懷舊營銷仍舊是企業(yè)營銷的一股力量

1、懷舊營銷仍舊是企業(yè)營銷的一股力量懷舊是尋找一種安慰，尤其是在危機(jī)之下或社會動蕩的 時代，懷舊能給人以舒適、親切等情感，成為人們內(nèi)心的庇 護(hù)所。懷舊的消費(fèi)者群體是一種擁有共同的情感記憶和記憶 符號，而且會通過懷舊喚起共同興趣社團(tuán)成員間的親密感并 獲得群體性認(rèn)同的集合。在這種群體的集合中，共同的記憶 可以帶來大量的認(rèn)同，從而形成集體回憶。集體回憶是在一 個群體中，大家對曾經(jīng)一起共享、構(gòu)建以及傳承的事物的共 同回憶。在經(jīng)歷了一段時間后，在特定環(huán)境與行為的指引下， 這段記憶被喚醒，當(dāng)事人則會產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴、認(rèn)同與超乎 想象的熱情。港片里有句老話：我們都已經(jīng)不適應(yīng)這個時代了，是不 是因?yàn)槲覀兲珣雅f。 對

2、于藝術(shù)家和新科奧斯卡影帝讓 杜 雅爾丹來說，這句話在電影里是對的，而在現(xiàn)實(shí)中錯了。作 為本屆奧斯卡的最大贏家摟下五項(xiàng)大獎，這部以黑白默片為 形式的小眾藝術(shù)電影證明，懷舊主宰了我們的時代。迷影是懷舊的潮流，藝術(shù)家雨果以及內(nèi)地的大 魔術(shù)師，無不想著回到電影工業(yè)的源頭，回顧這門技術(shù)帶 給人類最初的驚喜和感動。所謂Vintage （復(fù)古），不就是走三十年前的路線、賺三十年后的錢嗎。當(dāng)懷舊成為一種時尚， 一門賺錢的生意，一個被消費(fèi)主義壓榨的對象，這件事還有沒有那么純粹和浪漫？然而回頭來想想，為什么懷舊？為什么奧斯卡在這一屆 里集體爆發(fā)成了所謂的懷舊年”？電影技術(shù)飛速進(jìn)步到現(xiàn)在，我們不僅能炮制未來，還能模

3、仿過去，惟妙惟肖，連自 己都信了那就是當(dāng)初完整和真實(shí)的樣子一一然而這歸根結(jié)底是一種想象。面貌可以復(fù)制，感動無法再生，觀看藝術(shù) 家的感受，和鍍金時代 城市之光真的一樣嗎？最近，去影院看了電影大魔術(shù)師，電影根據(jù)張海帆的同名小說改編，中國傳統(tǒng)魔術(shù)傳人張賢憑借精湛的技藝轟 動北平，權(quán)貴段士章寵愛喜歡戲法的小妾柳蔭，張賢因此得 到段的青睞。段推薦張賢參加在英國舉辦的萬國魔術(shù)大會。 回國后，張賢陷入劉管家布置的陷阱中。原來張賢和柳蔭青 梅竹馬，因意外兩人分開，柳蔭的父親也被段軟禁。張賢花 十年練就魔術(shù)，來到北京發(fā)生的一切盡在他的計(jì)劃中。最終,張賢和柳蔭終成眷屬，遠(yuǎn)走高飛 懷舊興許不是壞事，然它總歸襯生淡淡

4、的今不如昔”藝術(shù)家里的大明星從默片走到有聲片，被觀眾拋棄，他 也只能關(guān)在自己的放映室里，回味失去的榮光。從莫種程度 上說，這是一部普通觀眾都可以找到共鳴的作品，盡管它在 面貌和渠道上是那么陽春白雪、曲高和寡。情懷”二字，配得上最好的時代，也配得上最壞的時代。著名營銷專家黃先仁老師認(rèn)為，如果有人將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合起來，懷舊成為了資源，便有了新的市場。兼顧了人們 的兩種需求，既傳統(tǒng)又舒適，使消費(fèi)者有認(rèn)同感和歸宿感， 最后慷慨解囊。如果企業(yè)能用懷舊營銷撥動客戶的心弦，撩 起客戶內(nèi)心深處的漣漪，你就成功了一半了！我們先從分析 消費(fèi)者開始吧。懷舊是一種浪漫的情節(jié)。當(dāng)今社會，大家追求時尚的同 時，懷舊也成為

5、一種時尚。時尚界無論是服裝、化妝品、香 水、珠寶、名表、家具等都呈現(xiàn)由一派比往年更甚之的懷舊 復(fù)古風(fēng)潮。懷舊不是老年人的專利，80后也同樣懷舊！比如， 佐丹奴最近推出了一款全球限量發(fā)行2000件的 LiLei&HanMeimeiT 恤。T恤上的人物就是 80后們再熟悉不 過的中學(xué)英語教材中的人物：LiLei和HanMeimei （李磊、韓美美），這款T恤的銷售對象是過億的曾經(jīng)從1990年至2000年使用過中國人民教育由版社由版的英語教材的學(xué)生， 這些學(xué)生今天已經(jīng)成為了具有很強(qiáng)消費(fèi)能力，時尚、感性的 中青年消費(fèi)者。設(shè)計(jì)LiLei和HanMeimei的衍生產(chǎn)品并不是設(shè)計(jì)者一時 的心血來潮，產(chǎn)品能夠暢銷，也不是市場的偶然現(xiàn)象，因?yàn)?，從一年多前，有關(guān) LiLei和HanMeimei的話題就已在網(wǎng)上廣 泛熱議，商機(jī)已經(jīng)隱現(xiàn)