燈具市場行業(yè)數(shù)據(jù)分析

1、燈 具 市 場 分 析一電商燈飾市場 整體市場銷售情況1市場走向去年2012.01.01-2013.12.31燈吸頂燈吊燈燈具燈具+燈+燈飾水晶燈解析：以上所有圖例均采用2012年整年針對幾個(gè)熱搜詞的數(shù)據(jù)采樣，可明顯看出：上半年開年后市場比較低緩，下半年則屬于市場旺季。3月份至6月份，低迷，6月份后市場開始攀升回溫，8月中旬達(dá)到波峰，隨后回歸正常銷售。但市場保持小增長，雙十一當(dāng)天為全年銷售最高峰，接著再次下滑至一個(gè)月的平緩期，在12月份開始下滑明顯，直至3月份開年后。今年2013.01.01-2013.10.9燈燈具吊燈吸頂燈燈具+燈+燈飾水晶燈解析：從數(shù)據(jù)可以看出2013年3月份開年后，市場

2、開始回溫，由于“燈”的包含類目廣，所以上半年市場低迷，下半年市場旺季的現(xiàn)象十分明顯，但是對于吊頂燈、吸頂燈等等家居裝修建材類燈飾卻表現(xiàn)出全年增長速度平緩，但整體市場走高。水晶燈今年普遍走低，與去年同比下降50%2市場銷售數(shù)據(jù)目前2514000個(gè)在售燈類目產(chǎn)品本次采樣樣本容量為9432件，采用淘寶按銷量高至低的產(chǎn)品排名進(jìn)行采集。采樣日期為2013年10月8日，采樣時(shí)間段為2013年9月8日-2013年10月8日 共計(jì)30天樣本最高位銷售排名為月銷20382，最低位月銷46件30天內(nèi)售出2018727件（201萬8727件），共計(jì)206055030元（2億605萬5030元）平均單價(jià)102元。按照

3、2013年發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計(jì)2013年全年銷售額約為25億。燈具市場子類目的銷售占比比例大類類型子類別在售數(shù)量比例燈光源296700LED燈1563006.215%熒光燈292001.161%白熾燈64580.257%鹵鎢燈156000.620%其它光源893003.551%裝飾型燈飾1656200吊燈56870022.613%吸頂燈56640022.521%壁燈1616006.426%裝飾臺燈2150008.549%落地?zé)?14002.044%室外燈飾931003.702%照明型燈具561887閱讀臺燈（護(hù)眼燈、寫字燈）1151004.577%射燈1455005.785%筒燈720002.863

4、%小夜燈1038004.127%鏡前燈316001.256%支架燈150000.596%應(yīng)急燈124000.493%櫥柜燈42870.170%其它燈具燈飾622002.473%2514945100.000%產(chǎn)品組成天貓與淘寶店鋪構(gòu)成比例店鋪類型數(shù)量比例B456248.37%C486951.63%總計(jì)9431100.00%階層排名淘寶賬號產(chǎn)品數(shù)占比11奧朵家飾用品旗艦店2702.863%2歐普照明官方旗艦店951.007%3世源家居旗艦店690.732%4倫燈燈飾旗艦店690.732%5君御家居旗艦店640.679%6品信旗艦店510.541%7歐塞洛斯旗艦店480.509%8yzh果果1684

5、50.477%9嘉璨家居專營店420.445%10欣蘭雅舍旗艦店400.424%211品燦家居專營店400.424%12麥燈燈家居專營店380.403%13設(shè)計(jì)師的燈旗艦店370.392%14東聯(lián)家居旗艦店350.371%15喜光家居專營店340.360%16品氏旗艦店330.350%17雷士鴻銘專賣店330.350%18雨橙家居專營店290.307%19普利帝燈飾旗艦店280.297%20洛克燈飾旗艦店280.297%321開天家居專營店280.297%22好視力燈具旗艦店280.297%23佳奐燈飾旗艦店260.276%24yanjiahe126260.276%25清祿家居旗艦店240.2

6、54%26快樂笨豆豆240.254%27奧朵家居專營店240.254%28月影凱頓家居旗艦店230.244%29度爾家居專營店230.244%30牛登燈飾旗艦店220.233%431嘉飾邦旗艦店220.233%32子蘭家居旗艦店210.223%33雷士官方旗艦店210.223%34家家燈寶寶210.223%35燈狗家居專營店210.223%36艾斯尼家居旗艦店210.223%37耐特森家居旗艦店200.212%38格睿燈飾旗艦店200.212%39亮昀美旗艦店190.201%40宏燈燈飾旗艦店190.201%541弗森照明旗艦店190.201%42yingying0910190.201%43s

7、hcaro190.201%44友豐家居旗艦店180.191%45歐贏旗艦店180.191%46歐普萬家燈火專賣店180.191%47好運(yùn)臨臨180.191%48富軒燈飾180.191%49葉子薔薇170.180%50同健光電燈具專營170.180%大類類型子類別在售數(shù)量比例30天銷售數(shù)量30天銷售金額平均單價(jià)銷售競爭度（銷售數(shù)/在售數(shù)）貢獻(xiàn)率（銷售總額/在售數(shù)）搜索指數(shù)成交指數(shù)轉(zhuǎn)化率燈光源296700LED燈1563006.215%7481841.10%熒光燈292001.161%19700.00%白熾燈64580.257%15221.30%鹵鎢燈156000.620%5112.00%其它光源

8、893003.551%裝飾型燈飾1656200吊燈56870022.613%25207290892868 360.58 0.4432 159.826 239721170.50%吸頂燈56640022.521%707049137283782 194.16 1.2483 242.380 232853791.60%壁燈1616006.426%11147010699910 95.99 0.6898 66.212 157151941.20%裝飾臺燈2150008.549%18550619885049 107.19 0.8628 92.489 4776210952.30%落地?zé)?14002.044%438

9、7610282177 234.35 0.8536 200.042 104471201.10%室外燈飾931003.702%950941183371353 192.83 10.2142 1969.617 照明型燈具561887閱讀臺燈（護(hù)眼燈、寫字燈）1151004.577%射燈1455005.785%75471912.50%筒燈720002.863%52171482.80%小夜燈1038004.127%69502613.80%鏡前燈316001.256%70371902.70%支架燈150000.596%3700.00%應(yīng)急燈124000.493%1355362.66%櫥柜燈42870.170

10、%26951.90%其它燈具燈飾622002.473%2514945100.000%注：銷售競爭度=30天總銷售數(shù)/在售商品數(shù)，即銷售占市場商品數(shù)的比例，數(shù)值越高，單個(gè)商品的平均售出數(shù)量越高，即競爭度越小，越有開發(fā)優(yōu)勢。貢獻(xiàn)率=30天銷售總金額/在售商品數(shù)，即銷售數(shù)量與銷售總金額的比例，數(shù)值越高，單個(gè)商品銷售的金額越高，獲得的銷售額越高，代表利潤越高，越有開發(fā)優(yōu)勢。綜上所述：開發(fā)順序建議：1室外燈飾2吸頂燈3裝飾臺燈4落地?zé)?壁燈二電商燈飾市場 消費(fèi)者分析購買燈的用戶1區(qū)域省份城市1浙江1上海市2江蘇2北京市3廣東3杭州市4山東4深圳市5上海5天津市6四川6蘇州市7北京7重慶市8河北8廣州市9

11、福建9武漢市10河南10成都市11湖北11南京市12安徽12寧波市13遼寧13西安市14湖南14青島市15山西15福州市16陜西16溫州市17黑龍江17佛山市18云南18長沙市19天津19無錫市20廣西20合肥市2性別、年齡解析：目前男女比例為：56% ：44% 25-34占了購買人數(shù)59 %但偏好度從25-59均等。3買家等級及消費(fèi)層級1-5心用戶占了購買人數(shù)78%消費(fèi)層級為中偏高。綜上所述，購買燈的用戶為：淘寶等級為1-5心，消費(fèi)水平中偏高的80后主流人群。購買吸頂燈的用戶1區(qū)域省份城市1江蘇1上海市2浙江2北京市3廣東3杭州市4上海4深圳市5山東5蘇州市6北京6天津市7福建7廣州市8河北

12、8南京市9安徽9寧波市10河南10武漢市11湖北11成都市12四川12西安市13遼寧13無錫市14天津14佛山市15湖南15嘉興市16陜西16青島市17廣西17重慶市18山西18福州市19江西19南通市20黑龍江20東莞市2性別、年齡解析：性別為：43%：57%年齡為：25-34占據(jù)60%3買家等級、消費(fèi)水平買家等級為3心到2鉆消費(fèi)水平位中偏高綜上所述：購買吸頂燈的用戶為：淘寶等級為3心-2鉆的消費(fèi)水平為中偏高的80后主流銷售人群。購買臺燈的用戶1區(qū)域省份城市1浙江1上海市2江蘇2北京市3廣東3杭州市4上海4廣州市5北京5深圳市6山東6南京市7四川7重慶市8福建8蘇州市9湖北9成都市10安徽1

13、0天津市11河北11武漢市12河南12寧波市13湖南13西安市14重慶14福州市15遼寧15無錫市16陜西16溫州市17天津17青島市18江西18廈門市19云南19長沙市20廣西20佛山市2性別、年齡性別：男女比例為：57%：43%年齡：18-29占據(jù)60%30-34占據(jù)16%3買家等級、消費(fèi)水平買家等級為1-5心買家等級為中等偏高。綜上所述：購買臺燈的用戶集中在18-35歲之間的年輕人，淘寶等級為1-5心的新手買家，消費(fèi)水平中偏高。購買吊燈的用戶1區(qū)域省份城市1廣東1上海市2浙江2北京市3江蘇3杭州市4上海4廣州市5四川5深圳市6山東6蘇州市7福建7寧波市8北京8成都市9安徽9重慶市10河南

14、10天津市11湖北11南京市12湖南12武漢市13遼寧13溫州市14河北14佛山市15云南15福州市16廣西16嘉興市17黑龍江17無錫市18陜西18東莞市19重慶19西安市20天津20廈門市2性別、年齡性別：男女比例為：45%：55%年齡為：25-34占據(jù)61%買家等級、消費(fèi)層級買家等級：3心-2鉆占據(jù)66%消費(fèi)層級中偏高綜上所述：購買吊燈的為淘寶等級為3心-2鉆的80后主流人群，消費(fèi)層級中偏高。結(jié)論：1目前燈具市場，除水晶燈外，其他燈飾基本都處于50%的市場增長。2國內(nèi)市場沒有特定區(qū)域，購買燈具的客戶集中在各一二線城市。3消費(fèi)者以80后為主體，尤其以臺燈最為明顯，但其他裝飾性的燈具則從30-50歲平均分布，沒有特定購買歲數(shù)。4購買燈具的用戶，男女差別不大，男性略微占多。5在2012年，上半年為淡季，下半年從6月份到12月份為旺季，但從12月份開始就市場下滑。6在今年，2013年，從上半年至今，市場波動不大，均呈微漲幅態(tài)勢，沒有淡旺季之分。附表：關(guān)鍵詞搜索指數(shù)成交指數(shù)轉(zhuǎn)化率1LED燈7481841.10%2熒光燈19700.00%3白熾燈15221.30%4鹵鎢燈5112.00%5吊燈239721170.50%6吸頂燈232853791.60%7壁燈157151941.20%8裝飾臺燈33541.20%9落地?zé)?/p>