網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)新策略分析

1、論文發(fā)表專(zhuān)家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,netwww.qikanwang,net網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)新策略分析摘要：媒體競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新聞受眾的彼此交互，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò) 新聞編輯的現(xiàn)實(shí)空間，也是其發(fā)展創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力源泉。分別從這三 個(gè)角度論述了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略，包括：重視網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě) 作呈現(xiàn)和組織策劃，打造成熟的網(wǎng)絡(luò)新聞品牌；將新聞編輯的角色 拓展到服務(wù)者，從受眾新聞需求、個(gè)性化服務(wù)需求和參與互動(dòng)需求 三個(gè)方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的互動(dòng)等。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；編輯；創(chuàng)新中圖分類(lèi)號(hào)：f49f49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a a文章編號(hào)：1672-31981672-3198 (20112011) 16-

2、0201-0216-0201-02由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾需求品位不斷的上升，網(wǎng)絡(luò) 新聞編輯經(jīng)過(guò)不斷的歷練己經(jīng)日漸成熟，并且受到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛 擁護(hù)。另一方面，雖然網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)站建設(shè)中的重要性己經(jīng)得到了 認(rèn)可，但這仍是一個(gè)需要不斷更新進(jìn)步的職業(yè)。傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒 體之間的競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力，唯有不斷地創(chuàng)新 發(fā)展才能形成并維持網(wǎng)絡(luò)新聞編輯自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才是其生存發(fā)展 的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)展的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)不僅能夠使新聞工作流程更加流暢有效，甚至還可能從根本上 改變新聞工作的傳播渠道，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須時(shí)刻具有前瞻性 思維。而新聞受眾的需求和行為

3、特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的根本驅(qū)動(dòng)論文發(fā)表專(zhuān)家一力，也是衡量其工作成效的根本標(biāo)準(zhǔn)。媒體競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞受眾三者之間也不斷相互影響，共同 構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)展和創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。在這樣的背景下，網(wǎng) 絡(luò)新聞編輯需要不斷開(kāi)拓自身的創(chuàng)新意識(shí)，提升自己的策劃才能， 使自身具備更多的責(zé)任性和承擔(dān)性。1 1 面向媒體競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新策略近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量發(fā)展迅速。不過(guò)在新聞網(wǎng)站中，僅有騰訊網(wǎng)、 人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪新聞和搜狐新聞取得了超過(guò)5%5%的市場(chǎng)份額。對(duì)于絕大部分網(wǎng)絡(luò)而言，則是“千網(wǎng)一面”、“大同小異”，新聞同 質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這種同質(zhì)化現(xiàn)象既表現(xiàn)在文字內(nèi)容方面，也表 現(xiàn)在欄目設(shè)定、頁(yè)面設(shè)置等方面。這種發(fā)展

4、模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè) 和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展都是很不利的。但是，這種現(xiàn)象也凸顯出打 造網(wǎng)絡(luò)新聞品牌的重要性。打造網(wǎng)絡(luò)品牌有很多的具體技術(shù)訣竅， 但從根本上看仍在于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的責(zé)任意識(shí)。提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 的責(zé)任意識(shí)，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，把握好信息源頭，正本清源。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)公眾媒體，與 其他傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于以無(wú)窮鏈接的方式將一些重要的信息 一網(wǎng)打盡。因此可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)信息是一種動(dòng)態(tài)信息。其信息來(lái)源不一 定追求原創(chuàng)，可以實(shí)現(xiàn)一些資源共享。但網(wǎng)絡(luò)編輯必須對(duì)信息源頭 嚴(yán)格把關(guān)，尤其是對(duì)一些具有很強(qiáng)科學(xué)性的信息。其次，加強(qiáng)信息識(shí)別能力，力避以謬傳謬。信息的識(shí)別能力是網(wǎng) 絡(luò)編輯知識(shí)儲(chǔ)備量大小的一

5、種體現(xiàn)，也是勝任其負(fù)責(zé)的欄目和板塊 要求的一項(xiàng)重要指標(biāo)。做教育欄目的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)懂得教育，做少兒 欄目的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)懂論文發(fā)表專(zhuān)家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,netwww.qikanwang,net得少兒心理。否則“以己昏昏”，想“使人昭 昭”則完全違背了傳播學(xué)的科學(xué)規(guī)律，喪失傳播學(xué)應(yīng)有的社會(huì)功能。再次，以社會(huì)公信力為上，堵截嘩眾取寵。網(wǎng)絡(luò)作為一種現(xiàn)代媒 體門(mén)檻低、參與人群大，但也使得網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜；一些新聞為 了取得點(diǎn)擊率夸大其詞、嘩眾取寵甚至迎合某些低俗之風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)編 輯作為網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶的守護(hù)者，應(yīng)以社會(huì)的公信力為上，保持清醒的頭 腦和理性的認(rèn)知。信息作為一種消費(fèi)，受眾已愈來(lái)愈趨向理性

6、，因 為消費(fèi)最低的籌碼也是時(shí)間。信息社會(huì)對(duì)于信息的準(zhǔn)確性將會(huì)越來(lái) 越渴求，而信息的內(nèi)容質(zhì)量也將成為決定網(wǎng)站建設(shè)成敗的關(guān)鍵。第四，要提升新聞組織策劃能力。策劃意識(shí)和策劃水平越來(lái)越成 為編輯所應(yīng)具備的基本功之一。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō)，一個(gè)不 會(huì)動(dòng)腦筋，想點(diǎn)子的網(wǎng)絡(luò)編輯就不能給予網(wǎng)絡(luò)受眾更深、更新的東 西，不能滿足網(wǎng)絡(luò)受眾獵奇、獲知的心理需求，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的 今天，只有承受被淘汰的命運(yùn)。新聞組織策劃的典型情景包括：（1 1）可預(yù)知類(lèi)重要新聞事件這類(lèi)新聞?dòng)绊懥Υ螅荜P(guān)注度高。 因此，網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，務(wù)必要在前期準(zhǔn)備時(shí)將此類(lèi)新 聞的相關(guān)內(nèi)容做得盡可能全面。因?yàn)樗械木W(wǎng)站都可在相同的時(shí)間 推

7、出相同的專(zhuān)題，只有在內(nèi)容上更加全面更加豐富，才能顯示出網(wǎng) 絡(luò)編輯的水平，吸引更多的“眼球”（2 2）突發(fā)性重大新聞事件這類(lèi)事件由于事出突然，速度就成為 其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯平時(shí)就要按照題材備好稿件的 基本內(nèi)容、頁(yè)面形式等，不要出現(xiàn)等到新聞發(fā)生后，才設(shè)計(jì)頁(yè)面的 倉(cāng)促局面。同時(shí)，論文發(fā)表專(zhuān)家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,netwww.qikanwang,net在具體的報(bào)到編輯中，要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，及早 選擇獨(dú)特的報(bào)道角度和方式。（3 3）熱點(diǎn)問(wèn)題的深度報(bào)道。深度報(bào)道對(duì)于提升網(wǎng)站的品牌具有重要作用。 網(wǎng)絡(luò)受眾在獲取新聞資源的時(shí)候， 不僅需要知道“發(fā)生 了什么”，更需要了解“為什

8、么”。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行選題的時(shí)候， 必須精心策劃，不斷挖掘，在新聞?wù)鎸?shí)性、新鮮性、重要性等方面 別出心裁，進(jìn)行思想導(dǎo)向。如搜狐網(wǎng)“6060 年專(zhuān)題策劃”中，通過(guò)回 望歷史瞬間、影像國(guó)史等大型主題策劃以及與億萬(wàn)網(wǎng)友互動(dòng)等 方式，以文字、影像、音頻等多媒體表現(xiàn)手法，展現(xiàn)新中國(guó)6060 年來(lái)的巨大變化和輝煌成就，整個(gè)新聞互動(dòng)性強(qiáng)，體現(xiàn)了導(dǎo)向性和新 聞紀(jì)實(shí)性的完美統(tǒng)一，同時(shí)運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行報(bào)道，辦事情系， 視覺(jué)效果突出，引起了網(wǎng)民的高度關(guān)注和強(qiáng)烈的反響。2 2 面向受眾互動(dòng)的創(chuàng)新策略（1 1）滿足受眾新聞針對(duì)性需求的選擇機(jī)制。滿足受眾新聞需求是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最基本的目標(biāo)。不論傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在制作

9、新聞時(shí)，都明白新聞的真實(shí)性是任何時(shí)候都必 須把握的基本準(zhǔn)備之一。唯有認(rèn)真訴求新聞來(lái)源、把控新聞傳播渠 道，才能突出網(wǎng)站建設(shè)的品牌力度，真正滿足受眾的求知基本需求。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要把握住受眾的需求其他特點(diǎn)。例如，男性 網(wǎng)民更加傾向于閱讀體育新聞和 itit 新聞，而女性網(wǎng)民更傾向于閱 讀娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞；文化程度越高，對(duì)新聞需求量也越大；收 入越高的網(wǎng)民，對(duì)于時(shí)論文發(fā)表專(zhuān)家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,netwww.qikanwang,net事政治、社會(huì)生活、財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度也越 高。把握目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，可以使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更具針對(duì)性。但 是，在滿足受眾需求的同時(shí)，又要避免過(guò)分重

10、視對(duì)受眾較低層次的“本我需求”的滿足而忽略了較高層次的“自我”、”超我”需求。 這種模式的長(zhǎng)期發(fā)展，便會(huì)形成一種惡性循環(huán)。（2 2）滿足受眾個(gè)性化訂制需求的服務(wù)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得“受眾”這一本來(lái)具有“較大數(shù)量的”詞匯具有了“個(gè)體意義”。傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”式的大眾傳播向網(wǎng)絡(luò)媒體“點(diǎn) 對(duì)點(diǎn)”式的個(gè)性化傳播轉(zhuǎn)型。例如像人民網(wǎng)旗下就有被稱為“中國(guó) 第一論壇”的“強(qiáng)國(guó)論壇”，新華網(wǎng)也有王牌欄目“焦點(diǎn)網(wǎng)壇”，各 門(mén)戶網(wǎng)站也建立了“今日一談” “今日時(shí)評(píng)”等。不斷打造和創(chuàng)新 這些品牌欄目和頻道，使其更獨(dú)立，更獨(dú)特，尤其是以網(wǎng)民為本， 為網(wǎng)民提供個(gè)性化的服務(wù)，讓部分網(wǎng)民得到個(gè)性化的出色體驗(yàn)，得 到一種享受，一

11、種品位的體現(xiàn)，通過(guò)這些獨(dú)特的品牌形象牢牢吸納 重視的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的個(gè)性化服務(wù)的另一個(gè)原因在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾 行為的自主性，即網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于信息獲取的時(shí)間、途徑、方式具有 很大的決定權(quán)。如果不能吸引網(wǎng)絡(luò)受眾、或者選取關(guān)注新聞感到繁論文發(fā)表專(zhuān)家一瑣，那么很容易形成受眾的流失。英國(guó)傳播學(xué)家雷蒙德. .威廉斯曾說(shuō)過(guò)：“一種能使傳播活動(dòng)得以發(fā) 展的中介性公共結(jié)構(gòu)就是媒介，媒介的真正用途就是不斷拓展傳播 渠道，擴(kuò)大傳播范圍或提高傳播速度?！本W(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)依據(jù)自 身的網(wǎng)站屬性、目標(biāo)受眾，信息來(lái)源、地域、管理模式和部門(mén)特性 來(lái)展示自己的傳媒傾向。（3 3）滿足受眾參與互動(dòng)需求的原創(chuàng)性機(jī)制。大眾網(wǎng)網(wǎng)站總編

12、輯潘子江曾指出：“與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體 在聚合人氣方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而如何將這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳 播效果的勝勢(shì)，則是媒體在重大主題新聞報(bào)道中必須要解決的問(wèn) 題。而大眾網(wǎng)采取的策略則是，媒體變旁觀者為參與者，變記錄者 為倡導(dǎo)者，以宣傳聚人氣，活動(dòng)帶動(dòng)人氣，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化”網(wǎng)絡(luò)媒體充分實(shí)現(xiàn)了編輯與受眾的互動(dòng)，使得傳播效果能得到快 速的反饋，時(shí)時(shí)讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)受眾的需求和意見(jiàn)進(jìn)行跟蹤，把 控新聞的傳播方向和傳播力度。相對(duì)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行創(chuàng)新 的同時(shí)，能夠不斷以受眾為中心，進(jìn)行新聞傳播。為了更好的發(fā)揮 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)造能力，必須時(shí)時(shí)監(jiān)控傳播渠道和分眾傳播群， 打造良好的交互層面創(chuàng)

13、新。用戶參與互動(dòng)的途徑通過(guò) web2.0web2.0 技術(shù)得到了很大提升。 例如 bbsbbs，blogblog，snssns 等網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布聚到中，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更為自由。網(wǎng) 絡(luò)受眾可以根據(jù)自己的主觀判斷選擇新聞，隨意發(fā)表相關(guān)評(píng)論，引 導(dǎo)輿論導(dǎo)向，造成負(fù)面輿論的不受控制。這其實(shí)也揭示了網(wǎng)絡(luò)新聞 編輯的新舞臺(tái)。即他們可以通論文發(fā)表專(zhuān)家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,netwww.qikanwang,net過(guò)這些領(lǐng)域方便進(jìn)行信息收集， 掌握 新聞事實(shí)的網(wǎng)上發(fā)布， 并利用自己“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的特殊身份，引導(dǎo) 輿論導(dǎo)向，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。如騰訊網(wǎng)在“ 6060 周年專(zhuān)題”策劃 時(shí)，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)

14、，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)興性，迎合網(wǎng)民的互動(dòng) 需求，讓他們積極用原創(chuàng)性作品與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新理念進(jìn)行互 動(dòng)，引發(fā)了全民參與使得百萬(wàn)網(wǎng)民原創(chuàng)作品書(shū)寫(xiě)了“騰訊傳奇”為祖國(guó)添彩。3 3 面向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)新策略施拉姆曾說(shuō)過(guò)：“人類(lèi)傳播的每一次重要發(fā)展總是從傳播技術(shù)的 一次重要的發(fā)展展開(kāi)的。 ” web2.0web2.0 技術(shù)帶來(lái)了新聞生產(chǎn)與消費(fèi)方式 的再一次變革，是新聞傳播景觀的再一次改寫(xiě)。網(wǎng)絡(luò)半是技術(shù)，半 是文化。各大網(wǎng)站在理解和應(yīng)用這項(xiàng)新技術(shù)的同時(shí)，也在領(lǐng)會(huì)這一 變革的精神內(nèi)核。該技術(shù)對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站新聞?lì)l道的生產(chǎn)和消費(fèi)模式的沖擊是最顯著 的。web2.0web2.0 的推動(dòng)者認(rèn)為，傳統(tǒng)的網(wǎng)站傳播方式的

15、信息提供方式， 使用戶處于一種被動(dòng)接受的狀態(tài)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身為 信息的生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室在第二大門(mén)化研究的報(bào)告中， 對(duì) web2.0web2.0 和 webl.Owebl.O 表現(xiàn)形式做了如下的對(duì)比：web2.0web2.0 對(duì)于現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)有不容 忽視的重要意義，特別是對(duì)于中國(guó)的門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，具有這樣的技 術(shù)平臺(tái)，無(wú)疑如虎添翼。無(wú)論是從設(shè)計(jì)頁(yè)面的服務(wù)，還是在多方位 的內(nèi)容服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都不斷依靠這個(gè)平臺(tái)發(fā)揮著自己 的創(chuàng)新才能。表現(xiàn)在：首先，用戶的深度參與。各大門(mén)戶網(wǎng)站中在使用 web2.0web2.0 后，開(kāi) 始建立博客，特別是新浪網(wǎng)在 20052005 年聲

16、勢(shì)奪人，邀請(qǐng)各行業(yè)數(shù)百 位公眾人物在新論文發(fā)表專(zhuān)家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,netwww.qikanwang,net浪開(kāi)設(shè)個(gè)人博客。新浪博客頻道的推出讓新浪獲得 了更多的關(guān)注，增加了相當(dāng)可觀的流量。在國(guó)慶專(zhuān)題的策劃活動(dòng)中， 各行各業(yè)的人通過(guò)博客發(fā)出他們的言論，成為比其他新聞更吸引人 的新聞，擁有了每日必讀的忠實(shí)讀者。忠實(shí)用戶體驗(yàn)、發(fā)揮全民參 與的力量，是 web2.0web2.0 的應(yīng)用精髓。利用網(wǎng)易新聞?lì)l道更具用戶的 ipip 地址來(lái)顯示用戶所在地區(qū)的新聞和天氣預(yù)報(bào)，更顯人性化。其次，獲取信息方式的便捷化。web2.0web2.0 各項(xiàng)技術(shù)為受眾提供了跟 編輯的無(wú)線鏈接、推送新聞工具，以及個(gè)性化咨詢服務(wù)。如騰訊即 時(shí)通訊在用戶登錄后，自動(dòng)顯示騰訊新聞濃縮版，讓人們獲取信息 的渠道更豐富。在國(guó)慶期間，各門(mén)戶網(wǎng)站都為自己的注冊(cè)用戶提供 了定制信息服務(wù)，讓他們不必再打開(kāi)若干窗口去尋找新聞，而是通 過(guò)自己的興趣愛(ài)好選取自己關(guān)注的新聞信息。受眾也可以利用各種 工具，編制出更個(gè)性化的新聞消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，將各種新聞來(lái)源于評(píng)論體 系有機(jī)結(jié)合，提高了接受信息的效率?？梢哉f(shuō)，web2.0web2.0 使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和手中之間的互動(dòng)更為緊密，不但能充分體現(xiàn)傳者的議程設(shè)置和把關(guān)人職能，有效地控制著受眾的參與性，同時(shí)使得受眾參與的方式更加多樣和豐富，程度更加深入。參考文