企業(yè)新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃講解PPT課件（帶內(nèi)容）

1、新媒體運營中心XXX內(nèi)容用戶運營，社群運營，內(nèi)容運營，活動運營公眾號、抖音、視頻號、頭條號、百家號展現(xiàn)形式圖文、視頻、語音方式免費流量、付費流量流程拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化目的宣傳、銷售渠道新媒體行為模式2020年中國典型新媒體平臺營銷策略解析相比微信公眾號的“工具”屬性，其他自媒體平臺的“媒體”屬性會更明顯，工具屬性帶給用戶的價值是服務(wù)，媒體屬性帶給用戶的價值則會偏向于內(nèi)容消費，從企業(yè)營銷的需求來說，帶有服務(wù)屬性的公眾號，仍然是當(dāng)下做企業(yè)自媒體最好的選擇，沒有之一。平臺特征新浪微博1.通過KOL或官微制造品牌或商品相關(guān)話題，引發(fā)討論；2.由KOL通過圖文視頻等形式引導(dǎo)消費者進行消費轉(zhuǎn)化。話題傳

2、播度廣、消費者參與度高抖音將品牌或商品的宣傳點融入KOL的短視頻內(nèi)容之中；KOL進行產(chǎn)品展示、成 分分析、購買方式等的深度講解，實現(xiàn)深度種草。內(nèi)容信息呈現(xiàn)度深、 內(nèi)容展現(xiàn)模式多元快手將品牌或商品的宣傳點融入KOL的短視頻內(nèi)容之中；借助粉絲對KOL的強信任感，以接地氣的宣傳方式帶貨。內(nèi)容信息呈現(xiàn)度深、 內(nèi)容展現(xiàn)模式多元小紅書借助KOL在平臺上形成 的分享推薦內(nèi)容展現(xiàn)方式，將品牌或商品融入其中以測評、使用分享等形式實現(xiàn)深度種草。內(nèi)容信息呈現(xiàn)度深、 種草拔草轉(zhuǎn)化效率高微信通過KOL發(fā)布公眾號圖文軟廣、內(nèi)容長圖等形式為品牌或商品打造故事線在軟廣中融入消費購買渠道、方式等信息作為推薦，進而引導(dǎo)消費者。內(nèi)

3、容信息呈現(xiàn)度深、 熟人裂變能力強母嬰人群線上主要聚集地移動互聯(lián)網(wǎng)深入母嬰群體的衣食住行玩，覆蓋了他們生活的方方面面。信息獲取方面，母嬰人群也極度依賴各類移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。而隨著各大社交資訊及文娛資訊平臺加大內(nèi)容部署，這類渠道也將成為母嬰群體知識獲取渠道之一。注：購物生活包含購物類、本地生活A(yù)pp；社交信息包含綜合社交、社區(qū)類App；母嬰垂類包含母嬰社區(qū)、垂直母嬰電商類、工具類、健康類App；視頻/直播包含長短視頻、直播 類App；其他文娛包含音樂累、聽書類等App88%購物生活（綜合購物，本 地生活）80%母嬰垂類（母嬰社區(qū)，母 嬰工具等）73%其他文娛（閱讀，音樂，游 戲，拍攝，聽書）62%社

4、交信息（社交資訊，社區(qū)問 答/評論）77%視頻/直播（長短視頻，直播）57%資訊搜索（新聞資訊，搜索引擎）對于80后、90后母嬰群體而言，媽媽群、微信群和母嬰社區(qū)APP分居育兒內(nèi)容主要渠道top1和top3，微信、微博和短視頻平臺不相上下。盡管專業(yè)書籍、線下專家課程講座具較高的權(quán)威性，但線上信息媒介平臺在信息展現(xiàn)的生動性和分享觸達的直接性更勝一籌。集孕育知識獲取，交流分享，購物等多功能于一體的母嬰/育兒社區(qū)平臺為寶爸寶媽提供的一站式服務(wù)，最受母嬰群體喜愛母嬰人群獲取育兒內(nèi)容的主要渠道分布2XX自媒體矩陣布局規(guī)劃1、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃騰訊系員工端1、 員工、經(jīng)銷商加入企業(yè)微信，拉群2、掃描分

5、銷碼，成為團長3、群里分享自己的分銷碼或直播間鏈接，獲取傭金4、經(jīng)銷商通過系統(tǒng)識別引流人員，與總部進行結(jié)算，店鋪自己發(fā)貨公司端1、通過公眾號、視頻號統(tǒng)一輸出內(nèi)容（種草、優(yōu)惠券等）2、定時進行直播騰訊生態(tài)微信群被服務(wù)企業(yè)微信被管理視頻號認識公眾號了解直播間信任小程序成交玩法：通過線下+線上引流到企業(yè)微信，通過全員營銷進行轉(zhuǎn)化平臺名稱平臺類別平臺特點內(nèi)容傳播特征主要營銷形式微信公眾號、企業(yè)微信熟人關(guān)系鏈社交屬性強，以接收日常社交信息與通過公眾號深度了解信息為主對于平臺中的 圖文、視頻，用戶易通過轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享等形式內(nèi)容向熟人間的傳播圖文視頻號短視頻小程序商城、SCRM可以在騰訊系統(tǒng)內(nèi)部形成閉環(huán)福

6、利獲取分銷1、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃騰訊系2、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃頭條系/快手/小紅書頭條系矩陣官抖企業(yè)號總部直屬號KOL、明星官方頭條號KOC素人號小熊優(yōu)恩阿憨育兒XX企業(yè)短視頻種草直播帶貨自孵化主播帶貨主播抖音小店天貓巨量引流MCN機構(gòu)合作官方直接導(dǎo)流備注：虛線內(nèi)為付費流量玩法：搭建品牌主陣地+大量KOC素人號曝光+官方引流/dou+平臺名稱平臺特點內(nèi)容傳播特征主要營銷形式抖音泛娛樂內(nèi)容屬性強，信息表達層次豐富，傳播力度強，用戶以日常休閑為主要需求平臺拍攝感泛娛樂，容易在用戶間形成傳播和記憶點KOC短視頻推薦與測評、企業(yè)日播快手內(nèi)容以生活化與泛娛樂化為主， 日常休閑需求用戶多平臺KOL與

7、粉絲間信任感強，易引導(dǎo)用戶喜好與行為短視頻推薦與測評小紅書商品內(nèi)容分享屬性強，尋求商品推薦指導(dǎo)需求用戶多平臺在具有花式種草內(nèi)容分享屬性的基礎(chǔ)上，布局消費屬性，使種草到拔草間的轉(zhuǎn)化更為高效商品種草、拔草與消費引導(dǎo)2、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃頭條系/快手/小紅書3、合作方式產(chǎn)品測評、試用體驗、深度解讀、信息流廣告寶媽經(jīng)驗分享、種草1、平臺寶寶樹、丁香媽媽、辣媽幫、美柚2、特點目標(biāo)人群精準(zhǔn)，消費力高、用戶忠誠度高3、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃垂類app以個人入駐很難形成規(guī)模，需要以官方或者mcn機構(gòu)合作，具體需要進行洽談。4、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃自媒體賬號自媒體賬號作為企業(yè)免費流量來源，主要承擔(dān)的是品宣

8、及官方發(fā)布的作用平臺特點內(nèi)容規(guī)劃公眾號深入了解產(chǎn)品信息為主產(chǎn)品介紹及優(yōu)惠政策、活動發(fā)布為主頭條號平臺流量分發(fā)，百度權(quán)重較高，適合品牌軟文宣推內(nèi)容同步分發(fā)，以育兒知識為主引流到私域圈百家號搜狐號企鵝號美柚號女性社區(qū)的流量分發(fā)，針對性強圍繞寶媽的孕育知識建立品牌粘性知乎專業(yè)性強，以問答為主產(chǎn)品的實驗、解析以及問答微博內(nèi)容擴散性強，媒體屬性強，泛娛樂吃瓜群眾多品牌發(fā)聲，企業(yè)動態(tài)、新品推介為主5、XX新媒體矩陣內(nèi)容規(guī)劃新聞源發(fā)布作為企業(yè)品牌傳播基地，新聞源的發(fā)布可以提高外界的信任度，包括產(chǎn)品信任度、品牌知名度等 。一個網(wǎng)站每篇稿件約50-500不等，可配合微博、小紅書、今日頭條以及行業(yè)網(wǎng)站等進行品牌聲

9、量曝光。類別內(nèi)容渠道企業(yè)日常宣傳公司宣傳、企業(yè)文化、企業(yè)動態(tài)大門戶媒體+地方媒體+行業(yè)媒體產(chǎn)品宣傳單品宣傳、新品上市行業(yè)媒體（主）+門戶媒體（輔）活動宣傳線下展會、活動會議、促銷活動、新聞發(fā)布會行業(yè)媒體（主）+門戶媒體（輔）危機公關(guān)正面公司宣傳信息權(quán)威門戶媒體+大量收錄好的地方媒體事件營銷系列事件營銷內(nèi)容門戶媒體（大量）3階段時間分類內(nèi)容準(zhǔn)備階段9月份渠道建設(shè)騰訊系：公眾號整改（欄目）：XX企業(yè)、產(chǎn)品系列、母嬰知識視頻號認證、騰訊直播認證、企業(yè)微信認證、小程序搭建（有贊/微店）頭條系：抖音（XX企業(yè)、小熊優(yōu)恩、阿憨育兒）同步西瓜視頻、今日頭條其他媒體搭建：微博、快手、小紅書企業(yè)號、小紅書商城（

10、待定）、美柚號、知乎、百家號、搜狐號直播間搭建、人員招募（直播人員、短視頻拍攝人員）直播培訓(xùn)平臺洽談垂類APP洽談：寶寶樹、美柚、媽媽幫抖音、快手、小紅書等官方及mcn機構(gòu)洽談新聞源網(wǎng)站尋找自媒體自媒體內(nèi)容分發(fā)、視頻平臺養(yǎng)號（刷視頻、賬號日播）XX新媒體推廣階段性計劃籌備階段階段時間分類內(nèi)容短視頻拍攝方向試運營階段10月-12月自流量自媒體平臺內(nèi)容分發(fā)：企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品推介、育兒文章XX企業(yè)：工廠日常小場景，每周一期小熊優(yōu)恩（暫定）：一家三口的日常，動畫+配音，搞笑段子，每周2期阿憨育兒：小熊優(yōu)恩阿憨的形象，寶爸育兒經(jīng)，每周2期短視頻拍攝及剪輯：XX企業(yè)、阿憨育兒微商城搭建、產(chǎn)品上線、分銷政策擬定企業(yè)微信投入使用、私域引流付費流量抖音電商引流投放：合作擬定、素材拍攝小紅書KOC鋪量曝光垂類APP合作開展評估評估各類運營數(shù)據(jù)，實時調(diào)整運營策略XX新媒體推廣階段性計劃試運營階段階段時間分類內(nèi)容穩(wěn)定增長階段X