網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

1、 授課日期授課日期: 授課時(shí)數(shù)授課時(shí)數(shù):2節(jié) 課堂類型課堂類型:新授課 教學(xué)方法教學(xué)方法:講授 教具及電化教學(xué)教具及電化教學(xué):教材、教案 課題課題:第第7章章 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略 教學(xué)目的要求：掌握絡(luò)產(chǎn)品含義和產(chǎn)品形態(tài)教學(xué)目的要求：掌握絡(luò)產(chǎn)品含義和產(chǎn)品形態(tài) 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的策略絡(luò)營銷產(chǎn)品的策略 重點(diǎn)及難點(diǎn)重點(diǎn)及難點(diǎn): 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品含義網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品含義 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）:復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略導(dǎo)入新課：案例導(dǎo)入新課：案例7-1 海爾集團(tuán)的名牌戰(zhàn)略策劃海爾集團(tuán)的名牌戰(zhàn)略策劃7.1.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品含義和產(chǎn)品形態(tài)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品含義和產(chǎn)品

2、形態(tài) 1.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品含義網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品含義 整體產(chǎn)品五個(gè)層次：整體產(chǎn)品五個(gè)層次：2. 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品形態(tài)及其分類：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品形態(tài)及其分類： 有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品7.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的三種策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的三種策略 P124-1261.產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略7.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的三種策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的三種策略 P124-1262.新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略7.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的三種策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的三種策略 P124-1263.產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略 小結(jié)：小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品含義和產(chǎn)品形態(tài)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品含義和產(chǎn)品形態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的策略產(chǎn)品的策略 授課日期授課日期

3、: 授課時(shí)數(shù)授課時(shí)數(shù):2節(jié) 課堂類型課堂類型:新授課 教學(xué)方法教學(xué)方法:講授 教具及電化教學(xué)教具及電化教學(xué):教材、教案 課題課題:7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略 教學(xué)目的要求：理解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成教學(xué)目的要求：理解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成 重點(diǎn)及難點(diǎn)重點(diǎn)及難點(diǎn): 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià) 教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）:復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略導(dǎo)入新課：案例導(dǎo)入新課：案例7-2 亞馬遜差別定價(jià)策略的失敗亞馬遜差別定價(jià)策略的失敗7.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn) P1287.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià)1.

4、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成可量化因素可量化因素不可量化因素：不可量化因素：（1）（）（2）（）（3）（）（4）2.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià)的方法網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià)的方法1、成本導(dǎo)向定價(jià)方法、成本導(dǎo)向定價(jià)方法2、需求導(dǎo)向定價(jià)方法、需求導(dǎo)向定價(jià)方法3、競爭導(dǎo)向定價(jià)方法、競爭導(dǎo)向定價(jià)方法7.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格策略 P130-1331.低價(jià)滲透定價(jià)策略低價(jià)滲透定價(jià)策略2.免費(fèi)價(jià)格策略免費(fèi)價(jià)格策略3.差別定價(jià)策略差別定價(jià)策略4.特殊品定價(jià)策略特殊品定價(jià)策略5.拍賣競價(jià)策略拍賣競價(jià)策略 授課日期授課日期: 授課時(shí)數(shù)授課時(shí)數(shù):2節(jié) 課堂類型課堂類型:新授課 教學(xué)方法教學(xué)方法

5、:講授 教具及電化教學(xué)教具及電化教學(xué):教材、教案 課題課題: 7.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能 教學(xué)目的要求：理解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能、類型、教學(xué)目的要求：理解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能、類型、渠道整合策略渠道整合策略 重點(diǎn)及難點(diǎn)重點(diǎn)及難點(diǎn): 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的類型、渠道整合策網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的類型、渠道整合策略略 教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）:復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)7.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能導(dǎo)入新課：案例導(dǎo)入新課：案例73 可口可樂終端可口可樂終端“剿殺剿殺”百事百事7.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能 三大功能：三大功能：1.網(wǎng)絡(luò)訂貨功能網(wǎng)絡(luò)訂貨功能2.網(wǎng)絡(luò)結(jié)算功能網(wǎng)

6、絡(luò)結(jié)算功能3.物流配送功能物流配送功能7.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的類型網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的類型1.按有無中間環(huán)節(jié)分類：按有無中間環(huán)節(jié)分類：（1）網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道）網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道（2）網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道）網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道2.按渠道數(shù)量多少分：按渠道數(shù)量多少分：（1）單渠道）單渠道（2）雙渠道）雙渠道（3）多渠道）多渠道7.3.3 新型的電子中間商新型的電子中間商7.3.4 營銷渠道的整合策略營銷渠道的整合策略 小結(jié)：理解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能、類型、小結(jié)：理解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能、類型、渠道整合策略渠道整合策略 授課日期授課日期: 授課時(shí)數(shù)授課時(shí)數(shù):2節(jié) 課堂類型課堂類型:新授課 教學(xué)方法教學(xué)方法:講授 教具

7、及電化教學(xué)教具及電化教學(xué):教材、教案 課題課題: 7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 教學(xué)目的要求：理解網(wǎng)絡(luò)營銷促銷含義、促銷形教學(xué)目的要求：理解網(wǎng)絡(luò)營銷促銷含義、促銷形式、促銷策略及其實(shí)施式、促銷策略及其實(shí)施 重點(diǎn)及難點(diǎn)重點(diǎn)及難點(diǎn): 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略及其實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略及其實(shí)施 教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)（過程）:復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略導(dǎo)入新課：案例導(dǎo)入新課：案例74 興平大蒜出口韓國興平大蒜出口韓國7.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷含義網(wǎng)絡(luò)營銷促銷含義1.網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點(diǎn)2.網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別7.4.2 網(wǎng)絡(luò)

8、營銷促銷形式網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式1.網(wǎng)絡(luò)廣告促銷網(wǎng)絡(luò)廣告促銷7.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式2.站點(diǎn)推廣促銷站點(diǎn)推廣促銷7.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式3.網(wǎng)絡(luò)營業(yè)推廣促銷網(wǎng)絡(luò)營業(yè)推廣促銷7.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式4.網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷促銷網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷促銷7.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略1.網(wǎng)上折扣促銷策略網(wǎng)上折扣促銷策略2.網(wǎng)上贈(zèng)品促銷策略網(wǎng)上贈(zèng)品促銷策略3.網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷策略網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷策略4.積分促銷策略積分促銷策略5.網(wǎng)上聯(lián)合促銷策略網(wǎng)上聯(lián)合促銷策略7.4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實(shí)施明確網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容選擇促銷組合方式加強(qiáng)促銷綜合管理評(píng)價(jià)促銷效果制定促銷預(yù)算方案 小結(jié)：理解網(wǎng)絡(luò)營銷促銷含義、促銷形式、小結(jié)：理解網(wǎng)絡(luò)營銷促銷含義、促銷形式、促銷策略及其實(shí)施促銷策略及其實(shí)施 授課日期授課日期: 授課時(shí)數(shù)授課時(shí)數(shù):2節(jié) 課堂類型課堂類型:新授課 教學(xué)方法教學(xué)方法:講授 教具及電化教學(xué)教具及電化教學(xué):教材、教案 課題課題: 第八章第八章 網(wǎng)絡(luò)