2021年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

1、2021年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告食品服飾直播間TABLEOFCONTENTS目錄第一部分：年貨節(jié)消費(fèi)概覽第二部分：年味：傳統(tǒng)味，大有來(lái)頭第三部分：守歲：年俗，年輕態(tài)第四部分：拜年：國(guó)潮新“衣”0 01 1年貨節(jié)消費(fèi)概覽數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2020年貨節(jié)時(shí)間為20200102 - 20200111，2021年貨節(jié)時(shí)間為20210107- 20210125數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2020年貨節(jié)預(yù)熱為20200102 0105，正式為20200106-0111，2021年貨節(jié)預(yù)熱為20210117-0119，正式為 20210120-0125消費(fèi)人數(shù)和客單價(jià)的提

2、升共同推動(dòng)年貨節(jié)增長(zhǎng)，消費(fèi)者更愿意在正式活動(dòng)期間下單0%20%40%60%80%100%2020年2021年2020年 VS 2021年淘寶天貓年貨節(jié)不同活動(dòng)期消費(fèi)分布預(yù)熱活動(dòng)正式活動(dòng)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)者人數(shù)客單價(jià)2021年淘寶天貓年貨節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)情況由于活動(dòng)周期增長(zhǎng)，更廣泛的消費(fèi)者參與到年貨節(jié)中，客單價(jià)也呈小幅增長(zhǎng)，共同推動(dòng)2021年貨節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)。超過(guò)70%的消費(fèi)集中在正式活動(dòng)期，相比去年，該比例仍有小幅提升。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)女性消費(fèi)者是年貨采購(gòu)主力，95后新興人群越來(lái)越注重傳統(tǒng)春節(jié)儀式感202020212020-2021年不同代際消費(fèi)者淘寶天貓年

3、貨節(jié)消費(fèi)占比70前70后75后80后85后90后95后女性消費(fèi)者人均消費(fèi)金額高于男性，貢獻(xiàn)了超過(guò)65%的年貨節(jié)消費(fèi)，是年貨市場(chǎng)的絕對(duì)主力。相比去年，95后消費(fèi)者的年貨節(jié)消費(fèi)占比小幅提升，年輕一代越長(zhǎng)大將會(huì)越愿意更多地參與傳統(tǒng)春節(jié)。男女2021年不同性別消費(fèi)者淘寶天貓年貨節(jié)消費(fèi)規(guī)模及客單價(jià)消費(fèi)規(guī)?？蛦蝺r(jià)0 02 2年味：傳統(tǒng)味，大有“來(lái)”頭2021年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告年貨美食偏好地圖數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：各地區(qū)偏偏好度 = （目標(biāo)地區(qū)不同品類消費(fèi)占比 全國(guó)不同品類消費(fèi)占比）*100 ，大于0則偏好華北華東華中華南2021年淘寶天貓年貨節(jié)美食不同地區(qū)偏好度TOP1細(xì)分品類202

4、1年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告年貨美食偏好地圖（接上頁(yè)）東北西北西南數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：各地區(qū)偏偏好度 = （目標(biāo)地區(qū)不同品類消費(fèi)占比 全國(guó)不同品類消費(fèi)占比）*100 ，大于0則偏好2021年淘寶天貓年貨節(jié)美食不同地區(qū)偏好度TOP1細(xì)分品類202020212020-2021年淘寶天貓年貨節(jié)食品品類直播貢獻(xiàn)度數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)直播貢獻(xiàn)度 = 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)直播間來(lái)的網(wǎng)紅新年貨，春節(jié)留守一人食也有腔調(diào)近兩年直播間對(duì)年貨節(jié)食品消費(fèi)的貢獻(xiàn)度也繼續(xù)走高。頭部主播助攻下，直播間年貨食品品類中，消費(fèi)占比提升最高的是方便速食和

5、飲料，螺螄粉、自熱火鍋 ，搭配褚橙鮮榨橙汁、0蔗糖元?dú)馍秩椴栾嬃?，升?jí)版“方便速食+飲料”簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。方便速食/冷凍食品飲料海鮮/水產(chǎn)品/制品國(guó)產(chǎn)白酒烏龍茶食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)餅干/膨化速溶咖啡/咖啡豆肉干/鹵味零食紅茶2021年淘寶天貓年貨節(jié)直播間消費(fèi)提升度TOP10食品細(xì)分品類2021年淘寶天貓年貨節(jié)方便速食及飲料品類直播間消費(fèi)TOP5單品薇婭viya李子柒螺螄粉柳州螺獅粉廣西特產(chǎn)年貨速食方便面米線螺絲粉3袋裝薇婭viya自嗨鍋?zhàn)詿嵝』疱?桶李佳琦Austin陽(yáng)際山野南昌拌粉9盒裝方便速食薇婭viya楊洋推薦組合灣仔碼頭蝦皇餃玉米/三鮮水餃三鮮蝦皇云吞湯圓李佳琦Austin阿諾早餐點(diǎn)心桂花糕糯米

6、糕發(fā)糕4袋懶人早餐加熱即食薇婭viya褚橙NFC鮮榨橙汁葡萄汁不加水不加糖李佳琦Austin元?dú)馍值鲜磕嵯薅?蔗糖低脂肪乳茶飲料450ml*12瓶李佳琦Austin菲諾椰子汁生榨椰汁網(wǎng)紅飲料整箱238g*9瓶薇婭viyaVitasoy維他奶原味豆奶250ml*24盒李佳琦Austin豆本豆芝麻黑豆奶早餐植物奶禮盒裝-1.5-1-0.500.511.52021年淘寶天貓年貨節(jié)不同城市線級(jí)消費(fèi)者代餐奶昔粉口味偏好度奶茶紅豆巧克力桃子香草2021年淘寶天貓年貨節(jié)不同功能型代餐輕食消費(fèi)增速紅豆桃子奶茶巧克力香草2021年淘寶天貓年貨節(jié)代餐奶昔粉消費(fèi)提升度TOP5口味數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)

7、據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)提升度 = 2021年年貨節(jié)不同口味代餐奶昔粉消費(fèi)占比 - 2020年年貨節(jié)不同口味代餐奶昔粉消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好都 = （目標(biāo)人群不同口味消費(fèi)占比 整體不同口味消費(fèi)占比）*100 ，大于0則偏好；口味基于2021年淘寶天貓年貨節(jié)代餐奶昔粉消費(fèi)提升度TOP5口味代餐輕食營(yíng)造春節(jié)健康“氛圍場(chǎng)”：一二線偏愛(ài)冷調(diào)口味，三四線偏愛(ài)暖調(diào)口味2021年貨節(jié)代餐奶昔粉領(lǐng)漲功能型代餐輕食消費(fèi)，紅豆、桃子、奶茶、巧克力以及香草口味是提升度最高的代餐奶昔口味，其中一二線城市消費(fèi)者偏好巧克力和桃子等“冷色調(diào)”口味，三四線城市則偏好

8、紅豆和奶茶等“暖色調(diào)”口味。全面營(yíng)養(yǎng)型部分營(yíng)養(yǎng)型0 03 3守歲：年俗，年輕態(tài)050001000015000200002500030000350002018201920202016-2020年支付寶集五福活動(dòng)集齊五福人數(shù)（萬(wàn)人）數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)集齊五福，也貼福字，傳統(tǒng)年俗”O(jiān)2O”以福字為例，2021年年貨節(jié)中傳統(tǒng)福字的消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，而集五福，線上紅包，的參與人數(shù)也越來(lái)越多，傳統(tǒng)年俗與時(shí)俱進(jìn)。2020年2021年2020-2021年淘寶天貓年貨節(jié)福字消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度 = （Z世代

9、不同類目搜索人數(shù)占比 - 整體不同類目搜索人數(shù)占比），顏色深淺表示偏好度大小Z世代偏好“新中式”春節(jié)裝飾，嘗新人設(shè)屹立不倒整體銀發(fā)族中老年中青年Z世代2021年1月線上家居軟裝類目“新中式”搜索PV量同比增速2021年1月， “新中式”在家居軟裝類目搜索量同比增長(zhǎng)明顯。其中，Z世代的搜索增速最高，尤其在購(gòu)買現(xiàn)代裝飾畫、擺件、花瓶、壁飾以及地毯，更關(guān)注新中式。2021年1月Z世代“新中式”搜索偏好度TOP5家居軟裝類目現(xiàn)代裝飾畫Top 1擺件Top 2花瓶Top3壁飾地毯Top5Top4游戲機(jī)麻將桌游生肖盲盒2021年淘寶天貓年貨節(jié)部分娛樂(lè)品類消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速2021年淘寶天貓年貨

10、節(jié)不同代際消費(fèi)者生肖盲盒偏好度數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度 = （各人群生肖盲盒消費(fèi)占比/ 各人群盲盒消費(fèi)占比)-1，大于0則表示偏好圖片來(lái)源：公開資料整理掌機(jī)、生肖盲盒受歡迎，在線賀歲檔預(yù)約熱，宅家樂(lè)項(xiàng)目豐富疫情背景下，宅家樂(lè)娛樂(lè)項(xiàng)目受到關(guān)注，游戲機(jī)、麻將、桌游、生肖盲盒的年貨節(jié)消費(fèi)增速可觀，尤其生肖盲盒，成為70后75后中老年人體會(huì)盲盒樂(lè)趣的入口之一，人均購(gòu)買約5個(gè)盲盒。多個(gè)視頻平臺(tái)預(yù)告賀歲檔新上線電影，會(huì)員預(yù)約熱。生肖盲盒人均購(gòu)買量5個(gè)春晚 & 視頻會(huì)員在線預(yù)約觀看賀歲檔2021年淘寶天貓年貨節(jié)消費(fèi)增速TOP5虛擬卡券到家服

11、務(wù)品類數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)圖片來(lái)源：淘寶直播APP消費(fèi)新形勢(shì)，虛擬卡券開啟新年娛樂(lè)2021年年貨節(jié)，虛擬卡券到家服務(wù)相關(guān)消費(fèi)增速顯著，尤其是電影票。薇婭直播間售出一百多萬(wàn)張?zhí)迫私痔桨?電影票，兩萬(wàn)張侍神令電影票在李佳琦直播間秒空。虛擬卡券整體消費(fèi)增速薇婭直播間李佳琦直播間唐人街探案3侍神令餓了么 /口碑必勝客薇婭直播間李佳琦直播間電影票在直播間售賣餐飲美食卡券在直播間售賣0 04 4拜年：國(guó)潮新“衣”2021年淘寶天貓年貨節(jié)國(guó)潮品牌新年服飾消費(fèi)規(guī)模TOP5色系2019202020212019-2021年淘寶天貓年貨節(jié)國(guó)潮品牌新年服飾消費(fèi)規(guī)模及占比國(guó)潮品牌消費(fèi)規(guī)模國(guó)潮品牌消費(fèi)占比7

12、0前70后75后80后85后90后95后2021年淘寶天貓年貨節(jié)國(guó)潮品牌新年服飾不同代際消費(fèi)者人數(shù)及增速消費(fèi)人數(shù)人數(shù)增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：國(guó)潮品牌消費(fèi)占比=國(guó)潮品牌新年服飾消費(fèi)規(guī)模/新年服飾消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)國(guó)潮新衣過(guò)新年，經(jīng)典紅黑搭配，過(guò)節(jié)裝扮喜慶又潮酷近兩年年貨節(jié)，國(guó)潮品牌新年服飾的消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)占比提升顯著。年輕一代是主力消費(fèi)群體，并仍保持較快增長(zhǎng)。春節(jié)色紅色是最受歡迎的色系，消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)超其它色系，其次為黑色系。紅色系黑色系粉色系藍(lán)色系多色系70前70后75后80后85后90后95后2021年淘寶

13、天貓年貨節(jié)新年禮盒不同代際消費(fèi)者人數(shù)及增速消費(fèi)人數(shù)人數(shù)增速良品鋪?zhàn)覤ECHEERY百草味Three Squirrels三只松鼠2021年淘寶天貓年貨節(jié)新年禮盒消費(fèi)規(guī)模TOP3品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高顏值禮盒贏得年輕人青睞，堅(jiān)果零食、酒、茶品類是禮盒顏值比拼重地新年禮盒消費(fèi)主要集中在零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、酒類和茶品類；85后、90后和95后主要的購(gòu)買人群， 00后人數(shù)提升明顯；設(shè)計(jì)獨(dú)特的高顏值包裝更吸引消費(fèi)者的關(guān)注零食/酒類茶生鮮糧油/速食/干貨咖啡/飲品傳統(tǒng)滋補(bǔ)品2021年淘寶天貓年貨節(jié)新年禮盒消費(fèi)品類分布數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：直播間新年飾品消費(fèi)占比=淘寶直播新年飾品消費(fèi)規(guī)模/淘寶直播飾品整體銷售規(guī)模新年飾品：?jiǎn)纹访枋鲋泻靶履辍被颉吧ぁ钡纳唐窋?shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)新年飾品消費(fèi)在直播間釋放，“大吉大利”和“福氣”隨身攜“戴”近兩年年貨節(jié)，在頭部達(dá)人及明星推薦的帶動(dòng)下，喜氣洋洋的新年飾品在淘寶直播間的消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大?！按蠹罄?、“?！薄ⅰ鞍l(fā)