深藍集團企業(yè)形象推廣方案

1、集團形象宣傳及品牌推廣方案我公司從 1993 年誕生之日起，在董事長及公司領導班子的正確 決策和有力領導下，經(jīng)過廣大員工不懈努力，歷經(jīng)十三載春秋，到今 天已發(fā)展成 以成都深藍實業(yè)發(fā)展有限公司為母體，主營通信行業(yè) 基礎設施設計與施工、 網(wǎng)絡維護、增值業(yè)務相關技術開發(fā)及應用、 營銷策劃和廣告宣傳等業(yè)務， 擁有總資產(chǎn)超過 2 億元、下屬 9 家 公司、正式員工 300 余人的大型企業(yè)集團。形成了結構合理、各 具特色，比較科學的構架。 近年來推行的“技術 + 服務”發(fā)展戰(zhàn)略 和以移動公司等通信運營商為主要合作伙伴的經(jīng)營方針使集團經(jīng)濟 實力、社會影響力不斷提升，呈現(xiàn)出了風正心齊和諧的良好的局面， 這與集

2、團潛在的企業(yè)文化發(fā)揮積極作用密不可分。但由于管理運行機制還不完善， 沒有真正實現(xiàn)扁平化管理， 集團 在發(fā)展過程中一直存在著現(xiàn)實經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展矛盾； 專業(yè)化與多元 化矛盾；穩(wěn)定發(fā)展與擴張經(jīng)營等矛盾； 使公司的傳統(tǒng)和現(xiàn)實業(yè)務處于 一個瓶頸狀態(tài)，沒有突破；集團形象宣傳與品牌建設尚處于零散、不 完善、無意識建設的初始階段， 這為集團進一步構建優(yōu)秀的企業(yè)文化， 更加高速、持續(xù)、健康的發(fā)展帶來了阻礙，也將對公司打造“百年老 店”的目標產(chǎn)生很大的負面影響。加強集團形象宣傳與品牌建設， 是體現(xiàn)集團優(yōu)秀的企業(yè)文化， 企 業(yè)綜合實力的重要標志。 從增強內(nèi)部凝聚力和市場競爭力出發(fā)， 根據(jù) 集團自身的組織結構及業(yè)務

3、發(fā)展的實際， 提煉形成個性特色的宣傳模 式，用先進的價值理念培養(yǎng)塑造公司的內(nèi)外部環(huán)境， 以品牌制勝戰(zhàn)略 在市場競爭中占得先機， 使公司不斷的發(fā)展壯大， 把集團打造成具有 強大經(jīng)濟實力和市場競爭力、通訊行業(yè)一流的， 四川及西南地區(qū) 有 較強影響力的現(xiàn)代大型企業(yè)集團打下堅實的基礎， 將集團形象宣傳與 品牌建設視為一種現(xiàn)代的管理及營銷手段， 將在集團實現(xiàn)“百年老店” 宏偉愿景中發(fā)揮不可替代作用。一、集團形象宣傳與品牌建設的指導思想 當今企業(yè)的競爭已從單向度的企業(yè)精神向作為價值體系的企業(yè) 遠景和共同視野轉化。 其根本在于建立自身特色的企業(yè)文化， 宣傳經(jīng) 營理念，有效整合優(yōu)勢資源，建立企業(yè)品牌。因此我們

4、應在繼承集團 優(yōu)良傳統(tǒng)基礎上， 積極吸收國內(nèi)外現(xiàn)代企業(yè)形象宣傳及品牌建設的優(yōu) 秀成果，進一步加強集團文化設施和思想建設，提升集團知名度、樹 立良好的外部形象， 增強集團實力， 打造集團品牌。形成以集團精神、 集團核心價值觀和宣傳、經(jīng)營理念為中心的宣傳策略，凝聚、激勵集 團各級經(jīng)理、 主管和員工的歸屬感與積極性， 引導員工開展全員營銷 活動，舉全公司之力，集全公司之智，調(diào)動有利因素， 整合有效資源， 搭建創(chuàng)新與拓展平臺； 來完善符合集團精神、 集團核心價值觀和宣傳、 經(jīng)營理念， 以及合乎集團實際的管理制度和行為規(guī)范， 從而增強集團 的凝聚力、吸引力和向心力，提高員工的責任感、榮譽感和使命感。二、

5、集團形象宣傳與品牌建設的總體目標 按照系統(tǒng)化、實用化、科學化的要求，秉承“技術 +服務”的經(jīng) 營理念，遵循企業(yè)文化的發(fā)展規(guī)律，以人為本、特色鮮明為原則，建 立具有經(jīng)濟效益與社會效益有機結合的形象宣傳與品牌推廣的策劃 精神。通過內(nèi)強集團素質(zhì)、外塑集團形象，來達到增強集團凝聚力， 提高集團綜合競爭力的目的。通過分階段，有計劃、有步驟制定集團 形象宣傳與品牌建設的實施方案來逐步實現(xiàn)集團企業(yè)文化與集團發(fā) 展規(guī)劃的和諧統(tǒng)一， 集團發(fā)展與員工發(fā)展的和諧統(tǒng)一， 集團文化優(yōu)勢 與競爭優(yōu)勢的和諧統(tǒng)一，起到消除、內(nèi)化集團發(fā)展矛盾，促進集團產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的作用。三、集團形象宣傳與品牌建設的實施初略 企業(yè)品牌建設既是宣傳

6、企業(yè)形象， 又是宣傳企業(yè)文化， 企業(yè) 形象宣傳的好壞決定著品牌建設的成效， 兩者是兩鋪相成， 有機 統(tǒng)一的關系。（一）軟性宣傳： 借用紙質(zhì)媒介傳播的途徑與方式，加大集團整體品牌宣傳力 度，以軟性宣傳的方式， 突出“深藍”和“集團”特色，策劃 專題報道，以不同的主題，分階段的刊登在四川地區(qū)影響力 較大的報紙上，在媒體選擇上， 就成都地區(qū)影響力而言， 成都 商報實力最強，其后排名依次為華西都市報 、天府早報、 成都晚報 ,就全國范圍影響力而言，華西都市報排名在商報 之前。后依次為天府早報 、成都晚報?？刹捎茫海?）強強投放成都商報 + 華西都市報， 商報配硬廣告，華西發(fā)軟文。兩大媒體參與，影響力將

7、覆蓋全川甚至 擴散至全國。但投入廣告費用較高。（2）強弱搭配 成都商報 +天府早報，商報發(fā)硬廣告， 天府發(fā)軟文。 商報在成都影響力自不必說， 天府的文字功底在川內(nèi)媒 體得到公認，其人文關懷在成都也深入人心。相比較于強強投放，強 弱搭配的在廣告價格上也極具優(yōu)勢。（二）硬性廣告： 在中國通信雜志、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報和四川電 視臺等全國性知名媒體上投放形象廣告，也可在高速公路，以及相 關城鎮(zhèn)投放戶外廣告，擴大品牌知名度。（三）直效營銷 :1、年終完成宣傳集團發(fā)展的紀念圖冊。2、制作電視廣告片或集團宣傳片。3、進一步提高深藍通訊的辦報質(zhì)量，增大集團形象宣傳力 度，策劃專題，增加通訊的可讀性、趣味性

8、。4、完善集團網(wǎng)站建設，建立與客戶溝通、合作、資源共享的平 臺。5、投放車身廣告，統(tǒng)一集團車輛外部形象，建立富有深藍個性的企業(yè)形象識別系統(tǒng)6、進軍校園，既可優(yōu)先選擇具備實踐經(jīng)驗且工作踏實的校內(nèi)社 團人力資源庫為集團所用， 又可組織學生參觀企業(yè)， 舉辦企業(yè)文化講 座，通過組織學生參觀企業(yè)和舉辦企業(yè)文化講座， 讓學生了解自己想 要進入的公司發(fā)展前景、用人制度、企業(yè)文化等，來達到企業(yè)品牌和 企業(yè)形象宣傳力度， 從而有效增加年輕人對集團文化及價值觀的認同 感。7、為社會失業(yè)群體開展免費的職業(yè)能力培訓、職業(yè)生涯規(guī)劃， 關注弱勢群體，投身公共事宜，既有效幫助了解決“就業(yè)難”的熱點 社會問題，可以廣泛引起媒

9、體關注，又給公司帶的不僅僅是知名度， 更重要的是美譽度的提升。8、與四川移動合作，量身定作富有集團特色的彩鈴，統(tǒng)一設置 員工移動電話的回鈴音，展示集團形象。（四）公關活動：（ 1）演講： 2004 年在到各市州維護處和工程處進行集團企業(yè) 文化當相關主題演講。（2）公益活動：在各市州積極參與公益活動，以贊助方式，獲得 冠名權。（3）體育比賽：如利用四國男籃邀請賽場地廣告進行了形象宣 傳。（4）對同行業(yè)集團進行走訪互動，建立行業(yè)聯(lián)盟，進行優(yōu)勢整 合，進一步廣大行業(yè)影響力。（五）籌辦媒介推廣會： 邀請廣大媒體人員參與新聞發(fā)布形成知名度和品牌效應。 媒介推 廣會地點：成都知名大型酒店。 包括：午餐（政

10、府代表、 活動組辦方、 記者）；記者紅包（按邀請媒體的到場記者人數(shù)定） ；禮品派送（可取 消）。（六）購置有集團標識的個性化禮品筆， 在我們自己的辦公用筆 和 贈品筆（用于客戶）上展現(xiàn)深藍的企業(yè)文化和底蘊。（七）通過統(tǒng)一對集團核心競爭力的宣傳的認識，有機整合集團品牌的集團形象傳播、最終完集團形象的全面提升。（八）集團各單位（部門）要在深刻領會集團精神和集團核心價 值觀的基礎上，總結提煉具有行業(yè)特點和本單位（部門）特點的“團 隊精神”，從實際出發(fā)，研究確立具體的宣傳、經(jīng)營理念，從而形成 各具特色的多元化、多層次的集團宣傳模式。集團管理部2006年10月19日5771001803090012095

11、 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437