一起賞析JuicyCouture店鋪陳列設(shè)計(jì)(共29頁(yè)).doc

1、Juicy Couture店鋪陳列設(shè)計(jì)賞析 對(duì)于1997年開(kāi)始品牌化運(yùn)作的Juicy Couture品牌來(lái)說(shuō)，短短10年的發(fā)展還談不上歷史?？v橫世界時(shí)裝市場(chǎng)的品牌似乎都有歷史來(lái)?yè)窝词故侨匀怀錆M朝氣的D&G 和CK也擁有著“幾十年”的“歷史”。除了美國(guó)的幾百家專柜和店鋪，Juicy Couture的觸角早就伸向了歐洲和反美洲地區(qū)市場(chǎng)；在亞洲，Juicy Couture則主要通過(guò)百貨公司代理的模式進(jìn)入市場(chǎng)。Juicy Couture得以在短短數(shù)年時(shí)間躋身世界時(shí)尚品牌的行列，一方面得益于設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人Pamela Skaist-Levy及Gela Taylor出色的設(shè)計(jì)能力，以及她們對(duì)顧

2、客喜好與流行時(shí)尚的準(zhǔn)確把握；而在經(jīng)歷了暢銷倫敦Harvey Nichols百貨公司和米蘭時(shí)裝發(fā)布會(huì)后，新東家Liz Claiborne Inc.為Juicy Couture提供進(jìn)一步拓展市場(chǎng)、樹(shù)立品牌形象必不可少的財(cái)政支持。如今，充滿少女童話世界般個(gè)性風(fēng)格的店鋪形象已經(jīng)成為了Juicy Couture另一件有力的拓展武器，即使沒(méi)有悠久的歷史和足夠出名的設(shè)計(jì)師，依然可以讓顧客深深牢記這個(gè)品牌的鮮明形象，甚至已經(jīng)征服了世界各國(guó)的演藝界名人。2007年4月，著名的新光百貨公司在中國(guó)北京的新光天地購(gòu)物中心正在進(jìn)行最后的收尾裝修，一些品牌已經(jīng)完成工裝與店鋪陳列，900多家入駐的世界級(jí)時(shí)尚品牌中，有一家品

3、牌的櫥窗模特手里的巨大棉花糖格外惹人注目，鮮艷的色彩成為整個(gè)樓層的亮點(diǎn)，這就是Juicy Couture中國(guó)大陸首家直營(yíng)專賣店雖然很多已經(jīng)長(zhǎng)大的女孩子開(kāi)始懂得掩飾自己對(duì)棉花糖的喜愛(ài)，但是夸大數(shù)倍、五顏六色的棉花糖還是攻破了Juicy Couture定位顧客群那些充滿幻想與活潑精神的女孩子的矜持防線，在開(kāi)始的一段時(shí)間，Juicy Couture在新光天地的銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)喜人，繁榮時(shí)段客流不息。今天已經(jīng)到了北京的夏日，棉花糖已經(jīng)伴隨著火熱的驕陽(yáng)融化掉了，海灘沖浪的清涼主題成為新的故事。新光天地店鋪是兩面面臨通道的中島式邊廳，擁有兩個(gè)較大面積的櫥窗外立面，這為品牌贏得了足夠的展示機(jī)會(huì)，一半的外墻成為了

4、廣告推廣的良好媒介。正面右側(cè)的Juicy Couture櫥窗為半封閉式，一半空間被背景海報(bào)遮擋，色彩絢爛；另一半空間一直通透到店鋪內(nèi)場(chǎng)。模特出樣的時(shí)裝產(chǎn)品是當(dāng)季主推的清涼夏裝，以粉色為主調(diào)點(diǎn)亮顧客視線，同時(shí)引率店鋪產(chǎn)品的色系主題。櫥窗地臺(tái)上布滿各種Juicy Couture箱包配飾，使得櫥窗整體看起來(lái)極為豐富，對(duì)于目標(biāo)女性顧客而言，如同一幅藏寶圖的索引目錄，吸引顧客一探究竟。豐富的Juicy Couture 箱包配飾是女孩子們隨時(shí)可能購(gòu)買的走俏產(chǎn)品，在櫥窗里擁有足夠的亮相機(jī)會(huì)必不可少。因?yàn)榕滹椣鄬?duì)服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)價(jià)位較低，搭配性靈活多變，其目標(biāo)顧客群像對(duì)于時(shí)裝來(lái)說(shuō)，要寬泛很多，這就為店鋪爭(zhēng)取了更多

5、的進(jìn)店顧客，一件為IPOD設(shè)計(jì)的Juicy Couture包包，很可能招致一群女孩子瘋狂的連帶消費(fèi)。左側(cè)的櫥窗產(chǎn)品系列仍然延續(xù)海灘夏裝的主題，并增加了Juicy 泳裝的展示。包含粉色和綠色元素的產(chǎn)品與整個(gè)店鋪產(chǎn)品想象保持系列感，與右側(cè)櫥窗呼應(yīng)。游泳圈的高飽和度粉色成為這個(gè)櫥窗的亮點(diǎn)，并提示顧客關(guān)于海灘與戲水的主題聯(lián)想，活躍的櫥窗氛圍。地臺(tái)上的挎包與模特手中的涼帽，則增加了產(chǎn)品系列的完整度，色彩設(shè)計(jì)上下呼應(yīng)增加美感，并連帶推銷。另一外面的櫥窗是巨大的亞克力通光燈箱，相當(dāng)于一個(gè)廣告牌，醒目的大字“你自己的時(shí)裝”提示顧客Juicy Couture的設(shè)計(jì)適合追求個(gè)性的你。所有字體與品牌LOGO的字體保

6、持一致，風(fēng)格統(tǒng)一。燈箱一側(cè)的壁掛鹿頭成為另一個(gè)焦點(diǎn)，讓人聯(lián)想起充滿神秘的古堡故事，為店鋪內(nèi)場(chǎng)的陳列裝飾設(shè)計(jì)埋下了伏筆。從Juicy Couture店鋪側(cè)門進(jìn)入，就可以首先看到鹿頭下的模特。懸掛動(dòng)物標(biāo)本是歐洲貴族狩獵后的習(xí)慣和傳統(tǒng)，往往代表著地位與權(quán)勢(shì)。貴族城堡中的女孩兒，自然如同公主的化身一般高貴，暗合很多天性純真喜歡幻想的女性顧客的想象空間。鹿角系掛絲巾，突出產(chǎn)品的主角地位；模特雙手共挎三個(gè)包包（實(shí)際上，這家店鋪里的模特都盡可能多的佩戴飾品），似乎有一種可愛(ài)的少女貪婪意味。對(duì)于商家，Juicy Couture箱包配件具有相當(dāng)重要的產(chǎn)品配比，并廣受名流顧客的青睞，為Juicy Couture品

7、牌快速推廣立下了汗馬功勞，如此重要的產(chǎn)品自然要有足夠的展示機(jī)會(huì)，并會(huì)帶動(dòng)時(shí)裝的銷售，以及潛在顧客群的培養(yǎng)模特出樣的粉色花案長(zhǎng)裙成為這一區(qū)域的陳列提案，或者說(shuō)陳列重點(diǎn)展示。區(qū)域內(nèi)貨杠上的側(cè)掛產(chǎn)品雖然缺少更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳适崂?，但是讓然可以明顯地看出以粉色為主線的陳列規(guī)律，很容易幫助顧客發(fā)現(xiàn)主推流行色。側(cè)掛中數(shù)量較少的綠色系產(chǎn)品則與后面的區(qū)域形成聯(lián)系，透過(guò)貨杠向后看，那個(gè)壁柜里的主題色系正是綠色來(lái)到綠色主題的壁柜前，有一種夏日的翠綠感覺(jué)，視覺(jué)上的色彩變化，使得顧客的主觀感覺(jué)會(huì)產(chǎn)生溫度降低、清爽宜人的錯(cuò)覺(jué)，深綠色的基調(diào)產(chǎn)生冷色的感覺(jué)；但是飽和度高的黃色形成了對(duì)比，調(diào)高了視覺(jué)清氛，就如同晴日當(dāng)空下的幽藍(lán)海水

8、延續(xù)上一個(gè)畫面，這個(gè)區(qū)域大色彩主題的主題并非單一的綠色，與之平等對(duì)話的是模特身上的藍(lán)色調(diào)。海洋的顏色是海灘系列不可缺少的色彩，海藍(lán)色也是今年的流行色之一。模特背后的柜子里，側(cè)掛產(chǎn)品中的大部分雖然是白色系和中性色，但是這使有限的藍(lán)色被襯托得更加醒目。模特腿上驚艷的紅色絲襪，帶給顧客不可缺少的激情與性感，與前一個(gè)視平面中的紅色也形成聯(lián)系。鳥籠道具與鹿頭等道具相關(guān)聯(lián)，營(yíng)造整體情景氛圍從店鋪正門觀察全局，可以明顯地發(fā)現(xiàn)左側(cè)明快亮麗，右側(cè)略顯低調(diào)冷靜。甚至中央的飾品臺(tái)的木座顏色，也是一分為二的冷暖鮮明。冷和暖只是相對(duì)來(lái)說(shuō)的，店鋪的整體色彩感仍然是溫暖的，包括原木色的地板基調(diào)。冷靜的色系恰好為熱情降低了適

9、當(dāng)?shù)臏囟?，形成最佳的涼爽境界。店鋪?cè)門的另一面仍然是一個(gè)廣告燈箱，旁邊是一個(gè)中世紀(jì)盔甲衛(wèi)士的道具。廣告文字訴說(shuō)品牌的來(lái)歷：“很久很久以前的遙遠(yuǎn)地方，兩個(gè)美麗少女Pamela 和Gela開(kāi)始創(chuàng)造Juicy Couture的完美品牌旅程”在這樣一個(gè)既定情景的店鋪中，品牌介紹需要采用不用的方式進(jìn)行講述，比如娓娓道來(lái)一段故事，雖然就發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)90年代，但是卻讓人真的感覺(jué)很久以前、很遙遠(yuǎn)這一切無(wú)形地增加了品牌的歷史感與美感，為Juicy Couture品牌增添了不少魅力附加值。盔甲衛(wèi)士的身上斜挎幾個(gè)摩登的皮包，只能用可愛(ài)與詼諧來(lái)形容，還好這樣的文化沖突來(lái)得并不是本質(zhì)矛盾，反而帶給顧客時(shí)空交匯的感覺(jué)，

10、產(chǎn)生遙遠(yuǎn)浪漫的聯(lián)想，這很符合Juicy Couture歷來(lái)的浪漫氣質(zhì)與理想主義。位于店鋪黃金中心位置的中島模特一手拿起幾件衣服，一手提著鳥籠（鳥籠里疊放著牛仔褲），腳下是堆疊成山的產(chǎn)品，似乎這個(gè)少女正在從一座時(shí)裝的寶山中為顧客挑選其中適合的精品，進(jìn)行推薦。每個(gè)進(jìn)店顧客都會(huì)情不自禁地圍繞這個(gè)模特組合走上兩圈，這時(shí)包括牛仔褲、鞋子和箱包的產(chǎn)品就都被顧客挑揀了一通。這組櫥柜整體上是對(duì)稱陳列的方式，以中間陳列包包的柜子為中軸，兩邊分別是粉色系主導(dǎo)的間隔式側(cè)掛。對(duì)于側(cè)掛陳列，Juicy Couture要求當(dāng)產(chǎn)品款式有長(zhǎng)短的區(qū)別時(shí)，必須長(zhǎng)短間隔陳列，保證造型上的節(jié)奏感。中間柜子的紅色跳出兩側(cè)的粉色平衡，再

11、次成為呼之欲出的熱情象征。右側(cè)柜子下層有兩層層板，采取了不同的陳列方式，靈活多變。向里延伸到更衣室附近，抵達(dá)店鋪深處，被一個(gè)同為主題色系的模特出樣畫上了一個(gè)暫時(shí)完美的句號(hào)。柜子與模特組成了一個(gè)完整的區(qū)域，有主推產(chǎn)品提案，同時(shí)柜子里陳列備選產(chǎn)品和重復(fù)的不同色單品。之所以在這里建造一個(gè)獨(dú)立的主題空間，是因?yàn)檫@里同時(shí)是Juicy Couture少女裝區(qū)域，風(fēng)格上與店鋪整體統(tǒng)一，產(chǎn)品系列上獨(dú)立布置。整體統(tǒng)一體現(xiàn)在鹿頭等道具與色系連續(xù)上。與少女裝區(qū)域?qū)?yīng)的是Juicy Couture男裝休閑系列。雖然Juicy Couture男裝系列的設(shè)計(jì)與研發(fā)開(kāi)展的比較晚一些，但是現(xiàn)在已經(jīng)在品牌的銷售平臺(tái)上占有越來(lái)越

12、重要的位置，并且成為品牌產(chǎn)品線完整化運(yùn)作的重要組成。手持沖浪浮墊的男模站在流水臺(tái)上，鮮明地展示出海灘休閑的主題，背后的陳列由此展開(kāi)模特的站立位置一般設(shè)置鏡子，這不是巧合，而是別有用心的考慮：鏡子一方面增加空間感，而鏡面里的模特使店鋪內(nèi)的模特?cái)?shù)量增加了一倍，這大大增強(qiáng)了出樣效果的陣勢(shì)感，在空間有限的區(qū)域里，可以虛擬地形成模特群的感覺(jué)。男裝區(qū)域全部是側(cè)掛形式，按色彩和款式長(zhǎng)短間隔陳列，上方仍然以鹿頭裝飾來(lái)與其他區(qū)域聯(lián)系起來(lái)。目前Juicy Couture男裝產(chǎn)品還是比較淡薄，系列和款式?jīng)]有女裝豐富，陳列的手法和道具也相對(duì)單一更衣室的花形圖案與店鋪整體的粉色氛圍很和諧，坐椅上的“勝利”字體充滿年輕人

13、的熱情。巨大的鏡子使得更衣室的空間顯得很寬敞，男女時(shí)裝兩個(gè)區(qū)域割設(shè)一個(gè)更衣室，方便相應(yīng)產(chǎn)品區(qū)的客人分別試衣；兩個(gè)更衣室卻在收銀臺(tái)的背景板后連通，可以在某一區(qū)域顧客試衣人次較多時(shí)，分流到另一間更衣室。上面已經(jīng)提到，箱包是Juicy Couture非常重要的一塊銷售業(yè)務(wù)，占有重要的市場(chǎng)份額，所以Juicy Couture店鋪內(nèi)專門設(shè)置了包包的展示區(qū)域。粉色的流行色設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在這些皮包上，旁邊的沙發(fā)也一并設(shè)計(jì)成粉色。休息沙發(fā)設(shè)在皮包柜子前面，目的明確：顧客在休息的時(shí)候，或者在等待試衣或伙伴的時(shí)候，都有可能考慮購(gòu)買一件可以任意搭配的皮包，甚至用來(lái)搭配在別的店鋪買來(lái)的產(chǎn)品，當(dāng)然，與時(shí)裝一起銷售是最根本的

14、皮包的陳列注重?cái)?shù)量組合與排列秩序，在這個(gè)面柜子前，可以看到不同數(shù)量的皮包被組合在格子里，有的是兩個(gè)對(duì)稱，有的是個(gè)形成三角狀，或者增加配飾道具增加活潑感。除了粉色系皮包產(chǎn)品，濃重的黑褐色系與部分同樣冷色調(diào)的時(shí)裝陳列在一個(gè)區(qū)域。黑色的皮包中間特意安放了幾個(gè)鮮艷的暖色系產(chǎn)品，用來(lái)緩和色彩的溫度感。鏡子被偷偷地置放在包包中間，是女孩子的秘密習(xí)慣，很難不與顧客產(chǎn)生共鳴。涼拖也放在一起，形成搭配提示，無(wú)論搭配什么樣的時(shí)裝，只要手里和腳上穿戴粉色系的Juicy Couture產(chǎn)品，就可以上下呼應(yīng)起來(lái)。產(chǎn)品后面放一支裝滿秘密和夢(mèng)想的瓶子，使得平淡無(wú)奇的產(chǎn)品多了幾許背后的故事，甚至與顧客的情感聯(lián)系在一起，賦予產(chǎn)品生命感和歷史感。貴族夫人的雕塑、精心雕刻的燭臺(tái)、紋絡(luò)古樸的陶雕這些道具的設(shè)計(jì)運(yùn)用，無(wú)不是契合Juicy Couture同一個(gè)主題，營(yíng)造同一種情景與氛圍，甚至增加同一段歷史的厚重感。采用這類道具的時(shí)候，要特別注意道具與歷史、與品牌文化的關(guān)系。以及道具材質(zhì)的品質(zhì)感與產(chǎn)品價(jià)位及定位的統(tǒng)一。Juicy Couture為定做皮套為品牌在時(shí)尚圈擴(kuò)大影響力發(fā)揮了很重要的作用，做工精美、用料考究的飾品是另一大賣點(diǎn)。這些小配飾在