貴州小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的升級(jí)轉(zhuǎn)型策略以青巖古鎮(zhèn)為例

1、貴州小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的升級(jí)轉(zhuǎn)型策略以青巖古鎮(zhèn)為例1. 中國(guó)小城鎮(zhèn)的發(fā)展1.1城鎮(zhèn)化的含義城鎮(zhèn)化是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程。城鎮(zhèn)化指伴隨著工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)活動(dòng)在人類(lèi)社會(huì) 活動(dòng)中的比重下降，而非農(nóng)業(yè)活動(dòng)的比重上升的過(guò)程，最終引起鄉(xiāng)村人口減少， 城鎮(zhèn)人口增加，而且居民點(diǎn)的房屋建設(shè)和生活習(xí)慣等向城鎮(zhèn)型轉(zhuǎn)化并穩(wěn)定1。城鎮(zhèn)化是一個(gè)客觀的歷史發(fā)展過(guò)程。雖然有時(shí)候城鎮(zhèn)化的進(jìn)程會(huì)被人們的思想觀念、政府的方針政策或是國(guó)家的法律法規(guī)等因素影響，可能會(huì)呈現(xiàn)“超前城鎮(zhèn)化”或者“滯后城鎮(zhèn)化”的現(xiàn)象， 但從長(zhǎng)期來(lái)看，城鎮(zhèn)化的發(fā)展是客觀而有規(guī)律的，并不以人的意志為轉(zhuǎn)移2 o1.2中國(guó)小城鎮(zhèn)發(fā)展的主要模式在城市化過(guò)程中

2、，農(nóng)村人口會(huì)逐漸向小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，而農(nóng)村城市化需要通過(guò)小 城鎮(zhèn)建設(shè)實(shí)現(xiàn)3 o所以，選擇合適的發(fā)展道路顯得特別重要，而合適的發(fā)展道路一般體現(xiàn)在小城鎮(zhèn)發(fā)展道路的選取上?，F(xiàn)在，中國(guó)小城鎮(zhèn)有以下六個(gè)主要發(fā)展模式。1.2.1中心城市依托型小城鎮(zhèn)中心城市依托型小城鎮(zhèn)通常距離中心城市比較近，一般是 0-50千米左右， 區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常突出。這種類(lèi)型的小城鎮(zhèn)受中心城市的輻射影響， 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 基礎(chǔ)主要依附于中心城市。因其與距離中心城市的遠(yuǎn)近和被中心城市輻射影響程度的不同，中心城市依托型小城鎮(zhèn)可以歸化為城郊型小城鎮(zhèn)和衛(wèi)星城鎮(zhèn)型小城鎮(zhèn)4 o城郊型小城鎮(zhèn)和中心城市之間的距離通常是 0-30千米左右，在中心城市的 經(jīng)濟(jì)圈

3、范圍內(nèi)。城郊型小城鎮(zhèn)是城市與鄉(xiāng)村的結(jié)合部，由于受到中心城市社會(huì)經(jīng) 濟(jì)的強(qiáng)烈輻射的影響，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)比較迅速，慢慢地會(huì)發(fā)展成中心城市的一 片拼圖。衛(wèi)星城鎮(zhèn)型小城鎮(zhèn)到中心城市通常是 30-50千米左右，它受中心城市的輻射 影響的程度沒(méi)有城郊型小城鎮(zhèn)強(qiáng)。按國(guó)際小城鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)以及我國(guó)目前情形，這種類(lèi)型小城鎮(zhèn)的發(fā)展空間的發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越廣闊。1.2.2工業(yè)型小城鎮(zhèn)工業(yè)型小城鎮(zhèn)可以歸化成以下三個(gè)類(lèi)型。資源依托型工礦業(yè)小城鎮(zhèn)不僅擁有充裕的礦產(chǎn)資源，還采用傳統(tǒng)的采掘方 式。這種類(lèi)型的小城鎮(zhèn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根底就是由傳統(tǒng)的采掘方式和加工工業(yè) 構(gòu)成的。資源依托型工礦業(yè)小城鎮(zhèn)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)

4、展戰(zhàn) 略，逐漸做到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)或經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)加工業(yè)型小城鎮(zhèn)擁有發(fā)展傳統(tǒng)加工業(yè)的歷史傳統(tǒng)，而傳統(tǒng)加工業(yè)的產(chǎn)品 在一些方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)傳統(tǒng)加工業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中有著舉 足輕重的作用4。怎樣做到對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行改造是這類(lèi)小城鎮(zhèn)主要面對(duì)的困難?，F(xiàn)代工業(yè)催生型小城鎮(zhèn)工業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)具有了一定程度的發(fā)展，它的工業(yè)發(fā) 展最開(kāi)始的時(shí)候起源于大中 城市現(xiàn)代工業(yè)沿交通運(yùn)輸干線(xiàn)以及周?chē)貐^(qū)的輻射 影響，而工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)和商業(yè)，甚至推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 為了現(xiàn)代工業(yè)催生型小城鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)該維持鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定的 獨(dú)立性。123市場(chǎng)帶動(dòng)型小城鎮(zhèn)市場(chǎng)帶動(dòng)型小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的主體是商

5、業(yè)。 最初的小城鎮(zhèn)通常都是建立在市集的 基礎(chǔ)上，它的經(jīng)濟(jì)依附于市場(chǎng)而發(fā)展起來(lái)，城鎮(zhèn)化的過(guò)程其實(shí)就市場(chǎng)成長(zhǎng)的過(guò)程 這種類(lèi)型的小城鎮(zhèn)通常與農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)市場(chǎng)和小商品批發(fā)市場(chǎng)都有很大的關(guān)聯(lián)。只有堅(jiān)持以服務(wù)為本，做到傳統(tǒng)商業(yè)想現(xiàn)代商業(yè)的轉(zhuǎn)型，這類(lèi)小城鎮(zhèn)才能發(fā) 展得更好。124農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化型小城鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化型小城鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)商品化程度比較高， 而且隨著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度 的升高，資金的不斷積累，推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展， 然后發(fā)展成以農(nóng)產(chǎn) 品加工業(yè)為主體的農(nóng)村工業(yè)化，進(jìn)而推動(dòng)了商貿(mào)業(yè)的成長(zhǎng) 。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化型小城鎮(zhèn)通常受鎮(zhèn)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品資源的限制，整體經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差，因此在其發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該多多注意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的適當(dāng)多

6、元化。125旅游開(kāi)發(fā)型小城鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)型小城鎮(zhèn)通常在名勝風(fēng)景區(qū)和旅游景點(diǎn)的周?chē)?，擁有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有的自身還擁有一些獨(dú)特的自然景觀和人文旅游資源，旅游業(yè)是它的主要產(chǎn)業(yè)。這種類(lèi)型的小城鎮(zhèn)通常借助它本身的旅游資源的優(yōu)勢(shì)發(fā)展一些和旅游相關(guān)的 產(chǎn)業(yè)，比如貿(mào)易、旅館、餐館等一連串行業(yè)。有些小城鎮(zhèn)是建立在自然景觀基礎(chǔ) 上的，這些城鎮(zhèn)通常散布在風(fēng)景迷人的九寨溝、 張家界、廬山等風(fēng)景區(qū)內(nèi)或是周 圍。人文旅游資源開(kāi)發(fā)型小城鎮(zhèn)通常散布在擁有獨(dú)特民族風(fēng)情的少數(shù)民族地區(qū)和 歷史文化古跡附近。貴州的小城鎮(zhèn)也有很多種類(lèi)型，但是以青巖為例的話(huà)，因其本身富有的旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，必然是旅游開(kāi)發(fā)型最合適7。青巖古鎮(zhèn)的

7、建設(shè) 不是簡(jiǎn)單的新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)改造， 而是要升級(jí)轉(zhuǎn)型成為以旅游接待為核心， 建 設(shè)為旅游者提供服務(wù)的新型旅游小城鎮(zhèn)。因此開(kāi)發(fā)模式不能以工業(yè)為核心，也不 能簡(jiǎn)單抄襲其他地方的做法，避免千城一面的開(kāi)發(fā)模式。所以青巖發(fā)展的線(xiàn)路擁 有和其他小城鎮(zhèn)不一樣的特點(diǎn)，要準(zhǔn)確地把握這種特點(diǎn)，并處理好開(kāi)發(fā)與保護(hù)之 間的關(guān)系，以便實(shí)現(xiàn)青巖古鎮(zhèn)的順利轉(zhuǎn)型和迅速而有規(guī)律的發(fā)展。126綜合型小城鎮(zhèn)這種類(lèi)型的小城鎮(zhèn)通常是在人口密集的地方、鎮(zhèn)域面積寬廣、交通方面、三 次產(chǎn)業(yè)特別是工業(yè)和農(nóng)業(yè)都有相應(yīng)程度的發(fā)展。綜合型小城鎮(zhèn)小城鎮(zhèn)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中并未形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)， 總體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水 平并不是很高，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本上是各次產(chǎn)業(yè)綜合

8、作用產(chǎn)生的。 因此，這種類(lèi) 型的小城鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中要慢慢形成其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)， 并且還應(yīng)該調(diào)節(jié)好人口、資源 與環(huán)境之間的關(guān)系。2. 貴州旅游小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題貴州擁有多種多樣的旅游資源，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展通常會(huì)讓位于區(qū)域 中心的小城鎮(zhèn)具備旅游功能和旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因而發(fā)展為旅游小城鎮(zhèn)。怎樣將旅 游小城鎮(zhèn)建設(shè)好，完全發(fā)揮出小城鎮(zhèn)的旅游功能，實(shí)現(xiàn)其區(qū)域價(jià)值的優(yōu)化，就成 了現(xiàn)實(shí)關(guān)注的問(wèn)題7。但是在此之前，我們應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到貴州旅游小城鎮(zhèn)的 概況及其開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題。2.1貴州旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展簡(jiǎn)要評(píng)論現(xiàn)在，貴州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是我們也不能忽略小城鎮(zhèn)的特色保護(hù)。應(yīng)該借鑒沿海一些地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)， 避

9、免走彎路，使貴州旅游小城鎮(zhèn)有一個(gè)好的發(fā)展方向7貴州旅游小城鎮(zhèn)總體的可以分成兩個(gè)類(lèi)別型： 一類(lèi)是具有明顯文化特色的小 城鎮(zhèn)，其區(qū)域內(nèi)擁有歷史文化街區(qū)和為數(shù)不少的文物古跡， 另一類(lèi)是由于區(qū)域旅 游的發(fā)展讓其發(fā)展為區(qū)域的旅游服務(wù)中心， 有一些小城鎮(zhèn)會(huì)同時(shí)擁有上面兩個(gè)特 征。旅游小城鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與建設(shè)通常涉足兩個(gè)空間板塊，分別是開(kāi)發(fā)新區(qū)和舊城改 造。總體上，貴州旅游小城鎮(zhèn)，尤其是獨(dú)特的文化古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用都還是 初級(jí)階段，但不管怎樣都應(yīng)該重視保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系 。在貴州的旅游小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)和建設(shè)中，青巖算是一個(gè)比較成功的范例。在90年代以前，青巖古鎮(zhèn)的房屋建筑參差不齊，民居點(diǎn)和店鋪大多都破爛 不堪。青巖早期

10、的規(guī)劃既簡(jiǎn)單又片面化傾向， 沒(méi)有從根本上解決其問(wèn)題。后來(lái)經(jīng) 過(guò)多次探索與規(guī)劃，市政府和文化文物部門(mén)終于找到了一條較適合的道路，這條 道路結(jié)合了古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，之后便每年都投入開(kāi)發(fā)與保護(hù)資金， 基本上將所 有的現(xiàn)代建筑都拆除，一步一步地對(duì)傳統(tǒng)的街巷、民居房屋、店面以及寺廟等古 建筑進(jìn)行維修，才有了現(xiàn)在恢復(fù)往昔容貌的青巖。隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的逐漸興起， 當(dāng)?shù)鼐用駛兊玫讲簧賹?shí)惠，然后他們自發(fā)出資，依照規(guī)劃重新修整自己的房屋和 店鋪，初步奠定了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基， 讓青巖古鎮(zhèn)旅游小城鎮(zhèn)的建設(shè)形成 了良性循環(huán)，吸引了大量的游客到來(lái)，給青巖的旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了可觀的效益。2.2貴州旅游小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

11、2.2.1建設(shè)資金不足，整體開(kāi)發(fā)水平低鄉(xiāng)鎮(zhèn)通常都是經(jīng)過(guò)國(guó)家對(duì)集鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的修葺、移民搬遷和主干道建設(shè)置換土地對(duì)當(dāng)?shù)匦〕擎?zhèn)實(shí)施小規(guī)模的修整，因而整體開(kāi)發(fā)效率不好。而且環(huán)境基礎(chǔ) 設(shè)施滯后，大多數(shù)小城鎮(zhèn)都是沿著硬化主干道兩邊慢慢形成的“馬路經(jīng)濟(jì)”。222規(guī)劃欠缺，千城一面貴州旅游小城鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)基本上規(guī)劃水平都不高，比較膚淺，城市房屋建 筑格調(diào)統(tǒng)一無(wú)趣。由于“清理重建”的推土機(jī)運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在的建設(shè)都沒(méi)有什么品位， 千城一面，缺乏特色，對(duì)于其他成功的建筑生搬硬套，顯得格格不入。只注重功 能，卻對(duì)小城鎮(zhèn)原有的文化底蘊(yùn)視而不見(jiàn)， 那些歷史的沉淀，樸實(shí)的土木結(jié)構(gòu)的 民居、歷經(jīng)風(fēng)霜的瀝青瓦都不復(fù)存在了， 傳統(tǒng)景觀

12、格局被破壞、民族的歷史被遺 失，而文化卻被逐漸冷落和遺忘，引起“特色危機(jī)”。2.2.3對(duì)傳統(tǒng)歷史街區(qū)的漠視，開(kāi)發(fā)理念落后缺少環(huán)境規(guī)劃，開(kāi)發(fā)和建設(shè)中充斥著長(zhǎng)官和低俗設(shè)計(jì)者的個(gè)人主觀意識(shí)宣 泄，基本沒(méi)有文化品位，大多城鎮(zhèn)街道、關(guān)鍵地段、主要建筑物的設(shè)計(jì)都沒(méi)有什 么內(nèi)涵。整體環(huán)境質(zhì)量不好，建筑間距太小、密度過(guò)大、綠化帶不成比例。還把 真古董拆除了，造假古董，簡(jiǎn)單照搬，完全沒(méi)有了原來(lái)的文化韻味；沒(méi)有進(jìn)行整 體性保護(hù)，導(dǎo)致歷史場(chǎng)所失去了原來(lái)的真實(shí)感； 資金缺乏，很多古民居根本得不 到保護(hù)；將保護(hù)變成封存，導(dǎo)致古民居成為“古董”，這樣只會(huì)加劇其精神的快 速消亡。2.2.4市政設(shè)施缺乏小城鎮(zhèn)市政配套基礎(chǔ)設(shè)施

13、建設(shè)數(shù)量根本不夠，許多水電供應(yīng)、排污、垃圾處 理、公共廁所等市政設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和布局不合理，利用率沒(méi)有到達(dá)最大化，城鎮(zhèn)功能沒(méi)有得到充分發(fā)揮。而且貴州小城鎮(zhèn)環(huán)境管理比較滯后， 違章建筑比較 多，水資源遭到一定程度的污染、空氣渾濁、垃圾漫天飛舞，沒(méi)有良好的鎮(zhèn)容鎮(zhèn)3. 青巖古鎮(zhèn)建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)的現(xiàn)狀分析3.1青巖古鎮(zhèn)旅游資源分析青巖古鎮(zhèn)在貴陽(yáng)市南郊，距市區(qū)約29公里，東接黔陶鄉(xiāng)，南與惠水縣接壤， 西與燕樓、馬鈴鄉(xiāng)相連，北鄰花溪，是貴陽(yáng)通向惠水、羅甸、廣順等地的交通咽 喉，同時(shí)還是花溪區(qū)南部的農(nóng)村商品集散地。離興盛都市這般近的古鎮(zhèn)，恐怕在 貴州全國(guó)也為數(shù)不多吧。這能使游客很迅速的到達(dá)旅游地，免去

14、了車(chē)途的疲勞。古鎮(zhèn)始建于明朝洪武11年（公元1378年），隸屬貴州省貴陽(yáng)市，迄今已有630多年的歷史。曾有九寺、八廟、三宮、三閣、一院、一樓，還有石牌坊、 城墻等古建筑群。原是土城，經(jīng)過(guò)幾百年歷史的洗禮，還有多次整修擴(kuò)建，由土 城而逐漸形成街巷縱橫錯(cuò)綜的石城。具有濃厚的歷史文化、建筑文化、宗教文化、 農(nóng)耕文化、飲食文化、革命傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，它的多民族聚居歷史游覽價(jià)值極高。青巖本來(lái)是少數(shù)民族聚居地區(qū)，后來(lái)因?yàn)轳v軍導(dǎo)致漢族人口逐漸變多?，F(xiàn)今青巖仍有32%的人口是少數(shù)民族。主要的少數(shù)民族是苗族和布依族， 還有侗族、 滿(mǎn)族等一些少數(shù)民族。這些少數(shù)民族有些至今保持著傳統(tǒng)的生活習(xí)俗， 他們獨(dú)特 的服飾、別具

15、一格的歌舞、與眾不同節(jié)日等都是珍貴的旅游資源 8 o青巖的旅游資源種類(lèi)繁多、數(shù)量也不少，但是單項(xiàng)旅游資源卻平淡無(wú)奇，沒(méi) 有壟斷性。比如軍事攻防功能根本比不上山西張壁和重慶合川釣魚(yú)城，也沒(méi)有周莊那般具有悠久的歷史，民居房屋也沒(méi)有西遞、宏村、喬家等地方獨(dú)特，廟宇也 沒(méi)有山西省臺(tái)懷古鎮(zhèn)的精美，狀元文化也不及四川馬家場(chǎng)鎮(zhèn)等。而且古建筑是古鎮(zhèn)旅游的一項(xiàng)重要資源，但青巖的遺存卻沒(méi)有多少了，特別是那些具有價(jià)值及重要特殊意義的旅游資源，而且那些修復(fù)和仿建“古董”檔 次低、質(zhì)量差，沒(méi)有什么開(kāi)發(fā)價(jià)值。3.2青巖古鎮(zhèn)旅游業(yè)的現(xiàn)狀青巖古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)為旅游景區(qū)以后，發(fā)展得不錯(cuò)，取得了令人驕傲的成績(jī)。但 青巖古鎮(zhèn)近期發(fā)展比較遲

16、緩，游客逐漸顯示出減少的勢(shì)頭。（1 ）旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)情況青巖古鎮(zhèn)也存在著大部分旅游景區(qū)的共同問(wèn)題，旅游景區(qū)和基礎(chǔ)設(shè)施沒(méi)有 同步，基礎(chǔ)設(shè)施、市政配套設(shè)施、景觀環(huán)境設(shè)施、游客接待設(shè)施不完善，以致使 有人只得在有限的時(shí)間內(nèi)在進(jìn)行景區(qū)游覽活動(dòng)， 反而在觀光街道沿途小攤點(diǎn)上的 時(shí)間還比較長(zhǎng)。再者，青巖沒(méi)有什么旅游休閑活動(dòng)，游客沒(méi)有選擇其他項(xiàng)目消費(fèi) 的余地。（2）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r從旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，青巖古鎮(zhèn)只是到了成長(zhǎng)期，并沒(méi)有自己獨(dú)特 的旅游品牌，交通條件也不是很便利，景區(qū)內(nèi)更沒(méi)有可供給住游客住宿的地方， 可以說(shuō)，在旅游六要素“衣、食、住、行、游、購(gòu)”中，沒(méi)有完整的鏈條，各項(xiàng) 活動(dòng)銜接不好，產(chǎn)業(yè)

17、結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定。因此，旅游創(chuàng)匯情況不是很明顯。（3）旅游宣傳促銷(xiāo)青巖古鎮(zhèn)處于開(kāi)發(fā)階段，宣傳力度不夠大，來(lái)游玩的基本都是貴陽(yáng)本地人， 自身的旅游吸引半徑比較小，也沒(méi)有自己獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，形象感知弱。3.3青巖古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)研究3.3.1青巖古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)背景分析（1 ）國(guó)際狀況21世紀(jì)將是旅游業(yè)的第二個(gè)黃金時(shí)代，每年國(guó)際旅游業(yè)的交易額已超過(guò)三千億美元9最終旅游業(yè)將會(huì)發(fā)展成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，旅游者將達(dá)到前所未有的規(guī)模， 形形色色的旅游者們將踏遍世界的每一個(gè)角落。(2 )國(guó)內(nèi)狀況截至2006年中國(guó)人均GDP超過(guò)兩千美元，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到將近十 四億人次，而3個(gè)黃金周旅游人次就達(dá)到三億多，同比增長(zhǎng)13%;

18、中國(guó)入境旅游的港、澳、臺(tái)游客人數(shù)接進(jìn)1億人次，而外國(guó)游客人數(shù)則超過(guò)兩千萬(wàn)人次10。再過(guò)5年(2020年)，中國(guó)將成為世界上名列前茅旅游目的地，其旅游市 場(chǎng)拓展空間巨大。(3)西部旅游發(fā)展情況“西部大開(kāi)發(fā)，旅游要先行”，這已經(jīng)成了政府和學(xué)界的共識(shí)，西部旅游資源的大規(guī)模開(kāi)發(fā)，將為貴州及青巖的旅游發(fā)展帶來(lái)巨大的推力11。(4 )貴州省目前趨勢(shì)貴州省旅游發(fā)展的總體目標(biāo)是將旅游業(yè)培育成新的支柱產(chǎn)業(yè)，把貴州省打造成自然風(fēng)光和民族文化相結(jié)合的大省12。青巖所屬的貴陽(yáng)綜合旅游區(qū)是貴州省資源、各項(xiàng)配套設(shè)施、交通、旅游人數(shù)各方面最好的一個(gè)旅游區(qū)。青巖古鎮(zhèn)又是貴陽(yáng)旅游區(qū)內(nèi)綜合方面最突出的。通過(guò)對(duì)比青巖古鎮(zhèn)與貴州其他

19、景點(diǎn)可以看出， 到現(xiàn)在為止貴州并沒(méi)有綜合型 旅游接待中心，因此可以將青巖打造成以旅游接待為核心， 為旅游者提供服務(wù)的 新型旅游小城鎮(zhèn)。(5 )貴陽(yáng)市發(fā)展背景貴陽(yáng)市“十一五”旅游發(fā)展目標(biāo)和思路：一是要整合旅游資源，打造旅游精品。要重點(diǎn)培育青巖古鎮(zhèn)、息烽烏江峽、陽(yáng)明祠等二十個(gè)精品景區(qū)，規(guī)劃出一批 黃金旅游線(xiàn)路。二是要積極推進(jìn)改革創(chuàng)新，激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和活力。三是 要將旅游產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步拉長(zhǎng)，將旅游產(chǎn)業(yè)化水平提升。四是要全面拓寬渠道， 再次加大旅游投資。五是要強(qiáng)化管理，全面提高旅游服務(wù)的質(zhì)量。六是要加強(qiáng)旅 游宣傳，大力拓展旅游市場(chǎng)。這種國(guó)際、國(guó)內(nèi)、西部以及貴州本省的良好格局都為青巖古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展

20、準(zhǔn) 備了巧妙的外部條件和空間，也營(yíng)造了合適的氛圍和條件。332青巖古鎮(zhèn)目標(biāo)市場(chǎng)定位近期青巖古鎮(zhèn)游玩的很多人已經(jīng)不能說(shuō)是旅客了，他們基本上都是花溪區(qū) 居民或者是古鎮(zhèn)周邊的個(gè)體戶(hù)，其實(shí)并沒(méi)有幾個(gè)外來(lái)旅客，這不僅僅是因?yàn)楣沛?zhèn) 的吸引力不夠，同時(shí)也是因?yàn)榍鄮r古鎮(zhèn)最開(kāi)始面向市場(chǎng)時(shí)，目標(biāo)定位得太狹小， 就使青巖由旅游景區(qū)快變成了如今的休閑小鎮(zhèn)。通過(guò)消費(fèi)者的行為，我們可以發(fā)現(xiàn)國(guó)外游客比較為偏重對(duì)古鎮(zhèn)多元的本土文 化的感受，但國(guó)內(nèi)游客比較傾向于貴州的自然風(fēng)景區(qū)和民俗文化、歷史文化、土特產(chǎn)等。就貴陽(yáng)而言，貴陽(yáng)市民的休閑娛樂(lè)的時(shí)間比較充足，比較懂得勞逸結(jié)合， 消費(fèi)的沖動(dòng)比較超前，而且休閑消費(fèi)市場(chǎng)早已啟動(dòng)，潛力很大

21、。因此，可以將青巖古鎮(zhèn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位為：立足于貴陽(yáng)及近郊的市民日常和 周末的特色休閑與體驗(yàn)旅游娛樂(lè)場(chǎng)所； 立足于貴州的王牌景點(diǎn)，貴州文化對(duì)外呈 現(xiàn)的窗口；立足于全國(guó)甚至世界的歷史文化名鎮(zhèn)； 將青巖建設(shè)成一個(gè)特色休閑與 體驗(yàn)旅游娛樂(lè)場(chǎng)所、觀光+休閑體驗(yàn)型景區(qū)、多彩貴州文化體驗(yàn)中心、貴州大型 游客綜合接待中心以及貴州旅游商品集散地10。3.4青巖古鎮(zhèn)建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)的潛力據(jù)貴陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2010年全年接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)3940.81萬(wàn)人次， 比上年增長(zhǎng)20.2%。2010年旅游總收入425.96億元，比上年增長(zhǎng) 44.5%13。2013年全市全年旅游總收入728.66億元，其中旅游外匯收入達(dá) 5

22、229.79 萬(wàn)美元；接待國(guó)內(nèi)游客6009.08萬(wàn)人次；接待外國(guó)（海外）游客 13.42萬(wàn)人次 14。另?yè)?jù)花溪旅游投資公司青巖分公司經(jīng)理申晟寬介紹 ，今年（2015年）春節(jié)期 間，青巖游客量出現(xiàn)“井噴”，同比增加了 50%以上；進(jìn)入青巖的自駕車(chē)，日均達(dá)兩 千輛左右。以上數(shù)據(jù)顯示了貴陽(yáng)旅游市場(chǎng)有不錯(cuò)的發(fā)展空間，為青巖的旅游客源市場(chǎng) 開(kāi)發(fā)打下了牢固的基礎(chǔ)，另外由于貴陽(yáng)市居民這一旅游客源的拓寬和全國(guó)古鎮(zhèn)旅 游需求興盛的局勢(shì)，可以推測(cè)出，青巖古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)后的游客量將會(huì)有巨大的提升空 間。4. 青巖古鎮(zhèn)旅游小城鎮(zhèn)升級(jí)轉(zhuǎn)型的對(duì)策4.1升級(jí)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大宣傳力度，吸引國(guó)內(nèi)外游客國(guó)外游客，對(duì)于多元化的本土文化的多重體

23、驗(yàn)較為偏愛(ài)，國(guó)內(nèi)游客則比較傾 向于自然風(fēng)景區(qū)、民俗文化、歷史文化、土特產(chǎn)等。因此，可以迎其所好來(lái)進(jìn)行 升級(jí)轉(zhuǎn)型，以吸引國(guó)內(nèi)外游客，本文對(duì)此提出一些對(duì)策和建議：4.1.1擴(kuò)大對(duì)外宣傳力度為了增強(qiáng)青巖古鎮(zhèn)的知名度，必須要加強(qiáng)對(duì)外宣傳，特別是一些有特色的景點(diǎn)，如：趙以炯狀元府第、平剛先生故居、周總理的父親、鄧穎超的媽媽、李克 農(nóng)等革命先烈和他們的家屬在青巖的秘密居住地。通過(guò)電視、報(bào)紙、微博、微信 等新型的媒體來(lái)進(jìn)行包裝和宣傳， 并通過(guò)引入一些電視劇、電影的拍攝，或者- 些建筑類(lèi)的研討會(huì)，讓國(guó)內(nèi)外游客所熟知和進(jìn)一步了解，增強(qiáng)青巖古鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)外 的知名度15。4.1.2保護(hù)、挖掘本土文化根據(jù)青巖古鎮(zhèn)擁有的

24、旅游資源情況，除了明清歷史文化為主導(dǎo)外，還有建筑 文化、宗教文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、革命傳統(tǒng)文化以及多民族聚居等多種文 化，這些燦爛的文化就是青巖古鎮(zhèn)的特色之處。因此，必須要投入大量的資金，對(duì)青巖文化加以進(jìn)一步保護(hù)和發(fā)掘，讓青巖古鎮(zhèn)“人文青巖，和合之美”的旅游 形象更為鮮明，以吸引國(guó)內(nèi)外游客體驗(yàn)這種多元化的本土文化特色。4.1.3加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入為了進(jìn)一步滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外游客的高品質(zhì)需求，要在古鎮(zhèn)原始風(fēng)貌保護(hù)的基礎(chǔ) 上，從給水、供熱、供電、通信等方面著手，完善旅游服務(wù)體系，使設(shè)施建設(shè)與 古鎮(zhèn)歷史文化風(fēng)貌相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化特色，滿(mǎn)足游客多層次的需求。4.2實(shí)現(xiàn)青巖古鎮(zhèn)市場(chǎng)定位的措施4.2.1加強(qiáng)

25、旅游地的文化保護(hù)對(duì)于古鎮(zhèn)保護(hù)來(lái)說(shuō)最重要的是歷史，不管是明清時(shí)期房屋建筑，還是歷史 文人遺留的真跡，抑或是名人故居牌坊，都應(yīng)該被保護(hù)起來(lái)，因?yàn)檫@些都青巖古 鎮(zhèn)的精髓所在，是吸引人們前來(lái)的寶貴旅游資源。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該擬定一些關(guān)于文 物保護(hù)的政策，并確切落實(shí)。4.2.2完善旅游地的產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于青巖主要景點(diǎn)風(fēng)光、名人故居、古城墻的標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，對(duì)于景點(diǎn)加以深入說(shuō)明，成功的旅游標(biāo)志對(duì)于提升旅游形象顯得特別重要， 成功的標(biāo)志能 夠引出人們對(duì)某個(gè)旅游地的記憶和憧憬，而且可以更好地展現(xiàn)出青巖古鎮(zhèn)的資源 特質(zhì)和文化底蘊(yùn)，慢慢地被國(guó)內(nèi)外的游客接受17。423規(guī)范特產(chǎn)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售不斷推出青巖古鎮(zhèn)的特色商品和食品，

26、規(guī)范特產(chǎn)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售流程，更多地面向市場(chǎng)銷(xiāo)售，但應(yīng)減少冗余的商鋪，讓游客在體驗(yàn)古鎮(zhèn)風(fēng)光的同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)到 純正的特產(chǎn)，讓游客更多感受到古鎮(zhèn)的氣息。4.2.4加強(qiáng)青巖古鎮(zhèn)的衛(wèi)生環(huán)境建設(shè)對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，一個(gè)旅游景區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境是極為重要的，不能單單只是維 護(hù)景區(qū)里的環(huán)境，聯(lián)接景點(diǎn)的街巷也要注意。必須做到定期抽查、檢查工作，重 點(diǎn)處理居民生活垃圾。425升當(dāng)?shù)鼐用竦姆?wù)素質(zhì)當(dāng)?shù)鼐用袷蔷皡^(qū)中人數(shù)最多的，他們分布面廣，他們的生活習(xí)慣、民族語(yǔ)言和服飾以及節(jié)日活動(dòng)等都是人文氣息濃厚的古鎮(zhèn)所具有的重要旅游資源，和古鎮(zhèn)一樣會(huì)進(jìn)入游客的眼里、心里。旅游者在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的吃、住、行、游、娛、購(gòu)等各方面的服務(wù) 18， 旅

27、游服務(wù)質(zhì)量的好壞和當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆楹每陀兄艽箨P(guān)系，所以旅游者都希望目的地居民是友善的、具備當(dāng)?shù)貧庀⑻攸c(diǎn)的，一般來(lái)說(shuō)，景區(qū)居民對(duì)旅游的態(tài)度通 常會(huì)順著旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程，從新奇、友善、熱情、擔(dān)憂(yōu)、恐懼變到漠然19。根據(jù)這種情形，景區(qū)負(fù)責(zé)人應(yīng)該讓當(dāng)?shù)鼐用竦玫綄?shí)惠， 并對(duì)開(kāi)展旅游活動(dòng)引起的 交通和環(huán)境的消極影響予以相應(yīng)的補(bǔ)償，與此同時(shí)還要處理好居民與游人之間的 矛盾，以合理方式經(jīng)商，切不要坑蒙誘騙初到游客。讓人文關(guān)懷、歷史之光成為 青巖古鎮(zhèn)的一道獨(dú)特風(fēng)景線(xiàn)。4.3古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)行431政府主導(dǎo)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)不能純粹依賴(lài)市場(chǎng)，應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則。在政府的強(qiáng)力干 預(yù)下，創(chuàng)建一個(gè)由政府引導(dǎo)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，協(xié)調(diào)好古鎮(zhèn)管理者與旅游經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系，是保證古鎮(zhèn)旅游順利發(fā)展的必須手段20。政府旅游產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施力度 是由政府對(duì)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)定位決定的。從2005年起，旅游產(chǎn)業(yè)被花溪各級(jí)政府當(dāng)做新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)栽培，旅游業(yè)也得到青巖相關(guān)部門(mén)的重視，并制定了一連串的政策和措施來(lái)拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。鑒于青巖古鎮(zhèn)的一些研究和旅游發(fā)展情況，以政府為主導(dǎo)的旅游開(kāi)發(fā)模式比 較適合青巖古鎮(zhèn)，鎮(zhèn)政府應(yīng)該設(shè)立專(zhuān)門(mén)旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃工作和強(qiáng)化市場(chǎng)的統(tǒng)一管理，鎮(zhèn)政府可以經(jīng)過(guò)規(guī)劃對(duì)小城鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)宏 觀調(diào)控，開(kāi)發(fā)資金