易市場聚集地的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就整個長沙文化藝術(shù)品交易市場來說，還只是一個處在發(fā)展中且不成熟、不完善的市場，還存在許多阻礙市場良性發(fā)展的弊端與問題亟待解決。一、藝術(shù)品交易市場定位不夠清晰除省展覽館、省畫院一帶市場有（以書畫為主）較為清晰的定位外，大多數(shù)交易市場、古玩城都追求大而全，店鋪中幾乎所有類型的古玩、藝術(shù)品都能找到，但是這些賣品的品質(zhì)都差強人意，根本無法吸引消費者前往，從而導致了藝術(shù)品交易市場放眼望去幾乎都是同樣種類、質(zhì)量的藝術(shù)品與古玩。而藝術(shù)品交易市場面對的消費者基本是范圍較為固定的收藏愛好者，

9、都有自己的收藏偏好。所以，當面對不同的收藏愛好者，市場要有自己的準確定位，更應該追求精而細的經(jīng)營方式。只有經(jīng)營特點突出的藝術(shù)品交易市場，才能吸引并留住特定的消費群體，才能獲得更大的市場份額。二、過度倚重傳統(tǒng)經(jīng)營模式目前長沙各大藝術(shù)品交易市場的經(jīng)營模式還主要是傳統(tǒng)賣場式和跳蚤市場。傳統(tǒng)賣場經(jīng)營方式是目前長沙各大藝術(shù)品交易市場普遍采取的經(jīng)營模式，采取傳統(tǒng)賣場加電子商務模式的商家少之又少。而跳蚤市場則是白沙路天心閣一帶古玩城非常流行的經(jīng)營模式，目前跳蚤市場每周五、六、日開市，在這里擺攤賣古玩的攤主每周都有上百，來跳蚤市場“淘寶”的人更是絡繹不絕，場面十分壯觀，儼然成為了長沙古玩市場交易的中心。但是，

10、由于來跳蚤市場的人大部分是抱著撿漏的心理來的，因此逛完跳蚤市場后基本上不會再到傳統(tǒng)賣場去購買，這也就造成了跳蚤市場門庭若市，而傳統(tǒng)賣場卻十分冷清的局面。三、市場魚龍混雜，亟待規(guī)范藝術(shù)品收藏的興盛本應促進商貿(mào)、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，但縱觀大多數(shù)古玩市場，運營狀況都不容樂觀，除了上了一定年限的店鋪有較為穩(wěn)定的客戶外，其他的普遍都難以為繼。加之商家上檔次的藏品太少，贗品過多，價格混亂，藝術(shù)品鑒定公信力不足，行業(yè)自律機制缺乏，知假販假，投機盛行，當下的市場現(xiàn)狀可謂“買也買不好，賣也賣不好”。整個行業(yè)還處起步階段，還需要時間的沉淀，促使市場的成熟發(fā)展、交易機制的完善。湖南盛世九五文化傳媒股份有限公司作為

11、致力于推進湖南文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以書畫作品經(jīng)紀、拍賣與收藏為龍頭帶動上下游產(chǎn)業(yè)及其他服務業(yè)發(fā)展，則必須針對市場現(xiàn)階段情況積極制定對策。一、確實加強宣傳，利用公司自身的資源和優(yōu)勢，提高公司知名度，營造品牌效應。二、加強合作，保證作品品質(zhì)。主要是加強與湖南省展覽館、湖南省畫院的合作，利用省展覽館、省畫院的展銷平臺與創(chuàng)作優(yōu)勢，主動出擊為盛世九五積累展覽經(jīng)驗與優(yōu)秀產(chǎn)品源頭。 一是與省展覽館、省畫院聯(lián)系、洽談，根據(jù)其展覽安排，待其展覽后將其展覽作品轉(zhuǎn)移至盛世九五進行展覽；二是通過省展覽館、省畫院與其旗下簽約、合作的社會名家、青年藝術(shù)家合作，聯(lián)合展出或者直接收購其優(yōu)秀作品，提高公司藝術(shù)品位，保證展覽、出售作品的品質(zhì)；三是聯(lián)系盡量多的社會名家、青年藝術(shù)家（主要是湘籍著名書畫藝術(shù)家李立、陳白一、黃鐵山、鐘增亞、馮乙林、王懋山、易圖境、莫立唐、楊應修、鄒傳安等）來公司展出作品，并開展座談、講座，提高公司知名度與品牌效應。三、構(gòu)