微站推廣方案

1、微站網(wǎng)絡(luò)推廣方案一、 推廣概述1. 概述用戶在哪里， 企業(yè)就在哪里， 推廣的核心是讓更多的受眾訪問微站， 并成為用戶。將微站做為統(tǒng)一流量入口， 采用移動(dòng)端推廣為主， PC端為輔的策略。有目標(biāo)人群的地方就有我們的存在。2. 推廣分析2.1 移動(dòng)端推廣，以微信公眾號、微博、APP為主，用高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容及場景設(shè)計(jì)吸引粉絲，并提高互動(dòng)性；2.2 PC端推廣，以旅游類社區(qū)、博客、SNS網(wǎng)站 (人人網(wǎng)等 )為主，采用合作、構(gòu)建網(wǎng)站聯(lián)盟等形式迅速推進(jìn)；二、 手機(jī)端推廣1. 微信公眾號推廣1.1 定位移動(dòng)端景區(qū)門戶，功能：集信息推送、活動(dòng)發(fā)布、門票團(tuán)購、社交互動(dòng)。1.2 管理統(tǒng)一設(shè)置、管理帳號信息，名稱要具

2、有高識別度，便于傳播和品牌提升。1.3 內(nèi)容微信的標(biāo)題要吸引眼球，內(nèi)容要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意能夠留住目標(biāo)客戶群。標(biāo)題舉例：花一分鐘看完，真正牛逼的美景在這里！人為什么要旅游 ?這是我見過的最好的答案全中國最美的 20 坐名山旅行中常犯的錯(cuò)誤，你中招了嗎？1.4 數(shù)據(jù)分析分析推送時(shí)間對轉(zhuǎn)發(fā)量等的影響什么類型的文章大家喜歡哪個(gè)類型的標(biāo)題最吸引人什么類型的文章轉(zhuǎn)化率高1.5 實(shí)施細(xì)節(jié)平臺(tái)主要職責(zé)人員類型工作明細(xì)分工1. 內(nèi)容建設(shè)包括兩塊（內(nèi)容配比為至少為1+X)旅游相關(guān)信息： 動(dòng)態(tài)發(fā)步、相關(guān)行業(yè)的動(dòng)態(tài)信息、樹立品牌形象的軟文發(fā)布1. 品牌宣傳受眾相關(guān)信息： 圖片 / 路線 / 攻略，注

3、意事項(xiàng)、公眾2. 粉絲關(guān)系維系景點(diǎn)等平臺(tái)3. 增加網(wǎng)站2. 通過線上線下多渠道推廣微信公眾號的瀏覽量3. 做好客戶咨詢的客服工作4. 運(yùn)營數(shù)據(jù)分析： 每周每月進(jìn)行微信各項(xiàng)指標(biāo)分析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進(jìn)微信的運(yùn)營個(gè)人品牌知名度內(nèi)容類型不限，但要有意識每周至少有三次涉及對公公眾美譽(yù)度傳播司的軟文營銷平臺(tái)個(gè)人增強(qiáng)微信公眾平私人臺(tái)文章的轉(zhuǎn)發(fā)量每日轉(zhuǎn)發(fā)公司微信公共平臺(tái)發(fā)布的文章平臺(tái)和送達(dá)人數(shù)1.6 目標(biāo)每周發(fā)布微信的天數(shù)不少于五天推廣期間用戶復(fù)合增長率5%圖文轉(zhuǎn)化率 30%有效到達(dá)率 90%打開率 80%閱讀率 30%轉(zhuǎn)發(fā)率 10%鏈接點(diǎn)擊率 15%點(diǎn)贊率 5%1.7 其他注意1) 字體要盡可能大一點(diǎn)，

4、 因?yàn)槭謾C(jī)屏讀文章字體小了眼睛會(huì)累， 推薦 18px。2) 段落排版上，每一段盡可能短一點(diǎn)。盡量避免出現(xiàn)大段的文字。3) 在每篇文章的最后，要附帶上版權(quán)信息。4) 盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。5) 把握好推送的高峰時(shí)間。高峰期：上午917 點(diǎn)，晚上 21 點(diǎn)和 23 點(diǎn)。這其中，又以 晚上點(diǎn)到 10 點(diǎn)，中午 13 點(diǎn)，下午 21 點(diǎn)和 23 點(diǎn)的訪問量最大。2. 微博推廣二、實(shí)施步驟( 一) 內(nèi)容編輯與發(fā)布1、內(nèi)容素材收集 ( 官方新聞、動(dòng)態(tài)，活動(dòng)等相關(guān)介紹、 文字、原始圖片 / 視頻等 )2、文字編輯3、圖片美工處理4、粉絲 ( 告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)5、發(fā)布頻率 ( 工作時(shí)間

5、每半小時(shí)發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時(shí)間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送 )6、建立話題 (# 話題 #)7、鏈接至論壇文章 ( 有時(shí) 140 字不足以全面介紹某個(gè)事件， 將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時(shí)也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)8、即時(shí)回復(fù)互動(dòng) ( 會(huì)讓他們感到“被關(guān)注” 、“被重視”，有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性，進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度)( 二) 增加粉絲 ( 關(guān)注度 )執(zhí)行時(shí)間段粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù) ( 非僵尸粉 )第一個(gè)季度 800 名以上第二個(gè)季度 1500 名以上第三個(gè)季度 2500 名以上第四個(gè)季度 4000 名以上1、名人微博借力 ( 明星、草根、商界成功人士等)1)他們 ( 當(dāng)有

6、新內(nèi)容發(fā)布時(shí) )2) 評論他們的微博，參與互動(dòng)這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。( 三) 微博轉(zhuǎn)發(fā) ( 活動(dòng)策劃 / 組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā) )線上 / 線下相結(jié)合的加關(guān)注 / 加標(biāo)簽 / 評論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量一個(gè)月內(nèi)30 以上活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)：活動(dòng)持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量5天內(nèi)50100兩周內(nèi)100200一個(gè)月內(nèi)300 以上三、其他活動(dòng)爭取一個(gè)季度策劃12 次現(xiàn)場活動(dòng)，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、

7、營銷活動(dòng)。三、 PC端推廣5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 5

8、7508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 101152207216014916170881003433552