平面廣告“動(dòng)”起來(lái)

1、平面廣告“動(dòng)”起來(lái)平面設(shè)計(jì)作品是靜態(tài)的，怎么能動(dòng)得起來(lái)？它又不是 動(dòng)畫(huà)！其實(shí)，這里說(shuō)的“動(dòng)”起來(lái)，是指作品看起來(lái)似乎蘊(yùn) 含著一股韻律，給人一種靈動(dòng)的感覺(jué)。怎么樣才能達(dá)到這樣 的效果，讓自己的作品看起來(lái)不死板？除了自己平時(shí)的感悟、 深入的發(fā)現(xiàn)之外，掌握一些構(gòu)圖技巧，也非常有助于作品的 表現(xiàn)力。今天，就讓我們從已有的經(jīng)典作品之中，解讀出一 些規(guī)律。節(jié)奏和韻律說(shuō)起節(jié)奏和韻律，大部分人首先想到的是音樂(lè)，頭腦中 開(kāi)始盤旋起那些或激昂、或優(yōu)美的世界名曲來(lái)。但實(shí)際上， 在一幅平面設(shè)計(jì)作品中，同樣需要有節(jié)奏和韻律，才能讓你 的作品靈動(dòng)起來(lái)。音樂(lè)的節(jié)奏和韻律，通過(guò)音的高低、強(qiáng)弱、長(zhǎng)短來(lái)表現(xiàn)， 千變?nèi)f化但是又有一

2、定的秩序性，是有序的變化而非無(wú)序的 雜音。平面設(shè)計(jì)中的節(jié)奏和韻律，貝焜通過(guò)作品中點(diǎn)、線、 面等各種構(gòu)成元素，有序而又變化地表現(xiàn)出來(lái)。最常使用的 方法，就是漸變構(gòu)成。漸變，顧名思義，就是物象循序漸進(jìn) 的變化，它符合自然界的發(fā)展規(guī)律。生活中隨處可見(jiàn)漸變的實(shí)例，比如海螺、水中漣漪等。當(dāng)然，漸變的形式是多種多 樣的，下面我們略舉幾例。方法一：聚集焦點(diǎn)的發(fā)射漸變?nèi)鐖D 3 所示，這幅平面廣告作品中，一下子吸引住我們 眼球的是什么？顯然是中間的圓形發(fā)射狀形象！仔細(xì)觀察， 會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)就是一只變異成樹(shù)枝的手，圍繞一個(gè)中心簡(jiǎn)單 旋轉(zhuǎn)而形成的。這只手就是所謂的基本形（基本形可以是各種形狀） ， 它有規(guī)律地旋轉(zhuǎn)一周

3、，這個(gè)規(guī)律性即體現(xiàn)為所謂的構(gòu)成的骨 骼，說(shuō)白了，骨骼就是指一種結(jié)構(gòu)。如圖4 所示，就是本例作品的基本構(gòu)成骨骼。在這個(gè)圓形之外， 兒童、 魚(yú)、飲料、 小鳥(niǎo)、 書(shū)本等形象， 實(shí)際上也是有規(guī)律地排列在骨骼線上的，雜而不亂。上例即是發(fā)射構(gòu)成的一個(gè)實(shí)例。發(fā)射構(gòu)成，就像一個(gè)光 源向四周射出的光芒，所以很容易成為一幅作品的視覺(jué)中心。 如圖 5 所示，通過(guò)太陽(yáng)的自然光線的衍射，也產(chǎn)生了非常好 的發(fā)射構(gòu)成的效果。方法二：七彩炫麗的色彩漸變?cè)趫D 6 所示的廣告作品中，一支畫(huà)筆被打造成玫瑰的形 象，而它的背景是一個(gè)由黃到綠的色彩漸變構(gòu)成的光環(huán)，讓玫瑰畫(huà)筆更加的突出而在圖 7 所示的廣告實(shí)例中，則同時(shí)運(yùn)用了色彩和方向

4、 漸變。一條弧形線條，通過(guò)方向的簡(jiǎn)單改變和色彩的漸進(jìn)， 形成一道炫麗彩虹效果，暗示該產(chǎn)品能帶給人以激揚(yáng)的人生， 效果相當(dāng)不錯(cuò)。方法三：萬(wàn)變不離其宗的變形漸變初看圖 8 所示的某運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，感覺(jué)出是一個(gè)運(yùn)動(dòng) 員正在準(zhǔn)備進(jìn)球的動(dòng)作，可是再仔細(xì)看來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成這 個(gè)運(yùn)動(dòng)員的形象，是由不同姿態(tài)的運(yùn)動(dòng)剪影構(gòu)成的，妙趣橫 生。這種對(duì)基本形做大小、位置和形狀的漸變處理，可以使 圖形產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)效果，體現(xiàn)形象的律動(dòng)美感?！鞠嗉s品鑒堂】 唐太宗說(shuō)：以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知 興替；以人為鏡，可以知得失。 CFan品鑒堂，則是要以已有 的作品為鏡，讓我們可以學(xué)習(xí)到別人的長(zhǎng)處，或者發(fā)現(xiàn)別人 的缺點(diǎn)，并以此為鏡，不斷進(jìn)步。我們拿來(lái)品鑒的東西，最 好是生活中隨時(shí)可用到的各種實(shí)用作品，比如，怎樣寫好工 作報(bào)告，如何制作大會(huì) PPT,甚至可以是一個(gè)成功或失敗的 求職簡(jiǎn)歷分析，等等。當(dāng)然，我們需要的是細(xì)節(jié)，而不是講 大道理。歡迎各位在這一