知識經(jīng)濟與創(chuàng)新培訓教程

1、知識經(jīng)濟與創(chuàng)新知識經(jīng)濟與創(chuàng)新12/20/2021|知識經(jīng)濟是一種新的復雜經(jīng)濟形態(tài)知識經(jīng)濟是一種新的復雜經(jīng)濟形態(tài)以高科技以高科技的產(chǎn)業(yè)化和擴散的產(chǎn)業(yè)化和擴散 為核心的、知識和信息成為制約為核心的、知識和信息成為制約發(fā)展的最重要因素的經(jīng)濟形態(tài)。發(fā)展的最重要因素的經(jīng)濟形態(tài)。|知識經(jīng)濟的特征知識經(jīng)濟的特征 它具有以下幾個特點：它具有以下幾個特點： （1 1）知）知識經(jīng)濟是以知識和信息為經(jīng)濟增殖主體的。識經(jīng)濟是以知識和信息為經(jīng)濟增殖主體的。 （2 2）知識經(jīng)濟以高科技產(chǎn)業(yè)為依托，但它首先是信息知識經(jīng)濟以高科技產(chǎn)業(yè)為依托，但它首先是信息化的經(jīng)濟化的經(jīng)濟 和信息經(jīng)濟。和信息經(jīng)濟。 （3 3）知識經(jīng)濟尤其強調(diào)

2、）知識經(jīng)濟尤其強調(diào)學習、強調(diào)創(chuàng)新。學習、強調(diào)創(chuàng)新。三星三星（SAMSUNG)(ANYCALL)諾基亞諾基亞（NOKIA)HTCHTC蘋果蘋果（IPHONE)小米小米12/20/2021蘋果| 榜單上排在第一位的就是這個大蘋果。大蘋果它的數(shù)量其實并不是最重要的，重要的是我們看到蘋果這樣一個品牌，終于在一個品牌的排行榜上占到了第一位，蘋果的品牌價值不僅是它最近在一兩年里面靠著iphone手機iPad等等這樣時髦的產(chǎn)品，在現(xiàn)實的市場的交易當中獲得了很多市場的交易量，更重要的是蘋果品牌背后它所展現(xiàn)出來的蘋果這樣一個公司，這樣一個企業(yè)的一些獨特的價值追求，包括規(guī)律性的做法，這個是大家最感興趣的，也是品牌

3、排行榜當中獨占鰲頭的的一個原因，一個是在科技方面比較有獨特的創(chuàng)意能力，第二個，它制訂了一個很有意思的，也很獨特的消費政策，就是要自己的手機包括其他電子產(chǎn)品的價格總是定在消費者眼中相對比較高的位置，這樣反而激起了消費者購買搶購的欲望，這樣的消費政策恐怕也不是能夠簡單復制的，當現(xiàn)在蘋果越來越依靠一些具體的產(chǎn)品占領市場的時候，也許對它的品牌的下一步是一個重要的考驗。 三星三星|在數(shù)字時代，產(chǎn)品將會更多地根據(jù)其品牌進行區(qū)分，在數(shù)字時代，產(chǎn)品將會更多地根據(jù)其品牌進行區(qū)分， 而不是以其功能或者而不是以其功能或者質(zhì)量質(zhì)量。從。從19991999年開始，三星電子堅年開始，三星電子堅持實施全球品牌傳播戰(zhàn)略。根據(jù)

4、美國持實施全球品牌傳播戰(zhàn)略。根據(jù)美國InterbrandInterbrand發(fā)布的發(fā)布的研究結(jié)果表明，三星電子的研究結(jié)果表明，三星電子的品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)價值從價值從20012001年的年的6464億美元增長到了億美元增長到了20042004年的年的125.5125.5億美元，成為增長最快億美元，成為增長最快的品牌。的品牌。20052005年年1111月月1010日以來，三星電子將實施整體日以來，三星電子將實施整體市市場營銷戰(zhàn)略場營銷戰(zhàn)略，來取代單獨的市場，來取代單獨的市場營銷營銷計劃，以增強其市計劃，以增強其市場力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌場力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價值價值。在。在“W

5、owWow（驚嘆）、驚嘆）、SimpleSimple（簡單）和（簡單）和InclusiveInclusive（親和力）（親和力）”的的品牌理念品牌理念指導下，三星電子正在展開一個全球范圍的品指導下，三星電子正在展開一個全球范圍的品牌推廣牌推廣活動活動。|ITIT產(chǎn)品：三星的產(chǎn)品：三星的ITIT產(chǎn)品線很長。顯示器得益于其面板的強產(chǎn)品線很長。顯示器得益于其面板的強大，一直很受好評；三星生產(chǎn)的硬盤、大，一直很受好評；三星生產(chǎn)的硬盤、光存儲光存儲產(chǎn)品在市場上的產(chǎn)品在市場上的占有率都很高；而三星的筆記本業(yè)務雖然起步不久但發(fā)展很快。占有率都很高；而三星的筆記本業(yè)務雖然起步不久但發(fā)展很快。 12/20/20

6、21小米小米| 小米手機推出配置高端卻低于兩千元的智能終端，可以說小米手機推出配置高端卻低于兩千元的智能終端，可以說是野心巨大。是野心巨大?！靶∶资謾C的高性價比宣傳中，其芯片速度小米手機的高性價比宣傳中，其芯片速度讓很多消費者心動。但是業(yè)內(nèi)人士都知道，這款芯片其實讓很多消費者心動。但是業(yè)內(nèi)人士都知道，這款芯片其實同樣早就躺在了其競爭對手中興、華為等公司的實驗室里。同樣早就躺在了其競爭對手中興、華為等公司的實驗室里。這些對手公司之所以沒有像小米手機一樣急于應用于新款這些對手公司之所以沒有像小米手機一樣急于應用于新款手機中，就是考慮到手機芯片和其他關鍵配件需要經(jīng)過一手機中，就是考慮到手機芯片和其他

7、關鍵配件需要經(jīng)過一段時間的配適測試，一旦出現(xiàn)問題將對企業(yè)未來銷售和長段時間的配適測試，一旦出現(xiàn)問題將對企業(yè)未來銷售和長期品牌建設帶來影響。期品牌建設帶來影響?！?” | ：“高端配置、中低端價格策略成為小米手機的亮點，這高端配置、中低端價格策略成為小米手機的亮點，這也成為其預訂火爆的重要原因。小米手機配置的確屬于高也成為其預訂火爆的重要原因。小米手機配置的確屬于高端，這一配置已接近當前智能手機配置的頂端水平，小米端，這一配置已接近當前智能手機配置的頂端水平，小米手機通過高性價比產(chǎn)品打入市場，也是一種品牌建立和宣手機通過高性價比產(chǎn)品打入市場，也是一種品牌建立和宣傳的過程。傳的過程。”然而供貨卻無

8、法跟上銷售。然而供貨卻無法跟上銷售。 Nokia的不跟隨的不跟隨.12/20/2021諾基亞諾基亞| 今天充滿活力的現(xiàn)代中國經(jīng)濟無疑受益于移動通信的發(fā)展。今天充滿活力的現(xiàn)代中國經(jīng)濟無疑受益于移動通信的發(fā)展。諾基亞不僅為中國帶來了移動通信的益處，還全力投資于諾基亞不僅為中國帶來了移動通信的益處，還全力投資于中國市場，不只是在中國銷售產(chǎn)品，更積極致力于在中國中國市場，不只是在中國銷售產(chǎn)品，更積極致力于在中國設計、開發(fā)和制造世界一流的產(chǎn)品。在全球范圍內(nèi)，中國設計、開發(fā)和制造世界一流的產(chǎn)品。在全球范圍內(nèi)，中國是諾基亞唯一的在一個國家建立兩大移動電話生產(chǎn)基地的是諾基亞唯一的在一個國家建立兩大移動電話生產(chǎn)

9、基地的國家。國家。| 諾基亞還在中國擁有一個設計中心、超過包括致力于突破諾基亞還在中國擁有一個設計中心、超過包括致力于突破性技術研究、產(chǎn)品開發(fā)和應用開發(fā)在內(nèi)性技術研究、產(chǎn)品開發(fā)和應用開發(fā)在內(nèi)1010個研發(fā)中心。憑個研發(fā)中心。憑借這些研發(fā)創(chuàng)新中心和一流的人才資源，中國已成為諾基借這些研發(fā)創(chuàng)新中心和一流的人才資源，中國已成為諾基亞重要的創(chuàng)新基地，并通過我們龐大的創(chuàng)新網(wǎng)絡，帶動中亞重要的創(chuàng)新基地，并通過我們龐大的創(chuàng)新網(wǎng)絡，帶動中國企業(yè)的創(chuàng)新。國企業(yè)的創(chuàng)新。12/20/2021HTC|HTCHTC為歐美的運營商為歐美的運營商沃達豐沃達豐、SprintSprint和和T-MobileT-Mobile供供

10、貨，不過在一年前，十個美國人中只有一個知其貨，不過在一年前，十個美國人中只有一個知其名?，F(xiàn)在，情況已經(jīng)不同，名?，F(xiàn)在，情況已經(jīng)不同，HTCHTC稱，得益于運營商稱，得益于運營商們的市場推廣和們的市場推廣和HTCHTC在世界職業(yè)棒球大賽期間的廣在世界職業(yè)棒球大賽期間的廣告，其市場知曉率已經(jīng)達到了告，其市場知曉率已經(jīng)達到了40%40%。 |HTCHTC的自有品牌發(fā)展之路并不平坦，因為此前多年，的自有品牌發(fā)展之路并不平坦，因為此前多年，該公司一直服從于作為供貨對象的美國電信運營該公司一直服從于作為供貨對象的美國電信運營商的喜好，這些電信運營商銷售的手機貼上的都商的喜好，這些電信運營商銷售的手機貼上的

11、都是自己的商標。是自己的商標。 |轉(zhuǎn)折發(fā)生在轉(zhuǎn)折發(fā)生在20072007年，年，HTCHTC的商標開始出現(xiàn)在了手機上，因為運營商們認為，的商標開始出現(xiàn)在了手機上，因為運營商們認為，此前一些用戶已將此前一些用戶已將HTCHTC視作是品質(zhì)的象征，而這些人又是運營商希望視作是品質(zhì)的象征，而這些人又是運營商希望鎖定的。在美國市場上，鎖定的。在美國市場上，HTCHTC的產(chǎn)品包括：由的產(chǎn)品包括：由VerizonVerizon推出的推出的Droid Droid IncredibleIncredible、T-MobileT-Mobile美國的美國的HD 2HD 2以及以及Sprint NextelSprint

12、Nextel的的HeroHero。 | 即使是現(xiàn)在，即使是現(xiàn)在，HTCHTC仍避免過于激進地推廣其自有品牌，以免影響仍避免過于激進地推廣其自有品牌，以免影響與運營的關系。這種關系在美國、日本等由運營商來選擇手機提供給與運營的關系。這種關系在美國、日本等由運營商來選擇手機提供給用戶的市場尤為重要。在歐洲等其它地方，用戶則是將手機與電信服用戶的市場尤為重要。在歐洲等其它地方，用戶則是將手機與電信服務分開來選擇務分開來選擇 總結(jié)這些品牌價值：|掌握這些規(guī)律：1能推動產(chǎn)品的創(chuàng)新設計速度、預測產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢2有助于發(fā)現(xiàn)和解決工程系統(tǒng)中面臨的矛盾3尋求解決矛盾的方法時，要涉及到多專業(yè)領域的知識一。12

13、/20/2021| 對比傳統(tǒng)的創(chuàng)新方法，這樣可大大加快發(fā)明創(chuàng)造的進程，對比傳統(tǒng)的創(chuàng)新方法，這樣可大大加快發(fā)明創(chuàng)造的進程，提升產(chǎn)品創(chuàng)新水平提升產(chǎn)品創(chuàng)新水平。它可以幫助我們的創(chuàng)新思路：它可以幫助我們的創(chuàng)新思路：| 1. 1. 對問題情境進行系統(tǒng)的分析，快速發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)，準對問題情境進行系統(tǒng)的分析，快速發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)，準確定義創(chuàng)新性問題和矛盾。確定義創(chuàng)新性問題和矛盾。 | 2. 2. 對創(chuàng)新性問題或者矛盾提供更合理的解決方案和更好對創(chuàng)新性問題或者矛盾提供更合理的解決方案和更好的創(chuàng)意。的創(chuàng)意。| 3. 3. 打破思維定勢，激發(fā)創(chuàng)新思維，從更廣的視角看待問打破思維定勢，激發(fā)創(chuàng)新思維，從更廣的視角看待問題。

14、題。| 4. 4. 基于技術系統(tǒng)進化規(guī)律準確確定探索方向，預測未來基于技術系統(tǒng)進化規(guī)律準確確定探索方向，預測未來發(fā)展趨勢，開發(fā)新產(chǎn)品。發(fā)展趨勢，開發(fā)新產(chǎn)品。| 5. 5. 打破知識領域界限，實現(xiàn)技術突破。打破知識領域界限，實現(xiàn)技術突破。 | 理論核心思想和基本特征 ：1無論是一個簡單產(chǎn)品還是復雜的技術系統(tǒng)，其核心技術的發(fā)展都是遵循著客觀的進化規(guī)律和模式。2各種技術難題、沖突和矛盾的不斷解決是推動這種進化過程的動力。3技術系統(tǒng)發(fā)展的理想狀態(tài)是用最少的資源實現(xiàn)最大數(shù)目的功能。 |對于復雜的問題，只有屏除干擾因素，發(fā)對于復雜的問題，只有屏除干擾因素，發(fā)現(xiàn)問題的根本所在，才可能更有效地解決問現(xiàn)問題的根

15、本所在，才可能更有效地解決問題。但人們在解決實際問題的過程中，總是題。但人們在解決實際問題的過程中，總是受到思維定勢等因素的束縛，需要一些科學受到思維定勢等因素的束縛，需要一些科學的方幫助我們?nèi)嫦到y(tǒng)的了解問題情境的方幫助我們?nèi)嫦到y(tǒng)的了解問題情境 如果解決創(chuàng)新性問題能像求解數(shù)學題一樣，那么大部分人只要經(jīng)過學習和訓如果解決創(chuàng)新性問題能像求解數(shù)學題一樣，那么大部分人只要經(jīng)過學習和訓練就能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新。練就能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新。 創(chuàng)新性問題的思路就是將特殊的問題歸結(jié)為一般性問題，創(chuàng)新性問題的思路就是將特殊的問題歸結(jié)為一般性問題，然后應用普遍性的創(chuàng)新理論和算法尋求標準解法，在此基礎上演繹形成初始然后應用普遍性

16、的創(chuàng)新理論和算法尋求標準解法，在此基礎上演繹形成初始問題的具體解法。這種從特殊到一般的方法，充分體現(xiàn)了科學的問題解決思問題的具體解法。這種從特殊到一般的方法，充分體現(xiàn)了科學的問題解決思想，富有可操作性。矛盾矩陣？實現(xiàn)創(chuàng)新就是解決前人沒有解決的問題或者想，富有可操作性。矛盾矩陣？實現(xiàn)創(chuàng)新就是解決前人沒有解決的問題或者矛盾矛盾 。而理論包含了著名的矛盾矩陣。而理論包含了著名的矛盾矩陣。矛盾矩陣的行和列分別是在大量專利分析基礎上總結(jié)出來的矛盾矩陣的行和列分別是在大量專利分析基礎上總結(jié)出來的39個通用技術參個通用技術參數(shù)，用這數(shù)，用這39個通用技術參數(shù)中的兩個分別表示矛盾體中的兩個方面，也就是個通用技術參數(shù)中的兩個分別表示矛盾體中的兩個方面，也就是使系統(tǒng)性能改善的參數(shù)和導致系統(tǒng)性能惡化的參數(shù)，那么在矩陣中這兩個技使系統(tǒng)性能改善的參數(shù)和導致系統(tǒng)性能惡化的參數(shù)，那么在矩陣中這兩個技術參數(shù)所在行列的交叉點就對應著實踐證明最為有效的創(chuàng)新原理，基于這些術參數(shù)所在行列的交叉點就對應著實踐證明最為有效的創(chuàng)新原理，基于這些創(chuàng)新原理的啟發(fā)我們就可以尋求具體解決的方案。創(chuàng)新原理的啟發(fā)我們就可以尋求具體解決的方案。12/20/2021|首先從幻想式構(gòu)想中分離出現(xiàn)實部分，對首先從幻想式構(gòu)想中分離出現(xiàn)實部分，對于不現(xiàn)實部分，通過引入