文學(xué)元素在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中的應(yīng)用

1、文學(xué)元素在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中的應(yīng)用摘要：廣告文案在廣告中扮演著無(wú)可替代的重要作用，它促進(jìn)產(chǎn)品信息的傳遞和相關(guān)企業(yè)或品牌形象的建立。通過(guò)對(duì)各類優(yōu)秀廣告文案的分析，我們發(fā)現(xiàn)在廣告中讓廣告更加具有表現(xiàn)力的無(wú)法代替的重要因素之一是文學(xué)元素在其中的應(yīng)用。我們將從修辭等表現(xiàn)手法、押韻、語(yǔ)法表現(xiàn)、詞匯語(yǔ)義、這幾方面來(lái)論證文學(xué)元素在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中應(yīng)用的必要性。關(guān)鍵詞：文學(xué)元素廣告語(yǔ)創(chuàng)意 一.修辭等表現(xiàn)手法在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中的應(yīng)用所謂修辭手法即以調(diào)整語(yǔ)句和修飾的方式對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行潤(rùn)色。主要的修辭手法有：排比、對(duì)偶、反復(fù)、擬人、夸張、比喻、頂真、反問(wèn)、借代、比擬等等。我們可將其分為六十三大類和七十八小類吳超，2021年

2、。運(yùn)用修辭的表現(xiàn)手法往往可以使廣告語(yǔ)增強(qiáng)生動(dòng)形象感，縮小消費(fèi)者與商品的距離感。這樣的廣告語(yǔ)賦予產(chǎn)品以情感，用更加直截了當(dāng)?shù)姆绞浇榻B產(chǎn)品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置的欲望，促進(jìn)銷售。例如“喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會(huì)從眼睛里跑出來(lái)，這是網(wǎng)易云音樂(lè)以擬人的手法創(chuàng)造的廣告文案。它將愛(ài)情進(jìn)行擬人化。網(wǎng)易云音樂(lè)是一個(gè)聽(tīng)歌軟件，集合了喜歡聽(tīng)各種音樂(lè)的年輕人，這是針對(duì)愛(ài)情歌曲的文案廣告，很好地表達(dá)了處在相戀中的男孩女孩們的小心思。那句“你們成年人的世界難道不也是打掉牙也要笑著說(shuō)謝謝？的廣告宣傳文案出自18年紅遍半邊天的假笑男孩的周邊。配以假笑男孩的LOGO標(biāo)志，不得不說(shuō)很直接地反映出當(dāng)下年輕人的生活現(xiàn)狀，雖然文案很喪

3、，卻以搞笑的方式呈現(xiàn)，更加吸引了消費(fèi)者的眼光，成功到達(dá)了促進(jìn)銷售的目的。 二.押韻在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中的應(yīng)用縱觀古今，無(wú)論是古代詩(shī)詞、文章，還是現(xiàn)代的流行歌曲、詩(shī)歌，甚至是順口溜、打油詩(shī)都講究押韻。通過(guò)分析優(yōu)秀的廣告文案你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的廣告文案都脫離不了韻腳。如keepApp的宣傳廣告“哪有什么天天如此，只是我們天天堅(jiān)持，keep是時(shí)下年輕人使用的一款運(yùn)動(dòng)打卡App，廣告很深刻的揭露了每一個(gè)運(yùn)動(dòng)的年輕人們的狀態(tài)，廣告語(yǔ)中此和持相互押韻的，讓人讀一遍就能夠記住，并且使得廣告語(yǔ)更富有鼓勵(lì)性，鼓勵(lì)著每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。比方2021年賺取眾多關(guān)注度的中國(guó)科幻片?流浪地球?中的一句臺(tái)詞“北京第三

4、區(qū)交通委提醒您：道路千萬(wàn)條，平安第一條。行車不標(biāo)準(zhǔn)，親人兩行淚。這句臺(tái)詞中的條、范、淚，就是韻腳，使得這四句話相互銜接，讀起來(lái)順口，配合搞笑的故事情節(jié)，讓觀眾很快的就記住了這兩句話。并且在之后的廣告宣傳推廣中一直沿用著這兩句話，起到了很好的宣傳效果。對(duì)聯(lián)這樣的文學(xué)表現(xiàn)形式，我們經(jīng)常能尋出押韻的手法。而對(duì)聯(lián)和廣告文案的結(jié)合更使得廣告在文案優(yōu)越性和簡(jiǎn)潔性上有所提升，并且增添經(jīng)營(yíng)文化氣氛，對(duì)顧客更加具有吸引力。對(duì)聯(lián)的廣告形式早在宋朝就被運(yùn)用了，在宋都汴京郊外的小酒家門前就貼有一副對(duì)聯(lián)“隔壁三家醉，開(kāi)瓶十里香，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，就很明確的說(shuō)明了他家的酒香。獨(dú)特的表達(dá)方式也吸引了達(dá)官貴人、文人墨客的造訪，一

5、副對(duì)聯(lián)使得酒家的酒香飄千里，酒店門庭假設(shè)市，財(cái)源茂盛。反觀當(dāng)下，對(duì)聯(lián)的使用確很少，這也許和當(dāng)下的文化環(huán)境有關(guān)，大多數(shù)的廣告文案多偏向于雞湯式，語(yǔ)句押韻，但很少有像對(duì)聯(lián)式的行文對(duì)仗。相反，外國(guó)品牌卻將這點(diǎn)運(yùn)用的很好，如可口可樂(lè)的一那么廣告語(yǔ)“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)，對(duì)仗工整，朗朗上口，對(duì)聯(lián)的形式又在春節(jié)這段時(shí)間播出，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的親近感，讓人倍增好感王靜，2021年。由此可見(jiàn)，更富有文化形式的廣告語(yǔ)會(huì)帶給人更多的新鮮感和親近感。因此對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何提升文化水平，提升廣告語(yǔ)水平是中國(guó)廣告行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。 三.語(yǔ)法表現(xiàn)在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中的應(yīng)用語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)規(guī)那么即為語(yǔ)

6、法，它不僅可以連接詞語(yǔ)成為句子而且可以集結(jié)句子成為較長(zhǎng)的篇幅。在廣告語(yǔ)中，運(yùn)用一定的語(yǔ)法表現(xiàn)不但有助于更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)而且有利于提高受眾對(duì)廣告的記憶效率。我們?cè)谶@里闡述廣告語(yǔ)中整句和散句的結(jié)合所帶來(lái)的良好效果。整句與散句的結(jié)合?！邦^屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾，海飛絲給您帶來(lái)貼心呵護(hù)。這是海飛絲洗發(fā)水的廣告文案，前面的兩個(gè)整句展現(xiàn)了海飛絲去屑和使秀發(fā)出眾的功能，后面的散句那么整合上升了產(chǎn)品的價(jià)值是為消費(fèi)者帶來(lái)貼心的呵護(hù)。整句給人以規(guī)整的感覺(jué)，散句給人以變化的感覺(jué)，兩者的巧妙結(jié)合給人以靈動(dòng)而又不失規(guī)整的感受。散句在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用?！俺潆?分鐘，通話2小時(shí)這是OPPO的廣告語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)運(yùn)用了兩個(gè)散句，

7、將充電的時(shí)間與通話的時(shí)間進(jìn)行了比照，鮮明地展示了其產(chǎn)品充電快速的優(yōu)點(diǎn)，為許多的消費(fèi)者解決了通話時(shí)刻沒(méi)電的為難問(wèn)題。由于廣告語(yǔ)的簡(jiǎn)短和順口的特點(diǎn)，它成為膾炙人口的廣告文案，起到了很好的推銷產(chǎn)品的作用。整句在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用?！敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金這是一句為人熟知的廣告語(yǔ)。在眾多的保健品中，腦白金在一段時(shí)間內(nèi)風(fēng)行全國(guó)，這句廣告語(yǔ)起著不可替代的作用。這是一句簡(jiǎn)單的文案，兩個(gè)整句就將腦白金推上了過(guò)年送禮的首要選擇地位，文案通俗易懂，讓人容易記住，成為了整句廣告語(yǔ)應(yīng)用中的典范。 四.詞匯語(yǔ)義在廣告語(yǔ)創(chuàng)意中的應(yīng)用廣告文案的創(chuàng)作者經(jīng)常通過(guò)將語(yǔ)言和詞匯的各要素意義在運(yùn)用中產(chǎn)生一定的變異的方法

8、來(lái)到達(dá)提高注意價(jià)值以及記憶價(jià)值的目的。這樣的詞匯語(yǔ)義的變化經(jīng)常會(huì)帶來(lái)不同凡響的效果。當(dāng)我們提起自然堂時(shí)，有許多人都會(huì)順口地接上“你本來(lái)就很美，這已經(jīng)成為了捆綁的記憶。自然堂對(duì)女性于美麗的執(zhí)著可謂是洞悉透徹，它的廣告從感性出發(fā)?！澳惚緛?lái)就很美這句廣告語(yǔ)一方面夸贊了女性的自身美，另一方面?zhèn)鬟f了“本來(lái)=自然=美的觀念，一語(yǔ)雙關(guān)。女性自然的美麗與自然堂天然健康的品牌相照應(yīng)，得到了許多消費(fèi)者的關(guān)注度，易于人們記憶，給予消費(fèi)者以愉快良好的情感體驗(yàn)，贏得了女人心。一句短短的“你不必成功是否一下子引起了你的注意并且讓你將它保存在你的腦海中呢？這是京東金融的廣告語(yǔ)，它雖是金融廣告，可它卻并不金融?！澳悴槐爻晒Φ?/p>

9、字面意思是你不必追求成功，但是深思之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)它所傳遞的是你不必用他人所限定的成功來(lái)約束住自己。這樣的一種“暖心關(guān)愛(ài)似乎更加讓人喜歡，讓消費(fèi)者在思考過(guò)后得到更多的愉悅感及滿足感。 五.總結(jié)綜上所述，我們?cè)趶V告語(yǔ)中找到了眾多的文學(xué)元素，那些富有文學(xué)技巧的廣告語(yǔ)更加有利于激發(fā)消費(fèi)者的欲望從而到達(dá)廣告的目的。那些文學(xué)因素的運(yùn)用常常是組合運(yùn)用的，因此要注意各種文學(xué)因素的巧妙搭配。在文學(xué)因素的應(yīng)用中，應(yīng)量力而行，不可生搬硬套。文學(xué)元素是創(chuàng)意文案誕生的重要源泉，廣告工作者應(yīng)巧妙運(yùn)用文學(xué)元素于廣告語(yǔ)，提高廣告語(yǔ)的深度，從文學(xué)中找尋靈感并且打動(dòng)消費(fèi)者。 參考文獻(xiàn)【1】田中興，李元得.淺析傳統(tǒng)文化對(duì)廣告文案的影響J.商場(chǎng)現(xiàn)代化，202105：196.【2】王亞煒.詩(shī)也言志詩(shī)亦傳情淺析古典文學(xué)在廣告文案中的應(yīng)用J.甘肅農(nóng)業(yè)，202106：83.【3】王苑丞，王珍.廣告文案