淺析臺灣文創(chuàng)品牌及特點(diǎn)

1、淺析臺灣文創(chuàng)品牌及特點(diǎn) (2016-01-28 14:58:29)轉(zhuǎn)載臺灣文創(chuàng)商業(yè)涵蓋藝術(shù)表演、跨界美食、生活美學(xué)零售、主題咖啡館、復(fù)合書店、動漫卡通、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、特色民宿等多個品類。 1、藝術(shù)表演將傳統(tǒng)人文藝術(shù)融入現(xiàn)代時尚文化的最高形式是藝術(shù)。大眾生活還需要藝術(shù)點(diǎn)綴，臺灣的文創(chuàng)藝術(shù)市場十分發(fā)達(dá)。優(yōu)質(zhì)案例分析林懷民云門舞集1973年創(chuàng)辦，臺灣第一個職業(yè)舞團(tuán)。以西方現(xiàn)代舞蹈為基礎(chǔ)，融合了中國文化精髓，如書法、寫意等形式，開創(chuàng)了世界舞蹈新美學(xué)。云門舞集被泰晤士報評為“亞洲第一當(dāng)代舞團(tuán)”，內(nèi)地首店位于蘇州誠品購物中心，從亞洲傳統(tǒng)文化與美學(xué)汲取靈感，創(chuàng)作充滿當(dāng)代意識的舞作，帶來全新

2、的視覺享受。白先勇牡丹亭青春版昆曲牡丹亭讓高雅文化能夠雅俗共賞，讓昆曲這個走進(jìn)博物館的傳統(tǒng)藝術(shù)吸引了大批時尚青年。在不改變湯顯祖原著浪漫的前提下，白先勇將新版本的牡丹亭提煉得更加精簡和富有趣味，符合年輕人的欣賞習(xí)慣。30歲以下年輕客群占比80%，學(xué)生占比高達(dá)50%。陳美娥漢唐樂府成立于1983年，由南音（南管）名家陳美娥創(chuàng)辦于臺北，將南音與梨園歌舞相結(jié)合，創(chuàng)造了一千多年前南音的現(xiàn)代神話。陳美娥漢唐樂府是唯一受邀進(jìn)入故宮演出的藝術(shù)團(tuán)體，獲邀建國60周年慶典演出的唯一臺灣團(tuán)體，同時也是2010上海世博會唯一受邀參加閉幕式演出的臺灣藝術(shù)劇社。2、跨界美食締造真正生活家從李安著名電影飲食男女，再到臺北

3、著名的士林夜市，臺灣每一個特色餐飲店鋪都能構(gòu)成客流發(fā)動機(jī)和引爆點(diǎn)。臺灣對餐飲的理解已經(jīng)上升到工藝美學(xué)層面，即講究美食的營養(yǎng)口味，又講究美食空間的儀式感塑造。優(yōu)質(zhì)案例分析食養(yǎng)山房：充滿東方禪韻的園林餐廳通過其獨(dú)特的美食制作程序和儀式空間的營造，吸引了大批食客進(jìn)行膜拜式體驗(yàn)。納外景為內(nèi)景，用已絕版的竹簾作為空間區(qū)隔，每個小單位空間在開放中，依然保有其獨(dú)立性。石、木、紙、花構(gòu)出極簡的東方風(fēng)韻，山林的綠意融進(jìn)開闊的茶室，開放式的榻榻米與山林幾乎毫無隔斷，坐在榻榻米上用餐，仿佛就置身于山林之中。臺灣傳統(tǒng)美食宜蘭渣糕、芋泥、山粉圓，日式新鮮魚蝦海膽鮭魚卵，意大利、法國醬汁，每食用三道菜后，就有一杯自釀的水

4、果醋清味蕾。中午價格是1200臺幣每人，晚餐價格是1500臺幣，用餐需要一周以上的時間預(yù)訂。3、生活美學(xué)零售創(chuàng)客大本營崇尚“生活美學(xué)”，進(jìn)行“臺灣生活工藝運(yùn)動”，是臺灣重新塑造新零售業(yè)的根本動機(jī)。提倡親力親為、全心投入的工作精神與生活態(tài)度，以及注重每個環(huán)節(jié)的過程，追求盡善盡美的境界，從“人心”開始革命，是創(chuàng)客的搖籃。優(yōu)質(zhì)案例分析FRANZ法藍(lán)瓷：時尚話題及瓷藝收藏上選品牌理念以“仁”為核心，追求東方美學(xué)蘊(yùn)涵的內(nèi)斂優(yōu)雅風(fēng)范，注重“天地與我并生，萬物與我為一”，表現(xiàn)人在與自然的交流互動中體會的萬物之美，獲得生命哲學(xué)頓悟。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是由一群喜歡探索大自然，追求真、善、美的藝術(shù)家所組成，作品皆采用獨(dú)家配

5、比的高級細(xì)致瓷土，經(jīng)過純手工繪制及上百道工序，得以精心制作完成。法藍(lán)瓷在全球擁有近6000個銷售據(jù)點(diǎn)，于2006年起應(yīng)邀進(jìn)駐德國法蘭克福商展，成為首家獲邀進(jìn)駐的華人品牌，與Wedgwood、Dibbern、Haviland等歐洲百年瓷器品牌相互爭輝。已登陸北京、上海、廣州、深圳等地，成為精英人士最HOT的時尚話題及瓷藝愛好者的收藏上選。琉璃工房：中國第一個琉璃藝術(shù)工作室琉璃工房于1987年在臺灣淡水成立，為中國第一個琉璃藝術(shù)工作室，創(chuàng)始人為臺灣知名電影人楊惠姍、張毅。琉璃工房不僅復(fù)興了中國漢代的“脫蠟鑄造”法，更在世界琉璃藝術(shù)界形成了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，其作品曾兩次受邀至北京故宮博物院展覽，并有1

6、0件作品被館方典藏。從1987年成立至2008年美國舊金山、紐約兩大藝?yán)乳_幕，琉璃工房的版圖由臺灣、上海、北京到新加坡、馬來西亞、美國等超過30個國家和地區(qū)展覽，直營70家藝?yán)取?、主題咖啡館都市青年心靈棲息地在一個有書店、咖啡、精品美食的咖啡館里體驗(yàn)現(xiàn)代時尚生活的樂趣，會客訪友，孕育出精致脫俗的咖啡館文化?？Х瑞^已是臺灣文創(chuàng)商業(yè)里最普遍、也最有吸引力的業(yè)態(tài)之一。咖啡館在臺灣，與其說是一個休閑平臺，更不如說是青年群體的心靈棲息地。優(yōu)質(zhì)案例分析Moooon River Cafe & Books：布洛克式“雅典學(xué)院Moooon River空間挑高五米的白色巴洛克式拱廊，滿墻的落地大書柜，好

7、似走進(jìn)拉斐爾著名畫作“雅典學(xué)院”場景中。MoooonRiver每個月捐出5%收益，買體育或美術(shù)等學(xué)習(xí)用品，送給有需要的小朋友，鼓勵他們勇敢追求自己的興趣，來這里消費(fèi)不只是關(guān)于口腹之欲，也是一趟心靈旅程。穿越九千公里交給你：咖啡與洗衣服務(wù)結(jié)合拉開如貨柜般的黃色店門，結(jié)合咖啡與洗衣服務(wù)的空間，正流泄節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂?？梢皂樦P(guān)走到底，將一周待洗的衣物丟進(jìn)自助洗衣機(jī)。墻上掛的畫，是在洗衣機(jī)里旋轉(zhuǎn)的女孩，彷彿提醒心靈也該煥然一新，炸彈型的電子時鐘、掛在吊燈上的美國隊(duì)長與蜘蛛人公仔，帶領(lǐng)顧客穿越時空，釋放壓力。Gabee.：臺灣知名上市品牌Gabee.是臺灣咖啡專業(yè)與達(dá)人揚(yáng)名、走出海外的重要基地。創(chuàng)辦人

8、林東源是臺灣第一屆咖啡大師比賽冠軍，擅長義式與拉花。Gabee.與多個知名企業(yè)、咖啡店合作，包括五月天阿信的StayReal Café、展圓，甚至是馬來西亞、墨西哥的企業(yè)，于2014年4月上市。5、卡通動漫與場所營造結(jié)合，勵志走心卡通、動漫也是臺灣文創(chuàng)里最有特色的組成部分。去到臺灣會欣喜地發(fā)現(xiàn)，這里與大陸最大的不同就是各個商業(yè)角落里流淌的動漫基因?？ㄍ▌勇窃从谏睢⒏哂谏畹乃囆g(shù)形式，當(dāng)看到吉米式勵志、有情懷、充滿人生感悟的動漫作品出現(xiàn)在眼前的時候，那種發(fā)自內(nèi)心的情感共鳴油然而生，從而為臺灣社會平添了濃濃的人情味。優(yōu)質(zhì)案例分析饅頭家族是目前風(fēng)行于日本、韓國、東南亞和香港、臺灣地區(qū)的

9、可愛圖像之一，以饅頭為原型制造出的動漫人物，看起來極具中國底蘊(yùn)特色。6、誠品書店臺灣一代文創(chuàng)人的領(lǐng)頭羊誠品書店之于臺灣，已經(jīng)是一種生活方式的代表。這個堅(jiān)守20年才逐步做強(qiáng)的品牌，背后的本質(zhì)是堅(jiān)守人文理想的情懷。如今以書店為核心的全新一代文創(chuàng)商業(yè)購物中心已經(jīng)成為內(nèi)地頻繁效仿的經(jīng)典模式。2015年11月29日，誠品大陸首個綜合體項(xiàng)目在蘇州開業(yè)，其中誠品書店橫跨2-3樓，占地近13000平方米，分為中外文學(xué)、人文社科、藝術(shù)設(shè)計(jì)、生活風(fēng)格、趨勢學(xué)習(xí)5大書區(qū)。陳列約15萬種、多達(dá)50萬冊中外文圖書。另辟四處特色空間，分別為誠品實(shí)演廚房COOKING STUDIO、視覺實(shí)驗(yàn)室、文學(xué)茶薈與mini cube

10、微課堂。另設(shè)三家店中店，分別為誠品兒童館、誠品風(fēng)格/精品文具館、誠品墨冊咖啡blackpages Cafe。7、特色農(nóng)業(yè)及民宿奉行“小而美”的經(jīng)營哲學(xué)精品農(nóng)業(yè)是臺灣具備世界水平的產(chǎn)業(yè)門類，最具創(chuàng)意的是將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，發(fā)動民眾創(chuàng)新的力量，將農(nóng)場改造成家庭親子旅游目的地，從而形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)。以地方特色來說，宜蘭民宿強(qiáng)調(diào)田園鄉(xiāng)村主題，墾丁則以南洋異國休閑風(fēng)為主題，花東民宿強(qiáng)調(diào)原住民文化的奔放與山海相遇的激情，臺北九份民宿以礦山小鎮(zhèn)懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂為特色，苗栗縣南莊鄉(xiāng)的民宿則散發(fā)著濃郁的客家風(fēng)情。以主人志趣來說，有異國風(fēng)情主題、家庭溫馨主題、懷舊復(fù)古主題

11、、原住民風(fēng)情主題、田園鄉(xiāng)村主題、人文藝術(shù)主題等。每個優(yōu)質(zhì)的民宿主人都是“品味生活家”，奉行“小而美”的經(jīng)營哲學(xué)。8、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園文創(chuàng)孵化器以松山文創(chuàng)園為代表的特色園區(qū)，集合了臺灣多種文創(chuàng)業(yè)態(tài)為一體，成為臺灣目前最重要的文創(chuàng)孵化器。項(xiàng)目由衰敗的廠房經(jīng)過騰籠換鳥式的改造，搭建成新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，成為臺灣文創(chuàng)對外交流的一個窗口?？Х瑞^、畫廊、餐廳、酒吧、生活美術(shù)店鋪等全新商業(yè)業(yè)態(tài)的植入，引起了市民的廣泛情感共鳴，給改造后的廠房空間煥發(fā)出勃然生機(jī)。 未來臺灣文創(chuàng)風(fēng)吹向何方？1、將“古早味”與現(xiàn)代相結(jié)合臺北故宮博物院繼2013年推出風(fēng)靡一時的“朕知道了”紙膠帶之后，2014-2015年再創(chuàng)新意

12、，推出了“朕又來了”系列文創(chuàng)商品?！半抻謥砹恕碑a(chǎn)品包括夜光運(yùn)動手環(huán)、圣旨文件夾、密奏文件夾、明信片、立體貼紙、手絹、束口袋等。其中，最受人矚目的夜光運(yùn)動手環(huán)，分為白、紅、黃三款，其上分別印有“戒急用忍”、“朕就是這樣漢子”、“朕就是這樣皇帝”字樣。這些字樣都是出自朱批奏折或是匾額，即從文物中復(fù)刻而來。臺北故宮由康熙皇帝真跡復(fù)刻而來的“朕知道了”紙膠帶遭到了游客們的瘋搶，3天之內(nèi)首批1500個紙膠帶被搶購一空，成為臺北故宮的一大亮點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，臺北故宮博物院與超過90家廠商有合作品牌授權(quán)，目前已推出了近2400種文創(chuàng)商品，包括“翠玉白菜傘”、“冰山一腳”潮襪、“富春山居圖”茶杯墊，單是2013

13、年就收入了9億元新臺幣，數(shù)字直逼10億元新臺幣的故宮博物院門票收入。臺北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠獨(dú)樹一幟、風(fēng)靡兩岸，主要在于其將傳統(tǒng)文化融入到了更多人的生活當(dāng)中，將“古早味”與現(xiàn)代結(jié)合起來。2、打“大師牌”，玩“私人定制”臺灣文創(chuàng)大部分品牌都有典藏的“鎮(zhèn)店之寶”，它們出自工藝設(shè)計(jì)大師之手，刻著大師們的親筆簽名，價格自然不菲。如2015年定風(fēng)閣出品的一組“紅樓夢十二金釵”高級定制銀飾，以美輪美奐的設(shè)計(jì)和高昂的價格震撼了消費(fèi)者，這是臺灣知名金屬工藝藝術(shù)家楊彩玲耗費(fèi)三年完成的作品。該作品獲得法國盧浮宮美展最佳創(chuàng)意獎、臺灣美展工藝類第一名，雖然價格昂貴，而且定制后要等上三四個月才能拿到手，但還是供不應(yīng)求。在

14、臺灣，打“大師牌”幾乎已成為所有高端文創(chuàng)企業(yè)的共同選擇。有大師坐鎮(zhèn)，不僅能提高設(shè)計(jì)品質(zhì)，更抬高了品牌在顧客心目中的地位。而臺灣文創(chuàng)產(chǎn)品所倡導(dǎo)的美感、情感、靈感、手感，都可經(jīng)工藝大師的手表達(dá)，帶來“私人定制”的尊貴感。3、向泥土化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、云端化發(fā)展臺灣文創(chuàng)發(fā)展呈現(xiàn)4大新趨勢：泥土化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、云端化。也就是：向泥土扎根，服務(wù)于庶民；向國際拓展，以“軟實(shí)力”領(lǐng)航；向云端發(fā)展，讓文化與先鋒科技結(jié)合。 總結(jié)：如何學(xué)習(xí)臺灣，因地制宜打造最具特色的文創(chuàng)項(xiàng)目？1、差異化定位，尋找獨(dú)特風(fēng)格找準(zhǔn)定位才能明確發(fā)展方向，從而在市場競爭中找到位置。如臺北華山1914文創(chuàng)園，依托廢舊酒廠空間改

15、建而成，其建筑故事成為園區(qū)打造品牌和傳播的重要元素。項(xiàng)目以“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、跨界藝術(shù)展現(xiàn)與生活美學(xué)風(fēng)格塑造”為定位，舉辦“簡單生活節(jié)” “朗讀節(jié)”等一系列活動，神深得年輕一族喜愛。2、原生性生長，匹配生活方式根植于當(dāng)?shù)爻鞘形幕Y源特色的文創(chuàng)項(xiàng)目才能健康發(fā)展。不管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，還是文創(chuàng)開發(fā)、文創(chuàng)經(jīng)營，最后還是要關(guān)注生活和人，因文創(chuàng)本質(zhì)就是要讓生活更美好。如臺中范特喜文創(chuàng)園，以“記憶的延續(xù)、綠色的覺醒、創(chuàng)作的熱愛與夢想的加乘”為核心精神，以社區(qū)營造方式“創(chuàng)造幸福的小氛圍”，融入與居民為鄰的生活圈。園區(qū)和房客共同合作，共享資源，共同發(fā)掘市場需求，并成立“微創(chuàng)”體驗(yàn)店鋪，增加服務(wù)的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。目前，臺中范特喜文創(chuàng)園推出的品牌有以烘焙為主題的“范特喜甜點(diǎn)森林”、文創(chuàng)休閑據(jù)點(diǎn)“新手書店”等。從推出的品牌和店鋪所銷售的產(chǎn)品，可以洞察出這個城市居民和創(chuàng)業(yè)者的生活態(tài)度。3、場域化運(yùn)營，培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)文創(chuàng)項(xiàng)目要成功，首先必須聚集人氣，而舉辦活動是最好的方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺灣越好的文創(chuàng)項(xiàng)