場(chǎng)營(yíng)銷同步練習(xí)

1、第八章 產(chǎn)品策略一、單項(xiàng)選擇題1. 產(chǎn)品說(shuō)明書、保證、安裝等屬于（C）A. 核心產(chǎn)品B. 潛在產(chǎn)品C. 延伸產(chǎn)品D. 期望產(chǎn)品2. 消費(fèi)者能夠識(shí)別哪些牌子的商品物美價(jià)廉，哪些牌子的商品質(zhì)次價(jià)高，而且許多消費(fèi)者習(xí)慣上愿意多花時(shí)間和精力去購(gòu)買的消費(fèi)品屬于（C） P158A. 便利品B. 耐用品C. 特殊品D. 選購(gòu)品3. 一般地，剛上市的新產(chǎn)品、人壽保險(xiǎn)、百科全書屬于（ D）A. 便利品B. 特殊品C. 選購(gòu)品D. 非渴望物品4. 產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品稱之為（C）A. 產(chǎn)品集B. 產(chǎn)品類別C. 產(chǎn)品大類D. 產(chǎn)品類型5. 農(nóng)產(chǎn)品、自然產(chǎn)品等原料屬于（A）A. 完全進(jìn)入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品B.

2、 部分進(jìn)入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品C.不進(jìn)入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品D.特殊的產(chǎn)業(yè)用品6. 品牌中可以被認(rèn)出，但不能用言語(yǔ)稱呼的部分是（B）A. 品牌名稱B. 品牌標(biāo)志C. 商標(biāo)D. 品牌資產(chǎn)7. 企業(yè)將其產(chǎn)品大批量的賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做（B）A. 企業(yè)品牌B. 自有品牌C. 全國(guó)性品牌 D. 生產(chǎn)者品牌8. 美國(guó)桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等新產(chǎn)品。該公司采取的策略是（C）A. 品牌統(tǒng)分策略B. 品牌使用者策略C. 品牌擴(kuò)展策略D. 品牌重新定位策略9. 包裝內(nèi)產(chǎn)品用過(guò)之后，包裝物本身還可做其他用途使用的包裝策略是（B）

3、A. 相關(guān)包裝策略B. 復(fù)用包裝策略C. 差異包裝策略D. 相似包裝策略10. 在產(chǎn)品介紹期，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，適宜采用（ C） P178A. 快速撇脂策略B. 緩慢撇脂策略C. 快速滲透策略D. 緩慢滲透策略二、多項(xiàng)選擇題1. 形式產(chǎn)品的特征有（ABCD）EA. 品質(zhì)B. 式樣C. 特征D. 商標(biāo)E. 包裝2. 下列屬于不進(jìn)入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品是（CE） P159A. 材料B. 土地C. 維護(hù)物品D.辦公設(shè)備E. 企業(yè)咨詢服務(wù)3. 品牌最持久的涵義是其（ADE） P167A. 個(gè)性B. 利益C. 屬性D. 價(jià)值E. 文化4. 構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的主要元素有（ABDE） P168A. 品牌忠誠(chéng)B.

4、品牌知名度C. 品牌標(biāo)志 D. 感知品質(zhì)E. 品牌聯(lián)想5. 成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略有（ABCE）A. 改善產(chǎn)品品質(zhì)B. 尋找新的子市場(chǎng)C.改變廣告宣傳的重點(diǎn)D.緩慢滲透策略E.降價(jià)策略6. 對(duì)衰退期的產(chǎn)品可采取哪些策略（ACDE） P38P180A. 繼續(xù)策略B. 收割策略C. 集中策略D.收縮策略 E.放克策略7. 產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期的特征有（AC）A. 企業(yè)產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，單位產(chǎn)品成本也快速下降B.競(jìng)爭(zhēng)者最多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈C.市場(chǎng)細(xì)分化，競(jìng)爭(zhēng)者不斷跟入D. 市場(chǎng)容量達(dá)到最大，企業(yè)收益最高E.產(chǎn)品價(jià)格大幅度下降三、名詞解釋1. 核心產(chǎn)品：核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益，從根本上來(lái)說(shuō)，每一種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決某個(gè)問(wèn)題而提供的服務(wù)。2. 產(chǎn)品組合：是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。3. 產(chǎn)品延伸：P1624. 品牌資產(chǎn)：是指品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負(fù)債）的集合，它能夠使通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)所提供給（用戶）的價(jià)值增大（或減少）。5. 新產(chǎn)品采用過(guò)程：是指消費(fèi)者個(gè)人由接受新產(chǎn)品到重復(fù)購(gòu)買的各個(gè)心理階段。即認(rèn)識(shí)階段、說(shuō)服階段、決策階段、實(shí)施階段和證實(shí)階段四、簡(jiǎn)答題1. 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，產(chǎn)