關(guān)于品牌個(gè)性的塑造研究論文

1、關(guān)于品牌個(gè)性的塑造研究論文下面整理的是一篇關(guān)于品牌個(gè)性的塑造研究論文，品牌 個(gè)性的塑造是每一個(gè)公司企業(yè)都在追求的事情，應(yīng)該怎么去 做呢？這篇范文一起欣賞！品牌個(gè)性是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上 消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。品牌個(gè)性概念的提由是在品牌形 象基礎(chǔ)上的深化，品牌形象是對(duì)品牌的表面認(rèn)識(shí)與認(rèn)同，而 個(gè)性是內(nèi)心的歸屬與崇拜。品牌個(gè)性是一種無(wú)形資產(chǎn)也是一 個(gè)品牌的獨(dú)一無(wú)二的資源。塑造品牌個(gè)性是企業(yè)品牌打造的 重要一環(huán)。品牌個(gè)性的作用一、品牌個(gè)性具有區(qū)分功能。品牌個(gè)性的最根本的作用 是它能夠使得品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。市場(chǎng)上的大 部分產(chǎn)品獨(dú)特的買點(diǎn)很少甚至沒(méi)有，那么賦予品牌以莫種人

2、格化特征就顯得十分重要。作為比品牌形象更深一層的“軟 性”的因素，企業(yè)持久塑造由來(lái)的品牌個(gè)性是很難被模仿的, 即使競(jìng)爭(zhēng)者復(fù)制企業(yè)的品牌個(gè)性，也不過(guò)是為企業(yè)作了免費(fèi) 廣告。例如：美國(guó)西南航空以一貫的低價(jià)，但并不低廉的服 務(wù)而贏得了大眾市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中留下“價(jià)廉、質(zhì)優(yōu)”的 形象，折射曲的是“親切、貼心、平民”的個(gè)性特點(diǎn)。使得 它與其他航空公司區(qū)分開(kāi)來(lái)。二、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者易受品牌個(gè)性的吸引。企業(yè)的任 何產(chǎn)品或服務(wù)都是為了解決消費(fèi)者的需求而存在的，通過(guò)品 牌個(gè)性使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，使得企業(yè)的目標(biāo) 消費(fèi)者更易于接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。鮮明的、和消費(fèi)者個(gè) 性統(tǒng)一的品牌個(gè)性能夠吸引消費(fèi)者，并且

3、使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè) 及其品牌保持忠誠(chéng)。三、品牌個(gè)性能夠提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的產(chǎn)品 要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而生，成為消費(fèi)者的備選品牌甚至購(gòu) 買的品牌，就需要企業(yè)的品牌能夠占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。因此 在品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的品牌必須具有個(gè)性，才能占領(lǐng)消費(fèi) 者的心智，獲取穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。例如萬(wàn)寶路香煙最初是面 向女性開(kāi)發(fā)的，但消費(fèi)群體的低度消費(fèi)使得萬(wàn)寶路遭受巨額 虧損，后來(lái)，公司重新對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行研究。 在此基礎(chǔ)上對(duì)萬(wàn)寶路香煙進(jìn)行重新定位，面向男性消費(fèi)群體 銷售，并注入西部牛仔的男子漢氣質(zhì)作為品牌個(gè)性。使其成 為了獨(dú)一無(wú)二的香煙品牌。塑造品牌個(gè)性的建議一、基于品牌定位來(lái)塑造品牌個(gè)性。企業(yè)的品

4、牌定位具 實(shí)是對(duì)品牌最終的消費(fèi)者進(jìn)行定位。品牌最終要提供給消費(fèi) 者，因此只有進(jìn)行正確的品牌定位，才能確定合適的品牌個(gè) 性。相關(guān)研究表明，消費(fèi)者傾向于選擇那些與自己個(gè)性和形 象相一致或接近的品牌產(chǎn)品。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)創(chuàng)建具有 與目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性相一致或相近的品牌個(gè)性將是一種有效 的營(yíng)銷策略，品牌的個(gè)性跟消費(fèi)者的個(gè)性越接近（或者跟隨 他們所崇尚或追求的個(gè)性越接近），他們就越愿意購(gòu)買這種 品牌的產(chǎn)品，品牌忠誠(chéng)度也就越高。消費(fèi)者的購(gòu)買和消費(fèi)行 為也是如此，只有具有消費(fèi)者所欣賞個(gè)性的品牌，才能為消 費(fèi)者接納、喜歡并樂(lè)意購(gòu)買。很多消費(fèi)者通過(guò)自己的消費(fèi)行 為來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性和追求，如他的手機(jī)、他的交通工具等

5、 來(lái)表達(dá)其獨(dú)特的個(gè)性。二、通過(guò)選擇合適的品牌代言人來(lái)突生品牌個(gè)性。企業(yè) 產(chǎn)品品牌代言人的選擇一定要慎重，必須考慮其代言人的形 象、氣質(zhì)、經(jīng)歷是否與品牌要傳達(dá)的個(gè)性相一致，二者是否 具有內(nèi)在的一致性和統(tǒng)一性。要使消費(fèi)者把對(duì)品牌代言人的 喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的身上。如中國(guó)移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”選擇 了周杰倫和韓庚作為其品牌代言人，希望把代言人身上的時(shí) 尚、勤奮、動(dòng)感的氣質(zhì)與品牌形象相聯(lián)系，塑造動(dòng)感地帶的 獨(dú)特品牌個(gè)性，使得品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性統(tǒng)一。三、以消費(fèi)者為中心塑造品牌個(gè)性。企業(yè)品牌個(gè)性的塑 造要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，要善于利用消費(fèi)者的聯(lián) 想。如果消費(fèi)者通過(guò)品牌所能聯(lián)想到的相關(guān)信息能夠觸動(dòng)其 內(nèi)

6、心世界，并且激發(fā)正面、向上、愉悅的心理體驗(yàn)，使之與 競(jìng)爭(zhēng)品牌很好的區(qū)分開(kāi)來(lái)。這時(shí)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者就會(huì)了 解、認(rèn)同、喜愛(ài)這個(gè)品牌，進(jìn)一步地產(chǎn)生第一次購(gòu)買，第二 次購(gòu)買，直至產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買、長(zhǎng)期購(gòu)買甚至?xí)ㄙM(fèi)更多的成 本來(lái)尋找和購(gòu)買這個(gè)品牌。因此，通過(guò)適當(dāng)?shù)钠放苽€(gè)性能夠 觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的聯(lián)想，使消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生深厚的情感聯(lián) 系，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)特定品牌的忠誠(chéng)，可以降低消費(fèi)者的價(jià)格 敏感性，增加企業(yè)的品牌收益。四、塑造全方位的品牌個(gè)性。企業(yè)品牌個(gè)性的塑造應(yīng)該 是一個(gè)全方位的過(guò)程。首先品牌能夠反映特定企業(yè)的文化、 價(jià)值觀。一個(gè)品牌、包括產(chǎn)品本身、核心價(jià)值和服務(wù)都是企 業(yè)管理理念的折射。企業(yè)的品牌個(gè)性是一個(gè)企業(yè)文化的延 伸，一個(gè)保守的企業(yè)不可能創(chuàng)造由一個(gè)動(dòng)感時(shí)尚的品牌。因 此企業(yè)品牌個(gè)性的塑造應(yīng)該和企業(yè)的文化及其價(jià)值觀相一 致。其次品牌個(gè)性應(yīng)該和企業(yè)產(chǎn)品的包裝，色彩的選擇、企 業(yè)標(biāo)識(shí)、廣