奧美各大網(wǎng)站競爭分析

1、競爭對手分析競爭對手分析-S - S- Netease ()-RenR -FM- -Y-E-zhaodaolaS傳播策略傳播策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的 運用戶外路牌廣告告知“Sina您的網(wǎng)上新世界“來發(fā)展若干宣傳網(wǎng)上交流的卡通篇平面廣告口號口號 Sina 新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)主題主題 : 您的網(wǎng)上新世界注意, Sina運用系列卡通平面廣告和搞笑的TVC，來吸引用戶上網(wǎng)，維持傳達(dá)信息的連貫性: 運用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品視覺原理的連貫性創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品Click to watch videoClick to read copyback - translationClick to watch vide

2、oClick to read copyback - translationClick to watch videoClick to read copyback - translationClick to watch videoClick to read copyback - translation系列TVC創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品“Sina, 你的網(wǎng)上新世界!”平面戶外創(chuàng)意作品要更完全，細(xì)致的育兒方案，快來我們的新浪育兒天地要找對場合，結(jié)交更投緣的朋友，快來新浪網(wǎng)上交流創(chuàng)意作品要更可靠地收發(fā)信息，快用新浪免費e-要感受更新奇刺激的游戲，快來新浪游戲世界創(chuàng)意作品要更輕松、超值的購物體驗，快來我們的新浪商

3、城要更快地找到你需要的，快用新浪搜索創(chuàng)意作品要更簡單的打探甲A的方方面面，快來新浪甲A俱樂部S傳播策略傳播策略/信息信息 創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的把搜狐定位為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚木W(wǎng)站口號口號 生活從此精彩生活從此精彩主題主題 : “足及生活每一天”注意, Sohu 非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性: 看和感覺的連貫性視覺原理的連貫性 (紅色的狐貍尾巴和足跡)創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品 口號 : “生活從此精彩”, Sohu 1999年系列平面廣告作創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品足及生活每一天（平面廣告）在線無盡交流（平面廣告）求知信息無限learning.S（平面廣告）舞出娛樂享受entertainment.S （平面廣告）創(chuàng)

4、意作品創(chuàng)意作品滿載體壇活力sports.S（平面廣告）網(wǎng)盡環(huán)球大事news.S（平面廣告）創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品因為免費，所以免費注冊搜狐免費郵件，送starbucks咖啡（平面廣告）足及生活每一天（公交車站燈箱）創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品因為免費，所以免費（公交車站燈箱）因為免費，所以免費（地鐵車站燈箱）創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品Netease ()傳播策略傳播策略/信息信息 創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的:沒有清楚的定位, 最值得提及的是它的精彩的目錄口號口號 : “網(wǎng)易, ”主題主題 : “頁頁精彩，絕非點到為止” 我們不得不承認(rèn)網(wǎng)易1999年在傳播上是失敗的一年。 1%的SOV 既不能與它們在市場上的重要性相比, 也不能與它

5、們的創(chuàng)意相比。既沒有陳述清楚的信息，也沒有展示出連貫性。最重要的是沒有人知道什么是網(wǎng)易。頁頁精彩，絕非點到為止創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點到為止創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品網(wǎng)易TVC小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手合唱：過年好出租車司機(jī)：如果感到幸福你就拍拍手合唱：過年好 ，如果幸福的話大家都來表示吧，那么大家就來一起拍拍手，過年好！公司女職員：如果感到幸福你就跺跺腳合唱：過年好籃球運動員：如果感到幸福你就跺跺腳合唱：過年好 ，如果幸福的話大家都來表示吧，那么大家就來一起跺跺腳，過年好！合唱：如果幸福的話大家都來表示吧，那么大家就來拱拱手吧，過年好字目：www.163. Com 中央電視臺廣告部 Re

6、nR傳達(dá)策略傳達(dá)策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的用卡通人的形象很逼真的塑造此網(wǎng)站的定義“人人”（戶外）口號口號 越上越過癮越上越過癮主題主題 : RenR宣告了在互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新的交流方式：自由、無界限。注意, RenRen 非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性: 看和感覺的連貫性視覺原理的連貫性 (一系列的卡通人物 )Click to read copyback - translationClick to read copyback - translationRenR 竭盡全力推廣TVC. 時尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenR越上越過癮。大量的投放TVC使RenR 確保了在SOV中居于第二的位

7、置。RenR創(chuàng)意作品自建網(wǎng)頁，宣揚你的喜好自建網(wǎng)頁，宣揚你最酷的一面創(chuàng)意作品自制電子賀卡，心意即時傳達(dá)RenR TVC（1） 女：滿特別的！ 旁白（有配樂）：人人聊天室，統(tǒng)統(tǒng)都是有趣好玩的人。 RenR越上越過癮RenR TVC（2） 飛機(jī)廣播：各位乘客我們已經(jīng)安全著陸了，外面天陰有陣雨 乘客：又下雨了 飛機(jī)廣播：天氣 飛行員：也挺好唱歌（噪音） 乘客：發(fā)出唉聲嘆氣的聲音 旁白（有配樂）：想讓你的喜好傳遍所有人，自制網(wǎng)頁就成 RenR越上越過癮FM傳播策略傳播策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的用年輕人心目中的青春偶像謝霆鋒做代言人，提高其網(wǎng)站的知名度口號口號 真情互動！真情互動！FM 主題主題 :

8、 他等到她了嗎？請訪問www.FM創(chuàng)意作品戶外平面真情互動！FMFM TVC（1） 男：認(rèn)識你是在FM365，整整365天了，你的笑容總是藏在網(wǎng)線的另一端，雖然你說距離是你的保護(hù)傘，我還是想親眼看見你的笑容，明天下午我等你，我會舉一把傘 真情互動FM365 字目：他等到她了嗎？ 旁白：4月18日誰讓我心動FM TVC（2） 女：看見那把傘我猶豫了，對不起是我太不應(yīng)該，也許在FM365我們才會更輕松 男：可你知道365天的等待有多重嗎？ 女：其實我整夜都在想象傘下的人 男：相遇很困難，錯過很容易 女：我不想和你擦肩而過，明天下午我等你，我也會舉一把傘 男：真情互動FM傳播策略傳播策略/信息信息創(chuàng)

9、意目的創(chuàng)意目的把億唐定位為為年輕人定做的portal網(wǎng)站口號口號 今天你有否今天你有否etang 主題主題 : 億唐擁有各種產(chǎn)品注意, etang非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性: 運用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品視覺原理的連貫性創(chuàng)意作品億唐職業(yè)直通車E保險顧問，哪條路更保險？創(chuàng)意作品億唐新聞“博、大、精、深”E個人主頁網(wǎng)上安家，也要找黃金地段！創(chuàng)意作品E電子郵件億唐電子信箱，不限空間 平面 戶外 TVC 背景：賽跑運動員賽跑的情景 字目：其實 終點就是起點 字目：讓眼光更開闊 旁白：今天，你有否etang?E傳播策略傳播策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的 用人們熟悉的喜劇演員葛優(yōu)做代言人，提高其網(wǎng)站的知名

10、度口號口號 e龍城市夜未央主題主題 : 都市引擎，愈上愈勁，都市引擎，愈上愈勁，上上e龍沒完沒了龍沒完沒了創(chuàng)意作品www.eL上e龍沒完沒了！eL TVC 旁白：上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底 字目：e龍超級情感快遞，88兆免費e-mail, Y傳播策略傳播策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的 塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，溝通所有人，購買任何物的地方口號口號 Do you YAHOO!主題主題 : Yahoo! 的世界，包羅萬象，應(yīng)有盡有創(chuàng)意作品帥呆了！我花了5 個月找不到的原版海報雅虎競標(biāo)場3 分鐘搞定我早就看透了這個世界創(chuàng)意作品還有什么我不知道的事？傳播策略

11、傳播策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的 用形象且貼近內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)網(wǎng)站的各項內(nèi)容，體現(xiàn)263網(wǎng)站是大而全的綜合網(wǎng)站口號口號 中國人的網(wǎng)上家園 主題主題 : 中國節(jié)奏：263將上網(wǎng)進(jìn)行到底！創(chuàng)意作品上263聊天室，尋找你的夢中情人自由自在逍遙夢，全家上網(wǎng)樂無窮創(chuàng)意作品 中國節(jié)奏263將上網(wǎng)進(jìn)行到底263游戲網(wǎng)太爽了創(chuàng)意作品更愉快的溝通始于中國人的免費在線郵局E傳播策略傳播策略/信息信息創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的 用大量通俗的語言來宣傳易趣是拍賣網(wǎng)站，選擇的模特是年輕、白領(lǐng)的形象，在中國網(wǎng)民中有代表性口號口號 易趣網(wǎng)交易的樂趣主題主題 : 買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣開始創(chuàng)意作品買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣

12、開始E 旁白：想盡快處理手頭的閑置物品嗎？想馬上買到滿意的便宜貨嗎？嘗試競交交易的無窮樂趣，擁有自己的網(wǎng)上店鋪，就在eachnet 易趣網(wǎng)，新千年網(wǎng)絡(luò)生活時尚，買賣從易趣開始 男：你還在等什么？ 更多驚喜網(wǎng)上尋，易趣網(wǎng)交易的樂趣ZZ TVC (1) 旁白：多彩生活，在線時尚，找到啦分分秒秒關(guān)心你想到了，就找到了Z TVC (2) 旁白：親身經(jīng)歷這一次時裝表演，快來感受音樂時裝劇，多彩生活在線時尚，找到啦分分秒秒關(guān)心你。 字目：找到啦！綠色生命（音樂時裝?。?，上海商城劇院3月17、18、19日，票價50-100元中國門戶網(wǎng)站傳播的要點中國門戶網(wǎng)站傳播的要點當(dāng)前門戶網(wǎng)站傳播的四個主要趨勢當(dāng)前門戶網(wǎng)站傳播的四個主要趨勢 年輕導(dǎo)向的 活潑/快速節(jié)奏的 接近生活/人類的 獨特風(fēng)格的將來門戶網(wǎng)站傳播的四個重要元素將來門戶網(wǎng)站傳播的四個重要元素