企業(yè)形象管理綜合練習(xí)題

1、1.2.3.4.5.6.7.&9.10.11.12.13.14.15.、1.2.企業(yè)形象管理綜合練習(xí)題,是以其為基礎(chǔ)和前提的。等兒種。的基本態(tài)度，從而反映了企業(yè)存在的填空題進(jìn)行市場(chǎng)定位，首先必須確立企業(yè)的企業(yè)道徳是人們?cè)诮?jīng)營活動(dòng)中應(yīng)該遵循的，靠行為規(guī)范的總合。企業(yè)風(fēng)氣所形成的文化氛圍對(duì)一切外來的信息具有企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)是通過對(duì)企業(yè)制度、學(xué)合理的企業(yè)形象定位源白企業(yè)的所謂企業(yè)形象定位，是指確定企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性化特征。企業(yè)精神是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有企業(yè)制度主要分為企業(yè)的市場(chǎng)地位歸納起來有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)宗旨反映了企業(yè)對(duì)待,這又是以科學(xué)的為基礎(chǔ)的。和內(nèi)心信念來維系的作用。進(jìn)行設(shè)計(jì)和制定，來形成科,從而標(biāo)

2、明和顯示企業(yè)的、行為方式中積極因素的總結(jié)、提煉和倡導(dǎo)。偏重于“物”的管理方面的制度應(yīng)強(qiáng)調(diào)則必須要考慮在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)上，生產(chǎn)女性用品為特征的企業(yè)上；男性用品為特征的企業(yè)上。企業(yè)市場(chǎng)定位的策略一般有企業(yè)制度體系主要由,而偏重于“人”的管理方面的制度字體可用在食品、服飾、旅游或香水、化妝品等以字體可用在機(jī)械、建筑、電器、五金或以生產(chǎn)和另辟蹊徑等三種。、特殊制度等三種制度構(gòu)成。；品牌知名度較弱在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，品牌知名度咼的企業(yè)，可考慮米用 的一般 企業(yè)，則可考慮采用名詞解釋企業(yè)形象策劃 創(chuàng)意3.4.5.6.7.8.9.10111213三、1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.1

3、3.14.15.16.17.經(jīng)營理念企業(yè)哲學(xué)企業(yè)形象愿景企業(yè)文化企業(yè)形象定位市場(chǎng)細(xì)分企業(yè)道徳企業(yè)愿景企業(yè)宗旨激勵(lì)簡答題企業(yè)形象與企業(yè)文化有何不同？CI發(fā)展的深層動(dòng)因是什么？開發(fā)創(chuàng)意的途徑有哪些？企業(yè)形象定位應(yīng)從哪些方面著手？常采用的策略有哪些？企業(yè)理念的設(shè)計(jì)來源有哪些？企業(yè)理念滲透作業(yè)有哪些做法?合理的企業(yè)激勵(lì)制度有哪些特征？企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類有哪些？其設(shè)計(jì)步驟是怎樣的？企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系。CI在美國興起的歷史背景是什么？創(chuàng)意的常用技巧有哪些？對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行實(shí)態(tài)調(diào)查的內(nèi)容有哪些？設(shè)計(jì)企業(yè)象進(jìn)行實(shí)態(tài)調(diào)查哪些基本原則？企業(yè)責(zé)任制度的基本做法是怎樣的？企業(yè)標(biāo)志的類型有哪些？其設(shè)計(jì)程序包含

4、哪些步驟？簡述企業(yè)形象的形成過程。試分析企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵。創(chuàng)意過程包括哪些基本步驟?18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.四、1.2.3.企業(yè)應(yīng)如何把握導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)？企業(yè)形象定位可以使用哪些不同的策略？試分析企業(yè)愿景與企業(yè)目標(biāo)之間的關(guān)系。精神激勵(lì)有哪些方法？企業(yè)名稱設(shè)計(jì)應(yīng)把握哪些原則？簡述企業(yè)形象在中國的發(fā)展。創(chuàng)意在企業(yè)形象策劃中有哪些基本的表現(xiàn)形式？如何把握企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制？試論述企業(yè)形象定位的本質(zhì)。現(xiàn)代企業(yè)精神有哪些共性？完善合理的企業(yè)激勵(lì)制度應(yīng)具備哪些特征？企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)的選擇題材有哪些？論述題2005年9月7日，花兒樂隊(duì)在北京工人體育場(chǎng)MI

5、X酒吧舉辦“花兒花季王朝秋收大典”慶功記者會(huì)。在消費(fèi)者的印象里，雀巢的品牌感覺是溫馨的“味道好極了”，但是，漸漸地你會(huì)發(fā)現(xiàn)雀巢好象 有點(diǎn)兒不一樣了：在雀巢的電視廣告、戶外廣告等各類宣傳片中，似乎顏色變鮮艷了、內(nèi)容越來越動(dòng)感了、 模待越來越年輕了然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)兒個(gè)穿著嬉皮肥大的白衣黑褲的大男孩突然端著雀巢紅色的杯 子，聞著濃香在你眼前高跳大唱“喜卿蒯”或者“ OPEN UP的時(shí)候，你恍然大悟，原來你辦公桌上泡出的雀巢咖啡感覺好象真的是 不一樣了。請(qǐng)對(duì)上述事件作一個(gè)點(diǎn)評(píng)?！熬S達(dá)”是維達(dá)紙業(yè)（廣東）有限公司擁有的中國馳名商標(biāo)。日前，正值“維達(dá)”誕生20周年之際，它喜獲了中國名牌稱號(hào)。根據(jù)你對(duì)

6、“維達(dá)”品牌及產(chǎn)品的感受，為其20周年慶設(shè)計(jì)廣告導(dǎo)語邙艮字?jǐn)?shù)在20字以內(nèi)），并作適當(dāng)?shù)慕忉專f明你的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。八十年代初，曾憲梓先生為使金利來領(lǐng)帶進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，精心策劃了 “產(chǎn)品未到，廣告先行”的一著妙棋。從 1981年起，曾憲梓先生耗資百萬元開始在內(nèi)地電視網(wǎng)大張旗鼓 地做廣告宣傳，“金利來領(lǐng)帶，男人的世界” 的廣告導(dǎo)語使金利來領(lǐng)帶口益深入人心。然而產(chǎn)品卻遲遲未露面，曾憲梓先生穩(wěn)坐香港，按兵不動(dòng)。直到 1983年，金利來領(lǐng)帶才不慌不忙進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，此時(shí)，消費(fèi)者積蓄己久的購買欲望一下子迸發(fā)出來，使得金 利來獲得巨額利潤。接著，曾憲梓先生如法炮制，進(jìn)一步占領(lǐng)了東南亞市場(chǎng)。請(qǐng)問該策劃創(chuàng)意中使用了那種

7、類型的創(chuàng)意技巧?4. 品牌延伸有許多好處。美譽(yù)度高的品牌可使新產(chǎn)品迅速得到承認(rèn)，更易于消費(fèi)者接受。品牌延伸使企業(yè)更易于打 入新產(chǎn)品市場(chǎng)。如果啟用新的品牌，企業(yè)須花費(fèi)大量廣告費(fèi)用才能使消費(fèi)者熟悉，而品牌延伸可省下這筆巨額 廣告開支。但是，品牌延伸也有風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者可能并不歡迎新產(chǎn)品，這樣會(huì)拖累老產(chǎn)品的聲譽(yù)。品牌名稱也可 能對(duì)新產(chǎn)品并不 適合，延伸過分會(huì)失去在原有消費(fèi)者心目中的地位，造成“品牌稀釋”，使競爭對(duì)手獲、益。請(qǐng)結(jié)合實(shí)例說明品牌延伸的概念及其使用條件。5. 榮事達(dá)集團(tuán)公司1997年導(dǎo)入CI戰(zhàn)略后，產(chǎn)值、銷售收入、利稅分別比上年增長31%、13%和18%。1997年5月18 EI,榮事達(dá)集團(tuán)推

8、出了我國第一部企業(yè)競爭自律宣言，并決定將推出宣言作為導(dǎo)入CI的切入點(diǎn)。在釣魚臺(tái)國賓館舉行的新聞發(fā)布會(huì)，中央電視臺(tái)進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播； 新華社向全國各大報(bào)紙發(fā)出了通告。同時(shí)策劃了一系列活動(dòng)，將榮事達(dá)在長期經(jīng)營實(shí)踐中形成的“和商”理念 歸納為“互相尊重、相互平等、互利互惠、共同發(fā)展、誠信至上、文明經(jīng)營、以義生利、以徳興企” 32個(gè) 字；推出了 “ 518宣言”和“ 518計(jì)劃”，將宣言精煉為5章18條，包括“企業(yè)競爭自律準(zhǔn)則”、“企業(yè)競爭道徳”等；舉行了由在京專家學(xué)者和企業(yè)界代表共50人參加的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)自律”專題研討會(huì)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表“為榮事達(dá)的自律叫好”的社論。試分析榮事達(dá)集團(tuán)的企業(yè)形象策劃是否

9、具有整體性。6. 八十年代初，曾憲梓先生為使金利來領(lǐng)帶進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，精心策劃了 “產(chǎn)品未到，廣告先行”的一著妙棋。從 1981年起，曾憲梓先生耗資百萬元開始在內(nèi)地電視網(wǎng)大張旗鼓 地做廣告宣傳，“金利來領(lǐng)帶，男人的世界” 的廣告導(dǎo)語使金利來領(lǐng)帶口益深入人心。然而產(chǎn)品卻遲遲未露面，曾憲梓先生穩(wěn)坐香港，按兵不動(dòng)。直到1983年，金利來領(lǐng)帶才不慌不忙進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，此時(shí)，消費(fèi)者積蓄已久的購買欲望一下子迸發(fā)出來，使得金利來獲得巨額利潤。接著， 曾憲梓先生如法炮制，進(jìn)一步占領(lǐng)了東南亞市場(chǎng)。請(qǐng)問該策劃創(chuàng)意中使用了那種類型的創(chuàng)意技巧？7. 2005年9月7日，花兒樂隊(duì)在北京工人體育場(chǎng)MIX酒吧舉辦“花兒花季王朝秋收大典”慶功記者會(huì)。在消費(fèi)者的印象里，雀巢的品牌感覺是溫馨的“味道好極了”，但是，漸漸地你會(huì)發(fā)現(xiàn)雀巢好象有點(diǎn)兒不一樣了：在 雀巢的電視廣告、戶外廣告等各類宣傳片中