【原創(chuàng)汽車策劃方案】A汽車“心動優(yōu)雅 比翼雙飛”公關(guān)活動方案

1、 A汽車“心動優(yōu)雅 比翼雙飛” 公關(guān)活動策劃方案2010年11月原創(chuàng)，請下載目 錄 國內(nèi)汽車市場上的很多公關(guān)活動都成了同質(zhì)化的作秀大比拼，試乘試駕也開始流于形式。 如何借助公關(guān)活動真正提高消費(fèi)者對汽車本身的關(guān)注、并形成持續(xù)的關(guān)注記憶成為汽車公關(guān)的當(dāng)務(wù)之急。A車和市場同類車型相比，具有動力強(qiáng)勁、設(shè)計(jì)時尚及價格合理等優(yōu)勢特性，可對情侶及夫婦消費(fèi)群開展有針對性的主題為優(yōu)雅、浪漫、時尚等品牌訴求的公關(guān)活動，傳播A車的品牌訴求 ，提升A車知名度和美譽(yù)度，拉動其市場銷售。 活動背景把握調(diào)性，突出A汽車的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象強(qiáng)化A汽車在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹A汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的

2、差異化營銷進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為A汽車的持續(xù)發(fā)展提供更有利支撐。展現(xiàn)推廣展現(xiàn)推廣價值價值 活動目的 A車產(chǎn)品及品牌分析原創(chuàng)，請下載2540歲，主要為男性人士，月收入5000元以上（由此推測此車可能為市場價為1013萬元的車型） 目標(biāo)消費(fèi)者分析此類人群多為白領(lǐng)人士，由于金融海嘯的后續(xù)影響，購車時更關(guān)注產(chǎn)品的性價比和實(shí)用性，并且易受產(chǎn)品品牌訴求影響。愛情是永恒浪漫的話題，針對A車的優(yōu)勢特性，開展相關(guān)品牌感情訴求的公關(guān)活動更易達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 前期預(yù)熱召集活動活動形式：A車官網(wǎng)“曬靚照秀恩愛”投票贏雙飛獎活動活動時間：主題活動開始前三個月凡上傳男女真人“恩愛秀”照片，點(diǎn)擊率最高的前N名均

3、可獲馬爾代夫雙飛游，其他靠前名次設(shè)置相機(jī)、手機(jī)等獎品。網(wǎng)絡(luò)軟文鏈接A汽車官網(wǎng)網(wǎng)址。官網(wǎng)設(shè)置照片及投票專區(qū)，專家點(diǎn)評。同時設(shè)置標(biāo)題欄點(diǎn)亮區(qū)告知A汽車主題活動“心動優(yōu)雅 比翼雙飛”愛人時尚Party活動。原創(chuàng)，請下載主題闡釋：1 、”心動“，展現(xiàn)軒逸的動感、時尚魅力； 2、“優(yōu)雅”，突出A汽車優(yōu)美、雅致的品牌形象； 3、”比翼雙飛“，寓意選擇一款自己好車就如同自己選擇了一 位優(yōu)雅時尚的終生伴侶，比翼齊飛，游遍人世間好景。A車愛人時尚PARTY心動優(yōu)雅心動優(yōu)雅 比翼雙飛比翼雙飛主題活動原創(chuàng)，請下載目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶, ,媒體記者媒體記者, ,旗艦店領(lǐng)導(dǎo)及員工旗艦店領(lǐng)導(dǎo)及員工A A汽車廣州旗艦店汽車廣州

4、旗艦店20092009年年1212月月2525（圣誕節(jié)）或（圣誕節(jié)）或2010220102月月1414日（情人節(jié)）日（情人節(jié)）品位演出品位演出/ /激吻比賽激吻比賽/ /幸運(yùn)抽獎幸運(yùn)抽獎/ /車人亮相車人亮相 / / 賣點(diǎn)展現(xiàn)賣點(diǎn)展現(xiàn)/ / 現(xiàn)場交流現(xiàn)場交流心動優(yōu)雅心動優(yōu)雅 比翼雙飛比翼雙飛A A汽車時尚愛人汽車時尚愛人PARTYPARTY參加人員活動場地活動時間活動構(gòu)成活動主題 基本信息視覺配合：將A汽車標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺賣點(diǎn)：AV短片內(nèi)容演繹一對優(yōu)雅的男女無意邂逅，一見傾心，到攜手進(jìn)入禮堂的過程，融合A汽車的元素，通過觀看AV短片，給來

5、賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合簽到時配合輕松的背景音樂 無論是嘉賓的胸花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)A汽車的文化和品牌形象主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 主持人主持人 選擇廣州知名的電視臺新聞主播，符合A汽車的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置AV是活動的靈魂是活動的靈魂 簡潔優(yōu)雅而大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)A汽車的品牌理念。馬爾代夫雙飛游抽獎吸引力十足激吻比賽見證愛情幸運(yùn)嘉賓和A汽車同臺驚艷亮相A汽車賣點(diǎn)展示（汽車舞等）內(nèi)容保證內(nèi)容保證現(xiàn)場現(xiàn)場AV 整體思路原創(chuàng)，請下載勝者獲1萬元購車保證金或馬爾代夫雙飛游鋼

6、琴、燈光秀關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗(yàn)內(nèi)容：互動交流內(nèi)容：品味演出內(nèi)容：車人登臺PART C交流交流PART A演出演出PART D亮相亮相PART B比賽比賽PART C抽獎抽獎PART D賣點(diǎn)賣點(diǎn)內(nèi)容：男女激吻獲獎嘉賓和新車同臺經(jīng)驗(yàn)浪漫亮相內(nèi)容：馬爾代夫游 3對名額內(nèi)容：優(yōu)勢展現(xiàn)汽車?yán)寺?冷環(huán)境啟動/動力演示/承重演示等 活動主體流程原創(chuàng)，請下載活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行流程14:0014:30來賓簽名、入場14:3014:35主持人開場14:3514:40領(lǐng)導(dǎo)致辭14:4014:45A汽車宣傳短片14:4514:55 品味演出14:5515:15激吻比賽、抽獎15:1515:20嘉賓、A車出場

7、，主持人解說15:2015:35 A車賣點(diǎn)秀15:3516:35主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹， 來賓可自由賞車16:35活動結(jié)束原創(chuàng)，請下載簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。原創(chuàng)，請下載領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述領(lǐng)導(dǎo)致辭5分鐘講話 : 待定運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)

8、上臺背景 ：登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片5分鐘MV短片內(nèi)容演繹一對優(yōu)雅的男女無意邂逅，一見傾心，到攜手進(jìn)入禮堂的過程，加入A汽車的元素，利用場景布置中的大型投影幕，向與會來賓展現(xiàn)出A汽車的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。原創(chuàng)，請下載品味演出（亮點(diǎn)三）品味演出（亮點(diǎn)三）內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述燈光秀鋼琴演奏10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。冰紗垂下瞬間，A車旁的鋼琴聲響起，演繹優(yōu)雅時尚A車文化。原創(chuàng)，請下載激吻比賽、抽獎（

9、亮點(diǎn)四）激吻比賽、抽獎（亮點(diǎn)四）內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述男女情侶及夫婦參加互吻比賽后抽獎20分鐘自愿報(bào)名前10對情侶或夫婦上臺互吻，中間有強(qiáng)燈光、強(qiáng)力音箱等干擾（賽前保密），互吻時間最長且無間斷者可獲獎。PS：激吻比賽環(huán)節(jié)獎項(xiàng)為10000元購車保證金，如無可行性，可調(diào)整為馬爾代夫雙人游。賽后由上一環(huán)節(jié)獲獎嘉賓抽取三個“馬爾代夫雙人游”獎原創(chuàng)，請下載車人亮相（亮點(diǎn)五）車人亮相（亮點(diǎn)五）專業(yè)舞臺燈光秀，由電腦燈、PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂共同完成，場面浪漫宏大，給來賓強(qiáng)有力的視覺和感覺上的沖擊。獲獎?wù)吆虯車同亮相。主持人解說詞：主持人解說詞： 若干年以后，冰川消融 也許沒有了馬

10、爾代夫 世間一切都漸漸逝去 我唯有你 我只想開著A 載你游遍人間大陸 祝福有情人幸福美滿，A車伴您比翼雙飛！原創(chuàng)，請下載（*此環(huán)節(jié)需具體考證此環(huán)節(jié)需具體考證A車的特性功能，具體而定）車的特性功能，具體而定）A車賣點(diǎn)展示（亮點(diǎn)六）車賣點(diǎn)展示（亮點(diǎn)六）備選方案：備選方案：1.冷環(huán)境啟動，一輛新A車被送入大型冷藏車內(nèi)，隨后封閉冷藏車車廂，開啟冷藏設(shè)備進(jìn)行制冷。嘉賓被召集到冷藏車面前見證“出艙”時，A車身上已結(jié)了一層薄冰，而特意放置在車廂內(nèi)的一瓶礦泉水早已凍結(jié)實(shí)。教練進(jìn)入車內(nèi)，一次點(diǎn)火成功，A車應(yīng)聲而動。 2. 重壓A車，極限靜壓試驗(yàn)。一個集裝箱（集裝箱足夠重，若干噸）壓在一輛A車上面，向嘉賓展示。簡

11、單的概念往往能夠直指人心，“集裝箱下的A車” 在第一時間將“安全”的概念形象的告訴了觀眾。 3.動力測試，一輛自重13.3噸、55人座的大巴車，嘉賓隨便報(bào)名上車，滿員后則由一輛A車用鋼繩連接大巴車，并拉動。 通過生動“作秀”，闡述A車特性功能優(yōu)勢：兩輛經(jīng)過精心打扮的“雌雄車”，由具有高深駕駛技巧的教練在會場中央“翩翩起舞”，展示A車的靈活能動性等優(yōu)點(diǎn)。原創(chuàng)，請下載雞尾酒會雞尾酒會內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述雞尾酒會新車介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引

12、。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。原創(chuàng)，請下載 為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。雞尾酒會雞尾酒會原創(chuàng)，請下載胸胸 花花 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個胸花，增加活動的與會的來賓提供一個胸花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。禮禮 品品 所有來賓到達(dá)后簽到時，由所有來賓到達(dá)后簽到時，由

13、工作人員向每位來賓贈送一份精美的工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供紀(jì)念品，并提供A A汽車的資料袋。充分汽車的資料袋。充分體現(xiàn)體現(xiàn)A A汽車對來賓的親切關(guān)愛和周到服汽車對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。務(wù)。活動前期活動前期活動中期活動中期 活動后期活動后期羊群羊群效應(yīng)觸發(fā)效應(yīng)觸發(fā) 傳播策略預(yù)熱預(yù)熱邀請邀請活動活動焦點(diǎn)爆破焦點(diǎn)爆破活動活動焦點(diǎn)爆破焦點(diǎn)爆破活動中期活動中期活動活動焦點(diǎn)爆破焦點(diǎn)爆破羊群羊群效應(yīng)觸發(fā)效應(yīng)觸發(fā)羊群羊群效應(yīng)觸發(fā)效應(yīng)觸發(fā) 活動后期活動后期羊群羊群效應(yīng)觸發(fā)效應(yīng)觸發(fā)會議前期會議前期預(yù)熱預(yù)熱邀請邀請網(wǎng)絡(luò)活動召集傳播主題1： 曬恩愛靚照，贏馬爾代夫雙飛游 平媒軟文、硬廣邀請傳播主題2：A汽車“心動優(yōu)雅 比翼雙飛”活動全面啟動網(wǎng)絡(luò)活動，時尚愛人Party活動內(nèi)容、網(wǎng)址、獎項(xiàng)設(shè)置及A車感情訴求等內(nèi)容傳播原創(chuàng)，請下載