漢服愛好者市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、故服愛盼者市場(chǎng)倜研目錄1 .前言 12 .市場(chǎng)調(diào)查方案32.1 調(diào)查目的32.2 調(diào)查主要容32.3 調(diào)查方法32.4 調(diào)查費(fèi)用33 .問卷數(shù)據(jù)分析44 .市場(chǎng)調(diào)查的總結(jié)報(bào)告 125 .市場(chǎng)調(diào)研日記 14附錄：市場(chǎng)調(diào)研問卷 16、兒 、4 前言漢服，是華夏民族的傳統(tǒng)服裝，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，逐漸形成了一紛繁復(fù)雜的服飾體系，狹義上來說漢服是漢民族的服裝。漢服基本上屬于現(xiàn)代名詞，是相對(duì)于其它民族的服 飾而言的漢民族服裝。漢服并非一直延續(xù)，在滿清、和近代曾被割裂。但隨著漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，漢服也 漸漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身邊。漢服有悠久的歷史，而漢服商業(yè)化卻是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)輻射包含文化

2、、婚宴、 會(huì)展、飾品等等。在漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)中也產(chǎn)生了一系列的漢服品牌。隨著漢服進(jìn)一步推廣， 漢服也越來越受公眾熟知。漢服市場(chǎng)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。本次市場(chǎng)調(diào)研面向漢服愛好者，調(diào)查了他們購(gòu)買意向、購(gòu)買習(xí)慣、面料選擇、款式選 擇等。探究漢服消費(fèi)者對(duì)于漢服的購(gòu)買情況。通過對(duì)這次調(diào)研，將對(duì)漢服消費(fèi)市場(chǎng)有個(gè)更 加深刻的了解，和體會(huì)。市場(chǎng)調(diào)查方案調(diào)查目的本次漢服以傳統(tǒng)漢服為主，探究漢服愛好者購(gòu)買漢服情況和購(gòu)買意向，以及對(duì)于面料、 花紋、款式的選擇，從而更加了解當(dāng)前漢服消費(fèi)市場(chǎng)的情況。調(diào)查主要容調(diào)查漢服愛好者的年齡段、性別、職業(yè)、生活費(fèi)、民族等個(gè)人信息，以及漢服的認(rèn)識(shí) 途徑、是否購(gòu)買過漢服。從是否購(gòu)買過漢服漢服問題

3、為節(jié)點(diǎn)，分為兩個(gè)分支，一支詳細(xì)詢問購(gòu)買漢服的價(jià)位、 能承受漢服的最高價(jià)位、漢服占其所購(gòu)買服裝的百分比、購(gòu)買途徑、穿著場(chǎng)合、所購(gòu)買漢 服的款式、喜歡的花紋、面料等詳細(xì)信息，最后還詢問了關(guān)于改良漢服的購(gòu)買意向，改良 漢服的優(yōu)缺點(diǎn)等。而另外一支則是針對(duì)喜歡漢服而沒購(gòu)買過漢服的群體，詢問了沒購(gòu)買漢服的原因、是 否有穿著漢服的意向、是否購(gòu)買過漢元素服裝，是否有購(gòu)買漢服的打算。調(diào)查方法問卷調(diào)查、觀察調(diào)查。調(diào)查費(fèi)用打印費(fèi)10，詢問相關(guān)專業(yè)人士及委托派發(fā)問卷25。AuS： Ji.irjfi而職業(yè)則是以學(xué)生為主，其他則是自由職業(yè)者和普通職員。A.設(shè)旅;5725K問卷數(shù)據(jù)分析本次共收集到114份問卷，其中有效問卷

4、為109份漢服愛好者的性別構(gòu)成約為女：男=2:1而漢服愛好者人群中漢族占了 97%,艮北漢: 2.75%6.:6739%年齡結(jié)構(gòu)則是1822歲青年占大多數(shù)，其次則是18歲以下的青少年布06%2202 %a JIXT"S界E.自由職業(yè)12.84%C,普通職員:8,26%B.公務(wù)人員:。%D.管理人員:0%月收入（學(xué)生為生活費(fèi)）則1001-2000的占半數(shù)，1000 舜僭曾達(dá)37.61%B不事:38.53%C30%-60%: 16.42%&96%A10%以下:37.31%多少錢在一件心儀的漢服上，半數(shù)選擇30%以下DlOOfliyj：: 14.93%A.2O0121T： B與臺(tái)先

5、C.5D0 1000: 25.37%B.20D SOOt 50.75%A忌 bl.47%購(gòu)買過漢服的人群中，一年購(gòu)買漢服占購(gòu)買總服裝百分比大多在購(gòu)買過漢服的人群中VU JU200-500通常購(gòu)買的漢服類型，襦裙占大多數(shù)。1645 先 1194%31.34% 25.”先44,78%4 nm普1941545%34.33% 34.33%2835%25.37%22.39%13.43%1LM%購(gòu)買漢服的途徑，98%的人選擇網(wǎng)購(gòu)。D.淘寶般購(gòu)買98.51%E.其他：2.99%A.實(shí)宏店購(gòu)買.19.4%E.定制僅I氐3731%口購(gòu)買二手漢晚隊(duì)96%購(gòu)買過漢服的人，喜歡的品牌，重回漢唐、漢向華蓮、如夢(mèng)霓裳得票

6、率最高。穿著漢服的場(chǎng)合,其他:29.85%兒如若克寰;37.31%L對(duì)品牌沒要求194%H.清水溪：91%氏漢 1二 4179%G.月到風(fēng)來闿:11.94%元三心7.46%E.銜泥小筑:20,9%35.82%上歹16%購(gòu)買漢服的首選因素，價(jià)格、質(zhì)量占大多數(shù)G.箕他：4.4B%E.fe: 4c受哪種情況對(duì)商家的漢服產(chǎn)品不能A 粉格：fiS.67%氏品箱10.45%76,12%10.45%76.12%74.63%13.43%以布料質(zhì)量差，感覺不舒服A,微有雕r不仔細(xì)看根本不肓戰(zhàn)現(xiàn)隊(duì)有點(diǎn)不合身 二看民肓很明顯的傲工問題E形制有問題其他喜歡印有什么樣元素的漢服，圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數(shù)。239%37

7、.31%43.28%路06%喜歡用什么樣的布料做的漢服，棉麻有很大的人氣。從改良值取比傳統(tǒng)漢解便色改良加注適合日常穿若 u有刊于宣傳戌版交叱I D其他22.39%1194%40.3%86.57%10.45%出我會(huì)選擇比熨漢服 C.二者都能接受22J9%對(duì)于理隹選擇燃物戰(zhàn)拗於86%獻(xiàn):朗2者牖稻i蔓抖萼高蹄科其也I 口不.我口選擇傳統(tǒng)漢服被調(diào)查者認(rèn)為改良漢服的優(yōu)點(diǎn)714先11.9%33.33%被調(diào)查者認(rèn)為改良漢服的缺點(diǎn)47.62%兒可以試一下，但是不會(huì)等出門口不會(huì)民想偶爾等出門匚想作為日常服師天天壽77.61%16.42% A傳婉雌形制不應(yīng)謖成變業(yè)彩帽比度量差 C漢服放良了就不是漢服了對(duì)于沒購(gòu)買

8、過漢服的人群，制約他們購(gòu)買漢服的因素首要是價(jià)格，其次的漢服 太過矚目。2181%952%4762%15.05%11.9%2.30%16.67% K冬出門太矚目口霹起床太舞殞，不適告日厘寄著二不知道鬼買橐道 D.渡槨目己啻取的方式避葡沒有穿箭大用H我口首歡議服史但,不喜歡寄瀏艮對(duì)于有沒有購(gòu)買過漢元素/中國(guó)風(fēng)的衣服，半數(shù)人表示購(gòu)買過。未來有購(gòu)買漢服的打算嗎30.95%2.38%66.67%民當(dāng)浜眼內(nèi)是7賓的程宏之后才會(huì)買 宥.不會(huì)考點(diǎn)購(gòu)買市場(chǎng)調(diào)查的總結(jié)報(bào)告隨著社會(huì)的發(fā)展，漢服也一步步進(jìn)入商業(yè)化，越來越多的漢服品牌興起。作為一個(gè)小眾服裝類型，相關(guān)消費(fèi)者又是如何看待漢服的呢，本次調(diào)查從漢服愛好者切入，

9、著重與傳統(tǒng)漢服，探究漢服圈中愛好者對(duì)漢服的購(gòu)買情況。從問卷調(diào)查可以看出，漢服愛好者群體中男女比例大致為1： 2，呈女多男少的形式。而調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)許多漢服網(wǎng)店男女裝比例大到1:6 乃至更高，呈現(xiàn)男裝少女裝多的狀態(tài)。這和漢服愛好者中的男女比例相差甚大，從考查各個(gè)漢服店也發(fā)現(xiàn)了漢服男裝形制少，款式少，數(shù)量少的問題，甚至有的漢服店沒有售賣男裝。漢服在男裝這塊有相當(dāng)大的空缺。而通過年齡、職業(yè)、生活費(fèi)等綜合調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)漢服愛好者群體的主力軍是22 歲以下的在校學(xué)生，生活費(fèi)普遍在2000 以下。由于主力軍是學(xué)生的，生活費(fèi)偏低，漢服的價(jià)格也更受重視，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了這一問題，無論是購(gòu)買過漢服還是未購(gòu)買過漢服的

10、人，價(jià)格都是很大一部分人考慮的因素。愛好者中購(gòu)買過漢服的為61%， 購(gòu)買率雖然低，但是未購(gòu)買過漢服者卻有高達(dá)2/3 的人表示想要購(gòu)買漢服，大部分未購(gòu)買者因?yàn)闈h服價(jià)格過高，穿出門太醒目的緣故未購(gòu)買漢服。而未購(gòu)買漢服人群中有50%會(huì)購(gòu)買更貼合現(xiàn)代服飾的中國(guó)風(fēng)衣服。除去價(jià)格因素，漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大，也是制約這些潛在消費(fèi)者購(gòu)買意愿的因素。對(duì)于購(gòu)買過漢服的人來說，價(jià)格也是重大考慮因素。調(diào)查顯示，購(gòu)買漢服時(shí)，價(jià)格受到了80%人的重視，2/3 的人看重款式，而品牌受到的重視最少，僅僅10%。購(gòu)買者購(gòu)買漢服占購(gòu)買所有服裝比例大多在30%以下。1/2 的人會(huì)花200-500RMB 購(gòu)買一件自己心愛的漢服

11、。大多數(shù)購(gòu)買者都會(huì)選擇購(gòu)買襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領(lǐng)、上衣下裳等也有較高人氣。作為漢服中熱門形制，儒裙也分為交頸、對(duì)襟、齊胸、齊腰等款式，其中齊胸儒裙也是最受消費(fèi)者歡迎的款式。98%的人購(gòu)買都會(huì)選擇在網(wǎng)店購(gòu)買漢服，選擇定制漢服的人群也有37%的比例。因而現(xiàn)今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實(shí)體店則零星分布于各個(gè)城市。大部分消費(fèi)者喜歡漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等，喜歡印文字的人最少。目前市面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點(diǎn)綴最多，全花色、印有文字的漢服幾乎不可見。40%的人喜歡棉麻面料，綢緞、雪紡也有不小的人氣。漢服品牌的選擇中，大多數(shù)人喜歡重回漢唐 （67%）、漢向華蓮

12、（41%）、如夢(mèng)霓裳（37%）, 而其他各式漢服店也占據(jù)了7%-20%的比例。而調(diào)查顯示，重回漢唐、漢向華蓮、如夢(mèng)霓裳這類高人氣店鋪，上架的漢服類型相對(duì)于其他品牌更為全面，款式也更多。有一半的購(gòu)買者會(huì)把漢服當(dāng)做日常服裝穿著出門，80%的人會(huì)選擇在旅游聚會(huì)時(shí)穿著漢服。可以見得購(gòu)買者購(gòu)買回漢服有大量穿著于日常生活中。對(duì)于漢服圈一直有爭(zhēng)議的改良漢服，調(diào)查顯示大部分人能接受改良漢服，他們普遍認(rèn)為改良漢服更適用于日常穿著，有 40%的人認(rèn)為改良漢服比漢服輕便，37%的人認(rèn)為改良漢服有助于宣傳漢服文化。而公眾對(duì)漢服不夠了解，改良漢服會(huì)影響公眾對(duì)漢服的認(rèn)知也是大部分人對(duì)改良漢服的擔(dān)憂。32%的人認(rèn)為漢服形制

13、不應(yīng)該改變。也有不少人認(rèn)為許多改良漢服是影樓服、質(zhì)量差。通過此次調(diào)研，可以看出漢服市場(chǎng)還有一大部分空缺，漢服男裝稀少，除去熱門形制漢服，其他形制漢服如直裾、比甲的款式少也是個(gè)問題。而漢服價(jià)格偏貴，也是制約許多人購(gòu)買的因素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大，不適應(yīng)生活，我認(rèn)為也是制約漢服走入公眾視線的因素之一。若想要漢服更加融入生活，吸引更多消費(fèi)者，改良漢服會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的出路。市場(chǎng)調(diào)研日記2017.10.11還處于確定市場(chǎng)調(diào)研課題的狀態(tài)，目前有 2 個(gè)想法，一個(gè)是做lolita 服裝消費(fèi)群體的調(diào)研，還有一個(gè)就是做漢服調(diào)研。原本是偏向做lolita 服裝， 但是在網(wǎng)絡(luò)上無意間看到了已經(jīng)有別的學(xué)校服裝專業(yè)學(xué)

14、生做了 lolita 的調(diào)研，感覺撞了，也怕自己受她那份問卷的影響，于是開始偏向做漢服調(diào)研（結(jié)果決定做漢服調(diào)研后，問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了）。找了個(gè)漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關(guān)問題，討論了一下兩個(gè)圈子的現(xiàn)狀，她給我推薦了很多漢服品牌店和漢服愛好者群體的聚集地，這在我訪問調(diào)查時(shí)提供了巨大幫助。我們也聊了不少現(xiàn)在漢服面臨的問題。我發(fā)現(xiàn)相對(duì)于lo 裝國(guó)牌日牌從發(fā)飾到鞋的完整的商業(yè)鏈，漢服欠缺了很多，那為什么不做個(gè)漢服調(diào)研呢？隨著和漢服圈朋友探討的深入，也慢慢確定了選擇漢服調(diào)研的想法。2017.10.23逛了不少漢服網(wǎng)店，和相關(guān)群體的聚集地，發(fā)現(xiàn)很多人都重視漢服形制，穿著漢服拍照曬圖的也不少，

15、許多店鋪漢服形制問題被拿出來抨擊。而另外一面則是許多人抱怨穿著漢服太過惹眼遭人非議，改良漢服受到鄙夷。漢服太惹眼，而改良漢服貼近生活卻受到打壓，這是有些不太能理解的矛盾。于是抱著疑問，在問卷中加入改良漢服的調(diào)查。做了初版問卷出來，拿給漢服圈的朋友找問題，補(bǔ)充了幾個(gè)缺失的形制，增加了幾個(gè)關(guān)于花色、面料的問題，也更新了幾個(gè)漢服品牌。小眾服裝的愛好者必然不多，這是一開始調(diào)查就知道將要面臨的問題。因?yàn)樗沁呎J(rèn)識(shí)的愛好漢服的朋友多，便商量著問卷修改好之后由她發(fā)放，我這負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。隔天問卷修改好了之后給她發(fā)放下去，反響不錯(cuò)，填了二十多份，原本最大的被調(diào)查者不足的問題，似乎并不是很嚴(yán)重。2017.10.2

16、9被調(diào)查者不足的問題還是出現(xiàn)了，朋友發(fā)放的問卷只有三十多個(gè)人填寫。在貼吧、微博發(fā)放的問卷也無人問津。發(fā)放在qq 空間的問卷倒是很多人填寫，有50 多份。雖然卷首設(shè)置了邏輯題排除非漢服同袍亂填的無效問卷，但是還是很當(dāng)心有人為了互填問卷亂填破壞了數(shù)據(jù)。好在 lofter 上的問卷反響不錯(cuò)，填補(bǔ)了剩下的空缺。這些在各地發(fā)放的問卷，扣除無效問卷，終于勉勉強(qiáng)強(qiáng)湊夠了一百多份。至此，問卷調(diào)查勉強(qiáng)結(jié)束，這幾天來總是時(shí)不時(shí)數(shù)著問卷數(shù)，焦急著尋找新渠道投放問卷。看著同學(xué)們調(diào)查大學(xué)生的身邊滿滿都是被調(diào)查者，也有一絲羨慕。而隨著調(diào)查深入，我也越來越喜歡漢服這個(gè)小眾服裝，沒想到起先只不過是對(duì)漢服有點(diǎn)興趣的旁觀者，也慢

17、慢變成了一個(gè)漢服愛好者。附錄：市場(chǎng)調(diào)研問卷Q1:您的性別是？A.男B.女Q2:您的年齡段A .18 歲以下 B.1822 C. 2326 D. 2730E. 3135 F. 35歲以上Q3:您的民族A. 漢族B. 非漢族Q4:您目前的職業(yè)是A. 學(xué)生 B. 公務(wù)人員C. 普通職員D.管理人員E.自由職業(yè)Q5:您目前的月收入（學(xué)生為生活費(fèi)）：A. 1000 以下B. 10012000C. 20015000D. 50018000E. 800115000F. 15000以上Q6.您是從哪些途徑獲取對(duì)漢服的認(rèn)知的？（多選）A. 網(wǎng)絡(luò)B. 古裝電視劇C. 新聞報(bào)道D. 身邊的親戚朋友E. 書籍雜志F.

18、其他Q7:您是否購(gòu)買過漢服A.是（跳轉(zhuǎn)到 A卷）B.不是（跳轉(zhuǎn)到 B卷）A卷1 . 您一年在漢服上的消費(fèi)為A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2 .您一年購(gòu)買漢服占您購(gòu)買所有服裝的百分比為A.10% 以下B.10%-30%C.30%-60%D.60% 以上3 .您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上A.200 以下B.200-500C.500-1000D.1000 以上4 .您通常購(gòu)買的漢服類型為（多選）A.稍子齊胸B儒裙C.對(duì)襟儒裙D.交頸儒裙E朋式沃裙F.曲裾H半臂I.抹胸、吊帶J宋褲K.唐圓領(lǐng)L.直裾N.對(duì)襟M. 齊腰儒裙O.大堡P.短打Q.直褸R比甲S.斗篷、披風(fēng)T上衣下裳5.您通常如何購(gòu)買漢服（多選）A.實(shí)體店購(gòu)買B.定制漢服C.購(gòu)買二手漢服D.淘寶網(wǎng)店購(gòu)買E.其他6.您喜歡以下哪些品牌的漢服（多選）A.如夢(mèng)霓裳B.漢向華蓮C.重回漢唐D.鹿韻記E銜泥小筑F蘭夜心G.月到風(fēng)來閣H.清水溪I.對(duì)品牌沒要求J其他7. 您通常在什么場(chǎng)合穿著漢服（多選）A.晚宴等正式場(chǎng)合B拍攝、同好聚會(huì)、旅游等娛樂場(chǎng)合C.日常外出D家里8. 您購(gòu)買漢服的首選因素有（選三項(xiàng)）A.價(jià)格B.品牌C款式D面料E顏色F質(zhì)量G.其他9. 對(duì)商家的漢服產(chǎn)品，你不能接受如下哪種情況（多選）