品牌全案策劃手冊范本

1、WORD文檔下載可編輯目錄策劃機構(gòu)服務(wù)項目及收費 .7一、 品牌推廣.71、對項目進行科學的市場調(diào)查研究 .72、市場調(diào)查報告.73、全程營銷規(guī)劃方案 .74、廣告投放計劃.75、終端品牌推廣.76、收費標準：.7二、.整合傳播：71、市場調(diào)研問卷：5萬.72、市場調(diào)研實施：10萬 .83、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導入策劃20萬 .84、 據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本08萬 .85、整合終端方案40萬/年 .96、企業(yè)視覺（VI）形象導入9萬 .97、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導入20萬 .98、企業(yè)聲感（SI）形象導入20萬 .109、應用要素設(shè)計15萬 .1010、. 員工手冊8萬11

2、三、收費方式:11四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件.11年案服務(wù)項目.12、品牌策劃:12二、. 公關(guān)、活動策劃：13三、. 平面設(shè)計類：15基本要素：.15應用系統(tǒng)：.15.網(wǎng)頁設(shè)計：.20財智偉業(yè)企業(yè)文化 .21Services服務(wù)容. 22品牌策戈U . 25品牌策劃作業(yè)菜單 .26戰(zhàn)略策劃.27戰(zhàn)略策劃作用：.27WORD文檔下載可編輯戰(zhàn)略分析流程:271、戰(zhàn)略分析.272、戰(zhàn)略選擇.28精心打造資料專業(yè)技術(shù)資料WORD文檔下載可編輯3、戰(zhàn)略方案的評價 .284、戰(zhàn)略方案的選擇 .285、戰(zhàn)略作業(yè)菜單.28文化策劃.29企業(yè)文化建設(shè)的程序：291、了解企業(yè)特點.292、提出企業(yè)核心

3、理念 .303、市場調(diào)查.306、組織方案的實施和效果評估 .30企業(yè)文化觀.30管理策劃.301、.計劃的制定312、. 計劃的容和種類313、.計劃的編制31企業(yè)培訓.321）.如果你的企業(yè)培訓具有以下特征，則企業(yè)訓是最佳選擇：322）企業(yè)培訓 目標:323）.培訓菜單32廣告策劃.34廣告策略實戰(zhàn)容.341、情境分析.342、主要廣告策略決策 .343、創(chuàng)意計劃.344、廣告預算.355、廣告效果評估.35廣告計劃實戰(zhàn)容.351、設(shè)定營銷目標；.352、擬定營銷策略；.353、設(shè)定廣告目標；354、擬定廣告策略.355、擬定媒體計劃 .356、擬定廣告表現(xiàn)計劃 .35公關(guān)策戈U . 35

4、活動策劃.36大型活動特點.36WORD文檔下載可編輯大型活動策劃流程.36大型活動實施.37項目策劃.37一、. 項目調(diào)研體系371、.項目調(diào)研容372、.項目調(diào)研類別373、.項目調(diào)研程序38二、. 項目策劃體系381、.體育項目策劃382、.公關(guān)項目策劃383、.教育項目策劃384、.文化項目策劃38形象策劃.38CIS是什么.38CIS的特征.39CI系統(tǒng)的構(gòu)成.391、.企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別）392、.行為規(guī)系統(tǒng)（BI行為識別）393、.品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別）39CIS的功能：.40部功能.40外部功能.40VI設(shè)計.411、.VI設(shè)計目標：412、.VI設(shè)計說明：41營

5、銷策劃.43營銷目標的確定 .441、.檢討銷售目標442、.檢討目標市場WORD文檔下載可編輯443、.分析問題點與機會點44產(chǎn)品定位策略 .441、. 分析本公司與競爭者的產(chǎn)品442、.找出差異性443、.列出主要目標市場444、. 指出主要目標市場的特征445、. 與目標市場的需求相配合44市場定位策略.441、.市場領(lǐng)導者策略442、.市場追隨者策略443、.市場挑戰(zhàn)者策略444、.市場利基者策略44營銷管理的程序 .451、分析市場機會 .452、研究和選擇市場機會 .453、制定營銷戰(zhàn)略.454、部署營銷戰(zhàn)術(shù).455、執(zhí)行和控制營銷方案 .45營銷管理的容.451、確定營銷管理理念

6、 .452、品牌管理.453、人員管理.454、客戶管理.455、財務(wù)管理.45營銷管理的創(chuàng)新.451、由個人管理向團隊管理轉(zhuǎn)變 .452、建立完善市場營銷信息系統(tǒng) .453、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理 .46招商策戈U . 461）90%勺企業(yè)面臨招商問題 .462）招商觀點.463）招商策劃作業(yè)菜單 .47特許加盟連鎖.48WORD文檔下載可編輯1）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題 .482）財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)解決方法 .483）財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單 .48財智偉業(yè)商務(wù)策劃個案 .49我們的企業(yè)觀：.49我們的工作目標：.50為X X服裝公司提供財務(wù)管理咨詢案例簡介 .50

7、一、.項目背景50項目目標.52二、.解決方案52三、.方案實施52四、.項目效果53五、. 項目成功的關(guān)鍵因素53六、.項目的后續(xù)服務(wù)與再合作53策劃工具.53企業(yè)形象設(shè)計與品牌策劃 .65CI系統(tǒng)的構(gòu)成.661、 企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別）.662、 行為規(guī)系統(tǒng)（BI行為識別）.663、 品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別）.66CIS的功能：.67 BTS是什么？67企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的容： .68我們做什么？. 69我們能：.69我們的策劃做什么？69企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計 .70企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BST策劃 .71我們?nèi)绾纬晒?71為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略 .71 讓品牌與顧客零距離

8、 .72WORD文檔下載可編輯 品牌差異化 .73品牌系統(tǒng)管理.73 巧打服務(wù)牌，顧客當總裁 .73品牌變革是出路.74認知之道與品牌擴 .74品牌整合演繹無限魅力 .75我們怎么做？. 75一、.項目前期準備75二、.項目啟動76三、.項目調(diào)研76四、. 項目方案設(shè)計與綜合論證77五、.項目方案組織實施77六、后續(xù)服務(wù).78具體問題、具體分析一一針對企業(yè)實際量身打造： .78針對行業(yè)領(lǐng)先者.78針對行業(yè)的新進入者 .78針對高速成長的企業(yè) .79針對老牌落伍重整企業(yè) .79品牌CIS策劃.79什么是品牌CIS策劃？ .79品牌CIS策劃能解決什么問題？80我們的品牌CIS策劃做什么？80一、

9、企業(yè)CIS策劃.80二、品牌整合與營銷策劃 .82三、企業(yè)文化建設(shè) .83四、戰(zhàn)略咨詢顧問 .83VI品牌形象.84基本要素設(shè)計.84應用要素設(shè)計.86服務(wù)特色.89綜合高效的解決能力 .89逐層推進的執(zhí)行能力 .89德才兼?zhèn)涞念檰枅F隊 .89專業(yè)化的市場調(diào)研團隊 .90客戶至上的價值取向 .90因地制宜的咨詢方案 .90WORD文檔下載可編輯豐富的案例經(jīng)驗積累 .91財智偉業(yè)優(yōu)勢.91資源優(yōu)勢.91人才優(yōu)勢.91培訓優(yōu)勢.91創(chuàng)新優(yōu)勢.91機制優(yōu)勢.92方法優(yōu)勢.92信心支持.92實力保證.93理念互動.93咨詢理念.93組織精彳申.93廣告類別.93一終端廣告的運用法則 .94二終端廣告工

10、具的應用 .951戶外廣告牌.962易拉寶（X展架）及POP廣告 .963賣場懸掛（貼）廣告 .974店頭（櫥窗）形象廣告 .975促銷員.98首席顧問： 汪成業(yè)先生.99WORD文檔下載可編輯策劃機構(gòu)服務(wù)項目及收費一、 品牌推廣1、對項目進行科學的市場調(diào)查研究2、市場調(diào)查報告3、全程營銷規(guī)劃方案4、廣告投放計劃5、終端品牌推廣6、收費標準：A、40萬/年B、個案合作：5萬元/30天案二、 整合傳播：全案：78萬/年（個案件下略各項：單位：年費）1、市場調(diào)研問卷：5萬為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，容包括： 市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏 觀情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者

11、購買行為和習慣、 競爭對手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。WORD文檔下載可編輯2、 市場調(diào)研實施：10萬A、 組織調(diào)研小組并培訓B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點制定合理方案DK調(diào)研問卷統(tǒng)計及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報告E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應調(diào) 研分析，供客戶決策使用。3、 企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導入策劃20萬企業(yè)人4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本8萬A、 市場定位B、 營銷戰(zhàn)略安排C、 營銷組合DK廣告策劃E、 媒體策劃F、 初步預算理念（MI）導入企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的使命企業(yè)的價值觀企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學）企業(yè)名稱

12、使用的闡述規(guī)企業(yè)的職業(yè)道德觀企業(yè)的決策觀企業(yè)的服務(wù)觀企業(yè)的質(zhì)量觀企業(yè)的顧客觀企業(yè)的人才觀企業(yè)的工作觀WORD文檔下載可編輯5、 整合終端方案40萬/年A、 統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）B、 啟動思路、活動主題、活動容及活動執(zhí)行計劃、預算等C、 促銷思路、促銷主題、促銷活動容、計劃及預算等DK廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協(xié)作、設(shè)計等E、軟性抄作F、個性化抄作、不是最好，定是唯一6、 企業(yè)視覺（VI）形象導入9萬企業(yè)標志企業(yè)中英文標志字體企業(yè)專業(yè)印刷字體企業(yè)標準色企業(yè)包裝設(shè)計企業(yè)媒體廣告設(shè)計企業(yè)宣傳物設(shè)計企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）企業(yè)精神、標語口號、標準用法基本

13、要素組合及禁止組合使用的情況7、 企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導入20萬電視廣告移動宣傳體玩具禮品廣告牌車體等WORD文檔下載可編輯8、企業(yè)聲感（SI）形象導入20萬電視廣告電波廣告現(xiàn)場促銷主題音樂京匕可豈rr目與曰爾 廣告詞 廣告歌9、應用要素設(shè)計15萬A、事務(wù)用品類會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文 信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件火、文件 袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信 片、筆、工具、文件標準格式、獎狀、票據(jù)、專業(yè)標準用單格式、會員管理表標 準格式。B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗

14、、旋風旗、刀旗、POPft旗C、標識類公共標準圖案、戶外指示牌、室導向牌、燈箱、歡迎牌P服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶火、鞋。E、車體類領(lǐng)導專用車、宣傳車、運貨車WORD文檔下載可編輯F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺形象、會議室、展示設(shè)計、窗口、柜臺G包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規(guī)管 理手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、 桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品10、員工手冊8萬A、 企業(yè)文化部分（以理

15、念為主的規(guī)劃）B、 企業(yè)各項規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務(wù)、福利、崗位責任獎罰、 相關(guān)規(guī)定等）C、 企業(yè)服務(wù)手冊（容及規(guī)、規(guī)定）DK企業(yè)經(jīng)營手冊（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標語口號標準用法三、 收費方式：簽訂協(xié)議時，預收50%簽約時段的中間日再收30%簽約時期的最后日收完余 款WORD文檔下載可編輯四、 本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件用心服務(wù)專業(yè)打造精益求精年案服務(wù)項目品牌工程建設(shè)是一項循序漸漸的工作，正確的診斷和評估品牌, 建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，系統(tǒng)地、有步驟、有規(guī)劃地 進行品牌整合。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達品牌 的定位

16、，全面提升品牌的影響力。一、品牌策劃：-品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BT0策劃項目：1、行業(yè)背景調(diào)研2、市場消費狀態(tài)調(diào)研3、競爭關(guān)系調(diào)研4、企業(yè)因素調(diào)研5、產(chǎn)品因素調(diào)研6、品牌組織行為調(diào)研7、品牌戰(zhàn)略要素調(diào)研8、品牌驅(qū)動因素診斷9、品牌消費族群診斷BTS策劃項目：1、品牌DN砒煉2、品牌價值定位3、品牌戰(zhàn)略模型規(guī)劃4、品牌特征規(guī)劃WORD文檔下載可編輯5、品牌形象規(guī)劃6、品牌傳播整合規(guī)劃7、品牌組織管理規(guī)劃,品牌文化提煉：品牌價值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、 品牌價值及 品牌文化的綜合體現(xiàn)，它直接影響了品牌的言行。品牌理念通過整合與提煉， 具 有鮮明的識別性，是加強品牌理念與消費者溝

17、通的有效方法。流程：品牌背景分析 T 品牌遠景分析 T 市場分析 T 目標市場分析 T 產(chǎn)品定位分析 T 品牌訴求分析 T 確定品牌價值理念 T 完成服務(wù)項目：企業(yè)理念的整合與開發(fā)、品牌理念的整合與開發(fā)、品牌主題口號、廣告語、品牌 檢核與規(guī)劃品牌命名：對產(chǎn)品或服務(wù)進行深刻了解，及對市場進行分析，針對競爭品牌和目標市場確定 品牌定位，結(jié)合中國傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建立長宵品牌邁出堅實的一步。流程：產(chǎn)品或服務(wù)分析 T 市場分析 T 品牌定位 T 品牌命名 T 數(shù)理分析 T 品牌注冊 T 完成服務(wù)項目：各類商品品牌名、各類商號、司號的中英文名稱二、公關(guān)、活動策劃：1、春夏新品上市推廣2、秋冬新品上市推廣

18、3、 終端主題推廣策劃案WORD文檔下載可編輯4、 活動策劃案5、 形象手提袋6、 紀念品開發(fā)7、 形象胸卡8、 拉網(wǎng)展架9、X展架10、演出活動11、現(xiàn)場布置安排12、燈箱13、POF銷牌14、易拉寶15、促銷禮品開發(fā)16、節(jié)假日活動推廣：元旦：1月1日情人節(jié)：2月14日春節(jié)：2月18日婦女節(jié)：3月8日消費者權(quán)益日：3月15日愚人節(jié)：4月1日活明節(jié)：4月5日黃金周：5月1日勞動節(jié)、5月4日宵年節(jié)護士節(jié)：5月12日母親節(jié)：5月13日兒童節(jié)：6月1日端午節(jié)：6月19日建軍節(jié)：8月1日七夕情人節(jié)：8月19日教師節(jié)：9月10日中秋節(jié)：9月25日國慶節(jié)黃金周：10月1日WORD文檔下載可編輯重陽節(jié)：1

19、0月19日平安夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設(shè)計類：1、VI形象設(shè)計：基本要素：1）、企業(yè)標識2）、企業(yè)標志釋義3）、標志制圖法4）、標志的使用規(guī)5）、中文標準字橫式6）、中文標準字豎式7）、英文標準字8）、中文指定印刷字體9）、英文指定印刷字體10）、企業(yè)標準色11）、企業(yè)輔助色12）、企業(yè)吉祥圖形13）、標志與標準字組合應用系統(tǒng)：-辦公用品系歹0：1）、名片2）、中文信紙3）、英文信紙4）、普通信袋WORD文檔下載可編輯5）、普通信封6）、國際信封7）、國際信袋8）、傳真紙首頁9）、公文紙10）、便條紙11）、用款單、付款憑證12）、報銷單、貨物流程單13）、薪資袋14）、文件火、

20、檔案袋15）、介紹信16）、合同書17）、紙杯18）、留言條標識系列:19）、公共標識圖案20）、公共導向牌21）、部門標識牌22）、企業(yè)招牌23）、工作證24）、貴賓卡、來賓卡、通行證25）、產(chǎn)品合格證26）、吊牌27）、手提袋28）、產(chǎn)品外包裝設(shè)計規(guī)29）、包裝紙31）、外包裝箱32）、封箱膠帶33）、不干膠貼WORD文檔下載可編輯交通系歹0（企業(yè)自有車輛標識系統(tǒng)設(shè)計）：34）、轎車35）、交通車36）、商務(wù)車37）、運輸車-旗幟系列：38）、車旗39）、公司旗幟40）、錦旗41）、POP吊旗42）、橫幅布旗服飾系列43）、男管理人員制服44）、女管理人員制服45）、男女保安人員制服46）、男女活潔人員制服47）、工作服48）、工作帽49）、文化衫50）、運動服51）、運動帽52）、雨具53）、傘架54）、徽章55）、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶火、領(lǐng)巾56）、皮火、皮帶頭-其它用品