中國陶瓷旅游資源的淺議

1、中國陶瓷旅游資源的淺議一、引言中國是陶瓷的故鄉(xiāng)，陶瓷旅游資源在中國具有世界壟斷性， 備受國外游客的 青睞，隨著改革開放進程的推動，中國陶瓷旅游資源日趨豐富，旅游景點以及吸 引游客數(shù)量不斷遞增，中國陶瓷旅游業(yè)發(fā)展前景大好。中國的英文國字就與瓷器緊密，有的西方人把中國直接稱為瓷國，中國瓷器 在全世界具有深遠的影響，國內的陶瓷旅游在外影響力巨大，在世界具有無與倫 比的獨特性、高品位性與壟斷性，是其他國家所不具有的巨大優(yōu)勢。 但中國陶瓷 旅游產(chǎn)品開發(fā)還不成熟，陶瓷品牌尚未完好建立。二、景德鎮(zhèn)陶瓷旅游的發(fā)展現(xiàn)狀景德鎮(zhèn)坐落在黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶，是中外著名的瓷都， 與廣東佛山、湖北漢口、河

2、南朱仙鎮(zhèn)并稱為明清時期的中國四大名鎮(zhèn)， 景德鎮(zhèn)是 國務院首批公布的全國24個國家歷史文化名城之一和甲類對外開放城市。景德 鎮(zhèn)是”瓷器之國”的代表和象征，制瓷歷史悠久，瓷器精美絕倫，聞名全世界， 固有”瓷都”之稱。景德鎮(zhèn)生產(chǎn)瓷器的歷史源遠流長，唐代燒造出潔白如玉的白 瓷，便有“假玉器”之稱。在宋代御賜殊榮，即皇帝宋真宗將年號“景德”賜給 景德鎮(zhèn)，于是景瓷馳名天下。之后，歷經(jīng)元，明，清三代，成為“天下窯器所聚” 的全國制瓷中心。時至清康，雍，乾三朝，瓷器發(fā)展到歷史顛峰。在延綿千年的歷史長河當中，景德鎮(zhèn)一直保持著自身獨特的風格。 凝聚成了 豐厚悠久的陶瓷文化底蘊。傳統(tǒng)瓷器產(chǎn)品以青花瓷、玲瓏瓷、薄胎、

3、顏色釉、粉 彩瓷等為代表，世人評價景瓷有著“自如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”的特點。 通過美倫美奐的陶瓷藝術、精湛卓越的制瓷工藝，景德鎮(zhèn)也因此而名聲大噪，因 “天下窯器所聚”而成為全國制瓷中心，在中國乃至世界上逐漸確立了瓷都的歷 史地位。（一）景德鎮(zhèn)陶瓷旅游資源的特點1陶瓷文化歷史悠久景德鎮(zhèn)陶瓷的文明，通過國內外各大博物館陳列的陶瓷足以說明， 也因為古 老燦爛的陶瓷歷史文化，造就了景德鎮(zhèn)極為豐富放陶瓷旅游資源， 除去自然景觀 外，與陶瓷文化有關的遺物、遺址不計其數(shù)。作為馳名中外的歷史文化名城，利用陶瓷文化發(fā)展景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的優(yōu)勢十分明顯，景德鎮(zhèn)旅游的經(jīng)典和亮點均在陶瓷及陶瓷文化。2陶瓷產(chǎn)品久負盛

4、名中華向號瓷之國，景德鎮(zhèn)歷稱瓷之都。景德鎮(zhèn)因“天下窯器所聚”而成為全 國制瓷中心，在中國乃至世界上確立了瓷都的歷史地位。20世紀20年代，美國的權威雜志（國家地理，稱景德鎮(zhèn)為“最古老的世界瓷器中心”。 景德鎮(zhèn)被列 入首批24個國家歷史文化名城之一，甲類開放城市，全國35個王牌旅游景點之 一，全國重點旅游熱線之一?！按啥肌钡钠放菩?，凝聚了中華文化，具有世界 性的吸引力和影響力。擁有千年的“瓷都”，是景德鎮(zhèn)獨有的品牌。因此，品牌 效應會成為景德鎮(zhèn)陶瓷旅游一個獨有的優(yōu)勢， 從而吸引大量國內外的陶瓷愛好者 的來訪，促進其旅游業(yè)的發(fā)展。3. 所處地區(qū)自然環(huán)境資源良好景德鎮(zhèn)陶瓷旅游資源并不像其他工業(yè)城市

5、一樣一味發(fā)展工業(yè)而忽視本身的 自然環(huán)境，她坐落在黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶， 擁有良好的自然 環(huán)境，從而也有著許多優(yōu)秀的自然吸引物， 包括“候鳥天堂”一鄱陽湖、最美的 鄉(xiāng)村一婺源、三清山、瑤里、鴛鴦湖等景區(qū)，景德鎮(zhèn)沒有中國其他地區(qū)一樣的工 業(yè)污染與喧囂，從而使得旅游者來到此地不僅可以了解陶瓷文化、 體驗陶瓷制作， 還能夠享受美麗的自然景觀，豐富了旅游者的旅游線路。4. 制瓷工藝、遺跡保存良好景德鎮(zhèn)的瓷窯很多，而且分布很廣，除官窯外，還有民窯兩三百處，工匠數(shù) 以萬計。許多景德鎮(zhèn)自古以來的名家作品都已完好保存在景德鎮(zhèn)陶瓷博物館，她建于1954年，三層結構一、二樓為展廳，共有展品2400余

6、件。許多瓷窯現(xiàn)今也 成為了來到景德鎮(zhèn)不得不去的旅游景點， 例如古窯。景德鎮(zhèn)的古遺跡中以景德鎮(zhèn) （瓷都）、高嶺古礦區(qū)遺址為代表，弛名世界，反映景德鎮(zhèn)悠久、燦爛的陶瓷文化。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化旅游資源種類豐富，有： 古瓷礦遺址、古窯址、古窯、古作坊、古街道、古民居、古縣衙等蘊含豐富陶瓷 歷史文化的旅游資源。不僅如此，目前景德鎮(zhèn)地區(qū)的陶瓷可以說已經(jīng)發(fā)展到了另 一個新的階段，陶瓷越來越多并且規(guī)模也越來越大， 并且形成了“術業(yè)有專攻” 的態(tài)勢，一些在燒成難度很大工藝如高溫顏色釉、粉彩軋道工藝等也有把它們又 重新的發(fā)揚光大。（二）景德鎮(zhèn)陶瓷旅游資源開發(fā)存在的問題1. 配套設施缺乏主題特色在目前，景德鎮(zhèn)

7、的陶瓷旅游雖然有所發(fā)展， 但是由于起步晚、不成熟的問題 依然存在，從而使得旅游中的六要素“食、住、行、游、購、娛”缺乏主題特色。 硬件方面雖然有所體現(xiàn)，但是軟件方面仍然有很大欠缺，特別是游、購、娛方面， 在相關的活動方面缺乏有新意的主題活動， 仍然是傳統(tǒng)的形式，不利于景德鎮(zhèn)陶 瓷旅游的長遠發(fā)展。2. 旅游產(chǎn)品單一、乏味陶瓷歷史、陶瓷文化、陶瓷工藝一直是景德鎮(zhèn)獨具特色的優(yōu)勢， 但是卻只注 重了表面的開發(fā)而忽視了多樣化的塑造，當前的陶瓷旅游仍然是在于古窯遺跡的 參觀，陶瓷博物館的設立，陶瓷工藝方面仍然限于幾個單一、重復的表演，表演 形式大眾化，仍然以觀光型旅游為主，旅游規(guī)劃滯后。沒能發(fā)揮出景德鎮(zhèn)的

8、優(yōu)勢， 陶瓷文化沒能很好的融入旅游當中。3. 旅游景點分散難以對旅游者具有強大吸引力景德鎮(zhèn)全市100多處文化旅游景點，盡管景點眾多，但景點價值沒有很好的 發(fā)揮出來，加上景點分散，難以對旅游者具有強大吸引力，使得旅游者特意前往。 文化旅游景點規(guī)模小、旅游氛圍差、旅游看點孤立。有的陶瓷工業(yè)景點還未能挖 掘其旅游市場的價值，使其特有的工業(yè)文化無法與旅游產(chǎn)業(yè)文化相結合。4.品牌意識不強，旅游營銷力度不足景德鎮(zhèn)陶瓷雖然知名度高，但在當今社會，很多其他地區(qū)異軍突起，打造屬 于本地區(qū)的品牌，然而景德鎮(zhèn)仍然品牌意識不強，旅游營銷力度不足，營銷策略 缺乏系統(tǒng)性，未能重復利用國際、國內兩個市場、兩種資源，從而忽視

9、了國際影 響力的擴大，品牌優(yōu)勢沒能重復發(fā)揮。三、景德鎮(zhèn)陶瓷旅游資源開發(fā)的對策（一）城市景觀設計中繼續(xù)突出陶瓷藝術與往年不同，現(xiàn)今只要進入景德鎮(zhèn)，都會被景德鎮(zhèn)獨特的陶瓷城市景觀所吸 引，街道的陶瓷路燈，廣場的陶瓷塑像，天橋等等都體現(xiàn)著景德鎮(zhèn)這一“瓷都” 的稱號，這也有利的增強了當?shù)厝说淖院栏?，一定程度宣傳了景瓷，當然，面?目前陶瓷旅游的諸多問題，在這方面應繼續(xù)加強，不僅僅是陶瓷本身，更應突出 其歷史與文化，使得陶瓷真正成為獨具特色又賦予活力與生機的旅游資源。（二）充分合理利用歷史文化資源，打造多樣化的旅游活動形式景德鎮(zhèn)陶瓷旅游文化濃厚、歷史悠久，在旅游活動方面要挖掘其深度，而非 僅僅停留于表面

10、的靜態(tài)展示或者是單一重復的表演， 在旅游發(fā)展的過程中，要開 發(fā)多樣的旅游活動形式，如節(jié)事活動，在活動中融入多樣化的表演，增強游客的 參與性，是單項表演變?yōu)殡p向的互動。（三）突出特色景點價值，設計創(chuàng)意旅游路線要加大賦予特色、價值高的景點的宣傳，努力將旅游與其他產(chǎn)業(yè)相結合，設 計創(chuàng)意旅游路線，通過與不同產(chǎn)業(yè)的結合，獲得多重經(jīng)濟的發(fā)展。以創(chuàng)意創(chuàng)造文 化旅游產(chǎn)品，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)及相關陶瓷產(chǎn)業(yè)的聚集效應。 提升景德鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn) 業(yè)的整體競爭力。（四）注重品牌戰(zhàn)略，大力加強海外市場營銷隨著國外陶瓷工藝的進步，給景德鎮(zhèn)帶來了競爭，因此，在陶瓷旅游以及陶 瓷工業(yè)上都應注重品牌的宣傳，特別是海外市場，提升景德鎮(zhèn)整體形象，從而吸 引更多的海外旅游者前往。四、景德鎮(zhèn)陶瓷旅游開發(fā)方向根據(jù)現(xiàn)今景德鎮(zhèn)陶瓷旅游發(fā)展狀態(tài)， 應著力突出打造“瓷文化”這個牌，結 合景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史，與其他產(chǎn)業(yè)相連接，打造多樣化的陶瓷旅游形式。積極發(fā) 展會展旅游，利用滋生得天獨厚的優(yōu)勢，如：陶瓷歷史文化、豐富的陶瓷精品、 有著完善的陶瓷學府與科研機構、 陶瓷工藝以及完善的基礎設施。將歷史古跡的 觀光游轉化為雙向互動的體驗式旅游。五、結論中國是陶瓷的故鄉(xiāng)，景德鎮(zhèn)是中國的“瓷都”，有著得天獨厚的發(fā)展陶瓷旅 游的優(yōu)勢，但是與此同時，也存在這一些急需解決的問題， 而建立在當前發(fā)展狀 況的基礎上，應該要注重品牌戰(zhàn)略，大力加強海