微信公眾號文字編輯特點研究

1、    微信公眾號文字編輯特點研究    羅莎莎摘 要 伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微信已經(jīng)成為了擁有8.06億活躍用戶的智能通訊終端。與此同時，微信公眾號作為重要的信息傳播平臺受到了政府、自媒體、企業(yè)的青睞。微信公眾號依托龐大的微信用戶群體，其整體信息傳播影響力不斷提升。微信公眾號的文字編輯相對于其他信息源文字編輯表現(xiàn)出了貼合微信用戶群體需求的特點，文章就微信公眾號的文字編輯特色與技巧進行探討。關(guān)鍵詞 微信；公眾號；文字編輯；特點g2 a 1674-6708（2018）222-0076-02擁有超8億用戶的微信已經(jīng)成為了大眾生活中不可缺少的社交軟件，與此同時

2、微信公眾平臺也成為了信息傳播、消息推送的重要工具。自媒體、政府部門、企業(yè)紛紛開設(shè)微信公眾號，通過公眾號及時推送動態(tài)信息，由此來實現(xiàn)與微信用戶的互動。微信公眾平臺的文字編輯與傳統(tǒng)媒體的文字編輯融入了更多的網(wǎng)絡(luò)新潮元素，其文字編輯特色與技巧也成為了當(dāng)前研究討論的熱門。1 微信公眾號文章編輯特點1.1 網(wǎng)絡(luò)新潮用語頗多微信公眾平臺下的文字信息組成相對較為隨意，網(wǎng)絡(luò)新潮用語在微信公眾平臺文章中頗為常見，“skr”“頭大”“狗糧”等非規(guī)范性的網(wǎng)絡(luò)熱門詞語隨處可見。此外，在文章中英語、日語、地方語言“混搭”表達方式也成為了熱門。相對于傳統(tǒng)的文字編輯、微信公眾平臺所推送的文章無論在標(biāo)點符號使用還是語法方面都

3、存在嚴(yán)重的隨意性問題。網(wǎng)絡(luò)新潮用語的加入為公眾平臺的文字編輯增添了活力，與此同時網(wǎng)絡(luò)新潮用語的使用對吸引讀者眼球、增強信息目標(biāo)群體的關(guān)注具有重要的意義。1.2 篇幅短，內(nèi)容突出當(dāng)前，微信公眾平臺所推送的信息“篇幅小，內(nèi)容精”是特色標(biāo)簽。微信公眾平臺緊緊抓住讀者的閱讀心理，在文字編輯過程中力求內(nèi)容精簡。人民日報微信公眾平臺2018年9月13日推送名為“辛苦考大學(xué)，摸下女生全沒了”網(wǎng)帖瘋傳！網(wǎng)友怒了！文章，通過文章標(biāo)題能夠第一時間了解事件全貌，簡短的篇幅直指當(dāng)事人品德問題。微信用戶在閱讀后，能夠在最短的時間內(nèi)做出是非判斷，并且能夠迅速決定是否轉(zhuǎn)發(fā)。大量的中青年微信用戶在上班通勤、休息間隙閱讀公眾號

4、文章，精簡的文字編輯能夠在最短的時間內(nèi)達到最佳的推送宣傳效果。精短的篇幅也突出了微信公眾平臺文字編輯“內(nèi)容至少”的原則，在減少冗長敘事的同時抓住讀者關(guān)注點。1.3 內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富微信公眾平臺技術(shù)支持不斷完善，由此微信公眾平臺的文字編輯已經(jīng)不僅僅局限于文字，圖片、視頻、互動點擊、音樂的應(yīng)用，能夠更好的引導(dǎo)讀者了解文字編輯的核心，更好地理解作者的想法與文章內(nèi)涵。美食類公眾平臺在推送美食信息的過程中往往將美食制作過程以快進視頻的方式進行呈現(xiàn)，同時附原料與重點注意事項的文字，增強了公眾號的體驗感。豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)的單一文字閱讀，對于吸引讀者注意力、增強內(nèi)容宣傳效果具有重要意義。1.4 注

5、重雙向互動傳統(tǒng)的報紙、電視媒體雖然具有強大的信息傳播功能，但是在雙向互動方面具有明顯的歷史。微信公眾平臺作為依托網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)及時信息互換。文字編輯的互動性已經(jīng)得到了讀者的認可，在公眾號文章下方往往為讀者預(yù)留了“評論空間”，讀者能夠利用評論空間發(fā)表個人想法、向作者提出疑問，雙向互動模式改變了單一的信息傳遞方式，也激發(fā)了讀者的表達欲望。雙向互動文字編輯模式也為微信公眾號吸引了更多的讀者，部分微信公眾號的文章編輯是在參考讀者留言的基礎(chǔ)之上進行的“答疑解難”，由此在鞏固讀者群體的過程中雙向互動具有重要作用。2 微信公眾號文字編輯存在的誤區(qū)在數(shù)量上呈現(xiàn)出爆炸增長勢態(tài)的微信公眾號向用戶推送

6、題材多樣的文章，在滿足讀者信息獲取需求的同時，微信公眾號在文字編輯方面存在的問題逐步暴露，過分追求差距文風(fēng)、脫離現(xiàn)實生活與忽視版面設(shè)計成為了影響公眾號文字質(zhì)量的關(guān)鍵因素，由此也嚴(yán)重影響到了微信公眾號文章的點擊量、閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量。2.1 過分追求“標(biāo)新立異”頗具特色的文風(fēng)是吸引讀者的重要方式，但是部分文字編輯在“特色文風(fēng)”的理解與實踐過程中存在一定的差異，由此也造成了部分公眾號推送的文章晦澀難懂，難以真正滿足讀者的信息讀取需求。部分編輯甚至在文章中加入露骨的色情描述，嚴(yán)重影響了公眾號的文字質(zhì)量，同時對于公眾號的形象造成了一定的不利影響。過于追求“標(biāo)新立異”，可能在短時間內(nèi)吸引部分讀者的關(guān)注，但是

7、不符合讀者閱讀審美需求的內(nèi)容將會被讀者摒棄，由此將直接影響到讀者對公眾號文章的整體質(zhì)量評價。2.2 與現(xiàn)實生活脫節(jié)關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注社會、關(guān)注熱點是微信公眾號文字編輯具備吸引力的關(guān)鍵。部分微信公眾號文字編輯負責(zé)人缺乏對社會敏感事件的解讀、缺乏對群眾關(guān)注問題的了解，由此在公眾號文字編輯過程中不能夠真正把握群眾所真正需求的信息點。此外，部分公眾號文字編輯對信息內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，部分文章存在編造情節(jié)、虛假宣傳的情況。部分微信公眾號文章向讀者傳遞的世界觀、價值觀與當(dāng)前和諧社會發(fā)展存在相悖的情況，由此嚴(yán)重影響了公眾號的口碑與公信力。2.3 忽視整體版面設(shè)計文字編輯的版面設(shè)計是讀者對文章的“第一印象”。雜亂的

8、排版、復(fù)雜的色彩搭配對讀者的視覺所產(chǎn)生的沖擊力容易干擾讀者對文字內(nèi)容的理解。部分微信公眾號在版面設(shè)計方面存在明顯的缺陷與問題，在字體大小搭配、色調(diào)選擇、圖片插入方面過于隨意，甚至存在標(biāo)題與內(nèi)容不符的情況。版面設(shè)計對編輯人員個人素質(zhì)要求相對較高，部分公眾號在人員招聘、配置方面缺乏籌劃，在編輯人員團隊存在的缺陷問題直接影響微信公眾號文章編輯版面設(shè)計質(zhì)量。3 微信公眾號文章編輯技巧分析微信公眾號文字編輯是一項專業(yè)性、系統(tǒng)性的工作，針對當(dāng)前微信公眾號文字編輯方面存在的誤區(qū)，微信公眾平臺下的文字編輯工作開展應(yīng)當(dāng)抓住以下幾點技巧。3.1 貼合讀者需求，合理選擇文風(fēng)不同主體的微信公眾平臺受到行業(yè)、發(fā)展目標(biāo)的

9、影響，在文字編輯方面呈現(xiàn)出了不同的風(fēng)格，但是過于繁雜的風(fēng)格嚴(yán)重繞亂了讀者的正常信息接受過程。在文字編輯過程中，要根據(jù)文章的核心內(nèi)容、主要讀者心理對文風(fēng)進行選擇。在育兒、養(yǎng)生、健康等話題中，文字編輯需要營造一種溫馨、輕松、愉悅的氛圍；在音樂、情感、藝術(shù)等話題中，文字編輯應(yīng)當(dāng)更加感情的、文藝的進行內(nèi)容表達；在涉及青年群體熱衷的快消品領(lǐng)域則應(yīng)當(dāng)選擇興奮、幽默、激昂的文風(fēng)。由此通過恰當(dāng)?shù)奈娘L(fēng)，提升文章的豐滿度，進一步發(fā)揮信息傳遞作用。3.2 貼近生活，貼近熱點網(wǎng)絡(luò)具有極強的開放性，虛擬的網(wǎng)絡(luò)模式下大量非現(xiàn)實內(nèi)容涌入。當(dāng)前頗為成功的微信公眾號所推送的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)量大的文章均為貼近現(xiàn)實生活、貼近熱門話題。中

10、國新聞周刊公眾號擁有數(shù)百萬粉絲，2018年9月所推送的“近視危機”正在逼近6億中國人新iphone來了，國產(chǎn)手機穩(wěn)了電商法終于落地，能解決電商亂象嗎？等文章主題均為群眾所關(guān)注的熱點，是群眾生活中不可繞開的問題。貼近生活、貼近熱點才能夠真正抓住讀者所思、所想、所困惑的內(nèi)容，由此才能夠真正抓住讀者的眼球，通過高品質(zhì)文章來提升讀者關(guān)注程度，擴大公眾平臺的影響力。3.3 注重版面的視覺效果視覺效果是決定文章吸引力的關(guān)鍵，文章標(biāo)題與內(nèi)容排版是影響視覺效果的重要因素。微信公眾平臺要利用精彩的標(biāo)題來吸引讀者的眼球，精彩的標(biāo)題要盡可能概括文章的核心，稱為文章的“點晴之筆”。編輯人員要緊緊抓住“2秒有效閱讀時間

11、”，通過精彩的文章標(biāo)題轉(zhuǎn)化讀者的閱讀動力。此外，在內(nèi)容排版方面要注重文章與圖片、視頻、音頻的結(jié)合，豐富內(nèi)容組成。同時，內(nèi)行間距、字體大小要結(jié)合具體內(nèi)容進行靈活的調(diào)整，對關(guān)鍵內(nèi)容可進行加粗處理，確保讀者能夠在第一時間把握文章重點，突出版面的視覺吸引力。與此同時，要強化文字編輯團隊的素質(zhì)能力鍛煉，提升文字編輯負責(zé)人的整體素質(zhì)，豐富其在版面設(shè)計領(lǐng)域的經(jīng)驗，鼓勵發(fā)揮個人的創(chuàng)造性，打造獨特的、新穎的版面設(shè)計風(fēng)格。4 結(jié)論微信公眾平臺是網(wǎng)民獲取信息的重要途徑，微信公眾平臺文字編輯決定了公眾號文章對讀者的吸引力。微信公眾平臺已經(jīng)成為了創(chuàng)造商業(yè)價值的重要途徑，希望通過本文的研究能夠進一步增強微信公眾平臺文字編輯能力，增強微信公眾平臺的生命