品牌學院workshop系列

1、品牌學院【w 0r k s h o p南臺灣生技產業(yè)品牌研習營-歡迎報名參加-微利時代，許多廠商企盼藉由品牌來改變命運，獲得新生，或利用品牌 創(chuàng)造出一番新局面；但是，你對品牌到底了解多少，想要進入品牌經營，你 準備好了嗎？全球化浪潮方興未艾，我國絕大部分中小企業(yè)所賴以生存的OEMS營模式，受到嚴峻考驗，即使是 ODM也有無數(shù)的競爭者從世界各角落過來爭奪，在 國際品牌業(yè)者壓迫下，企業(yè)的利潤一再壓低，一步步逼向cost down的極限。 在此嚴苛的經營環(huán)境下，品牌逐漸成為新顯學，許多企業(yè)期盼藉由它來 改變命運，獲得轉型新生。但是品牌是一門復雜的學問，并不是可以貿然投 入的。因此，由經濟部國際貿易局

2、主導，外貿協(xié)會執(zhí)行的品牌臺灣發(fā)展計 畫，不斷辦理各項推廣、輔導或研習訓練活動，希望廣泛傳達品牌知識， 培養(yǎng)廠商正確的品牌理念，為行銷轉型做好準備，審慎投入品牌經營。為讓同性質廠商有一個同臺切磋學習、分享經驗的機會，本會訂於本（99）年9月9、10日，依生技產業(yè)之特性舉辦研習班，提供此產業(yè)廠商所需之品 牌知識與經營品牌新知，藉由相同產業(yè)業(yè)者齊聚一堂，相互切磋交換品牌經 驗并交流激蕩出新作法。本研習營由譜記顧問公司顧問帶領， 首先闡明品牌的意義及品牌與企業(yè)之間 的關系，皆下來針對國際品牌行銷進行深入淺出的介紹，并透過小組討論生 技產業(yè)在國際行銷會遇到怎樣的挑戰(zhàn)，接著選定產業(yè)案例分析練習，第二天 對

3、國際品牌溝通做專題研討彳爰，延續(xù)第一日的課程作歸納總結。在一天半的研習課程中，將經由演講、案例研討、小組研習等方式實際帶領 廠商進行深入的品牌探討，除了顧問的授課之外，也提供機會讓各小組成員 進行發(fā)表。一天半課程全程參與研習之學員將由本會授予結業(yè)證書。一、日期：99年9月910日（星期四、五），共1天半二、地點：經濟部中小企業(yè)處南科育成中心F301訓練教室三、辦理單位：主辦：經濟部國際貿易局 執(zhí)行：中華民國對外貿易發(fā)展協(xié)會協(xié)辦：經濟部中小企業(yè)處南科育成中心、南臺灣農產生技聯(lián)盟 四、參加對象：生技產業(yè)之品牌行銷經理人（本課程采分組教學） 五、費用：免費參加，僅有40個名額,請盡速報名，額滿為止六

4、、課程內容：第一天 （9月9日）時間課程內容課程說明09:0009:30報到09:3009:45貴賓致詞09:4509:55開場活動：臺灣產業(yè)品牌 世界唯一以活潑的方式引導進入主題09:5510:30分組品牌討論：Pre-training 心得分享請學員將課前閱讀的品牌研究資料提出 心得與實務經驗分享，并提出本次活動 品牌訓練要點，以供訓練方向參考10:3010:45休息10:4511:30品牌概念訓練：臺灣產業(yè)品牌基本訓練一、臺灣為何要由品牌？二、品牌的內涵是要能感動人心三、生技品牌案例從臺灣產業(yè)發(fā)展到整合品牌行銷策略， 建立完整架構與概念11:3012:00分組品牌討論：探討本產業(yè)品牌發(fā)展

5、的現(xiàn)在未來以分組討論的方式，了解本產業(yè)的現(xiàn)況 與對未來的期望。由各組提出本產業(yè)的 關鍵重點問題12:0013:30午餐小憩（吃飽彳麥，繼續(xù)研討?。?3:3014:10品牌概念訓練：建立正確的國際品牌行銷策略 一、建立正確的品牌行銷策略規(guī)劃 二、臺灣應發(fā)展的新創(chuàng)新型經濟 三、品牌行銷成功的八個戰(zhàn)略從臺灣產業(yè)發(fā)展到整合品牌行銷策略， 建立完整架構與概念14:1015:10品牌訓練workshop :分組品牌研討各組挑選產業(yè)品牌案例，討論初期品牌 發(fā)展方向15:1015:20Tea Break15:2016:20品牌訓練workshop :分組品牌草案報告& 規(guī)劃方向指導修正各組將所研討的品

6、牌案例匯整，提出初 期品牌發(fā)展計劃。由講師指導修正規(guī)劃 方向16:2017:00品牌訓練workshop :分組品牌簡報匯整各組將所研討的品牌案例匯整，制作PPT簡報第二天 (9月10日)時間課程內容課程說明08:5009:00報到09:0009:40專題演講：產業(yè)品牌如何捉住國際消費市場講師：大么作09:4010:20品牌訓練workshop :分組品牌簡報匯整& 寅練以PPT形式提出完整品牌發(fā)展計劃。預習 模擬簡報流程10:2010:35休息10:3511:40品牌訓練workshop :各組案仞簡報&策略分析指導修正各組以提案簡報方式，發(fā)表成果，由講師 進行完整品牌策略指導11:4012:00心得分享及建議培訓課程結束-頒發(fā)證書及合影七、報名方式(1)每人限填一張報名表，2人以上報名者請分別填寫(2)填妥報名表接傳真至 06-5053240或email至(3)回擲報名表至 南科育成中心辦公室(F棟1樓電梯旁)(4)聯(lián)絡人：柯雅方小姐(06-5053922 )八、活動聯(lián)絡人：外貿協(xié)會行銷專案處品牌輔導組蔡孟吟先生、楊淳荷小姐 電話：(02)2725-5200 # 1399、1374九、南科育成中心地理位置圖南臺灣生技產業(yè)品牌研習營報名表姓名職稱聯(lián)絡電話/分機手機e - m a i l公司名稱統(tǒng) i 編 號主要產品公司