齊齊哈爾電視臺(tái)開(kāi)播精品展播頻道簡(jiǎn)介

1、齊齊哈爾電視臺(tái)精品展播頻道簡(jiǎn)介隨著齊齊哈爾有線電視從模擬信號(hào)向數(shù)字電視信號(hào)的快速轉(zhuǎn)換， 我市觀眾已經(jīng)能收看到近一百個(gè)數(shù)字電視頻道，收視范圍大大增加，可選擇性也隨之加大。為更好的為廣大電視受眾服務(wù)，搭建推介、宣傳數(shù)字電視業(yè)務(wù)及我市其他電視頻道的載體，實(shí)現(xiàn)廣播電視資源的共享和最優(yōu)配置，經(jīng)考察、 調(diào)研和廣泛的征求意見(jiàn)，我們新開(kāi)通一個(gè)電視臺(tái)頻道齊齊哈爾電視臺(tái)精品展播頻道。一、 增開(kāi)新頻道的必要性及其作用1、增開(kāi)新頻道可以變過(guò)去電視節(jié)目由單一頻道縱向播出的模式為多頻道橫向播出，提高我臺(tái)各頻道在整個(gè)數(shù)字電視頻道中的占有率，從而提高我們的收視份額和市場(chǎng)占有率。2、 新頻道的增加為我市的數(shù)字電視增添了更為豐富

2、的內(nèi)容，同時(shí)也為數(shù)字電視的宣傳推廣增加了新的載體，新頻道中將開(kāi)辟固定時(shí)段用于對(duì)數(shù)字電視節(jié)目的宣傳推介。3、增開(kāi)新頻道可以使現(xiàn)有的節(jié)目資源得到最大化的利用。以影視文藝頻道為例：現(xiàn)擁有電影4000 多部， 電視劇 700 多部，如果增開(kāi)新頻道就可以讓這些在節(jié)目庫(kù)中閑置的資源發(fā)揮最大的效用； 另外我臺(tái)現(xiàn)有的一些優(yōu)秀自辦節(jié)目目前也因?yàn)橹夭ゴ螖?shù)有限， 節(jié)目的效益并沒(méi)有得到完全的發(fā)揮，新開(kāi)頻道后我們就會(huì)有更充裕的時(shí)間將各頻道優(yōu)秀的自辦節(jié)目在新頻道內(nèi)更多次的重播，將自辦節(jié)目的效益發(fā)揮到最大。4、通過(guò)增加頻道可以分流現(xiàn)有廣告，縮短原有各頻道廣告時(shí)間， 使頻道定位更加清晰，提升觀眾的收視率和廣告的到達(dá)率，這也有

3、利于電視臺(tái)樹(shù)立更為良好的媒體形象。二、新頻道整體定位新增的頻道節(jié)目?jī)?nèi)容主要以推介數(shù)字電視頻道、時(shí)尚、 軍事、海外電影、電視劇為主體內(nèi)容，以此來(lái)吸引高端收視人群，能快速提升頻道影響力。另外對(duì)我臺(tái)各頻道的優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)重播也可以快速擴(kuò)大新頻道的影響力和提升各欄目的收視率。在廣告經(jīng)營(yíng)方面新頻道要杜絕醫(yī)療藥品廣告，大力開(kāi)發(fā)現(xiàn)有各頻道缺少的金融、 地產(chǎn)、 汽車、 娛樂(lè)、 餐飲、 通訊、 商業(yè)百貨等品牌廣告。三、頻道名稱齊齊哈爾電視臺(tái)精品展播頻道新頻道的節(jié)目來(lái)源：1. 我臺(tái)各頻道的優(yōu)秀節(jié)目重播（每天30 分鐘 45 分鐘） ； 2. 大量總編室?guī)齑娴挠耙晞。?. 數(shù)字公司的節(jié)目推廣宣傳片；4. 根據(jù)需要

4、購(gòu)買的專題節(jié)目。四、新頻道的管理和運(yùn)營(yíng)我臺(tái)擬定新頻道的組建工作由影視文藝頻道負(fù)責(zé)，同時(shí)要求其在新頻道的人員管理考核、廣告經(jīng)營(yíng)、成本控制、品牌推廣等幾方面進(jìn)行更多新的探索和嘗試進(jìn)而為其他各頻道下一步類似的工作積累有益的經(jīng)驗(yàn)。1. 新頻道的廣告經(jīng)營(yíng)：新頻道開(kāi)辦的目的是改善現(xiàn)有節(jié)目格局，開(kāi)拓新的廣告市場(chǎng)空間。在試運(yùn)行期間，以回收成本為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)， 在培育新的受眾和廣告市場(chǎng)中，逐步提升盈利能力和指標(biāo)。新頻道在廣告經(jīng)營(yíng)的類別上，要堅(jiān)決杜絕醫(yī)療藥品等品位不高的廣告和相關(guān)宣傳內(nèi)容，實(shí)施“放水養(yǎng)魚”、 “培育品牌”的舉措，大力開(kāi)發(fā)品牌廣告的市場(chǎng)。在廣告的經(jīng)營(yíng)形式上，除了現(xiàn)有的以頻道為單位的自主經(jīng)營(yíng)方式之外，還要

5、更多的發(fā)展多頻道共同合作經(jīng)營(yíng)、代理經(jīng)營(yíng)、服務(wù)外包等多種廣告經(jīng)營(yíng)形式和創(chuàng)收渠道，要把新頻道打造成全臺(tái)共用的全新廣告平臺(tái)。2. 人員管理和考核：目前新頻道運(yùn)轉(zhuǎn)需要五人，其中設(shè)立編輯組長(zhǎng)一人，統(tǒng)一由影視文藝頻道節(jié)目副總監(jiān)管理考核。在薪酬上要打破工齡、職稱、 身份的界限，實(shí)行崗位工資，以崗定薪，同時(shí)工作人員的薪酬要和工作績(jī)效、頻道收視率、廣告收益掛鉤。每季度對(duì)工作人員進(jìn)行品德素養(yǎng)、工作品質(zhì)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、工作態(tài)度、組織紀(jì)律、工作效率綜合考評(píng)，達(dá)不到要求者將給與相應(yīng)處罰直至調(diào)離新頻道的工作崗位。3. 成本控制：新頻道要從最初的節(jié)目采購(gòu)到最終播出的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全過(guò)程的成本跟蹤和控制，定期公布成本支出情況，確保

6、實(shí)現(xiàn)低成本高效益的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，另外對(duì)新頻道的成本控制也可以為更大范圍內(nèi)的成本核算奠定基礎(chǔ)。4. 品牌推廣：新頻道要在短期內(nèi)形成收視影響力必須大力進(jìn)行品牌推廣。首先要借助影視文藝頻道的原有優(yōu)勢(shì)盡快建立一整套視別識(shí)別系統(tǒng)，其次要將整合營(yíng)銷的理念運(yùn)用到頻道推廣中，借助各種事件、各種媒體、各種形式推廣宣傳新頻道，尤其是要重視對(duì)新媒體的利用，廣電網(wǎng)、手機(jī)電視、 QQ貼吧、公交移動(dòng)電視等新媒體都可以更加快速有效地推廣宣傳新頻道，同時(shí)也更便于接受觀眾的反饋意見(jiàn)和建議。頻道的視別識(shí)別系統(tǒng)包括以下內(nèi)容：頻道VI 體系（頻道的長(zhǎng)相，不宜經(jīng)常改變）、頻道總片頭（頻道的體態(tài)）、頻道總形象宣傳片（頻道靈魂）、頻道定位語(yǔ)（

7、頻道的形象表述）、頻道音 樂(lè)識(shí)別（頻道的嗓音）、頻道導(dǎo)視系統(tǒng)（頻道說(shuō)明書）、頻道LOGO 演繹（ID）（頻道表情）、統(tǒng)一的色彩體系（體現(xiàn)個(gè)性的著裝）五、具體節(jié)目規(guī)劃頻道定位1、內(nèi)容定位：精致精品以時(shí)尚、自然、軍事、海外電影、電視劇為主體內(nèi)容，以各頻道優(yōu)秀自辦欄目重播為輔，涵蓋對(duì)數(shù)字電視的推廣和宣傳，對(duì)各頻道節(jié)目的宣傳。2、 風(fēng)格定位：時(shí)尚潮流3、 人群定位：高端成熟新頻道將注重節(jié)目編排，力圖為觀眾提供一流的影視節(jié)目套餐，打造一流的傳播平臺(tái)，體現(xiàn)媒體文化的品味，提高受眾的審 美情趣，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。節(jié)目表06: 00 頻道呼號(hào)10秒+宣傳片20秒06: 00歡樂(lè)劇場(chǎng)（情景劇/喜劇）100分鐘07:

8、 40廣告10分07: 50專題30分（生活美食/影視類）08: 20 宣傳片10分08: 30東方劇場(chǎng)（國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇）3集135分（劇間廣告10分）10: 55廣告10分11: 05 曼妙音樂(lè)時(shí)間15分12: 20 宣傳片10分13: 30 超級(jí)電影秀（輕松類影片）13: 30廣告10分13: 40好劇大搜索（熱播劇集）4集180分（廣告15分）16: 50 宣傳片10分17: 00專題40分（我臺(tái)優(yōu)秀自辦節(jié)目重播）17: 40 廣告10分17: 50戀戀影吧（經(jīng)典文藝影片）（插播廣告5分）19: 50宣傳片5分 廣告5分20: 00專題40分（周一武器大觀/周二走近歷史/周三自然時(shí)空/ 周四

9、魔力世界/周五解碼時(shí)尚/周六戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)云/周日人文傳奇20: 50廣告10分21: 00電影先鋒榜（海外熱映影片）（插播廣告5分、宣傳3分）23: 00廣告10分23: 00電影夜譚（海外經(jīng)典影片）（插播廣告5分、宣傳片2分）01: 00結(jié)束曲全天節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)：19小時(shí)廣告時(shí)長(zhǎng)：100分鐘（18:3021:30黃金時(shí)段廣告時(shí)長(zhǎng)25分鐘）宣傳片時(shí)長(zhǎng)：40分鐘（數(shù)字推介10分、本頻道推介15分、其他頻 道推介15分）全天共播出電視劇10集、電影四部、專題片兩部節(jié)目說(shuō)明全天節(jié)目分四大板塊（一）早間和上午時(shí)段節(jié)目編排：早間時(shí)段：06: 0007: 40歡樂(lè)劇場(chǎng)（100分鐘情景劇/喜?。┲鞔蛉巳海荷习嘁蛔屣L(fēng)格

10、：輕松時(shí)尚編排理由： 早晨的歡樂(lè)劇場(chǎng)主要面對(duì)上班族在起床至上班前的一段時(shí)間。 這個(gè)時(shí)段的觀眾由于時(shí)間不充足，不可能處于專注的收看狀態(tài)，電視節(jié)目只是作為一個(gè)背景，節(jié)目的可視性、渲染力都不是重要的考慮因素，節(jié)目?jī)?nèi)容的可聽(tīng)性、通俗易懂才是重要的因素。短小精悍的且包袱不斷的情景劇容易讓上班族們接受，同時(shí)這類劇目的喜劇效果容易在早上為上班族們帶來(lái)一整天的快樂(lè)情緒。上午時(shí)段：07： 50 生活美食/ 影視類 30 分08： 30 東方劇場(chǎng)（國(guó)產(chǎn)連續(xù)?。? 集主打人群：老年觀眾風(fēng)格：溫馨實(shí)用編排理由：上午時(shí)段主要以老年觀眾為主要受眾對(duì)象，安排的節(jié)目也必須符合大部分老年觀眾的心理和觀看需求。目前， 在早晨和上

11、午這一時(shí)段，其他頻道雖然也有電視劇的安排，但是難免有大批的廣告插入其中，影響受眾的收視熱情，新頻道首先利用廣告少的優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)情感類劇目為主打，風(fēng)格溫馨，滿足老年受眾群體白天缺很少子女陪伴，向往家庭溫暖的心理需求，吸引此類受眾人群，進(jìn)而建立良好的固定的收視群體。（二）中午時(shí)段節(jié)目編排：11 ： 30 超級(jí)電影秀（輕松類影片）主打人群：午休的上班族風(fēng)格：輕松歡快編排理由：對(duì)于工作了一上午的上班族來(lái)說(shuō)，在午休時(shí)間其他各頻道可以看的讓人放松心情的娛樂(lè)項(xiàng)目并不豐富，所以我們?cè)谶@檔時(shí)間編排上以女性喜愛(ài)的輕松電影和男性鐘情的動(dòng)作片為主， 滿足受眾人群希望放松一下的娛樂(lè)心理需求，打造上班一族新的午間流行

12、文化。從而使中午這個(gè)非黃金時(shí)段為黃金時(shí)段，使“冷時(shí)段”發(fā)揮“熱效應(yīng)”。（三）下午時(shí)段節(jié)目編排：13： 35 好劇大搜索4 集17： 40 美麗俏佳人（女性時(shí)尚類專題）主打人群：為家庭主婦、休閑在家的年輕人群和下班后的上班族時(shí)段整體風(fēng)格：女性 情感 時(shí)尚編排理由：在生活節(jié)奏日益加快、業(yè)余生活更加豐富多彩的今天，很多人在看連續(xù)劇時(shí)經(jīng)?？床蝗?，知頭不知尾，所以此時(shí)段好劇大搜索 安排劇目四集連續(xù)播出，這樣無(wú)疑滿足了觀眾暢快淋漓的收看愿望，可以在相對(duì)較短的播出周期里，能較穩(wěn)定的吸引觀眾，進(jìn)而穩(wěn)定了收視率。美麗俏佳人主要針對(duì)下班后的女性群體，工作一天后，面對(duì)疲憊的容顏，她們很容易去關(guān)注美容的話題。（四）晚

13、間黃金時(shí)段節(jié)目安排：三檔電影節(jié)目18： 30 戀戀影吧（經(jīng)典文藝影片）21 ： 00 電影先鋒榜（海外熱映影片）23 ： 10 電影夜譚（海外經(jīng)典影片）一檔專題節(jié)目20 ： 20 （周一兵器大觀/ 周二走近歷史/ 周三自然時(shí)空/ 周四數(shù)字頻道推介/ 周五解碼時(shí)尚/ 周六戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)云/周日人文傳奇）主打人群：都市成熟男性、女性風(fēng)格：經(jīng)典大氣 國(guó)際水準(zhǔn)和不同視角編排理由：做為全天的黃金檔的安排，面對(duì)眾多頻道的競(jìng)爭(zhēng)，新頻道將全力為鶴城觀眾烘焙一套“3+1 影視精品套餐”。 三大劇場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手， 加上一檔精品專題，打造出無(wú)可比擬的超長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)收視平臺(tái)，讓鎖定頻道的每個(gè)受眾在夜晚能享受到精彩、經(jīng)典， 體會(huì)全新的視

14、聽(tīng)新感受。每晚18： 30 開(kāi)始戀戀影吧主要以國(guó)內(nèi)外經(jīng)典文藝影片為主，薈萃國(guó)內(nèi)外精品佳作，帶領(lǐng)受眾重溫以往的精彩瞬間，引領(lǐng)大家去撲捉每個(gè)人心中保留的那份不同的溫暖記憶。在黃金中的黃金檔20： 20 分，在其他頻道普遍播放影視劇的時(shí)段，我們采取錯(cuò)位編排，播出精選的全球優(yōu)秀專題節(jié)目，來(lái)自BBC DISCOVER國(guó)家地理頻道、中央電視臺(tái)的世界級(jí)的紀(jì)錄片被我們精心編排為聆聽(tīng)自然樂(lè)章的自然時(shí)空，縱覽人間萬(wàn)象的人文傳奇，再現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)典的戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)云和領(lǐng)略時(shí)尚魅力的解碼時(shí)尚等，不同的分類能夠滿足不同的人群，加之優(yōu)中選優(yōu)的片源，合理和科學(xué)的編排，爭(zhēng)取用一場(chǎng)紀(jì)錄片開(kāi)辟黃金檔中的收視新熱點(diǎn)，同時(shí)也以此來(lái)體現(xiàn)頻道的文化品

15、位。21： 00 開(kāi)始的電影先鋒榜是新頻道最具代表性的一檔 欄目，我們將匯集全球最新票房熱映影片，以視覺(jué)的震撼、動(dòng)作的炫目、制作的豪華強(qiáng)力吸引觀眾的眼球。我們的優(yōu)勢(shì)有三，一是在這一時(shí)段設(shè)置電影播出檔的頻道相對(duì)較少，二是我們的片源相對(duì)其它頻道能更加開(kāi)放，三是隨著我市兩大電影城的相繼建立， 我市的文化市場(chǎng)發(fā)展有向好趨勢(shì)，我們將有更多的機(jī)會(huì)培養(yǎng)觀眾對(duì)電影的熱愛(ài)，引領(lǐng)影迷對(duì)電影的追隨。我們的目的是讓電影先鋒榜成為全球強(qiáng)檔電影的風(fēng)向標(biāo)、世界電影潮流的備忘錄，成為奉獻(xiàn)給所有影迷們的“電影盛宴”。23：10 時(shí)段的電影夜譚，主要面向現(xiàn)代生活中逐漸增多的“夜貓子”類收視人群，這部分人群容易被驚險(xiǎn)刺激的影片吸引， 我們?cè)诰幣派蠈⒉扇〈竽懶路f的手法，加上沒(méi)有