產(chǎn)品語意學在工業(yè)設計中的應用_圖文(精)

1、收稿日期：2004-11-26.作者簡介:李增華(1952-,男，遼寧沈陽人，副教授，主要從事計算機輔助設計與計算 機輔助工業(yè)設計的研究.文章編號:1000-1646(200601-0008-03產(chǎn)品語意學在工業(yè)設計中的應用李增華 1,李學林 1,李元之 2(1.沈陽工業(yè)大學機械工程學院，沈陽 110023;2.中國農(nóng)業(yè)大學文學院，北京100001摘要:產(chǎn)品語意學是研究人造物體的形態(tài)在使用環(huán)境中的象征特性，并且將其 中知識應用于工業(yè)設計上的一門新學科，它在提高人機溝通效率、提高產(chǎn)品品質、 提供更好的服務上發(fā)揮著作用在探討產(chǎn)品語意適用范圍的基礎上，提出了產(chǎn)品語意 學的兩個重要特性，并闡述了其在設

2、計中的作用，得出:充分利用語意學的特性，把語 意學的象征性與指示性兩大要素融入到產(chǎn)品設計中，從而實現(xiàn)語意學的 產(chǎn)品識別” 和 產(chǎn)品傳播”兩大特征,使產(chǎn)品能夠傳達足夠的信息，準確地表達內(nèi)容和形式之間的 有機聯(lián)系關 鍵 詞:產(chǎn)品語意學；視覺語言;語意識別；感性因素;指示性因素；象征性因素 中圖分類號:TH 11文獻標識碼:AStudy of modeli ng and desig ning sema ntics in in dustrial desig nL I Ze ng 2hua 1,L I Xue 2lin 1,L I Yua n 2zhi 2(1.School of Mecha ni ca

3、l Engin eeri ng ,She nyang Un iversity ofTechn ology ,She nya ng 110023,Chi na ; 2.School of Literature ,Chi na Un iversity ofAgriculture ,Beiji ng 100001,Chi naAbstract :The modeli ng and desig ning sema ntics of product is a new subject thatstudies the symbolic characters of artificial product pat

4、tern and uses them to develop industrial desig n.lt plays more importa nt roles in impro ving the com muni cati on efficie ncybetwee n huma n and mach ine ,the quality of products and better service.Therefore ,it isrealistic to study its practice in in dustrial desig n.Based on the field in which th

5、e semanticscan be used ,this thesis introduces two characters of semantics and illumi nates the important use that sema ntics plays in in dustry desig n.Therefore ,it is concluded that if thesemantics is sufficiently used and its two characteristics is realized ,the desig n can be betterun derstood

6、and accepted by con sumers and the n the man 2machi ne relati on ships can becoord in ated to improve the added value of products.K ey w ords :product sema ntics ;visualla nguage ;sema ntics ide ntity ;perceptual factor ;symbolic factor ;in dicative factor產(chǎn)品語意學是重視產(chǎn)品與人溝通能力的科學，它試圖使產(chǎn)品形態(tài)作為產(chǎn)品意義傳達之手段，成為產(chǎn)品

7、與人之間實現(xiàn)溝通的 語言.從文化角度來看，產(chǎn)品語意學能運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化符號 化,融入到產(chǎn)品的設計中，從而喚起使用者對其特有文化的記憶與想象力產(chǎn)品語意學 是研究人造物的形態(tài)在使用情景中的象征特性，并將此應用于設計中這不僅指物理 性、生理性的功能，而且包含心理、社會、文化等被稱為象征環(huán)境的方面1.1 產(chǎn)品語意的外延與內(nèi)涵現(xiàn)代產(chǎn)品一般給人傳遞兩種信息：一種是知識，即理性的信息.如常提到的產(chǎn)品功 能、材料、工藝，使用方法等.另一種是感性信息，即產(chǎn)品的造型、色彩、肌理等視覺 要素.如何將理性信息與感性信息完美地組合，如何通過產(chǎn)品的造型語言對使用者的 激勵,激發(fā)其與自身的生活經(jīng)驗或行為

8、體會相關聯(lián)的某種聯(lián)想，誘導其行為，使產(chǎn)品易懂第 28 卷第 1 期 2006 年 2 月沈 陽 工業(yè)大 學學報Jour nal of Shenyang Un iversity of Tech no logyVol 128No 11Feb.2006并符合人們的審美情趣，充分表達產(chǎn)品的感性品質，正是由符號學理論基礎上發(fā) 展起來的產(chǎn)品語意學的主要目的2.產(chǎn)品語意具有外延性和內(nèi)涵性兩個方面.外延性意義與符號和指稱事物之間的關系有關2.它在產(chǎn)品文脈中是直接表現(xiàn) 的顯在”關系，即由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身，借助形態(tài)、構造、特征等元素 來表達使用上的目的、操作、功能和可靠性等內(nèi)容 .內(nèi)涵性意義則是與符號

9、和指稱事務所具有的屬性、特征之間的關系有關3.它是一種感性的信息.更多地與產(chǎn)品形態(tài)的生成相關，即由產(chǎn)品形象間接說明產(chǎn)品物質 內(nèi)容以外的方面-產(chǎn)品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會性和文化性的象征價值.2 產(chǎn)品語意的特征產(chǎn)品語意具有兩大特征：一是識別特征.產(chǎn)品識別屬于非語言性的表達.它是多方面感性語意屬性的匯積 通過產(chǎn)品內(nèi)涵性語意認知的差異不斷表現(xiàn)出來，成為傳達給消費者的特定的設計感 覺和邏輯，并進而引起強烈的購買需求4.它的持續(xù)塑造可以改變?nèi)缃癞a(chǎn)品的識別對 于媒介廣告的過分依賴，通過造型強化產(chǎn)品自身的競爭能力.在如今激烈的市場競爭 背景下，面對產(chǎn)品的不同程度的同質化傾向，差異性設計日漸成為競爭的

10、主流，而產(chǎn)品 識別也就愈加重要.二是傳播特征.產(chǎn)品語意能否順利傳播并為相關人群接受并理解，是產(chǎn)品語意設 計的關鍵問題.對一般的信息傳播來說，從發(fā)訊者到受訊者，信息必須經(jīng)由一定的載體即所謂媒介的中介作用，而對產(chǎn)品這一特殊的視覺語言，至少在其外延意指方面，產(chǎn)品 所負載的信息與產(chǎn)品造型本身是合而為一的，即產(chǎn)品所要表述的正是產(chǎn)品自身因此 產(chǎn)品的語意能夠起到自我說明”的作用.從符號學的角度來說，任何信息的傳播都必須遵循統(tǒng)一的代碼系統(tǒng)，即傳訊者到接受者共同約定的編、解碼方式5.只有這樣，信 息才能被順利地傳播和交流.對文字語言來說，已經(jīng)由約定俗成”的方式被完善地建 立起來了，但對造型的設計語言來說，這一代

11、碼系統(tǒng)遠未達到系統(tǒng)和完善的程度，因此 必須對產(chǎn)品語意學進行更深刻的研究，從而構建出恰當?shù)拇a系統(tǒng)，使設計能夠適應 社會的變化和新的造型風格的需要，同時保持其語意傳播的有效性.3 產(chǎn)品語意學在設計中的作用語意學在設計中的作用主要體現(xiàn)在指示性因素與象征性因素兩個方面上6.311 語意學設計的指示性因素1通過視覺符號的相似性暗示使用方式.如截紙刀的進退刀按鈕設計為大拇指的 負形并設計有凸筋，不僅便于刀片的進退操作而且暗示它的使用方式.許多水果刀和 切菜刀的把手設計亦是此義.圖 1 所示的咖啡壺設計中，旋鈕 1 的造型設計，直接提示人們是向下旋轉，把手 2 的設計，直接提示了水平的圓周運動，把手 2

12、還直接提示了拇指和食指的把持處.充分 利用視覺符號暗示出了產(chǎn)品的使用方式圖 1 咖啡壺(1998 年第十八屆金圓規(guī)獎 Fig.1 Coffee pot(The eightee nth gold bowcompassaward in 19982 通過視覺符號的因果聯(lián)系暗示使用方式.如旋鈕的造型利用周邊側面凹凸紋槽 的多少、粗細這種視覺狀態(tài)傳達出旋鈕是精細的微調(diào)還是大旋量的粗調(diào)；容器利用開口的大小暗示出所盛放的東西的貴重與否和用量多少等 .3 通過產(chǎn)品的表現(xiàn)肌理和顏色暗示使用方式及提醒人們的注意.把手的接觸面設計為細線狀的凸起物，從而提高了手的敏感度并增加了把持物 體的摩擦力，這種稱為肌理設計的設

13、計成為了手之用力和把持處的暗示色彩在語意設計中更具重要性，比如照相機大多以黑色為外殼表面，顯示其不透光性，同時提醒人 們注意避光，并給人專業(yè)性的精密嚴謹感第 1 期李增華，等:產(chǎn)品語意學在工業(yè)設計中的應用312 語意學設計的象征性因素1 通過視覺語言體現(xiàn)出產(chǎn)品的技術象征及本身的檔次、性質及趣味等.技術象征是產(chǎn)品功能和內(nèi)在品質通過產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)出來以表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)異品質、精湛工藝，使人們感到技術的精確7圖 2 所示的是索愛 04 手機設計大賽特等獎的獲獎作品.專家的評價為：作品具有 極強的視覺沖擊力和精巧的構思，產(chǎn)品精致的細節(jié)，合理的功能，友好的界面，銀白、 黑、灰的色調(diào)搭配，體現(xiàn)了產(chǎn)品的精湛工藝

14、和優(yōu)異品質，在理性中體現(xiàn)時尚，充分體現(xiàn) 了新簡約主義的風格圖 2 索愛手機大賽特等獎作品Fig.2 T op grade award of S ony Ericss onm obile phone desig n2 通過視覺語言把握好產(chǎn)品的檔次象征.以此表現(xiàn)產(chǎn)品的等級和與眾不同，這往往通過產(chǎn)品標志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至價格來體現(xiàn).3 通過視覺語言體現(xiàn)產(chǎn)品的安全象征.安全感在電器類、機械類及手工工具產(chǎn)品 中具有重要意義.安全感體現(xiàn)在產(chǎn)品的心理及生理兩個方面：著名的品牌，渾然飽滿 的、整體造型精細的工藝，沉穩(wěn)的色澤，會給人以心理上的安全感；合理的尺寸，避免 無意觸動的按鈕開關設計等會

15、在生理上給人以安全感 .此外，形態(tài)語意的設計還要充分利用現(xiàn)代人機工程學和美學的成果，透過一些符 號來傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，表現(xiàn)設計師的設計哲學，體現(xiàn)特定社會、特定地域的時代感和 價值取向8.正如法國著名貿(mào)易學家皮埃爾？杰羅斯所說在很多情況下，人們并不 是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征.”4 結束語本文歸納了語意學在工業(yè)設計中的作用，主張把語意學的象征性與指示性兩大 要素融入到產(chǎn)品設計中，從而實現(xiàn)語意學的 產(chǎn)品識別”和 產(chǎn)品傳播”兩大特征，使產(chǎn) 品能夠傳達足夠的信息，準確地表達內(nèi)容和形式之間的有機聯(lián)系.設計師在有了設計 構想之后，應首先了解產(chǎn)品的性能特征，對目標對象進行各方面分析，然

16、后運用自己的 創(chuàng)造力，將構思轉化為經(jīng)過實踐被大眾所共識的視覺符號，從而準確誘導使用者的行 為，實現(xiàn)設計的目標.參考文獻:1 張凌潔，劉觀慶手機造型語意認知評價的分析J .江南大學學報，2004,3(3:61-63.(Zha ng L J ,Liu G Q.An alysis of sema ntics in the mod 2eli ng of mobile phoneJ .Journal of S outhern Y angtze University ,2004,3(3:61-63.2 湯志堅.設計語意學與語言學的比較研究J .桂林電子工業(yè)學院學報，1999,11(2:123-125.(T

17、a ng Z J.Comparis on betwee n desig n sema ntics and Ian guages J .Jour nal ofGuilin Electrical Industry In 2stitute ,1999,11(2:123-125.3 高敏.工業(yè)產(chǎn)品造型設計基礎M .西川：四川科技出版社,1984.(G ao M.Modeli ng base of in dustrial product M .Sichua n:Press of Sichua nUni versity of Scie nee and Tech no logy ,1984.4 蔡軍.數(shù)字化

18、生存與人性化設計M .北京:清華大學出版社,1992.(Cai J ,Digitalized existence and hommization design of M .Beijing :Press ofTsinghua University ,1992.5馬頌德，張正友.計算機視覺M .北京:科學技術出版社,1998.(Ma S D ,Zhang Z Y.Computer vision M .Beijing :Science Press ,1998.王受之.世界現(xiàn)代設計史M .北京:中國青年出版社,2002.01沈陽工業(yè)大學學報第 28 卷(Wang S Z.The world modern design history M .Bei 2jing :Press of Chinese Youth ,1998.7周美玉.工業(yè)設計應用人類工程學M .北京:中國輕工