某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告

1、1 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告一一、 產(chǎn)產(chǎn)品品概概況況：1 1、產(chǎn)產(chǎn)品品定定義義、特特點(diǎn)點(diǎn)及及分分類(lèi)類(lèi)移移動(dòng)動(dòng) P PC C，是是指指目目前前出出現(xiàn)現(xiàn)的的外外形形與與筆筆記記本本電電腦腦相相似似，內(nèi)內(nèi)部部主主要要采采用用臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)配配 件件的的新新型型 電電腦腦產(chǎn)產(chǎn) 品品的的通通 稱(chēng)稱(chēng)，這這 類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品既既具具有有筆筆記記本本電電腦腦 輕輕薄薄、可可 移移動(dòng)動(dòng)的的 特特點(diǎn)點(diǎn)， 同同時(shí)時(shí)又又 具具有有臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)性性能能突突出出、價(jià)價(jià) 格格便便宜宜的的 特特點(diǎn)點(diǎn)， 可可以以看看 做做是是二二 者者各各取取一一部部分分的的組組合合產(chǎn)產(chǎn)物物 。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 是是一一

2、個(gè)個(gè)不不斷斷 發(fā)發(fā)展展的的 新新生生事事物物，其其具具體體含含義義在在 各各個(gè)個(gè)不不同同 的的發(fā)發(fā)展展 階階段段將將 有有不不同同 的的含含義義。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 屬屬整整體體電電腦腦產(chǎn)產(chǎn)品品的的一一個(gè)個(gè)新新分分支支。從從 2 20 00 01 11 10 0 月月開(kāi)開(kāi)始始，中中國(guó)國(guó)電電腦腦市市場(chǎng)場(chǎng)突突然然出出現(xiàn)現(xiàn)一一個(gè)個(gè)重重要要的的分分化化，由由臺(tái)臺(tái)灣灣精精英英公公司司首首創(chuàng)創(chuàng)，在在 傳傳統(tǒng)統(tǒng)臺(tái)臺(tái)式式 電電腦腦和和 筆筆記記本本 電電腦腦的的 基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)出出移移動(dòng)動(dòng) P PC C 產(chǎn)產(chǎn) 品品，成成 為為市市場(chǎng)場(chǎng) 的的新新寵寵 ，并并且且 在在短短期期內(nèi)內(nèi)站站穩(wěn)穩(wěn)腳腳跟跟，顯

3、顯示示了了其其市市場(chǎng)場(chǎng)的的適適應(yīng)應(yīng)性性。2 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告一一、 產(chǎn)產(chǎn)品品概概況況：2 2、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 產(chǎn)產(chǎn)生生的的技技術(shù)術(shù)背背景景和和優(yōu)優(yōu)劣劣勢(shì)勢(shì)分分析析技技術(shù)術(shù)背背景景 過(guò)去筆記本電腦和臺(tái)式 PC 作為個(gè)人計(jì)算機(jī)的兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品形態(tài)，一個(gè)是側(cè)重相對(duì)強(qiáng)大的處理性能和低價(jià)格而不得不放棄了移動(dòng)性，一個(gè)是側(cè)重移動(dòng)性能而不得不放棄了強(qiáng)大的處理能力，這是當(dāng)時(shí)技術(shù)和成本條件下的必然結(jié)果。但現(xiàn)在不同了，隨著技術(shù)的進(jìn)步，兩者之間的區(qū)別已經(jīng)日漸變小，并趨向融合將移動(dòng)性、處理性能和相對(duì)低價(jià)結(jié)合起來(lái)，而這就是目前階段的移動(dòng)PC。移動(dòng) PC 之所以現(xiàn)在才出現(xiàn)，完全是技術(shù)

4、發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)展的結(jié)果，并不是以前不存在這個(gè)市場(chǎng)需求。3 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告一一 、 產(chǎn)產(chǎn) 品品 概概 況況（ 續(xù)續(xù) ） ：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的優(yōu)越之處的優(yōu)越之處 A A、價(jià)格因素、價(jià)格因素 對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候都不會(huì)忽略的就是價(jià)格。價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)雖然在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候都不會(huì)忽略的就是價(jià)格。價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)雖然在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上屬于低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，但是，卻是任何高層次的競(jìng)爭(zhēng)手段都無(wú)法忽視的。學(xué)上屬于低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，但是，卻是任何高層次的競(jìng)爭(zhēng)手段都無(wú)法忽視的。 毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng) PCPC 的價(jià)格相對(duì)于配置相似的筆記本要低的多。這就使其在先天上具有一

5、種無(wú)法的價(jià)格相對(duì)于配置相似的筆記本要低的多。這就使其在先天上具有一種無(wú)法抹煞的誘惑力。抹煞的誘惑力。 大多數(shù)移動(dòng)大多數(shù)移動(dòng) PCPC 將電源外置，從而降低了對(duì)散熱的要求，減少了電腦設(shè)計(jì)中的復(fù)雜將電源外置，從而降低了對(duì)散熱的要求，減少了電腦設(shè)計(jì)中的復(fù)雜程度，成本大幅下降，價(jià)格上與臺(tái)式機(jī)不相上下。與相同配置的筆記本的價(jià)格差大概在程度，成本大幅下降，價(jià)格上與臺(tái)式機(jī)不相上下。與相同配置的筆記本的價(jià)格差大概在 40004000 到到 1000010000左右。甚至最近還有的移動(dòng)左右。甚至最近還有的移動(dòng) PCPC 打出了打出了 56805680 元的低價(jià)位。這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是十分誘人的。實(shí)際上，元的低價(jià)位。

6、這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是十分誘人的。實(shí)際上，移動(dòng)移動(dòng)PCPC 就是彌補(bǔ)了臺(tái)式電腦和筆記本電腦之間的價(jià)格空位，才使自己獲得了生存的空間。就是彌補(bǔ)了臺(tái)式電腦和筆記本電腦之間的價(jià)格空位，才使自己獲得了生存的空間。 B B、性能因素、性能因素移動(dòng)移動(dòng) PCPC 具有筆記本電腦的外形和大小，能像筆記本電腦那樣完成移動(dòng)辦公，具有筆記本電腦的外形和大小，能像筆記本電腦那樣完成移動(dòng)辦公，同時(shí)又完全具備臺(tái)式機(jī)的同時(shí)又完全具備臺(tái)式機(jī)的 DIYDIY 風(fēng)格和整體性能優(yōu)勝，可長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作，噪音小和可拆卸、支持用風(fēng)格和整體性能優(yōu)勝，可長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作，噪音小和可拆卸、支持用戶(hù)升級(jí)，具有較高的性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品的體積、外形、性能、價(jià)格

7、均給當(dāng)前的戶(hù)升級(jí)，具有較高的性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品的體積、外形、性能、價(jià)格均給當(dāng)前的 PCPC 市場(chǎng)帶來(lái)耳目一新的感市場(chǎng)帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。覺(jué)。 移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)的發(fā)展逐步向著小型化和可移動(dòng)化的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)的發(fā)展逐步向著小型化和可移動(dòng)化( (便攜便攜) )的方向發(fā)展的潮流。隨著的方向發(fā)展的潮流。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，電腦更傾向于以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，正是其這種小巧的外型和便攜的特點(diǎn)催生了移數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，電腦更傾向于以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，正是其這種小巧的外型和便攜的特點(diǎn)催生了移動(dòng)動(dòng) PCPC 的產(chǎn)生和興起。的產(chǎn)生和興起。而且，移動(dòng)而且，移動(dòng) PCPC 在本質(zhì)上屬于臺(tái)式機(jī)，用戶(hù)可以根據(jù)

8、自己得喜好進(jìn)行升級(jí)，這就極大得滿(mǎn)足了一在本質(zhì)上屬于臺(tái)式機(jī)，用戶(hù)可以根據(jù)自己得喜好進(jìn)行升級(jí)，這就極大得滿(mǎn)足了一些較為時(shí)尚的青年人的需要。筆記本不能升級(jí)的特性顯然在這方面限制了其與移動(dòng)些較為時(shí)尚的青年人的需要。筆記本不能升級(jí)的特性顯然在這方面限制了其與移動(dòng) PCPC 的競(jìng)爭(zhēng)，而臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而臺(tái)式機(jī)雖然容易升級(jí)但是缺在便攜方面有所欠缺。式機(jī)雖然容易升級(jí)但是缺在便攜方面有所欠缺。目前，移動(dòng)目前，移動(dòng)PCPC 已經(jīng)出現(xiàn)第二代產(chǎn)品，它的標(biāo)志就是采用了奔騰已經(jīng)出現(xiàn)第二代產(chǎn)品，它的標(biāo)志就是采用了奔騰4CPU4CPU 和可內(nèi)置鋰電池，這樣，在和可內(nèi)置鋰電池，這樣，在功能配置上和移動(dòng)上就與筆記本完全沒(méi)有區(qū)別了。功能

9、配置上和移動(dòng)上就與筆記本完全沒(méi)有區(qū)別了。4 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告一、一、 產(chǎn)品概況產(chǎn)品概況（續(xù)） ：（續(xù)） ：移移動(dòng)動(dòng)P PC C 的的優(yōu)優(yōu)越越之之處處C C、市市場(chǎng)場(chǎng)定定位位移移動(dòng)動(dòng) P PC C 之之所所以以能能在在較較短短的的時(shí)時(shí)間間能能成成為為市市場(chǎng)場(chǎng)的的新新寵寵，有有一一個(gè)個(gè)最最根根本本的的理理由由：市市場(chǎng)場(chǎng)定定位位的的成成功功。原原先先的的 P PC C 市市場(chǎng)場(chǎng)大大概概分分為為臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)和和筆筆記記本本兩兩大大塊塊，基基本本上上兩兩大大塊塊市市場(chǎng)場(chǎng)相相差差較較大大，相相互互重重疊疊的的部部分分較較小小。 自自從從 2 20 0 年年前前 P PC C 誕

10、誕生生以以來(lái)來(lái)，臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)仿仿佛佛就就成成了了P PC C 的的“代代名名詞詞” ，直直到到今今天天仍仍占占據(jù)據(jù)著著 9 90 0% %以以上上的的市市場(chǎng)場(chǎng)，每每年年有有著著 7 70 00 0 多多萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)臺(tái)的的巨巨大大市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額。而而筆筆記記本本雖雖是是P PC C 中中的的 “藍(lán)藍(lán)血血貴貴族族” ，但但其其高高貴貴的的身身分分也也讓讓普普通通用用戶(hù)戶(hù)望望而而卻卻步步。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的出出現(xiàn)現(xiàn)正正好好填填補(bǔ)補(bǔ)了了這這部部分分市市場(chǎng)場(chǎng)的的空空缺缺，滿(mǎn)滿(mǎn)足足了了一一部部分分的的希希望望購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)筆筆記記本本但但是是又又資資金金不不足足，既既追追求求時(shí)時(shí)尚尚和和個(gè)個(gè)性性又又希希望

11、望能能夠夠使使用用最最新新的的配配置置的的人人群群的的需需要要。據(jù)據(jù)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)人人士士介介紹紹，從從移移動(dòng)動(dòng)性性的的角角度度來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，電電腦腦可可以以分分為為四四種種，不不可可移移動(dòng)動(dòng)( (臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)) )，可可移移動(dòng)動(dòng)( (筆筆記記本本) )，特特殊殊移移動(dòng)動(dòng)( (掌掌上上電電腦腦) )。移移動(dòng)動(dòng)P PC C 顯顯然然是是屬屬于于可可移移動(dòng)動(dòng)的的范范圍圍之之內(nèi)內(nèi)。D D、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)手手段段現(xiàn)現(xiàn)代代營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，更更注注重重概概念念的的炒炒作作，一一向向以以穩(wěn)穩(wěn)重重健健稱(chēng)稱(chēng)的的I IT T 界界也也是是如如此此。為為了了能能夠夠更更好好的的打打開(kāi)開(kāi)市市場(chǎng)場(chǎng)，移移動(dòng)動(dòng) P PC C 在在推推出出時(shí)時(shí)就

12、就同同時(shí)時(shí)進(jìn)進(jìn)行行了了概概念念的的炒炒作作。無(wú)無(wú)論論是是大大型型的的產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)還還是是商商場(chǎng)場(chǎng)里里的的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)展展示示，都都將將產(chǎn)產(chǎn)品品的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)盡盡可可能能的的展展示示給給了了消消費(fèi)費(fèi)者者。消消費(fèi)費(fèi)者者一一旦旦接接受受了了這這個(gè)個(gè)概概念念，接接受受產(chǎn)產(chǎn)品品就就變變成成了了水水到到渠渠成成的的事事情情，而而媒媒體體的的力力量量也也不不可可忽忽視視。移移動(dòng)動(dòng)P PC C 的的廠廠商商們們都都在在媒媒體體的的報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)上上下下了了功功夫夫，效效果果可可見(jiàn)見(jiàn)一一斑斑。5 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告一一 、 產(chǎn)產(chǎn) 品品 概概 況況（ 續(xù)續(xù) ） ：移移動(dòng)動(dòng)P PC C的的不不

13、足足和和疑疑慮慮 從從現(xiàn)現(xiàn)在在移移動(dòng)動(dòng)P PC C銷(xiāo)銷(xiāo)售售的的情情況況來(lái)來(lái)看看，受受到到了了眾眾多多消消費(fèi)費(fèi)者者用用戶(hù)戶(hù)包包括括企企業(yè)業(yè)用用戶(hù)戶(hù)的的歡歡迎迎。但但是是，移移動(dòng)動(dòng)P PC C 的的確確存存在在許許多多不不足足，一一些些消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)于于移移動(dòng)動(dòng)P PC C也也抱抱有有一一些些疑疑問(wèn)問(wèn)：A A、筆筆記記本本電電腦腦普普遍遍采采用用1 10 0 層層以以上上主主版版，而而移移動(dòng)動(dòng)P PC C采采用用了了6 6 層層主主版版。前前者者的的制制造造成成本本比比后后者者要要高高一一倍倍以以上上，這這主主要要是是為為了了提提高高整整個(gè)個(gè)系系統(tǒng)統(tǒng)的的可可靠靠性性，同同時(shí)時(shí)加加大大主主版版布布

14、線(xiàn)線(xiàn)和和原原器器件件的的焊焊接接密密度度，節(jié)節(jié)省省空空間間。而而移移動(dòng)動(dòng)P PC C因因?yàn)闉橥馔鈿こ叱叽绱绫缺容^較大大，所所以以可可以以采采用用6 6層層主主版版，但但是是卻卻使使得得可可靠靠性性下下降降。B B、熱熱穩(wěn)穩(wěn)定定性性的的問(wèn)問(wèn)題題。因因?yàn)闉楣P筆記記本本電電腦腦體體積積小小，內(nèi)內(nèi)部部空空間間狹狹窄窄，溫溫度度比比較較高高，所所以以筆筆記記本本電電腦腦的的主主版版和和C CP PU U，都都是是移移動(dòng)動(dòng)式式的的，專(zhuān)專(zhuān)用用的的，電電阻阻、電電容容和和C CP PU U 都都是是耐耐高高溫溫的的，而而且且功功率率很很低低，產(chǎn)產(chǎn)生生熱熱量量很很小小。移移動(dòng)動(dòng)P PC C雖雖然然將將電電源源

15、外外置置，從從而而降降低低了了對(duì)對(duì)散散熱熱的的要要求求，但但是是將將臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)的的配配件件整整合合到到筆筆記記本本大大小小的的空空間間里里，仍仍然然可可能能會(huì)會(huì)造造成成散散熱熱的的問(wèn)問(wèn)題題。移移動(dòng)動(dòng)P PC C全全部部采采用用臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)的的立立式式電電阻阻、電電容容，成成本本很很低低，但但是是在在高高溫溫條條件件下下老老化化比比較較快快，時(shí)時(shí)間間一一長(zhǎng)長(zhǎng)，就就容容易易影影響響電電腦腦的的性性能能?，F(xiàn)現(xiàn)在在各各移移動(dòng)動(dòng)P PC C廠廠家家都都聲聲稱(chēng)稱(chēng)經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)專(zhuān)專(zhuān)用用通通道道散散熱熱和和老老化化實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)解解決決了了這這個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題，C CP PU U 被被證證實(shí)實(shí)不不會(huì)會(huì)過(guò)過(guò)熱熱，外外置置設(shè)設(shè)

16、計(jì)計(jì)又又解解決決了了電電源源方方面面的的問(wèn)問(wèn)題題，因因?yàn)闉樗麄儌兊牡囊埔苿?dòng)動(dòng)P PC C整整天天開(kāi)開(kāi)著著，也也沒(méi)沒(méi)有有問(wèn)問(wèn)題題，但但是是，不不少少人人對(duì)對(duì)此此仍仍持持有有疑疑慮慮。對(duì)對(duì)于于這這個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題的的判判斷斷，也也許許要要等等待待1 1年年時(shí)時(shí)間間，觀觀察察有有沒(méi)沒(méi)有有出出現(xiàn)現(xiàn)故故障障的的情情況況。6 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告一、一、 產(chǎn)品概況產(chǎn)品概況（續(xù)） ：（續(xù)） ：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的不足和疑慮的不足和疑慮C C、價(jià)格問(wèn)題。、價(jià)格問(wèn)題。 4 4 月月1 1 日，在國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)一直名列日，在國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)一直名列前茅的前茅的 IBMIBM，開(kāi)始調(diào)整

17、，開(kāi)始調(diào)整 ThinkPadThinkPad 筆記本電腦全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，其產(chǎn)筆記本電腦全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，其產(chǎn)品普遍降價(jià)品普遍降價(jià) 10101515。同一天，戴爾計(jì)算機(jī)公司在中國(guó)推出起。同一天，戴爾計(jì)算機(jī)公司在中國(guó)推出起價(jià)僅價(jià)僅95989598 元的速馬元的速馬 100N100N 筆記本電腦。而在此之前，包括東芝、惠筆記本電腦。而在此之前，包括東芝、惠普、康柏在內(nèi)的眾多國(guó)際品牌均已宣布降低筆記本價(jià)格。筆記本電普、康柏在內(nèi)的眾多國(guó)際品牌均已宣布降低筆記本價(jià)格。筆記本電腦與臺(tái)式電腦之間的價(jià)格空間逐步縮小，大約在腦與臺(tái)式電腦之間的價(jià)格空間逐步縮小，大約在 1 1 倍左右。萬(wàn)元以倍左右。萬(wàn)元以下的筆記本電腦已

18、經(jīng)開(kāi)始成為主流。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是高級(jí)配置的公下的筆記本電腦已經(jīng)開(kāi)始成為主流。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是高級(jí)配置的公司用筆記本價(jià)格為司用筆記本價(jià)格為 20002000 美元，而預(yù)算緊縮型消費(fèi)者筆記本電腦的美元，而預(yù)算緊縮型消費(fèi)者筆記本電腦的價(jià)格走向是價(jià)格走向是 10001000 美元。這兩種趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。這使得移動(dòng)美元。這兩種趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。這使得移動(dòng) PCPC的生存空間受到擠壓，使人懷疑移動(dòng)的生存空間受到擠壓，使人懷疑移動(dòng)PCPC 產(chǎn)品的過(guò)度性質(zhì)。產(chǎn)品的過(guò)度性質(zhì)。7 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告二二、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手情情況況：1 1、 “市市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)入入期期”的的產(chǎn)

19、產(chǎn)品品移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的概概念念推推出出至至今今已已經(jīng)經(jīng)半半年年的的時(shí)時(shí)間間，自自從從去去年年臺(tái)臺(tái)灣灣的的廠廠商商精精英英公公司司去去年年在在國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)推推出出了了首首臺(tái)臺(tái)“便便攜攜式式臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)”之之后后，移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的概概念念便便使使國(guó)國(guó)人人的的眼眼前前一一亮亮，而而其其代代理理商商訊訊怡怡打打出出的的低低價(jià)價(jià)位位 5 59 99 99 9 元元也也足足以以吸吸引引眾眾多多用用戶(hù)戶(hù)和和廠廠商商的的關(guān)關(guān)注注。隨隨后后，國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)又又有有幾幾家家廠廠商商推推出出了了類(lèi)類(lèi)似似的的移移動(dòng)動(dòng) P PC C。例例如如福福日日的的 N N6 61 10 0，N N6 62 20 0

20、，方方正正卓卓越越家家用用“便便攜攜一一體體機(jī)機(jī)” ，和和清清華華同同方方的的超超翔翔系系列列。據(jù)據(jù)精精英英公公司司介介紹紹，由由于于市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求強(qiáng)強(qiáng)烈烈，現(xiàn)現(xiàn)在在單單月月銷(xiāo)銷(xiāo)售售已已經(jīng)經(jīng)達(dá)達(dá)到到了了二二萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，并并預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)在在今今年年將將銷(xiāo)銷(xiāo)售售出出 4 40 0 萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)臺(tái)移移動(dòng)動(dòng) P PC C。該該公公司司已已經(jīng)經(jīng)決決定定在在深深圳圳投投資資建建廠廠，擴(kuò)擴(kuò)大大生生產(chǎn)產(chǎn)。雖雖然然移移動(dòng)動(dòng) P PC C 引引起起了了消消費(fèi)費(fèi)者者的的極極大大關(guān)關(guān)注注，但但是是除除了了今今年年“五五. .一一”期期間間短短暫暫時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)個(gè)個(gè)別別地地方方出出現(xiàn)現(xiàn)賣(mài)賣(mài)斷斷貨貨的的罕罕見(jiàn)見(jiàn)情情況況以以外外，現(xiàn)現(xiàn)

21、在在并并沒(méi)沒(méi)有有出出現(xiàn)現(xiàn)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)熱熱潮潮。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 仍仍在在被被消消費(fèi)費(fèi)者者熟熟悉悉和和被被市市場(chǎng)場(chǎng)的的接接受受的的過(guò)過(guò)程程之之中中。從從市市場(chǎng)場(chǎng)的的反反應(yīng)應(yīng)看看，仍仍然然處處于于“導(dǎo)導(dǎo)入入期期” 。 移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的市市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)入入期期將將會(huì)會(huì)持持續(xù)續(xù) 2 2 年年左左右右，呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出與與筆筆記記本本電電腦腦和和臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦不不同同的的價(jià)價(jià)值值以以后后，才才會(huì)會(huì)確確定定自自身身的的定定位位，最最終終為為市市場(chǎng)場(chǎng)所所接接納納。8 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告二二、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手情情況況（續(xù)續(xù)） ：2 2、產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)業(yè)特征由

22、于電腦產(chǎn)業(yè)的集成化飛速發(fā)展，因此就生產(chǎn)而言，移由于電腦產(chǎn)業(yè)的集成化飛速發(fā)展，因此就生產(chǎn)而言，移動(dòng)動(dòng) PCPC 和其他它電腦產(chǎn)品一樣，屬于資金密集型和勞動(dòng)密集和其他它電腦產(chǎn)品一樣，屬于資金密集型和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。其內(nèi)部使用的芯片和中央處理器屬于高科技產(chǎn)型的產(chǎn)業(yè)。其內(nèi)部使用的芯片和中央處理器屬于高科技產(chǎn)業(yè)，被國(guó)外控制并獨(dú)立于電腦生產(chǎn)之外。業(yè)，被國(guó)外控制并獨(dú)立于電腦生產(chǎn)之外。ITIT 產(chǎn)業(yè)正在褪去產(chǎn)業(yè)正在褪去高科技色彩，高科技色彩，ITIT 產(chǎn)品也正由產(chǎn)品也正由“以技術(shù)為導(dǎo)向”逐漸轉(zhuǎn)向“以技術(shù)為導(dǎo)向”逐漸轉(zhuǎn)向“以“以需求為導(dǎo)向” 。需求為導(dǎo)向” 。 電腦整機(jī)的市場(chǎng)周期將會(huì)和彩電等產(chǎn)品一電腦整機(jī)的市

23、場(chǎng)周期將會(huì)和彩電等產(chǎn)品一樣，越來(lái)越短。但是筆記本電腦的利潤(rùn)仍然處于比較高的位樣，越來(lái)越短。但是筆記本電腦的利潤(rùn)仍然處于比較高的位置，大約有置，大約有 25-30%25-30%的利潤(rùn)空間，其中筆記本制造商的利潤(rùn)的利潤(rùn)空間，其中筆記本制造商的利潤(rùn)率在率在 5 5左右，品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率均超過(guò)左右，品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率均超過(guò) 1010。作為。作為筆記本電腦的替代品，其利潤(rùn)水平在筆記本電腦的替代品，其利潤(rùn)水平在 30%30%左右。左右。9 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告二二、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手情情況況（續(xù)續(xù)） ：3 3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及品牌介入情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及品牌介入情

24、況目前介入移動(dòng)入移動(dòng)PCPC 領(lǐng)域的有臺(tái)灣精英、方正、清華同方、領(lǐng)域的有臺(tái)灣精英、方正、清華同方、TCLTCL、實(shí)達(dá)、福日、康柏等國(guó)內(nèi)實(shí)達(dá)、福日、康柏等國(guó)內(nèi) PCPC 廠商的介入，移動(dòng)廠商的介入，移動(dòng) PCPC 似乎開(kāi)始由邊緣性產(chǎn)品向主似乎開(kāi)始由邊緣性產(chǎn)品向主流系列轉(zhuǎn)化，這些廠商帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人力以及銷(xiāo)售渠道及服務(wù)模式，流系列轉(zhuǎn)化，這些廠商帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人力以及銷(xiāo)售渠道及服務(wù)模式，使移動(dòng)使移動(dòng)PCPC 的發(fā)展逐漸完善。的發(fā)展逐漸完善。 但是，應(yīng)該看到，目前介入移動(dòng)但是，應(yīng)該看到，目前介入移動(dòng) PCPC 領(lǐng)域的都是國(guó)內(nèi)領(lǐng)域的都是國(guó)內(nèi) ITIT 界的二流廠商，這界的二流

25、廠商，這些廠商具有一定的品牌影響力，但是沒(méi)有突出的技術(shù)特長(zhǎng)和專(zhuān)利。而些廠商具有一定的品牌影響力，但是沒(méi)有突出的技術(shù)特長(zhǎng)和專(zhuān)利。而DELLDELL、HPHP、IBMIBM、SONYSONY 等國(guó)際大廠家沒(méi)有一家介入。除了精英之外，沒(méi)有第二家臺(tái)灣廠商倡導(dǎo)生產(chǎn)這等國(guó)際大廠家沒(méi)有一家介入。除了精英之外，沒(méi)有第二家臺(tái)灣廠商倡導(dǎo)生產(chǎn)這一產(chǎn)品。聯(lián)想總裁楊元慶則稱(chēng)，聯(lián)想決不做這一產(chǎn)品。美國(guó)英特爾公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)，什一產(chǎn)品。聯(lián)想總裁楊元慶則稱(chēng)，聯(lián)想決不做這一產(chǎn)品。美國(guó)英特爾公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)，什么機(jī)器就要用什么芯片，這絕對(duì)不是一場(chǎng)技術(shù)的革命。么機(jī)器就要用什么芯片，這絕對(duì)不是一場(chǎng)技術(shù)的革命。根據(jù)本公司了解的情況，現(xiàn)在康柏、

26、方正、清華同方、根據(jù)本公司了解的情況，現(xiàn)在康柏、方正、清華同方、TCLTCL、實(shí)達(dá)等品牌在市場(chǎng)、實(shí)達(dá)等品牌在市場(chǎng)上所銷(xiāo)售的的移動(dòng)上所銷(xiāo)售的的移動(dòng) PCPC，幾乎全部是精英生產(chǎn)的，也就是說(shuō)，精英除了生產(chǎn)自己的品，幾乎全部是精英生產(chǎn)的，也就是說(shuō)，精英除了生產(chǎn)自己的品牌以外，為國(guó)內(nèi)許多廠家貼牌生產(chǎn)移動(dòng)牌以外，為國(guó)內(nèi)許多廠家貼牌生產(chǎn)移動(dòng) PCPC，這些品牌的的移動(dòng)，這些品牌的的移動(dòng) PCPC 的款式幾乎都是一的款式幾乎都是一樣的。樣的。 這些情況說(shuō)明，各電腦廠商對(duì)于移動(dòng)這些情況說(shuō)明，各電腦廠商對(duì)于移動(dòng)PCPC 的生產(chǎn)投入比較謹(jǐn)慎。的生產(chǎn)投入比較謹(jǐn)慎。10 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告三

27、三、市市場(chǎng)場(chǎng)與與需需求求：1 1、國(guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)整體需求情況、國(guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)整體需求情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前每年個(gè)人電腦消費(fèi)量為據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前每年個(gè)人電腦消費(fèi)量為 700700 萬(wàn)臺(tái)，為日本市場(chǎng)容納能力的一半。萬(wàn)臺(tái)，為日本市場(chǎng)容納能力的一半。目前我國(guó)個(gè)人電腦社會(huì)保有量為目前我國(guó)個(gè)人電腦社會(huì)保有量為 16001600 萬(wàn)臺(tái)，其中，臺(tái)式電腦占據(jù)了萬(wàn)臺(tái)，其中，臺(tái)式電腦占據(jù)了 PCPC 市場(chǎng)市場(chǎng) 90.0390.03的的份額，筆記本電腦占據(jù)的市場(chǎng)份額為份額，筆記本電腦占據(jù)的市場(chǎng)份額為 7.437.43。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家臺(tái)式電腦和筆記本電腦市。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家臺(tái)式電腦和筆記本電腦市場(chǎng)的占有比例來(lái)看，臺(tái)式電腦為場(chǎng)的占有

28、比例來(lái)看，臺(tái)式電腦為 70%70%，筆記本電腦為，筆記本電腦為 25%25%。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，20012001 年第年第四季度，中國(guó)臺(tái)式四季度，中國(guó)臺(tái)式 PCPC 市場(chǎng)銷(xiāo)售量為市場(chǎng)銷(xiāo)售量為 205.4205.4 萬(wàn)臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng)萬(wàn)臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng) 19.9%19.9%；今年；今年 1-21-2 月月份，筆記本電腦的產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期分別增長(zhǎng)份，筆記本電腦的產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期分別增長(zhǎng) 900%900%和和 1300%1300%，出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年，出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售銷(xiāo)售 7070 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到 8 8 以上以上% %，臺(tái)式，臺(tái)式 PCPC

29、的市場(chǎng)份額則降到的市場(chǎng)份額則降到 90.03%90.03%。由此看出，。由此看出，雖然傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)仍然占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，它的地位在短時(shí)間難以撼動(dòng)，但是筆雖然傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)仍然占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，它的地位在短時(shí)間難以撼動(dòng)，但是筆記本電腦由于在移動(dòng)辦公方面的優(yōu)越性，其市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)。全球記本電腦由于在移動(dòng)辦公方面的優(yōu)越性，其市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)。全球 7070以上的筆記以上的筆記本電腦為臺(tái)灣廠商生產(chǎn)；臺(tái)灣本電腦為臺(tái)灣廠商生產(chǎn)；臺(tái)灣 1010 大筆記本廠商已全部在祖國(guó)大陸設(shè)廠。其中，僅江蘇大筆記本廠商已全部在祖國(guó)大陸設(shè)廠。其中，僅江蘇昆山地區(qū)就集中了廣志、仁寶等昆山地區(qū)就集中了廣志、仁寶等 6

30、 6 大廠商，投資總額超過(guò)大廠商，投資總額超過(guò) 1.21.2 億美元，這些企業(yè)全部建億美元，這些企業(yè)全部建成之后，筆記本電腦年總產(chǎn)量可達(dá)成之后，筆記本電腦年總產(chǎn)量可達(dá) 10001000 萬(wàn)臺(tái)。萬(wàn)臺(tái)。20012001 年年 3 3 月至今，國(guó)內(nèi)已有近月至今，國(guó)內(nèi)已有近 2020 個(gè)新個(gè)新的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)?，F(xiàn)在，兼具可移動(dòng)、高性能和低價(jià)格的移動(dòng)的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)。現(xiàn)在，兼具可移動(dòng)、高性能和低價(jià)格的移動(dòng) PCPC 作為作為筆記本電腦替代品出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，必將對(duì)未來(lái)電腦市場(chǎng)的構(gòu)成乃至擴(kuò)大，產(chǎn)生重大的筆記本電腦替代品出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，必將對(duì)未來(lái)電腦市場(chǎng)的構(gòu)成乃至擴(kuò)大，產(chǎn)生重大的影響。

31、影響。11 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告三三、市市場(chǎng)場(chǎng)與與需需求求（續(xù)續(xù)） ：2 2、移動(dòng)、移動(dòng)PCPC 的消費(fèi)群體的消費(fèi)群體移動(dòng)移動(dòng)PCPC 的消費(fèi)群體主要是的消費(fèi)群體主要是：A A、 普通白領(lǐng)群體普通白領(lǐng)群體B B、 經(jīng)常出差的人員經(jīng)常出差的人員C C、 大學(xué)生大學(xué)生D D、 中小企業(yè)和機(jī)關(guān)中小企業(yè)和機(jī)關(guān)E E、 經(jīng)濟(jì)條件一般而又喜歡時(shí)尚的人群經(jīng)濟(jì)條件一般而又喜歡時(shí)尚的人群3 3、市場(chǎng)地域分布、市場(chǎng)地域分布移動(dòng)移動(dòng) PCPC 消費(fèi)人群的地域分布主要在：珠江三角洲、消費(fèi)人群的地域分布主要在：珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大中城市、以工業(yè)和商長(zhǎng)江三角洲、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大

32、中城市、以工業(yè)和商貿(mào)為主的地區(qū)。貿(mào)為主的地區(qū)。12 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告三三、市市場(chǎng)場(chǎng)與與需需求求（續(xù)續(xù)） ：4 4、購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)意意向向調(diào)調(diào)查查 調(diào)調(diào)查查一一 著著名名的的硬硬件件網(wǎng)網(wǎng)站站 C Ch hi in na ab by yt te e 針針對(duì)對(duì)移移動(dòng)動(dòng) P PC C 是是否否會(huì)會(huì)成成為為主主流流及及用用戶(hù)戶(hù)是是否否愿愿意意購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)在在國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)進(jìn)進(jìn)行行了了一一次次調(diào)調(diào)查查，截截止止 4 4 月月 2 22 2 日日（此此項(xiàng)項(xiàng)調(diào)調(diào)查查歷歷時(shí)時(shí) 2 20 0 天天） ，有有 2 22 26 60 0 多多名名用用戶(hù)戶(hù)參參與與調(diào)調(diào)查查。在在被被調(diào)調(diào)查查者者中中，有有 1

33、 11 11 10 0 名名被被調(diào)調(diào)查查者者認(rèn)認(rèn)為為“移移動(dòng)動(dòng) P PC C 會(huì)會(huì)成成為為主主流流” ，占占參參加加調(diào)調(diào)查查總總?cè)巳藬?shù)數(shù)的的 4 49 9% %，而而選選擇擇“移移動(dòng)動(dòng) P PC C 只只是是過(guò)過(guò)渡渡產(chǎn)產(chǎn)品品 ”的的有有 8 81 10 0人人，占占參參加加調(diào)調(diào)查查總總?cè)巳藬?shù)數(shù)的的 3 36 6% %。而而選選擇擇“移移動(dòng)動(dòng) P PC C 不不會(huì)會(huì)有有市市場(chǎng)場(chǎng)”的的有有 3 34 40 0 人人，占占參參加加調(diào)調(diào)查查總總?cè)巳藬?shù)數(shù)的的 1 15 5% %。據(jù)據(jù)這這個(gè)個(gè)網(wǎng)網(wǎng)站站預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)，到到 2 20 00 02 2 年年末末，筆筆記記本本電電腦腦和和臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦的的金金字字塔

34、塔市市場(chǎng)場(chǎng)布布局局將將會(huì)會(huì)發(fā)發(fā)生生很很大大改改變變，到到 2 20 00 02 2 年年底底，筆筆記記本本的的低低端端市市場(chǎng)場(chǎng)、臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦的的中中高高端端市市場(chǎng)場(chǎng)將將會(huì)會(huì)在在很很大大程程度度上上被被移移動(dòng)動(dòng) P PC C 占占據(jù)據(jù)，并并且且筆筆記記本本電電腦腦和和臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦的的市市場(chǎng)場(chǎng)都都會(huì)會(huì)有有所所削削減減。 調(diào)調(diào)查查二二 根根據(jù)據(jù)今今年年 4 4 月月的的一一項(xiàng)項(xiàng)對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)民民的的調(diào)調(diào)查查顯顯示示，當(dāng)當(dāng)前前網(wǎng)網(wǎng)民民中中筆筆記記本本電電腦腦或或者者移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的普普及及率率還還不不高高，7 70 0. .0 09 9參參與與調(diào)調(diào)查查的的網(wǎng)網(wǎng)民民還還沒(méi)沒(méi)有有屬屬于于自自

35、己己的的筆筆記記本本電電腦腦，只只有有 2 29 9. .9 91 1網(wǎng)網(wǎng)民民擁?yè)碛杏泄P筆記記本本電電腦腦。對(duì)對(duì)于于這這些些擁?yè)碛杏泄P筆記記本本的的網(wǎng)網(wǎng)民民來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，5 52 2. .1 1是是自自己己購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的的，3 30 0. .1 12 2是是單單位位配配的的，還還有有 1 18 8. .0 07 7是是通通過(guò)過(guò)其其它它渠渠道道獲獲得得的的。 對(duì)對(duì)于于那那些些還還未未購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)筆筆記記本本電電腦腦的的網(wǎng)網(wǎng)民民，其其中中有有 5 52 2. .1 1打打算算今今年年內(nèi)內(nèi)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)筆筆記記本本電電腦腦，5 5. .2 23 3還還未未確確定定，另另外外 2 22 2. .6 66 6的的網(wǎng)網(wǎng)民民

36、今今年年沒(méi)沒(méi)有有購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)筆筆記記本本電電腦腦的的打打算算。 選選擇擇購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)筆筆記記本本電電腦腦的的原原因因：選選擇擇“可可移移動(dòng)動(dòng)辦辦公公”的的占占 6 65 5. .3 35 5；選選擇擇“重重量量輕輕、占占地地省省”占占 2 24 4. .4 42 2；選選擇擇“外外觀觀美美、靈靈巧巧”的的占占 5 5. .5 58 8；選選擇擇“身身份份的的象象征征”的的占占 1 1. .8 86 6；還還有有 2 2. .7 79 9的的網(wǎng)網(wǎng)民民選選擇擇“其其它它”原原因因。 購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)后后的的主主要要用用途途：從從調(diào)調(diào)查查中中可可看看出出，大大多多數(shù)數(shù)人人是是用用于于 “移移動(dòng)動(dòng)辦辦公公” ，占占調(diào)

37、調(diào)查查人人數(shù)數(shù)的的 7 70 0. .1 16 6；其其次次是是“娛娛樂(lè)樂(lè)” ，占占 8 8. .3 39 9； “體體現(xiàn)現(xiàn)價(jià)價(jià)值值” ，占占 7 7. .2 23 3； “時(shí)時(shí)尚尚” ，占占 4 4. .9 9；用用于于“其其它它”用用途途占占 9 9. .3 32 2。 網(wǎng)網(wǎng)民民可可以以承承受受的的價(jià)價(jià)位位：價(jià)價(jià)位位在在 5 50 00 00 07 70 00 00 0 元元之之間間選選擇擇的的 人人最最多多，占占調(diào)調(diào)查查人人數(shù)數(shù)的的 4 40 0. .5 52 2；其其次次是是7 70 00 00 0- -1 10 00 00 00 0 元元之之間間，占占 3 39 9. .1 11 1

38、；接接下下來(lái)來(lái)是是 1 10 00 00 00 0- -1 15 50 00 00 0 元元之之間間，占占 1 13 3. .3 35 5；1 15 50 00 00 0- -2 20 00 00 00 0 元元之之間間占占 6 6. .7 79 9；2 20 00 00 00 0 元元以以上上占占 0 0. .2 23 3。 根根據(jù)據(jù)以以上上調(diào)調(diào)查查，無(wú)無(wú)論論是是臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦還還是是筆筆記記本本電電腦腦的的這這些些潛潛在在消消費(fèi)費(fèi)者者，都都是是移移動(dòng)動(dòng) P PC C 可可以以爭(zhēng)爭(zhēng)取取的的消消費(fèi)費(fèi)群群。13 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告 四四、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的技

39、技術(shù)術(shù)前前景景：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)逐步向著小型化和可移動(dòng)化方向發(fā)展的潮流，它的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)逐步向著小型化和可移動(dòng)化方向發(fā)展的潮流，它的發(fā)展離不開(kāi)強(qiáng)大的技術(shù)支持做為后盾。移動(dòng)的發(fā)展離不開(kāi)強(qiáng)大的技術(shù)支持做為后盾。移動(dòng)PCPC 的技術(shù)發(fā)展方向主要體現(xiàn)在：的技術(shù)發(fā)展方向主要體現(xiàn)在： 1 1、充分發(fā)揮高性能、低價(jià)位、可移動(dòng)的特點(diǎn)、充分發(fā)揮高性能、低價(jià)位、可移動(dòng)的特點(diǎn)目前移動(dòng)目前移動(dòng) PCPC 已經(jīng)出現(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn) P4P4 處理器的高配置產(chǎn)品。清華同方推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)處理器的高配置產(chǎn)品。清華同方推出國(guó)內(nèi)首臺(tái) P4P4WindowsXPWindowsXP 移動(dòng)移動(dòng) PCPC 產(chǎn)品超翔系列移

40、動(dòng)產(chǎn)品超翔系列移動(dòng) PCPC，康柏也推出自身的，康柏也推出自身的 P4P4 產(chǎn)品。這是產(chǎn)品。這是移動(dòng)移動(dòng) PCPC 自身的一次技術(shù)升級(jí)。有了自身的一次技術(shù)升級(jí)。有了 P4P4，移動(dòng)，移動(dòng) PCPC 在性能價(jià)格比上雖然仍無(wú)法和臺(tái)式在性能價(jià)格比上雖然仍無(wú)法和臺(tái)式PCPC 相媲美，但卻已將同等性能的筆記本相媲美，但卻已將同等性能的筆記本 PCPC 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后邊。提高性能的同時(shí)，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后邊。提高性能的同時(shí)，仍然需要進(jìn)一步降低成本，這樣才可以從臺(tái)式電腦和筆記本電腦市場(chǎng)瓜分更多的市場(chǎng)，需要進(jìn)一步降低成本，這樣才可以從臺(tái)式電腦和筆記本電腦市場(chǎng)瓜分更多的市場(chǎng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)空間。這些需要從設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)一步解

41、決。爭(zhēng)取市場(chǎng)空間。這些需要從設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)一步解決。 2 2、徹底解決散熱問(wèn)題、徹底解決散熱問(wèn)題散熱問(wèn)題是消費(fèi)者最擔(dān)心的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題如果得不到更好的解決，將直接影散熱問(wèn)題是消費(fèi)者最擔(dān)心的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題如果得不到更好的解決，將直接影響移動(dòng)響移動(dòng)PCPC 的存在價(jià)值。的存在價(jià)值。3 3、有可能會(huì)出現(xiàn)筆記本電腦和臺(tái)式電腦原器件混合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、有可能會(huì)出現(xiàn)筆記本電腦和臺(tái)式電腦原器件混合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品這樣可以同時(shí)吸收這二者的長(zhǎng)處，產(chǎn)生更加理想的價(jià)格性能比的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不這樣可以同時(shí)吸收這二者的長(zhǎng)處，產(chǎn)生更加理想的價(jià)格性能比的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同需要。根據(jù)來(lái)自臺(tái)灣的消息，英特爾目前已經(jīng)把臺(tái)式電腦同需要。根據(jù)來(lái)自臺(tái)灣

42、的消息，英特爾目前已經(jīng)把臺(tái)式電腦 CPUCPU 包括在筆記本處理包括在筆記本處理器產(chǎn)品系列中，并且英特爾開(kāi)始給那些使用臺(tái)式機(jī)處理器作為筆記本用的公司提供器產(chǎn)品系列中，并且英特爾開(kāi)始給那些使用臺(tái)式機(jī)處理器作為筆記本用的公司提供技術(shù)支持。技術(shù)支持。14 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告 四四、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的技技術(shù)術(shù)前前景景（續(xù)續(xù)） ：4 4、與移動(dòng)通訊技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、與移動(dòng)通訊技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)革命已經(jīng)到來(lái)。目前已經(jīng)出現(xiàn)這樣的筆記本電腦產(chǎn)品。方正頤無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)革命已經(jīng)到來(lái)。目前已經(jīng)出現(xiàn)這樣的筆記本電腦產(chǎn)品。方正頤和和 S2000S2000 系列筆記本電

43、腦已經(jīng)于系列筆記本電腦已經(jīng)于 4 4 月推出。這個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)月推出。這個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng) PCPC 產(chǎn)產(chǎn)品上，是移動(dòng)品上，是移動(dòng) PCPC 技術(shù)發(fā)展的主要方向。技術(shù)發(fā)展的主要方向。5 5、應(yīng)用、應(yīng)用“藍(lán)牙技術(shù)”“藍(lán)牙技術(shù)”藍(lán)牙是一個(gè)頻率為藍(lán)牙是一個(gè)頻率為 2.45GH2.45GHz z 的通訊通用無(wú)線(xiàn)電接的通訊通用無(wú)線(xiàn)電接通信口，它使通信和計(jì)算機(jī)進(jìn)一步結(jié)合，使不同廠家生產(chǎn)的便攜式設(shè)備通信口，它使通信和計(jì)算機(jī)進(jìn)一步結(jié)合，使不同廠家生產(chǎn)的便攜式設(shè)備（總數(shù)不超過(guò)（總數(shù)不超過(guò) 7 7 個(gè)）在沒(méi)有電線(xiàn)或者電纜互相連接的情況下，構(gòu)建一個(gè)個(gè)）在沒(méi)有電線(xiàn)或者電纜互相連接的情況下，構(gòu)建一個(gè)個(gè)人局域網(wǎng)個(gè)人局域網(wǎng)

44、（微微網(wǎng)） ，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的資源共享。估計(jì)到（微微網(wǎng)） ，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的資源共享。估計(jì)到 20042004 年，藍(lán)牙技年，藍(lán)牙技術(shù)將廣泛應(yīng)用于手機(jī)、移動(dòng)式電腦、智能手提設(shè)備之中。預(yù)計(jì)全世界將術(shù)將廣泛應(yīng)用于手機(jī)、移動(dòng)式電腦、智能手提設(shè)備之中。預(yù)計(jì)全世界將有有 4.4894.489 億臺(tái)設(shè)備使用這種技術(shù)。因此，移動(dòng)億臺(tái)設(shè)備使用這種技術(shù)。因此，移動(dòng) PCPC 也應(yīng)該跟蹤提前做好也應(yīng)該跟蹤提前做好準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)。這也是移動(dòng)準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)。這也是移動(dòng) PCPC 和其他國(guó)內(nèi)電腦廠商與國(guó)外廠商縮小和其他國(guó)內(nèi)電腦廠商與國(guó)外廠商縮小技術(shù)差距的機(jī)會(huì)，到那時(shí)，電腦市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大的變化。技術(shù)差距的機(jī)會(huì)，到那時(shí)，電腦市場(chǎng)格

45、局將發(fā)生巨大的變化。15 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告五五、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 價(jià)價(jià)格格狀狀況況：現(xiàn)現(xiàn)在在移移動(dòng)動(dòng)P PC C 價(jià)價(jià)格格因因配配置置有有所所差差別別。 現(xiàn)現(xiàn)以以5 5 月月2 20 0 日日的的行行情情為為例例， 價(jià)價(jià)格格如如下下： C3 1GIGA PRO CPU 10G 硬盤(pán)、128 內(nèi)存 14.1 液晶顯示屏 10-100M 寬帶網(wǎng)卡 24*CD-ROM 、 56K 上網(wǎng)卡 TV 輸出 4 個(gè) USB2.0 接口、1 個(gè) 1394 高速接口 價(jià)格：5680 元 重量 2.3 公斤 INTEL P4 1.6G CPU 20G 硬盤(pán)、128 內(nèi)存 15.1

46、 液晶顯示屏 10-100M 寬帶網(wǎng)卡 24*CD-ROM 、 56K 上網(wǎng)卡 4 個(gè) USB2.0 接口、1 個(gè) 1394 高速接口 1 個(gè)紅外接口 TV 輸出 價(jià)格：8999 元 重量 2.3 公斤16 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告五五、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 價(jià)價(jià)格格狀狀況況（續(xù)續(xù)） ：現(xiàn)現(xiàn)在在移移動(dòng)動(dòng) P PC C 價(jià)價(jià)格格因因配配置置有有所所差差別別。 現(xiàn)現(xiàn)以以 5 5 月月 2 20 0 日日的的行行情情為為例例， 價(jià)價(jià)格格如如下下 （續(xù)續(xù)） ： INTEL TUALATIN 1.2G CPU 10G 硬盤(pán)、128 內(nèi)存 14.1 液晶顯示屏 10-100M 寬帶網(wǎng)

47、卡 24*CD-ROM 、 56K 上網(wǎng)卡 4 個(gè) USB2.0 接口 可選培內(nèi)置鋰電池 1.44 軟驅(qū) 價(jià)格：6999 元 重量 2.3 公斤從從 以以 上上 價(jià)價(jià) 格格 可可 以以 看看 出出 ， 移移 動(dòng)動(dòng) P PC C 在在 相相 同同 配配 置置 情情 況況 下下 ， 比比 臺(tái)臺(tái) 式式 電電腦腦 高高 5 50 0- - -7 70 0% %左左 右右 ； 比比 筆筆 記記 本本電電 腦腦 水水 貨貨 （ 即即 走走 私私 貨貨 ） 低低 3 30 0- -3 35 5% %， 比比行行 價(jià)價(jià) （ 即即 正正 規(guī)規(guī) 進(jìn)進(jìn) 口口 ） 低低 4 40 0- -5 50 0% %。17 某

48、移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告六、進(jìn)入的戰(zhàn)略選擇：六、進(jìn)入的戰(zhàn)略選擇：1 1、方太公司進(jìn)入移動(dòng)、方太公司進(jìn)入移動(dòng) PCPC 領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)分析領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇A A、 隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，電腦產(chǎn)業(yè)本身具有廣闊的前景。當(dāng)今世界，在全隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，電腦產(chǎn)業(yè)本身具有廣闊的前景。當(dāng)今世界，在全球球ITIT 行業(yè)普遍不景氣的同時(shí)，中國(guó)行業(yè)普遍不景氣的同時(shí)，中國(guó)ITIT 業(yè)卻一枝獨(dú)秀， 每年有業(yè)卻一枝獨(dú)秀， 每年有700700 萬(wàn)臺(tái)電腦的市場(chǎng)，萬(wàn)臺(tái)電腦的市場(chǎng)，并具有繼續(xù)成長(zhǎng)的勢(shì)頭。去年，美國(guó)市場(chǎng)的筆記本電腦銷(xiāo)量比上年下跌了并具有繼續(xù)成長(zhǎng)的勢(shì)頭。去年，

49、美國(guó)市場(chǎng)的筆記本電腦銷(xiāo)量比上年下跌了 9 9，但，但I(xiàn)BMIBM、戴爾、康柏、惠普等在中國(guó)依然保持較高的增長(zhǎng)速度。中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)、戴爾、康柏、惠普等在中國(guó)依然保持較高的增長(zhǎng)速度。中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)上的前上的前 1010 名中，美國(guó)品牌占據(jù)其四，其品牌知名度和所占份額，都不可輕易撼動(dòng)。名中，美國(guó)品牌占據(jù)其四，其品牌知名度和所占份額，都不可輕易撼動(dòng)。今年，這些巨頭都將中國(guó)市場(chǎng)視為重要的戰(zhàn)略基地，從降低成本和費(fèi)用出發(fā)，一致今年，這些巨頭都將中國(guó)市場(chǎng)視為重要的戰(zhàn)略基地，從降低成本和費(fèi)用出發(fā)，一致要求各自的要求各自的OEMOEM 廠商，今年在中國(guó)直接出貨。這為進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域或者進(jìn)行廠商，今年在中國(guó)直接

50、出貨。這為進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域或者進(jìn)行 OEMOEM 生產(chǎn)生產(chǎn)提供了最基本的市場(chǎng)保障。提供了最基本的市場(chǎng)保障。B B、 具有長(zhǎng)期的工業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于生產(chǎn)組織、物流管理有自己的長(zhǎng)處。具有長(zhǎng)期的工業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于生產(chǎn)組織、物流管理有自己的長(zhǎng)處。C C、 具有樹(shù)立品牌的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)擁有一定的知名度，具有產(chǎn)品延伸的條件。具有樹(shù)立品牌的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)擁有一定的知名度，具有產(chǎn)品延伸的條件。D D、 周邊環(huán)境工業(yè)加工和配套能力強(qiáng)大，成本低廉，利益連接緊密。周邊環(huán)境工業(yè)加工和配套能力強(qiáng)大，成本低廉，利益連接緊密。E E、 移動(dòng)電腦的起步才剛剛開(kāi)始，除了精英公司以外，大家基本處在一條起跑線(xiàn)上，

51、差移動(dòng)電腦的起步才剛剛開(kāi)始，除了精英公司以外，大家基本處在一條起跑線(xiàn)上，差距不大。距不大。F、 政府環(huán)境支持。政府環(huán)境支持。18 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告六六、進(jìn)進(jìn)入入的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略選選擇擇（續(xù)續(xù)） ：1 1、方方太太公公司司進(jìn)進(jìn)入入移移動(dòng)動(dòng)P PC C 領(lǐng)領(lǐng)域域的的優(yōu)優(yōu)劣劣勢(shì)勢(shì)分分析析（續(xù)續(xù)） 劣劣勢(shì)勢(shì)和和風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)A、 缺乏 IT 行業(yè)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)儲(chǔ)備。B、 缺乏相關(guān)人才。C、 IT 行業(yè)變化快，競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)周期短。D、 移動(dòng) PC 的市場(chǎng)周期取決于筆記本電腦與臺(tái)式電腦價(jià)格的差距，而價(jià)格的因素取決于技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降。我國(guó)已加入 WTO，筆記本電腦的進(jìn)口關(guān)稅從原來(lái)

52、的 7.5下調(diào)至 3.8；隨著技術(shù)進(jìn)步，液晶顯示器、芯片等原材料價(jià)格也普遍下降。所以，無(wú)論從哪個(gè)環(huán)節(jié)看，筆記本電腦都存在降價(jià)空間。一旦筆記本電腦與臺(tái)式電腦價(jià)格接近，移動(dòng) PC 市場(chǎng)存在消失或者急劇縮小的可能性。19 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告六六、進(jìn)進(jìn)入入的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略選選擇擇（續(xù)續(xù)） ：2 2、進(jìn)入的模式選擇、進(jìn)入的模式選擇A A、自創(chuàng)品牌、自創(chuàng)品牌自創(chuàng)品牌也可以有三種選擇方式：產(chǎn)銷(xiāo)一體產(chǎn)銷(xiāo)一體 即生產(chǎn)銷(xiāo)售全部由自己承擔(dān)，重新建立生產(chǎn)線(xiàn)。目前要形成年產(chǎn) 10 萬(wàn)臺(tái)移動(dòng) PC 的生產(chǎn)能力，大約需要人民幣 6700 萬(wàn)元的投資。如果一切順利，按照目前的利潤(rùn)情況，回報(bào)期為 3 年零

53、 3 個(gè)月?？紤]到電腦價(jià)格的下降趨勢(shì)，5 年的回報(bào)期更接近準(zhǔn)確。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)由自己重新建立。 只負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和宣傳，市場(chǎng)采取總代理只負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和宣傳，市場(chǎng)采取總代理 即企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售采取總代理形式，選擇一個(gè)或者幾個(gè)有實(shí)力和影響的代理商全部承銷(xiāo)。企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)、價(jià)格控制和品牌宣傳工作。這樣可以充分利用商業(yè)分工，進(jìn)入比較快捷。缺點(diǎn)是一旦市場(chǎng)不好，容易受經(jīng)銷(xiāo)商擺布。只樹(shù)立品牌和負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，生產(chǎn)采取只樹(shù)立品牌和負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，生產(chǎn)采取 OEMOEM 方式，方式， 目前大部分國(guó)內(nèi)移動(dòng) PC 企業(yè)是采取這種模式，產(chǎn)品由精英公司貼牌。這樣的好處是可以迅速搶占市場(chǎng)，擴(kuò)大影響，同時(shí)觀察移動(dòng) PC 產(chǎn)品的市場(chǎng)走向，再采

54、取進(jìn)一步的應(yīng)對(duì)方法。缺點(diǎn)是利潤(rùn)少，沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。B B、OEMOEM 方式，方式，即建立生產(chǎn)線(xiàn)，利用加工生產(chǎn)能力，為其他品牌生產(chǎn)移動(dòng) PC 產(chǎn)品，從而賺取生產(chǎn)利潤(rùn)，自己沒(méi)有獨(dú)立的品牌和產(chǎn)品，也不建立開(kāi)發(fā)能力，這樣可以減少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。缺點(diǎn)是加工利潤(rùn)低，沒(méi)有長(zhǎng)期品牌影響，但是也有合理存在價(jià)值。C C、自創(chuàng)品牌和、自創(chuàng)品牌和 OEMOEM 方式同時(shí)進(jìn)行。方式同時(shí)進(jìn)行。即利用剩余生產(chǎn)能力，為其他品牌生產(chǎn)移動(dòng) PC，并根據(jù)自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，隨時(shí)調(diào)整兩大業(yè)務(wù)，分散風(fēng)險(xiǎn)。D D、ODMODM 方式方式，即完全意義的來(lái)料加工，目前 IT 產(chǎn)業(yè)中還沒(méi)有采用這個(gè)方式。這種方式的利潤(rùn)很低，企業(yè)目標(biāo)的

55、檔次比較低，不適合方太這樣的名牌企業(yè)。但是在一定情況下（如開(kāi)工不足） ，也可以考慮開(kāi)展這樣局部業(yè)務(wù)，以攤平成本和費(fèi)用?？导?、創(chuàng)維、TCL 都長(zhǎng)期為外國(guó)品牌彩電產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)。20 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告七：金必德建議七：金必德建議 從從 OEMOEM 入手，走自創(chuàng)品牌之路：入手，走自創(chuàng)品牌之路：1 1、戰(zhàn)略選擇定位、戰(zhàn)略選擇定位從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，應(yīng)該把成為從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，應(yīng)該把成為 ITIT 行業(yè)新軍作為方太的戰(zhàn)略選擇，而不僅僅是選擇某一行業(yè)新軍作為方太的戰(zhàn)略選擇，而不僅僅是選擇某一個(gè)單一產(chǎn)品。可以把移動(dòng)個(gè)單一產(chǎn)品?？梢园岩苿?dòng) PCPC 作為進(jìn)入作為進(jìn)入 ITIT 行業(yè)的一個(gè)突破口，隨后

56、建立整體的戰(zhàn)略行業(yè)的一個(gè)突破口，隨后建立整體的戰(zhàn)略行為。建議采用自創(chuàng)品牌和行為。建議采用自創(chuàng)品牌和 OEMOEM 方式同時(shí)進(jìn)行的模式進(jìn)入該領(lǐng)域。方式同時(shí)進(jìn)行的模式進(jìn)入該領(lǐng)域。具體步驟為：具體步驟為：吸納人才；吸納人才；委托精英公司生產(chǎn)或者選擇包銷(xiāo)其幾個(gè)款式的產(chǎn)品，進(jìn)行整體包裝上市；委托精英公司生產(chǎn)或者選擇包銷(xiāo)其幾個(gè)款式的產(chǎn)品，進(jìn)行整體包裝上市；建立銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)；建立銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)；著手建立著手建立 PCPC 生產(chǎn)線(xiàn)，建立開(kāi)發(fā)中心；生產(chǎn)線(xiàn)，建立開(kāi)發(fā)中心；開(kāi)發(fā)移動(dòng)開(kāi)發(fā)移動(dòng) PCPC 和其它和其它 ITIT 產(chǎn)品；產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)生產(chǎn)自有的產(chǎn)品，逐步調(diào)整自有產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)生產(chǎn)自有的產(chǎn)品，逐步調(diào)整自有產(chǎn)品和

57、OEMOEM 產(chǎn)品的產(chǎn)量；產(chǎn)品的產(chǎn)量；利用生產(chǎn)能力，為其它品牌貼牌加工移動(dòng)利用生產(chǎn)能力，為其它品牌貼牌加工移動(dòng) PCPC 和其他產(chǎn)品；和其他產(chǎn)品；進(jìn)行方太企業(yè)的整體包裝，進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)的社會(huì)印象。進(jìn)行方太企業(yè)的整體包裝，進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)的社會(huì)印象。通過(guò)通過(guò) 5 5 年的發(fā)展，將方太建設(shè)成為年的發(fā)展，將方太建設(shè)成為 ITIT 行業(yè)的名牌支柱企業(yè)。行業(yè)的名牌支柱企業(yè)。21 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告七七：金金必必德德建建議議 從從 O OE EM M 入入手手，走走自自創(chuàng)創(chuàng)品品牌牌之之路路（續(xù)續(xù)） ：2 2、產(chǎn)品線(xiàn)組合：、產(chǎn)品線(xiàn)組合：介入介入 ITIT 行業(yè)

58、應(yīng)該行業(yè)應(yīng)該“閃亮登場(chǎng)” ，引起注目。因此產(chǎn)品線(xiàn)的組合非常重要?！伴W亮登場(chǎng)” ，引起注目。因此產(chǎn)品線(xiàn)的組合非常重要。選擇產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該具有以下特征：選擇產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該具有以下特征：A A、 款式新穎，親切，友善，給人的直觀非?，F(xiàn)代和悅目；款式新穎，親切，友善，給人的直觀非?，F(xiàn)代和悅目；B B、 選擇高檔配置為主，搭配中低檔的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同需要，不要開(kāi)始只選擇高檔配置為主，搭配中低檔的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同需要，不要開(kāi)始只推出單一產(chǎn)品；高檔配置的移動(dòng)推出單一產(chǎn)品；高檔配置的移動(dòng) PCPC 與筆記本電腦的價(jià)格差很大，利潤(rùn)與筆記本電腦的價(jià)格差很大，利潤(rùn)高，應(yīng)該作為重點(diǎn)；因此，建議上奔系列的移動(dòng)高，應(yīng)該作為重

59、點(diǎn)；因此，建議上奔系列的移動(dòng) PCPC。C C、 選擇無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)，高起點(diǎn)的進(jìn)入選擇無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)，高起點(diǎn)的進(jìn)入 ITIT 行業(yè)。行業(yè)。3 3、市場(chǎng)區(qū)域定位、市場(chǎng)區(qū)域定位著眼點(diǎn)可考慮珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大著眼點(diǎn)可考慮珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大中城市、以工業(yè)和商貿(mào)為主的地區(qū)。這些地區(qū)的個(gè)人和集團(tuán)消費(fèi)能力強(qiáng)，中城市、以工業(yè)和商貿(mào)為主的地區(qū)。這些地區(qū)的個(gè)人和集團(tuán)消費(fèi)能力強(qiáng)，市場(chǎng)潛力大。同時(shí)還應(yīng)該開(kāi)發(fā)一些發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)。市場(chǎng)潛力大。同時(shí)還應(yīng)該開(kāi)發(fā)一些發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)。22 某移動(dòng)某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告項(xiàng)目可行性報(bào)告七七：金金必必德德建建議議 從

60、從 O OE EM M 入入手手，走走自自創(chuàng)創(chuàng)品品牌牌之之路路（續(xù)續(xù)） ：4 4、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略A A、高起點(diǎn)，低價(jià)位高起點(diǎn)，低價(jià)位 只保留一到二個(gè)高配置高價(jià)位的產(chǎn)品 ，其它多數(shù)產(chǎn)品以低價(jià)進(jìn)入，甚至平本或略虧進(jìn)入，以犧牲部分利潤(rùn)迅速換取市場(chǎng)。因?yàn)槿绻M(jìn)入 IT 行業(yè)半年沒(méi)有掀起波瀾，將很快變得平庸。利潤(rùn)要等到取得市場(chǎng)份額和產(chǎn)品知名度以后再來(lái)通過(guò)其它后續(xù)產(chǎn)品賺取。B B、媒體炒作，鋪天蓋地媒體炒作，鋪天蓋地 在產(chǎn)品有相當(dāng)賣(mài)點(diǎn)和服務(wù)特長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，策劃媒體炒做，鋪天蓋地進(jìn)行視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的轟炸。廣告投放可選擇報(bào)紙和雜志為主要媒介。C C、服務(wù)套餐，獨(dú)特享用服務(wù)套餐，獨(dú)特享用 現(xiàn)在 IT 行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)比