《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解(共5頁)_第1頁
《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解(共5頁)_第2頁
《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解(共5頁)_第3頁
《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解(共5頁)_第4頁
《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解(共5頁)_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上影視廣告制作課程教學(xué)大綱一、課程名稱:影視廣告制作 課程編碼: 課程性質(zhì):專業(yè)必修 學(xué) 時:48 課程學(xué)分:3先修課程:廣告創(chuàng)意與策劃、劇本寫作、電視攝像、視聽語言適用專業(yè):數(shù)字媒體藝術(shù) 1、 課程簡介影視廣告制作是一門主要面向數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)開設(shè)的專業(yè)實踐課程,該課程重點在于強化創(chuàng)作實踐,在實踐中加深對各種藝術(shù)形式數(shù)字媒體呈現(xiàn)的認識和理解,嘗試綜合各種創(chuàng)作技能,以此完成學(xué)科綜合藝術(shù)創(chuàng)作。影視廣告制作課程面向數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本科3年級學(xué)生開設(shè),其先修課程為數(shù)字媒體藝術(shù)概論、數(shù)字影視技術(shù)概論、動畫創(chuàng)作、聲音創(chuàng)作、影視畫面創(chuàng)作、影視特效與包裝等。2、 教學(xué)目標(biāo)經(jīng)過本課程的

2、學(xué)習(xí),同學(xué)們應(yīng)該普遍理解數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作對多種創(chuàng)作手段綜合運用理念,深入理解數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門獨立學(xué)科對藝術(shù)創(chuàng)作的獨特認識,做到對各種創(chuàng)作手段的融會貫通;能夠根據(jù)自己對藝術(shù)的理解設(shè)計數(shù)字媒體藝術(shù)作品,能夠根據(jù)該作品設(shè)計需要綜合策劃、制作、包裝、合成等一系列工作,使得自己的設(shè)計能夠以藝術(shù)品的形式呈現(xiàn)出來,為將來進一步學(xué)習(xí)深造以及未來的工作奠定基礎(chǔ)。本課程將系統(tǒng)地闡述電視廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)理論,再從接單、創(chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過程的學(xué)習(xí),強調(diào)學(xué)生動手能力培養(yǎng)。包括影視廣告的策劃、創(chuàng)作、拍攝、后期剪輯的方法、基本流程、表現(xiàn)技巧與制作技術(shù)。主要借助攝影、攝像技術(shù)等多媒體技術(shù)手段把想要展現(xiàn)的

3、廣告內(nèi)容表達出來,使技術(shù)語言和設(shè)計語言在同一畫面中得到充分展現(xiàn),在課程結(jié)束時能制作完整的廣告。三、教學(xué)內(nèi)容及要求每周主要教學(xué)內(nèi)容和要求:第一周(3學(xué)時)緒論內(nèi)容安排:第一次集中授課主要內(nèi)容為緒論,講解1.5小時,主要講解課程的意義、課程的基本概念、影視廣告的歷史(起源、發(fā)展、現(xiàn)狀)、影視廣告的特點、基本學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)目的等。講授完畢后由學(xué)生自主學(xué)習(xí)討論0.5小時,討論內(nèi)容主要是典型作品。國際優(yōu)秀廣告鑒賞1小時。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時。必讀書目:1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠文化編著.Pre

4、miere pro 2.0 完全手冊+特效實例(贈1DVD)M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例(附光盤).上??茖W(xué)普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)(第三版).經(jīng)濟管理出版社, 2007.第二周(3學(xué)時)數(shù)字媒體廣告淺析內(nèi)容安排:第一次集中授課主要內(nèi)容綜合型廣告公司組成、人員素質(zhì)要求、接單過程及要點。綜合型廣告公司廣告人員重點講授客戶代表、創(chuàng)意人員、文案、美工等。接單過程主要講授為了完成合乎客戶要求的廣告,應(yīng)該如何與客戶交流、詢問哪些問題、注意事項有哪些。講解1.5小時。講授完畢后討論1.5小時,要求學(xué)生以小組為單

5、位,給出2-3個客戶交流方案。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時,要求學(xué)生以小組為單位,按照自己小組的交流方案進行交流,獲取必要信息。必讀書目:1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例(贈1DVD)M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例(附光盤).上海科學(xué)普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)(第三版).經(jīng)濟管理出版社, 2007.第三周(3學(xué)時)影視廣告的創(chuàng)意的基本流程和方法內(nèi)

6、容安排:本周重點講解關(guān)于創(chuàng)意的基本流程與基本方法。包括:創(chuàng)意綱要如何撰寫;頭腦風(fēng)暴法包含哪些步驟,要點是什么;授課1.5小時。課堂練習(xí)與討論1.5小時,要求學(xué)生:以人為單位,撰寫創(chuàng)意綱要;以小組為單位,討論創(chuàng)意綱要。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時。必讀書目:1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例(贈1DVD)M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例(附光盤).上海科學(xué)普及出版社

7、,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)(第三版).經(jīng)濟管理出版社, 2007.第四周(3學(xué)時)數(shù)字影視廣告的表現(xiàn)方法內(nèi)容安排:本周主要學(xué)習(xí)創(chuàng)意大師以及影視廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法。簡要學(xué)習(xí)李奧·貝納、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克、大衛(wèi)·奧格威等四位大師,并重點學(xué)習(xí)常用方法和技巧。講授2小時。學(xué)生以小組為單位,按照上周選出的最優(yōu)創(chuàng)意方案進行詳細創(chuàng)意。課下自主學(xué)習(xí)二四小時。必讀書目:1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+

8、特效實例(贈1DVD)M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例(附光盤).上??茖W(xué)普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)(第三版).經(jīng)濟管理出版社, 2007.第五、六周(6學(xué)時)影視廣告創(chuàng)意、分鏡頭腳本內(nèi)容安排:實驗六小時,主要內(nèi)容為影視廣告創(chuàng)意。要求學(xué)生按照格式寫出創(chuàng)意方案,撰寫分鏡頭腳本。經(jīng)教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時。第七周(3學(xué)時)內(nèi)容安排:本周重點講授電視媒體特征,主要包括電視影像構(gòu)成要素、影視廣告四大要素等。課堂講授2.5小時,學(xué)生自主討論0.5小時。課下自主學(xué)習(xí)二四小時。第八、九周(6學(xué)時

9、)內(nèi)容安排:實驗六小時,主要內(nèi)容為影視廣告拍攝。要求學(xué)生按照格式寫出創(chuàng)意方案,經(jīng)教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時。第十周(3學(xué)時)內(nèi)容安排:本周重點講授廣告制作費用問題,包括膠片與錄像帶的選擇問題,攝制價目表的一般格式,常見費用的一般項目名稱及收費標(biāo)準(zhǔn)等。課堂授課3小時。要求學(xué)生根據(jù)所看廣告,以小組為單位,制作攝制價目表。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時,要求學(xué)生在課下收看廣告并判斷膠片還是磁帶。第十一、十二周(6學(xué)時)內(nèi)容安排:實驗六小時,主要內(nèi)容為影視廣告拍攝。要求學(xué)生按照格式寫出創(chuàng)意方案,經(jīng)教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時。第十三、十四周(6學(xué)時)內(nèi)容安排:實驗六

10、小時,主要內(nèi)容為影視廣告拍攝。要求學(xué)生按照格式寫出創(chuàng)意方案,經(jīng)教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時。第十五、十六周(6學(xué)時)內(nèi)容安排:后期制作實驗6小時,課下自主學(xué)習(xí)四六小時。 四、教材與學(xué)習(xí)資源(一)主講教材: 影視廣告制作.汪淼.,2011.12(二)參考教材:1.聶鑫.影視廣告學(xué)(第三版).經(jīng)濟管理出版社, 2007.2和群坡.影視廣告制作教程-從接單到成片的全過程.中國傳媒大學(xué)出版社.2006.3蘇夏.影視廣告教程.高等教育出版社.2012 五、課程考核方式本課程為考查課程,期末考試采用論文和作品卷形式。采取結(jié)構(gòu)化成績,由平時和期末三部分構(gòu)成。考勤匯總(10%)平時作業(yè)(3

11、次)30%,影視廣告作品和作品說明60%6、 課程模式與教學(xué)方法建議課程模式影視廣告制作課程以培養(yǎng)學(xué)生影視廣告意識、商業(yè)服務(wù)意識、統(tǒng)籌意識、影視廣告創(chuàng)意與制作能力為目的,以影視廣告從接單、創(chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過程的學(xué)習(xí)為基礎(chǔ),強調(diào)學(xué)生動手能力培養(yǎng),具體做法是:采用案例驅(qū)動法:教師深入講解基本知識,分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的不同創(chuàng)作思路,綜合講解基本流程,學(xué)生自主進行案例設(shè)計,自行設(shè)計最終學(xué)業(yè)作品(含成品影視廣告及其創(chuàng)意文案、拍攝心得等),教師隨堂指導(dǎo)并總結(jié)講評,通過師生課堂互動、網(wǎng)絡(luò)互動,逐步完成學(xué)業(yè)設(shè)計,并在設(shè)計過程中,加深對基本理論的鞏固。該課程擬采用立體化教材,除了紙質(zhì)教材外,另有上機指導(dǎo)書、多媒體教學(xué)課件,同時建設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)互動平臺。 教學(xué)方法(一)理論指導(dǎo)實踐,強調(diào)理論講授、影視片斷分析、優(yōu)秀影視廣告觀摩、實踐拍攝及課堂討

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論