好的創(chuàng)意文案要狠穩(wěn)準(zhǔn)

1、好的創(chuàng)意文案要狠、穩(wěn)、準(zhǔn)一、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料， 然后你用不要超過 20-3020-30 個(gè)字的文字 將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、 功能、目標(biāo)消費(fèi)群、 精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。二、然后，想好對(duì)消費(fèi)者的承諾，知道我能作什么的緊接著你要問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要， 若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。 讓你美 麗 的承諾不如 消除你臉上的色斑 及 讓皮膚變得潔白、有光澤 來 的有力， 為你省錢 不如 讓你省下 1010 元錢 來得有力！不要寫下連 你自己都不能相信的承諾， 你的承諾什么有保證在文案中要考慮清

2、楚。三、接著，為文案定個(gè)基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么有了這兩點(diǎn)， 你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意， 也叫大點(diǎn)子、 大創(chuàng)意(bigbig ideaidea )。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很 強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者， 這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到。例如，奧林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是 有渴望，就喝奧林 ，圍繞著人 的種種 渴望 以及 口渴 的種種情景展開系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。為 紅常青羊胎素 這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是 紅常青，為女人除 不平 ， 不平 指臉上的 皺紋、斑斑痘痘 ，又指心中的不平、 怨言， 展開的系列廣告也頗引人注意。四、再次，想個(gè)富

3、有吸引力的標(biāo)題，展開特別的話題1 1、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：（ 1 1） 故事性： 標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如意想不到，一 部賽車開進(jìn)了廚房這是火王 9797 新款燃器爐 賽車一族 創(chuàng)意的廣告， 將 賽車 開進(jìn) 廚房 產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有誰是 受害者 、我是 受害者 為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求 廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性： 舒味思 的人來到了本地（奧格威為舒味思飲料作的廣告）一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人 （采納為吾老七口服液所作的廣告）為什么要炒我的魷魚？ （采納為寬飛仿生被所作的廣告）一封寄給戰(zhàn) 痘 者的特快專遞（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）這家公司突然宣布倒閉（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的 渴望成功篇 ）（2 2）新奇性一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多來閱讀人。 廣告標(biāo)題一定 要有新奇性，益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告益生堂三蛇膽為何專作 表面文章 ？、上火啦、戰(zhàn) 痘 的青春，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的 今晚，你準(zhǔn)備 親吻 佳百娜嗎？ 、佳百娜五歲了，尚未開封 、咦，怎么