場調(diào)查與預(yù)測練習(xí)題及答案自考00178

1、市場調(diào)查與預(yù)測練習(xí)題及答案第一部分選擇題一、單項選擇題1、市場調(diào)查首先要解決的問題就是()a、確定調(diào)查方法b、選定調(diào)查對象c、明確調(diào)查目的d、解決調(diào)查費用2、實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()a、樣本固定不變，持續(xù)下去b、樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本c、樣本隔段時間變換一次，更換比較較小d、樣本隔段時間變換一次，更換比較較大3、()的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。a、可識別b、有序化程度高c、目的性明確d、描述性4、在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()a、面談?wù){(diào)查b、郵寄調(diào)查c、電話調(diào)查d、留置調(diào)查5、市場預(yù)測程序就是()a、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測b、收集資料、

2、明確目的、分析、預(yù)測c、分析、明確目的、收集資料、預(yù)測d、明確目的、收集資料、預(yù)測、分析6、判斷分析法就是從事物的()a、量的方面進(jìn)行預(yù)測b、質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測c、量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測d、質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測7、時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()a、只能就是上升趨勢b、只能就是下降趨勢c、只能就是水平趨勢d、可以就是上升、下降或水平趨勢8、在一元性線回歸方程=a+bx中,()表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量 的平均增減量。a、b、ac、b d、x9、決策樹分析法的決策準(zhǔn)則就是（）a、最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)b、最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)c、最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)d、最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)10、從

3、理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該就是追求方案（）a、最優(yōu)化b、最滿意化c、最科學(xué)化d、最合理化11、有目的的收集、整理與加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用 的信息，這一過程就是（）a、市場調(diào)查b、市場分析c、市場預(yù)測d、整理資料12、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力與財力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式就是（）a、幾率抽樣b、非幾率抽樣c、典型調(diào)查d、市場普查13、下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的就是（）A、國民收入的變動對消費的影響B(tài)、物價指數(shù)的變動對消費行為的影響C、股價對房價的影響D改變包裝對消費行為的影響14、在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法就是（）A、

4、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話調(diào)查D、留置調(diào)查15、“您穿什么牌號的旅游鞋 為什么它的優(yōu)點就是什么”這種個人面 談方式稱為（）A、傾向偏差詢問B、強(qiáng)制選擇C、非強(qiáng)制選擇D、自由回答16、預(yù)測對象自身在較長時間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對穩(wěn)定， 這要 求我們在市場預(yù)測中遵循（）A、類推原則B、連續(xù)原則C、相關(guān)原則D、概率性原則17、集合意見法適合于（）A短期市場預(yù)測B、近期市場預(yù)測C、近短期市場預(yù)測D、中長期市場預(yù)測18、時間序列綜合預(yù)測模型中,其變動有正有負(fù),正負(fù)可以抵銷,故均值為零,其影響消失的變動就是（）A、隨機(jī)變動B、循環(huán)變動C、季節(jié)性變動D、長期趨勢19、在多元回歸模型的檢驗中，目的就

5、是檢驗每一個自變量與因變量在指定 顯著性水平上就是否存在線性相關(guān)關(guān)系的檢驗就是（）A、r檢驗B、t檢驗C、f檢驗D、DW驗20、經(jīng)營決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想就是（）A、效益原則B、科學(xué)原則C、民主化原則D、系統(tǒng)原則二、多項選擇題（在每小題列出的五個選項中有二至四個選項就是符合題目要 求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分 ）。1、市場預(yù)測具有的基本特征就是（）a、系統(tǒng)性b、科學(xué)性c、合理性d、應(yīng)用性2、市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）a、全面系統(tǒng)的原則b、實事求就是的原則c、勤儉節(jié)約的原則d、深入、反饋的原則3、不能計算與控制抽樣誤差的市場調(diào)查法就是（）a、市場普

6、查b、任意抽樣c、系統(tǒng)抽樣d、判斷抽樣4、郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點()a、成本低b、不受空間限制c、應(yīng)用廣泛d、回收率高5、態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為()a、需求表b、順序表c、類別量表d、差距量表與等比量表6、定量預(yù)測法的特點就是()a、預(yù)測先決條件就是數(shù)據(jù)資料齊全b、采用的工具就是統(tǒng)計方法與數(shù)學(xué)模型c、量與質(zhì)的分析相結(jié)合d、預(yù)測精確度較高7、下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有()a、價格指數(shù)b、居民收入增加額c、企業(yè)更新改造費用的增加額d、住宅投資的增加額8、一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型()a、長期變動趨勢b、季節(jié)性變動c、循環(huán)變動d、不規(guī)則變動9、能消除時間序列中的不規(guī)則變動

7、與季節(jié)變動的方法就是()a、移動平均法b、指數(shù)平滑法c、時間序列乘法模型d、季節(jié)指數(shù)10、回歸分析方法中包括()a、一元線性回歸分析b、多元線性回歸分析c、一元非線性回歸分析d、多元非線性回歸分析11、風(fēng)險決策存在一個選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有()a、滿意標(biāo)準(zhǔn)b、期望值標(biāo)準(zhǔn)c、邊際概率標(biāo)準(zhǔn)d、效用標(biāo)準(zhǔn)12、為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求()a、系統(tǒng)b、完整c、全面d、及時13、收集市場信息要講究效用，就就是說（）A、要將信息保存起來，以便以后有效使用B、加工整理時,要提取有價值信息C、要合理選擇傳遞工具與渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息D要及時利用信息解決實際問題E、要

8、有針對性地收集有關(guān)信息14、要調(diào)查“消費者對某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（）A、消費者的基本資料B、市場營銷環(huán)境C、該商品的評價項目D、生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況E、商品經(jīng)銷商的經(jīng)營情況15、調(diào)查組織形式的選擇包括（）A、在什么地點調(diào)查B、調(diào)查對象就是誰C、在什么時間調(diào)查D、選擇樣本數(shù)目與抽樣方法E、調(diào)查費用的多少16、要減少抽樣誤差，必須注意的問題就是（）A、必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對母體有充分的代表性B、恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目C、加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查E、適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目17、市場調(diào)查間接資料的來源有（）A、企業(yè)業(yè)務(wù)資料B、企業(yè)統(tǒng)計資料C、企

9、業(yè)財務(wù)資料D、企業(yè)外部資料來源E、圖書館的文獻(xiàn)資料18、市場預(yù)測系統(tǒng)就是市場預(yù)測過程中以下哪些基本要素的有機(jī)結(jié)合（）A、預(yù)測設(shè)計B、預(yù)測依據(jù)C、預(yù)測方法D、預(yù)測分析E、預(yù)測判斷19、專家小組法確定預(yù)測值的常用方法有（）A、算術(shù)平均法B、移動平均法C、中位數(shù)法D、眾數(shù)法E、加權(quán)算術(shù)平均法20、算術(shù)移動平均法中的一次移動平均法就是該法中最基本的方法，它所包括的步驟主要有（）A選擇E斬或期n并計算移動平均數(shù)B、對原時間序列資料進(jìn)行修勻C、計算趨勢變動值D計算絕對誤差與平均絕對誤差并進(jìn)行預(yù)測E、求預(yù)測值21、在對時間序列進(jìn)行趨勢分析與季節(jié)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測，必須嚴(yán)格滿 足的條彳就是（）A、所建立的趨

10、勢線模型必須就是按最小二乘法建立的B、所建立的趨勢線模型能正確反映產(chǎn)生長期趨勢的一切因素的影響C、上述因素在預(yù)測期將以同樣方式繼續(xù)發(fā)揮作用D預(yù)測期的季節(jié)性變動仍與過去相同E、預(yù)測期不存在隨機(jī)波動22、對一元回歸模型進(jìn)行顯著性檢驗的方法有（）A方差分析B、標(biāo)準(zhǔn)誤差分析C、相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗D、回歸方程顯著性檢驗E、r檢驗或F檢驗23、決策目標(biāo)必須明確具體，具體來說，包括（）A、決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵B、明確決策目標(biāo)就是否附加約束條件C、確立衡量目標(biāo)實現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)D區(qū)分目標(biāo)的主次順序E、區(qū)分目標(biāo)的重要程度24、決策“軟”技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動，它們就是（）A、戰(zhàn)略決策B、宏觀決策C

11、、程序化決策D、非程序化決策E、微觀決策三、判斷改錯題判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號內(nèi)打g誤的打“、并改正。判斷正確得1分，改正得1分。1、只要預(yù)測準(zhǔn)確，決策就會就是正確的。()2、進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題就是關(guān)鍵。()3、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性與地區(qū)性。()4、調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。()5、從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( )6、實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。()7、技術(shù)預(yù)測法就是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預(yù)測方法。因此，它就是一種定量預(yù)測法。(

12、)8、專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。()9、時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與 跨越期長短關(guān)系較大。10、| r |的大小與s余的大小就是成正比的。()11、回歸分析的定量分析依據(jù)就是因變量與自變量的縱向資料。()12、對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。()13、市場信息具有較強(qiáng)的無序性與可傳遞性。()14、選擇調(diào)查組織形式，主要就是選定收集第二手資料進(jìn)行實地調(diào)查的組織形式。()15、市場調(diào)查實踐中，常用的典型調(diào)查、重點調(diào)查其實質(zhì)屬于配額抽樣法的 具體應(yīng)用。()16、內(nèi)容項目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪

13、問或留 置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。()17、在實驗法市場調(diào)查中，x1代表實驗組的事前測量值,x2為事后測量值,y1、y2分別為控制組事前、事后測量值，則外來變數(shù)的影響就是（x2-x1）-（y2-y1）。（）18、間接資料不受調(diào)查人員與調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較 為真實客觀。（）19、市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上就是在分析判斷的過程中形成的。（）20、利用專家小組法預(yù)測某品牌彩電投放某市場后頭一年銷售量，15位專家最后一輪對最高銷售量的分析預(yù)測值為推斷數(shù)（臺）1000 900 800 700 600專家人數(shù)（人）2 3 5 3 2則利用算術(shù)平均法，可得該市場頭年銷售量的最高

14、值為267臺。（）21、在指數(shù)平滑法的平滑過程中，越就是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越小，而越就是遠(yuǎn)期 的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越大。（）22、對回歸模型進(jìn)行方差分析,S回越大表明回歸效果越差。（）23、質(zhì)的決策因嚴(yán)格論證差，主觀成分多，從而有其局限性。（）24、一般而言，對風(fēng)險較大的一次性決策問題，決策者的反應(yīng)通常同損益期望 值一致，以損益期望值為決策標(biāo)準(zhǔn)較為合理。（）四、計算題（本大題共2小題，共14分）1、 某市有各類超市800家， 其中大型100家， 中型300家， 小型400家。 為了調(diào)查 該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng) 從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。2、某鎮(zhèn)有居民100

15、0戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶,為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進(jìn)行調(diào)查。已知各類居 民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計值分別為：高收入戶1000元，中收入戶600元，低收入戶300元。試用分層最佳抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數(shù)。答案：一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1、c 2、c 3、b 4、a 5、a6、d 7、d 8、c 9、c 10、a11、A 12、D 13、D 14、C 15、A16、B 17、C 18、A 19、B 20、D二、多項選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）1 abd 2 abcd 3 abd 4

16、 abc 5 bcd6 abcd 7 cd 8 abcd 9 ab 10 abcd11、bcd 12、abcd 13、BCDE 14 AC 15、ABD16、ABC 17 ABCD 18 BCDE 19 ACDE 20 ACDE21 BCD 22 CD 23 ABC 24 ABD三、判斷改錯題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）1、X將決策就會就是正確的”改為決策不一定正確2、X將描述性”改為探測性”3、V4、X將可采用面談訪問或留置問卷方式 做為可采用電話調(diào)查或郵寄調(diào)查”5、V 6、x將沒有限制，費用低”改為運(yùn)用有一定局限性，且費用高7、X將定量預(yù)測法做為定性預(yù)測法8、V9、x將關(guān)系較大改為關(guān)系不大”。10、x將成正比做為成反比”。11、x將縱向資料”后加上 與橫向資料”。12、X將個人做為集體”。13、x改“無序”為“有序”14、x改“第二”為“第一”15、X改“配額”為“判斷”16、V17、X改“外來變數(shù)的影響”為“實驗的效果”18、V