場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)含答案

1、百度文庫(kù) Lily 共享市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)一 單項(xiàng)選擇題 （每小題 1 分）1. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 （ ）A. 確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用2. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連 續(xù)調(diào)查過(guò)程中 （ ）A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大3. （ ） 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確 D. 描述性4. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大（ ）A. 面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查D.留置調(diào)查

2、5. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 （ ）A. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) B. 收 集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D. 明 確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析6. 判斷分析法是從事物的 （ ）A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B. 質(zhì)的方面進(jìn)行 預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì)的 方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)7. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它 的表現(xiàn) （ ）A. 只能是上升趨勢(shì) B. 只能是下降趨勢(shì) C. 只能是水平趨勢(shì) D. 可以是上升、下 降或水平趨勢(shì)8. 在一元性線回歸方程 =a+bx 中， （ ） 表示 當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均 增減量。A.

3、B. aC. b D. x9. 決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是 （ ）A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B. 最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)10. 從理論上講，決策最終選擇的理想方案， 應(yīng)該是追求方案 （ ）A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化11. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上 （ ） A 、 降低價(jià)格 B 、跟蹤市場(chǎng) C 、擴(kuò)大 銷(xiāo)路 D 、開(kāi)發(fā)新品12. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分 析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必 須是系統(tǒng)的和（ ）A 、 詳細(xì)的 B 、定量的 C 、集中的D、客觀的13. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可 以利用

4、（ ）A 、預(yù)測(cè)研究 B 、描述研究 C 、探索研究D、因果研究14. 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用 （）A 、信息爆炸 B 、信息平衡 C 、信息有序D、信息權(quán)力15. 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在 （）A 、 報(bào)紙 B 、電視 C 、廣播 D 、互 聯(lián)網(wǎng)16. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的 一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序 標(biāo)準(zhǔn)化和（ ）A 、定量化 B 、信息化 C 、擴(kuò)大化D、統(tǒng)一化17. 市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（ ） A 、 成立專(zhuān)家小組 B 、指定態(tài)度量表C、進(jìn)行案頭調(diào)查 D、進(jìn)行電話調(diào)查18. 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（ ）A 、 貨幣市場(chǎng) B 、勞動(dòng)力市

5、場(chǎng) C 、生 產(chǎn)資料市場(chǎng) D 、產(chǎn)品市場(chǎng)19. 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫(xiě)是（）A 、 SPSS B、 ASP C、 HR D、 SAS20. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷 的觀察方法，主要用來(lái)檢查（ ）A 、 價(jià)格問(wèn)題 B 、信息質(zhì)量 C 、服務(wù) 質(zhì)量 D 、產(chǎn)品質(zhì)量21. 問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所有 可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題 是（ ）。A 態(tài)度性問(wèn)題B 動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 C封閉性問(wèn)題 D 開(kāi)放性問(wèn)題22. 做分層抽樣時(shí)是要把特征上（）的單元分為一層。A 不一致 B 不太一致 C 完全 一致 D 比較一致23. 在市場(chǎng)調(diào)查中，決策評(píng)估過(guò)程有多種，但 最有代表性的決策評(píng)估

6、過(guò)程是（ ）。 A 情感導(dǎo)向 B 技術(shù)導(dǎo)向 C 認(rèn)知 導(dǎo)向 D 精神導(dǎo)向24. 如果購(gòu)買(mǎi)的某種產(chǎn)品單位價(jià)格（），購(gòu)買(mǎi)行為是屬于偶而購(gòu)買(mǎi)的、冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度 自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購(gòu)買(mǎi)。A 很低 B 很高 C 較低D較高25. 在訪問(wèn)過(guò)程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題 無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。 A 直接 B 策略 C 立即D 不急于26. 在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以 （ ）為佳。 A 不同質(zhì)D 隨意27. 偽裝購(gòu)物是A參與觀察C非參與觀察同質(zhì) C 交叉）的最典型的代表形式B現(xiàn)場(chǎng)觀察公開(kāi)觀察28. 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作 為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。A 客流

7、量 B商品特點(diǎn) C 商場(chǎng)特點(diǎn) D 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)29. 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作 為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。A 客流量 B商品特點(diǎn) C 商場(chǎng)特點(diǎn) D 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)30. 商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的（ ） 的調(diào)查。A 商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C 商品供應(yīng)能力D 商品儲(chǔ)存能力31. 在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率是重 要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí) ，起銷(xiāo)售增 長(zhǎng)率為（ ）。A 并不穩(wěn)定B 10% 以上C 10%以下D 0。1% 10%之間32. 下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科 學(xué)的是 （ ）A. 市場(chǎng)信息B.市場(chǎng)調(diào)查C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.經(jīng)營(yíng)決33. 市場(chǎng)

8、調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的 市場(chǎng)活動(dòng)的參與者 ?（ ）A. 調(diào)查目的B.調(diào)查項(xiàng)目C. 抽樣方法D.調(diào)查方法34. 在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難以劃分組類(lèi)，或 總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，采用哪種抽樣法效 果較好 ?（）A. 單純隨機(jī)抽樣法B.幾率抽樣法C. 非幾率抽樣法D.配額抽樣35. 實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清楚地分 析事物的 （ ）A. 變化規(guī)律B.變化原因C. 變動(dòng)結(jié)果D.因果關(guān)系36 市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在 下列哪一步驟過(guò)程中形成的 ?（ ）A. 市場(chǎng)調(diào)查B.分析判斷C. 制定預(yù)測(cè)模型D.搜集市場(chǎng)信息37. 加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了（ ）A. 對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的分析B

9、.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)C. 各期資料對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù)D. 所有原始數(shù)據(jù)38. 指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來(lái)反映 對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度 ?（ ）A. 平滑常數(shù)B.指數(shù)平滑數(shù)初始值C. 跨越期D.季節(jié)指數(shù)39. 下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量之 間線性相關(guān)程度越高 ?（ ）A. 剩余離差平方和B.總離差平方和C.回歸離差平方和D.方差40. 經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類(lèi)分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié) 合的一種預(yù)測(cè)方法 ?（ ）A. 矩陣分析B.經(jīng)濟(jì)分析D.D.判斷分風(fēng)險(xiǎn)性動(dòng)態(tài)決)。市場(chǎng)普查非幾率抽) 兼有幾率抽樣與判斷抽樣法系統(tǒng)抽樣法C.因果關(guān)系分析 析41. 根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營(yíng)決 策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決

10、策和(A. 常規(guī)性決策 B. 決策C. 業(yè)務(wù)決策 策下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。 ()42. A 市場(chǎng)普查B. 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C 市場(chǎng)占有率調(diào)查 場(chǎng)個(gè)案調(diào)查43. 回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算 來(lái)進(jìn)行的。A . S值 B . F值值 DY 值44. 下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是(A 直接可靠 用性強(qiáng)C 簡(jiǎn)便易行 時(shí)空限制45. 市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是(A 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 場(chǎng)商品資源調(diào)查C 市場(chǎng)商品需求調(diào)查 場(chǎng)流通渠道調(diào)查46. ( )是間接資料的特點(diǎn)。A 適用性強(qiáng) 省費(fèi)用C 可信程度高 時(shí)空限制47. 一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差( 重復(fù)抽樣的誤差。A 大于 B 小于 于 D 以上都不對(duì)48. 根據(jù)對(duì)

11、訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問(wèn)法可分為()。A 一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn) 準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)C 直接訪問(wèn)和間接訪問(wèn) 別訪問(wèn)和集體訪問(wèn)49. 問(wèn)卷法一般是(A 直接調(diào)查 接調(diào)查C 口頭調(diào)查D非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查50. ( )特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng) 現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A 相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法B 定性預(yù)測(cè)法C 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法D定量預(yù)測(cè)法51. 實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的()。A 實(shí)踐性 B 客觀性 C 動(dòng) 態(tài)性 D 綜合性52. 人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望三者互相聯(lián)系， 相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的 ( ) 。 A. 宏觀市場(chǎng) B. 微觀市場(chǎng) C. 賣(mài)方市場(chǎng) D. 買(mǎi)方市場(chǎng)53. () 是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與

12、結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查。A. 探測(cè)性調(diào)查 B. 描述性調(diào)查C. 因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查54. () 系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析，測(cè)定有關(guān)商品的潛在銷(xiāo) 售量。A. 直接資料法 B. 必然結(jié)果法C. 相關(guān)分析法 D. 復(fù)合因素法55. () 是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè) 科學(xué)管理的基礎(chǔ)A. 固定樣本持續(xù)調(diào)查B.C. 幾率抽樣調(diào)查D.樣調(diào)查56. 就其類(lèi)型而言， ( 非幾率抽樣的特性。A. 任意抽樣法B.C. 配額抽樣法D.57. 只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市 場(chǎng)問(wèn)題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行( ) 。A. 文案調(diào)查B.面談

13、調(diào)查C. 實(shí)地調(diào)查D.郵寄調(diào)查58. () 對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果 的準(zhǔn)確性。A. 事先事后B.控制組同實(shí)驗(yàn)組C. 有控制組的事先事后D. 隨機(jī)59. 一般來(lái)說(shuō)，試銷(xiāo)期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為( ) 。A. 負(fù)增長(zhǎng)5%10% % 以上60. ( ) 就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某 一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判 斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。 A. 類(lèi)推法 B. 聯(lián)測(cè)法 C. 類(lèi)比法 D. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法61. 根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度不同，可 以分為 ( ) 。A. 個(gè)人決策和集體決策B. 質(zhì)的決策和量的決策C. 戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策D.

14、確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策62. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 ()A. 確定調(diào)查方法 B. 選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的 D. 解決調(diào)查費(fèi)用63. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連 續(xù)調(diào)查過(guò)程中 ( )A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大64. ( ) 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞 性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確 D. 描述性65. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( )A. 面談?wù){(diào)查 B. 郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查 D. 留置調(diào)查66. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

15、程序是 ( )A. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) B. 收 集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D. 明 確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析67. 判斷分析法是從事物的 ( )A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì)的方 面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)68. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它 的表現(xiàn) ( )A. 只能是上升趨勢(shì) B. 只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì) D. 可以是上升、下降或 水平趨勢(shì). 在一元性線回歸方程 =a+bx 中， ( ) 表 示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因69 變量的平均增減量。A. B. a C

16、. b D. x70. 決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是 ()A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B. 最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)71. 從理論上講，決策最終選擇的理想方案， 應(yīng)該是追求方案 ( )A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化72. 市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載 , 其產(chǎn)生和傳 遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 ( )A 不對(duì)稱(chēng) B不平衡 C 不合理D不合法73. 為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位 , 我們應(yīng) 該利用 ( )A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序 信息 D 信息權(quán)利74. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后 , 經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出的 正確決策是 ()A 降低價(jià)格B跟蹤信息

17、 C 擴(kuò)大銷(xiāo)路 D 開(kāi)發(fā)新品75. 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在 1999 年的年會(huì)上提 出的“第四媒體”是 ( )A 互聯(lián)網(wǎng) B 報(bào)紙 C 廣播D 電視76. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的 一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和 ()A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化D 統(tǒng)一化77. 市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序 必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是( ) A 詳盡的 B 認(rèn)真的 C 客觀的D 謹(jǐn)慎的78. 在大規(guī)模市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前，往往要做一 點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱(chēng)為( )A 專(zhuān)家調(diào)查 B 試調(diào)查 C 案頭工作 D 資料籌備79. 電話調(diào)查是一種非常省力

18、、省時(shí)的直接 調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是( ) A 代表性差 B 訪問(wèn)量少 C 費(fèi)用 太大 D 溝通不暢80. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng) 歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)( ) A 價(jià)格問(wèn)題 B 信息質(zhì)量 C 服務(wù) 質(zhì)量 D 產(chǎn)品質(zhì)量81. 專(zhuān)家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市 前的預(yù)測(cè)，常用的作法是( ) A 經(jīng)驗(yàn)判斷 B 態(tài)度量表 C 案頭 調(diào)查 D 電話調(diào)查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用( ) 選取，那么它就屬于幾率抽樣。A. 任意抽樣法 判斷抽樣法C. 隨機(jī)抽樣法 配額抽樣法B.D.( ) 是介于面談83. 就方法本身來(lái)說(shuō)， 調(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A. 留置調(diào)查

19、B.電話調(diào)查C. 實(shí)地調(diào)查D.文案調(diào)查84. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干 擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而 ( ) 取 得的資料更加接近實(shí)際。A. 訪問(wèn)法 B.觀察法C. 實(shí)驗(yàn)法 D.詢(xún)問(wèn)法85. ( ) 是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要 素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效 用。A. 預(yù)測(cè)依據(jù) B.預(yù)測(cè)方法D.C. 預(yù)測(cè)分析 預(yù)測(cè)判斷86. ( ) 一般在缺乏歷史資料或歷史資 料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量 化分析時(shí)采用。A. 專(zhuān)家意見(jiàn)法B.集合意見(jiàn)法C. 擴(kuò)散指數(shù)法D.領(lǐng)先指標(biāo)法87. ( ) 的基本原理是利用兩種事件發(fā) 生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用 先行的、同類(lèi)的、相似

20、的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái) 進(jìn)行預(yù)測(cè)。A. 類(lèi)推法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C. 類(lèi)比法D.聯(lián)測(cè)法88. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化 因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱(chēng)之為 ( )90. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的 ( )必須為常數(shù)。A. 一階差分B.二階差分C. 三階差分D.一階差分的對(duì)數(shù)A. 長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C. 循環(huán)變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)89. 指數(shù)平滑法是以 ( )來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。A. 平滑常數(shù)的大小B.跨越期數(shù)的多少C. 移動(dòng)平均值的大小D.趨勢(shì)變動(dòng)值的大小91. ( ) 決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知 各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾 種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情

21、況下作出的決 策。A. 未確定型 確定型C. 偶遇型風(fēng)險(xiǎn)型B.D.92. 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。 ()A 市場(chǎng)普查場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C 市場(chǎng)占有率調(diào)查場(chǎng)個(gè)案調(diào)查)來(lái)進(jìn)行的。.S值 B . F值D . Y值93. 回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算(A值94. 下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是A 直接可靠用性強(qiáng)C 簡(jiǎn)便易行時(shí)空限制95. 市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是(A 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 場(chǎng)商品資源調(diào)查C 市場(chǎng)商品需求調(diào)查 場(chǎng)流通渠道調(diào)查96. ( )是間接資料的特點(diǎn)。市市適受市市節(jié)A 適用性強(qiáng) B 省費(fèi)用訪問(wèn))。BC 可信程度高 時(shí)空限制97. 一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差( 重復(fù)抽樣的誤差。A 大于 B 小于 于 D

22、 以上都不對(duì)98. 根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)， 法可分為( )。A 一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn) 準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)C 直接訪問(wèn)和間接訪問(wèn) 別訪問(wèn)和集體訪問(wèn)99. 問(wèn)卷法一般是(A 直接調(diào)查 接調(diào)查C 口頭調(diào)查 標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查100. ( )特別適用于缺少歷史資料的市 場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A 相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 性預(yù)測(cè)法C 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 量預(yù)測(cè)法101. 實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的A. 實(shí)踐性B 客觀性D. 綜合性定定)。動(dòng)態(tài)性102. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用( ) 選取，那么它就屬于幾率抽樣。A. 任意抽樣法B.判斷抽樣法C. 隨機(jī)抽樣法D.103. 就方法本身來(lái)說(shuō)， ( )是介于面談配

23、額抽樣法 調(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A.留置調(diào)查B.電話調(diào)查C. 實(shí)地調(diào)查D.文案調(diào)查104. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干 擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而 ( ) 取 得的資料更加接近實(shí)際。A.訪問(wèn)法B.觀察法C. 實(shí)驗(yàn)法D.詢(xún)問(wèn)法105. ( ) 是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要 素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效 用。A.預(yù)測(cè)依據(jù)B.預(yù)測(cè)方法C.預(yù)測(cè)分析D.預(yù)測(cè)判斷106. ( ) 一般在缺乏歷史資料或歷史資 料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量 化分析時(shí)采用。A.專(zhuān)家意見(jiàn)法B.集合意見(jiàn)法C.擴(kuò)散指數(shù)法D.領(lǐng)先指標(biāo)法107. ( ) 的基本原理是利用兩種事件發(fā) 生的時(shí)間差

24、異和形式上的相同或相似，借用 先行的、同類(lèi)的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái) 進(jìn)行預(yù)測(cè)。A.類(lèi)推法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類(lèi)比法D.聯(lián)測(cè)法因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱(chēng)之為( )A. 長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C. 循環(huán)變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)109. 指數(shù)平滑法是以 ( )來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。A. 平滑常數(shù)的大小B.跨越期數(shù)的多少C. 移動(dòng)平均值的大小D.趨勢(shì)變動(dòng)值的大小108. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化110. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的 ( )必須為常數(shù)。A. 一階差分B.二階差分C. 三階差分D.一階差分的對(duì)數(shù)111. ( ) 決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知 各備選方案在幾

25、種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾 種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決 策。A. 未確定型B.確定型C. 偶遇型 D. 風(fēng)險(xiǎn)型112. 市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門(mén) （）A 、實(shí)踐科學(xué) B 、方法科學(xué)C、應(yīng)用科學(xué)D、理論科學(xué)113. 潛在購(gòu)買(mǎi)力通常是指（ ）A 、潛在購(gòu)買(mǎi)欲望 B 、儲(chǔ)幣待購(gòu)者C、價(jià)格不滿意者D、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)者114. 下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集 中，內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（ ）A 、典型調(diào)查B 、重點(diǎn)調(diào)查C、市場(chǎng)普查D、抽樣調(diào)查115. 對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的 彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是 （）A、典型調(diào)查B、普查C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查116. 生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管

26、理，一般采取 （）A、典型調(diào)查B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D 、抽樣調(diào)查117. 在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣 （）A、類(lèi)型抽樣B、等距抽樣C、簡(jiǎn)單抽樣D、分階段抽樣118. 為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)售前景，提供可靠資料，可采用（）A 、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查B 、觀察調(diào)查C、詢(xún)問(wèn)調(diào)查D、文案調(diào)查119. 小學(xué)生文化用品銷(xiāo)售量直接與學(xué)生人數(shù) 的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（ ）A 、先行關(guān)系B 、平行關(guān)系C、后行關(guān)系D、滯后關(guān)系120. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動(dòng)影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（）A 、取小B 、取大C 、取中D取為1121. 當(dāng)時(shí)間數(shù)列曲線上點(diǎn)的

27、縱坐標(biāo)，以對(duì)數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（）A 、指數(shù)曲線B 、一次曲線C、二次曲線D、龔帕茲曲線122. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 （）A. 確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用123. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中 （）A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大124.（） 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確 D. 描述性125. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大（ ）A. 面談?wù){(diào)查B.

28、郵寄調(diào)查C. 電話調(diào)查D.留置調(diào)查126. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 （）A. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析127. 判斷分析法是從事物的 （）A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B. 質(zhì)的方面進(jìn) 行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì) 的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)128. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)， 它的表現(xiàn) （ ）A. 只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)129. 在一元性線回歸方程 =a+bx 中， （）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的 平

29、均增減量。A. B. aC. b D. x130. 決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是 （）A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)131. 從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案 （）A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化 項(xiàng)選擇題132. 市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（）。A 政府B 媒體或大眾C 企業(yè)D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)133、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱 私問(wèn)題，或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評(píng) 價(jià)，適合的調(diào)查方法是( )。A 訪談?wù){(diào)查B 觀察與試驗(yàn)C 座談會(huì)D 深入訪問(wèn)134、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)()。A 總是先搜

30、集第二手資料，再?zèng)Q定是否 需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否 需要搜集第二手資料C 有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜 集第一手資料D 只是搜集第一手資料135、試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處 是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)( )。A 調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)B 調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)C 調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D 調(diào)查者處于被動(dòng)的地位136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果 按 6W 準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一問(wèn)題在哪一方面不清 除？( )。A、Who(誰(shuí))B、Where (何處)C、When (何時(shí))D、What (什么事)137、“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車(chē)加速性能不錯(cuò)， 您覺(jué)得怎么樣？”這一

31、提問(wèn)有什么問(wèn)題？( )。A 包含的內(nèi)容過(guò)多B 用詞不確切C 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性138 、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是( )。A 確定總體和抽取樣本B 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)D 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查139、總變差平方和 SST回歸平方和 SSR 回歸殘差平方和 SSE之間的關(guān)系是()。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢驗(yàn)線性回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量F 等于( )。A 回歸平方和除以殘差平方和B 殘差平方和除以回歸平方和C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和141 、

32、概括反映分布狀況的兩個(gè)基本指標(biāo)是( )。A 平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差B 平均數(shù)和比例C 比例和標(biāo)準(zhǔn)差D 比例和加總142 、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行 特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方 案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于( )。A 客戶B 政府C 調(diào)查公司D 媒體或大眾143 、企業(yè)內(nèi)部的二手資料()。A 只包括企業(yè)自身的二手資料B 只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握 的其他二手資料D 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌 握的其他二手資料144、 訪問(wèn)調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是()。A 回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B 調(diào)查的成本較低，周期較短C 調(diào)查的成本較低，調(diào)

33、查結(jié)果較為準(zhǔn)確D 容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制145、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要是因 為( )。A 它能得到準(zhǔn)確的資料B 市場(chǎng)環(huán)境能夠控制C 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量D 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是 否存在因果關(guān)系146 、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是()。A 為了查明事情的原因B 為了查明事情的結(jié)果C 為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D 為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)147、問(wèn)卷中甄別部分的主要目的是()A 確保被調(diào)查者合格B 確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C 確保問(wèn)卷的完整性D 確保問(wèn)卷的回收率148、 “您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按6W準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一提問(wèn)在哪一方面不清楚？ （ ）。A When （何時(shí)）B Who

34、（誰(shuí)）C How （如何）D What （什么事）149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪 者，這種抽樣方式稱(chēng)為 （ ）。A 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B 分層抽樣C 整群抽樣D 系統(tǒng)抽樣150 、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù) 據(jù)來(lái)計(jì)算？（ ）。A 類(lèi)別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等距尺度或等比尺度151 、在一元線性回歸模型 中， e 表示（ ）。A 估計(jì)值 Y 在回歸直線上的截距B 回歸直線的斜率C 誤差即實(shí)際值和估計(jì)值之間的差額D 因變量152 、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是 （ ）。A定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息岀售給 用戶B定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰寫(xiě)調(diào) 查報(bào)告C 專(zhuān)門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)信

35、息的搜集D為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)153、對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng) 價(jià)，較為適合的調(diào)查方法是（ ）。A 觀察與試驗(yàn)B 座談會(huì)C 深入訪談D 問(wèn)卷調(diào)查154、 電話調(diào)查的特點(diǎn)是（）。A 時(shí)效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確155 、下面是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn) 您使用什么牌子的牙膏？”，這一問(wèn)題的不 當(dāng)指之處是（ ）。A 用詞不夠確切B 含有誘導(dǎo)性問(wèn)題C 包含了多項(xiàng)內(nèi)容D 采用了否定形式的提問(wèn)156 、“您覺(jué)得這種新款轎車(chē)的加速性能和制 動(dòng)性能怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？ （ ）。A、包含的內(nèi)容過(guò)多B、問(wèn)題不清除C、內(nèi)容過(guò)于

36、籠統(tǒng)D問(wèn)題具有誘導(dǎo)性157、 變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（）。A 提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度B 提高變量的可解釋性C 提高數(shù)據(jù)的有效性D 提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題是 （ ）。A 選擇表格形式B 選擇百分比的基數(shù)C 安排表格結(jié)構(gòu)D 選擇數(shù)據(jù)形式159、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差 用得更多，因?yàn)椋?）。A 標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單B 標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C 標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單位， 實(shí)際意義更清楚D 標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位160、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除 了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作 用外，還必須（ ）。A 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B 詳

37、細(xì)說(shuō)明調(diào)查調(diào)查的具體過(guò)程C 詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D 能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性161、表（ ）。A 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變 量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變 量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組 標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組D 比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計(jì)周全的問(wèn)標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定162、通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用， 然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào) 查稱(chēng)為（ ）。A 產(chǎn)品定位研究B 市場(chǎng)細(xì)分研究C 產(chǎn)品測(cè)試D 顧客滿意度研究163、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（）。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

38、、活動(dòng)方 案、專(zhuān)業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B 統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專(zhuān) 業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等C 財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn) 品供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等D 企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、 產(chǎn)品供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等164、從所搜集資料的特征來(lái)看，調(diào)查方法可 分為（ ）。A 訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法B 詢(xún)問(wèn)方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C 訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D 定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法165、訪問(wèn)調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（）。A 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問(wèn)卷、 對(duì)調(diào)查人員難以控制B 回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能 使用較復(fù)雜的問(wèn)卷C 調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控 制、受訪者有一定心里壓力D 調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確

39、、對(duì) 調(diào)查人員難以控制166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活 動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱(chēng)為（ ）A 直接觀察B 間接觀察C 結(jié)構(gòu)性觀察D 非結(jié)構(gòu)性觀察167、開(kāi)放性問(wèn)題適合于調(diào)查（）。A 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類(lèi) 型較多的問(wèn)題B 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類(lèi) 型較少的問(wèn)題C 已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類(lèi) 型較多的問(wèn)題題168、“您覺(jué)得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？” 這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（ ）。A 包含的內(nèi)容過(guò)多B 沒(méi)有表明時(shí)間C 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性169 、與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表 （ ） A 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變 量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定

40、B 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變 量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組 標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組 標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定170、總變差平方和 SST回歸平方和 SSR 回歸殘差平方和 SSE之間的關(guān)系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171 、對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、 二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù) 尺度是（ ）。A 類(lèi)別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等比尺度172 、市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（）。A、普查的費(fèi)用比較低B、普查的項(xiàng)目必須詳細(xì)C、普查適合了解

41、市場(chǎng)的基本情況173、 t 值為，所對(duì)應(yīng)的置信度為（ ）。A、 90 B 、 95 C 、 99174 、抽樣誤差越大，則（）。A、置信區(qū)間也越大B 、置信區(qū)間越小C、置信度越低175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差 越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng) （）A、越大B 、越小 C 、不變176 、觀察法的局限性表現(xiàn)在（）A、可靠性低B、適應(yīng)性不強(qiáng)C 、明顯受到時(shí)空限制177、問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（）。A、調(diào)查區(qū)域易受限制B、問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高 C 、調(diào)查者有顧慮和心理壓力178、下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類(lèi)應(yīng)用起來(lái)更靈 活方便。（ ）A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C 、時(shí)間序列

42、市場(chǎng)預(yù)測(cè)法179、 （）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的 可能性的估計(jì)數(shù)值。A、主觀概率B 、客觀概率 C 、條件概率180、 堅(jiān)持 （）是觀察法首要的和最起碼 的要求。A、深入持久性原則B、全面性原則C、客觀性原則181、 所謂（）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程 度的大小。A、可信度B、置信度C、置信區(qū)間182. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 （）A. 確定調(diào)查方法 B. 選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的 D. 解決調(diào)查費(fèi)用183. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中 （）A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)

43、間變換一次，更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大184. （） 的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確 D. 描述性185. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大（ ）A.面談?wù){(diào)查 B. 郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查 D. 留置調(diào)查186.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 （）A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B. 收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D. 明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析187. 判斷分析法是從事物的 （）A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D. 質(zhì)的方 面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)

44、188. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)， 它的表現(xiàn) （ ）A. 只能是上升趨勢(shì) B. 只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì) D. 可以是上升、下降或 水平趨勢(shì)189. 在一元性線回歸方程 =a+bx 中， （）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的 平均增減量。A. B. aC. b D. x190. 決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是 （）A. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) B. 最小損失期望值 標(biāo)準(zhǔn)C. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn) D. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)191. 從理論上講，決策最終選擇的理想方 案，應(yīng)該是追求方案 （ ）A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化 D. 最合理化192 直接資料與間接資料相比 （）。A

45、 直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B 間接資料適用性更強(qiáng)C 直接資料可信程度高193 一般說(shuō)來(lái)，重復(fù)抽樣的誤差（ ） 不重復(fù)抽樣的誤差。A 小于B 等于C 大于194與類(lèi)型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是（ ）。A 偶遇抽樣B 定額抽樣C 主觀抽樣195一般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期觀 察值以（ ）。A 較大的權(quán)數(shù)B 不變的權(quán)數(shù)C 較小的權(quán)數(shù)196龔伯茲曲線模型的階差特征是（ ）。A 一次比率值基本一致B 對(duì)數(shù)比率值基本一致C 二次差基本一致197. 確認(rèn)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，調(diào)研人員必須 與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問(wèn)題，然而（ ）并非必須討論。A 調(diào)研目標(biāo) B 調(diào)研假設(shè) C 調(diào)研設(shè) 計(jì) D 調(diào)研范圍198. 企業(yè)需要

46、了解某些變化可能引起的結(jié) 果，我們稱(chēng)之為（ ）A 預(yù)測(cè)研究 B 因果研究 C 探索研究D描述研究199. 大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做 隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了（ ）A 專(zhuān)業(yè)研究 B 資料分析 C 案頭工 作 D 控制誤差200. 做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷(xiāo)調(diào)查時(shí)， 我們最好利用（ ）A 走訪調(diào)查 B 專(zhuān)家座談 C 通訊調(diào)查D 調(diào)查問(wèn)卷201. 市場(chǎng)調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料 應(yīng)該首選（ ）A 家庭人口 B 民眾態(tài)度 C 地理分布D 總?cè)丝?02. 在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)者最難以控 制的競(jìng)爭(zhēng)是（ ）A 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) B 新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) C 銷(xiāo)路競(jìng)爭(zhēng) D 信 息競(jìng)爭(zhēng)203. 定量的趨勢(shì)預(yù)測(cè)法有（

47、）A 主觀概率 B 季節(jié)波動(dòng) C 類(lèi)比推斷 D 比例 分析204. 做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo) 和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)為（ ） A 核心指標(biāo) B 分類(lèi)特征 C 控制特征 D 量化 指標(biāo)205. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化 和統(tǒng)一化，因此市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào) 查的（ ）A 核心工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一 工具206. 入戶訪問(wèn)調(diào)查是一種極好的詢(xún)問(wèn)調(diào)查方 法，但它的最大問(wèn)題是 （ ）A 溝通不暢 B 訪問(wèn)量少 C 費(fèi)用太大 D 代表 性差207、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上A、降低價(jià)格 B 、跟蹤市場(chǎng) C 、擴(kuò)大銷(xiāo)路D開(kāi)發(fā)新品208、在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集

48、、整理和 分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式， 必須是系統(tǒng)的和A、 詳細(xì)的 B 、定量的 C 、集中的 D 、客 觀的209、了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題， 可以利用A、預(yù)測(cè)研究 B、描述研究 C、探索研究D因果研究210 、 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利 用A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序D、信息權(quán)力211、 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在A、 報(bào)紙 B 、電視 C 、廣播 D 、互聯(lián)網(wǎng)212 、 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好 的一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程 序標(biāo)準(zhǔn)化和A、定量化 B、信息化 C、擴(kuò)大化 D、統(tǒng) 一化213 、 市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是A

49、、 成立專(zhuān)家小組 B 、指定態(tài)度量表 C 、 進(jìn)行案頭調(diào)查 D 、進(jìn)行電話調(diào)查214 、 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括A、 貨幣市場(chǎng) B 、勞動(dòng)力市場(chǎng) C 、生產(chǎn)資 料市場(chǎng) D 、產(chǎn)品市場(chǎng)215 、 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫(xiě)是A、 SPSS B、 ASP C、 HR D、 SAS216 、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng) 歷的觀察方法，主要用來(lái)檢查A、 價(jià)格問(wèn)題 B 、信息質(zhì)量 C 、服務(wù)質(zhì)量D、產(chǎn)品質(zhì)量217、 市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載, 其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 （）A 不對(duì)稱(chēng) B 不平衡 C 不合理 D 不合法218、為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位 , 我們 應(yīng)該利用 （ ）A 正規(guī)信息 B

50、 信息平衡 C 有序 信息 D 信息權(quán)利219、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后 , 經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出 的正確決策是 （ ）A 降低價(jià)格 B跟蹤信息C擴(kuò)大銷(xiāo)路 D開(kāi)發(fā)新品220 、 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是（）A 互聯(lián)網(wǎng) B報(bào)紙C廣播D 電視221 、 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好 的一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化 和（ ）A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化D 統(tǒng)一化222 、 市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程 序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是 （）A 詳盡的 B 認(rèn)真的 C 客觀的D 謹(jǐn)慎的223、在大規(guī)模市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前，往往

51、要做 一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱(chēng)為（ ） A 專(zhuān)家調(diào)查 B 試調(diào)查 C 案頭工作 D 資料籌備224、電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直 接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（ ） A 代表性差 B 訪問(wèn)量少 C 費(fèi)用太 大 D 溝通不暢225、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身 經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)（ ） A 價(jià)格問(wèn)題 B 信息質(zhì)量 C 服務(wù)質(zhì) 量 D 產(chǎn)品質(zhì)量226、專(zhuān)家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上 市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是（ ） A 經(jīng)驗(yàn)判斷 B 態(tài)度量表 C 案頭調(diào) 查 D 電話調(diào)查227、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是 （ ）。A 政府B 媒體或大眾C 企業(yè)D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)228、委托型市場(chǎng)調(diào)

52、查公司是受客戶的委托進(jìn) 行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查 方案并進(jìn)行調(diào)查，但調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)則 屬于（ ）。A 客戶B 政府C 調(diào)查公司D 媒體或大眾229、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A 定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售給用戶B 定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告C 專(zhuān)門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集D 為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)230、通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用， 然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào) 查稱(chēng)為（ ）。A 產(chǎn)品定位研究B 市場(chǎng)細(xì)分研究C 產(chǎn)品測(cè)試D 顧客滿意度研究231、企業(yè)應(yīng)盡力識(shí)別最可能的客戶以及提供 他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。這一營(yíng)銷(xiāo)理念稱(chēng)為 （ ）。A 客戶導(dǎo)向B 目標(biāo)導(dǎo)向C 系統(tǒng)導(dǎo)向D 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向232、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于 （ ）。A 含有更多的有效信息B 易于取得，而且成本較低C 可以直接使用而不必作任何處D 對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題更有用233、相對(duì)與一手資料而言，二手資料 （ ） 。A 有效信息含量不如一手資料B 有效信息含量比一手資料要多C