《經(jīng)濟法》-論電視購物中的不正當(dāng)競爭行為 (4)

1、裝 訂 處南開大學(xué)現(xiàn)代遠程教育學(xué)院考試卷 2019年度春季學(xué)期期末(2020.2) 經(jīng)濟法主講教師： 李建人一 、請同學(xué)們在下列（20）題目中任選一題，寫成期末論文。1.論公司股東的投資收益權(quán)2.論公司股東的累積投票權(quán)3.論國有獨資公司董事會的法律地位4.論企業(yè)破產(chǎn)管理人的法律地位5.論企業(yè)破產(chǎn)共益?zhèn)鶆?wù)6.論企業(yè)破產(chǎn)清償順序7.論電視購物中的不正當(dāng)競爭行為8.論企業(yè)合并的經(jīng)營者集中審查制度9.論未成年人保護制度下的廣告立法完善10.論政府預(yù)算信息公開訴訟制度11.論政府預(yù)算編制制度的立法完善12.論建筑業(yè)“營改增”的立法影響與對策13.論房地產(chǎn)租賃市場法律制度的完善14.論比特幣的法律性質(zhì)和立

2、法監(jiān)管15.論反傾銷制度的立法完善二、論文寫作要求論文題目應(yīng)為授課教師指定題目，論文要層次清晰、論點清楚、論據(jù)準確；論文寫作要理論聯(lián)系實際，同學(xué)們應(yīng)結(jié)合課堂講授內(nèi)容，廣泛收集與論文有關(guān)資料，含有一定案例，參考一定文獻資料。 三、論文寫作格式要求：論文題目要求為宋體三號字，加粗居中；正文部分要求為宋體小四號字，標題加粗，行間距為1.5倍行距；論文字數(shù)要控制在20002500字；論文標題書寫順序依次為一、（一）、1. 。四、論文提交注意事項：1、論文一律以此文件為封面，寫明學(xué)習(xí)中心、專業(yè)、姓名、學(xué)號等信息。論文保存為word文件，以“課程名+學(xué)號+姓名”命名。2、論文一律采用線上提交方式，在學(xué)院規(guī)

3、定時間內(nèi)上傳到教學(xué)教務(wù)平臺，逾期平臺關(guān)閉，將不接受補交。3、不接受紙質(zhì)論文。4、如有抄襲雷同現(xiàn)象，將按學(xué)院規(guī)定嚴肅處理。論電視購物中的不正當(dāng)競爭行為電視購物是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會商業(yè)性服務(wù)活動。具體來說就是指借助電視這樣一個平臺，通過電視的藝術(shù)手段，生動詳細地宣傳、推銷商品，觀眾可以通過電視屏幕上顯示的聯(lián)系方式進行電視預(yù)購、銀行轉(zhuǎn)賬、電子付費等，賣方將商品通過物流配送達到消費者手中的便捷銷售方式。自從1982年美國佛羅里達州創(chuàng)辦了世界上第一家電視購物公司之后，電視購物因其強大的利潤誘惑力，迅速風(fēng)靡全球，被人們稱為“零售業(yè)的第三次革命”。在中國，電視購物行業(yè)在經(jīng)歷了19

4、98年的爆發(fā)和2003年前后的整體低谷期后，近年來又走上了逐步復(fù)蘇的回暖階段，進入新一輪成長期。據(jù)來自白玉蘭論壇發(fā)布的2008-2009中國電視購物行業(yè)發(fā)展報告稱，2007年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到105億元，播出時長為9.3萬小時，較2006年增長82。新一輪成長也吸引了大量電視購物公司紛紛進入，有的新進企業(yè)賺的盆滿缽滿，增長強勁，但同時有的企業(yè)卻在行情向好的情況下出現(xiàn)大幅虧損（如2007年七星購物大幅虧損3.85億港元）。那么，電視購物行業(yè)到底蘊藏著怎樣的風(fēng)險，身處該行業(yè)中的電視購物公司又該如何應(yīng)對這些風(fēng)險呢？電視購物行業(yè)的風(fēng)險分析對于那些電視購物公司以及意欲進入電視購物行業(yè)的企業(yè)來說

5、，電視購物行業(yè)主要存在六大風(fēng)險。一、市場競爭風(fēng)險1傳統(tǒng)零售巨頭涉及電視購物業(yè)搶占市場份額傳統(tǒng)零售巨頭，如國美電器等，正準備把觸角伸到電視購物領(lǐng)域，國美主要是出于電視購物可以與國美目前的家電零售網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使家電零售進入無商鋪銷售階段來考慮。傳統(tǒng)巨頭在地面網(wǎng)絡(luò)和進貨渠道方面具有較大的競爭優(yōu)勢。2大量國內(nèi)電視購物公司紛紛成立加劇了競爭一些新進入者借著電視購物行業(yè)新一輪成長的“東風(fēng)”紛紛加入到該行業(yè)中來，占領(lǐng)根據(jù)地，進一步加劇了競爭。目前已形成了上到央視下到地方臺各地遍地開花的電視購物企業(yè)格局。據(jù)統(tǒng)計，目前市場上大概存在400多家電視購物企業(yè)，以橡果國際和七星購物規(guī)模最大。橡果國際市場占有率為17.

6、9，七星購物為9.1，兩者約占市場的27，行業(yè)市場集中度不高，競爭較為激烈。3外資/合資電視購物的競爭國內(nèi)電視購物業(yè)的巨大增長空間吸引著大量的投資者。中國臺灣、日本、韓國，都有很成熟的電視購物集團，資金雄厚，經(jīng)驗豐富，具有成熟的電視購物產(chǎn)品，并且，把國外成熟的經(jīng)營模式帶到國內(nèi)，一方面，與媒體合作，開辟購物頻道，另一方面，整合國內(nèi)資源，逐步形成生產(chǎn)、銷售、物流配送一系列的體系，逐步在全國推廣，其優(yōu)勢在于具有一定的品牌知名度，信譽度高，成功經(jīng)驗，產(chǎn)品資源豐富等。目前，已經(jīng)在上海、廣州、重慶等一些大中等城市，開始了規(guī)?；僮鳌６?、行業(yè)誠信風(fēng)險電視購物行業(yè)最大的風(fēng)險是誠信風(fēng)險。2008-2009中國電

7、視購物行業(yè)發(fā)展報告調(diào)查顯示，觀眾對電視購物整體信心不足，80以上的觀眾把它當(dāng)成一個廣告來對待，僅有17.65的人對電視購物有明顯的信任，“看一看就換臺”的比重高達94.32。每天各省電視購物廣告上的投放時間超過3000分鐘，而與火爆的廣告相反的是，電視直銷產(chǎn)品的投訴率一直居高不下。消協(xié)曾對地級以上城市的30個主要電視頻道播放的電視廣告進行檢查，發(fā)現(xiàn)虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數(shù)的61。據(jù)此，中消協(xié)向消費者敲響警鐘不可輕信電視直銷廣告。電視購物曾因虛假宣傳、虛假承諾、售后服務(wù)無保障三大“硬傷”而陷入發(fā)展的泥潭。傳統(tǒng)電視購物的做法已經(jīng)透支了這個行業(yè)的誠信，如果沒有政策管理和行業(yè)自律配合下的有效

8、管理，那部分規(guī)范的從業(yè)者將無可避免地受到前者的影響，不利于行業(yè)的健康成長。三、社會信息系統(tǒng)風(fēng)險信息系統(tǒng)不健全，支付等信用系統(tǒng)不完善，也阻礙了電視購物的發(fā)展。電視購物是一種零售業(yè)態(tài)，理應(yīng)有發(fā)展空間。但人們觀念的轉(zhuǎn)變、行業(yè)誠信的重建、社會信息系統(tǒng)的健全這些都不是一朝一夕就能改變的。四、數(shù)字電視發(fā)展的不確定風(fēng)險盡管國家廣電總局要求數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換提速，并制定了時間表，但整體平移仍有很大的不確定性，處于過渡期。購物頻道跨地區(qū)覆蓋工作由于廣電行業(yè)條塊分割，各地廣電機構(gòu)出于市場保護，將會進行一定程度的行政干預(yù)，頻道覆蓋和用戶發(fā)展存在不確定性。五、政策風(fēng)險2006年7月19日，國家廣播電影電視總局、國家工商

9、總局聯(lián)合下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容。通知要求自當(dāng)年8月1日起，所有廣播電視播出機構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、 減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。2007年8月，國家廣電總局發(fā)出通告，嚴禁播含有性暗示內(nèi)容的八類涉性藥品、醫(yī)療，保健品廣告及有關(guān)醫(yī)療資訊、電視購物節(jié)目。由于現(xiàn)行相關(guān)法律的缺位，國家廣電總局在管理廣播電視節(jié)目方面一般采取行政命令的方式，沒有遵循客觀的、統(tǒng)一的標準，因此帶有隨意性，成為電視購物發(fā)展的一種政策性風(fēng)險。六、內(nèi)控風(fēng)險電視購物經(jīng)營不僅面臨激烈的競爭環(huán)境、法律政策的變化等外部性風(fēng)險，而且經(jīng)營模式的選擇、經(jīng)營機構(gòu)的運作等內(nèi)部性風(fēng)險問題也客觀存在，并且，內(nèi)部性風(fēng)險更加制約、影響企業(yè)的發(fā)展。電視購物企業(yè)運營的內(nèi)部風(fēng)險的大小主要取決于公司管理制度是否健全，經(jīng)營策略是否明確高效，監(jiān)督機構(gòu)是否發(fā)揮作用，人力資源體系