市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告基本格式

1、調(diào)研報(bào)告的基本格式及范例文章一一、什么是調(diào)研報(bào)告 ?對(duì)某一情況、 某一事件、 某一經(jīng)驗(yàn)或問(wèn)題， 經(jīng)過(guò)在實(shí)踐中對(duì)其客觀實(shí)際情況的調(diào)查了解， 將調(diào)查了解到的全部情況和材料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析 研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書(shū)面形式陳述出來(lái)，這就是調(diào)研報(bào)告。調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是 調(diào)查，二是研究。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本 來(lái)面目了解事物，詳細(xì)地占有材料。研究，即在掌握客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地 揭示事物的本質(zhì)。至于對(duì)策，調(diào)研報(bào)告中可以提出一些看法，但

2、不是主要的。因?yàn)?，?duì)策的 制定是一個(gè)深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過(guò)程，調(diào)研報(bào)告提出的對(duì)策是否被采納，能否上升 到政策，應(yīng)該經(jīng)過(guò)政策預(yù)評(píng)估。二、調(diào)研報(bào)告的格式 標(biāo)題頁(yè)1、標(biāo)題2、客戶(hù)（委托人）3、調(diào)研公司4、日期內(nèi)容目錄1、章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁(yè)碼2、圖表目錄3、附錄目錄執(zhí)行性摘要1、目標(biāo)的簡(jiǎn)要陳述 *2、調(diào)研方法的簡(jiǎn)要陳述3、主要調(diào)研結(jié)果的簡(jiǎn)要陳述 *4、結(jié)論與建議的簡(jiǎn)要陳述 *5、其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）分析與結(jié)果（詳細(xì)）1、調(diào)查基礎(chǔ)信息2、一般性的介紹分析類(lèi)型3、表格與圖形4、解釋性的正文結(jié)論與建議 *調(diào)查方法1、研究類(lèi)型、研究意圖、總體的界定2、樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定a、樣本

3、單位的界定b、設(shè)計(jì)類(lèi)型（概率性與非概率性，特殊性）3、調(diào)查問(wèn)卷a、一般性描述b、對(duì)使用特殊類(lèi)型問(wèn)題的討論4、特殊性問(wèn)題或考慮5、局限a、樣本規(guī)模的局限b、樣本選擇的局限c、其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）附錄1、調(diào)查問(wèn)卷2、技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）3、其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等）如何撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)查 研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶(hù)需要的最重要的書(shū)面結(jié)果之一。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管 理人員或其他擔(dān)任專(zhuān)門(mén)職務(wù)的人員。因此，認(rèn)真撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，準(zhǔn)確分

4、析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫(xiě)者的責(zé) 任。1題頁(yè) 題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括委托客戶(hù)的單位名稱(chēng)、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱(chēng)和報(bào)告日期。調(diào) 查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。2目錄表3調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要 這是整個(gè)報(bào)告的核心，匝簡(jiǎn)短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果， 又可從后面的本文中獲取更多的信息。有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，有時(shí)根據(jù)閱讀者之需 要，提出一些合理化建議。4本文 （ 主體部分 ） 包括整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對(duì)調(diào)查方法的 描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原

5、因。在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰 當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。在本文部分，一般必不可少地要對(duì)自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處，說(shuō)明清楚，不能含糊 其辭。必要的情況下，還需將不足之處對(duì)調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)確性有多大程度的影響分析清楚，以 提高整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的可信度。5結(jié)論和建議 應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶(hù)情況提出其所面臨的優(yōu)勢(shì)與困難，提出解 決方法，即建議。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)行判斷、 評(píng)價(jià)。6附件 附件內(nèi)容包括一些過(guò)于復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問(wèn)卷、抽樣名單、地址表、地 圖、

6、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號(hào)，以便查尋。文章市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式在品牌推廣之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或 稱(chēng)市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都 是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人， 因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)， 要力求條理清楚、 言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組 成。（一）標(biāo)題 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查 單位、 調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)， 如

7、關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 。有的調(diào)查報(bào) 告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn) 題。如 : 消費(fèi)者眼中的棗讀者群研究報(bào)告 。（二）目錄 如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所 分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò) 一頁(yè)。例如；目錄1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的 原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、

8、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。如果第三， 簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。 介紹調(diào)查研究的方法， 有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性， 因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如， 是用抽樣調(diào)查法還是用典 型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外， 在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。 部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

9、的最后部分的附 件中。（四）正文 正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出 到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn) 行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。（五）結(jié)論與建議 結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi) 容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。 結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意 見(jiàn)的論證。（六）附件 附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但

10、與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正 文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告， 例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。 介紹市場(chǎng)背景資料。 分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。 調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。 論證所提觀點(diǎn)的基本理由。提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。 預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有； 第一， 第二， 第三， 第四， 第五， 第六， 第七， 第八，產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式1. 產(chǎn)品構(gòu)思 說(shuō)

11、明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)，誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品，如何銷(xiāo)售。2. 市場(chǎng)調(diào)查 說(shuō)明市場(chǎng)發(fā)展歷史和趨勢(shì)，市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。3. 政策調(diào)查 調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。4. 同類(lèi)產(chǎn)品調(diào)查 調(diào)查同類(lèi)產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格，以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。5. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 調(diào)查各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況，以及他們?cè)谘邪l(fā)、銷(xiāo)售、資金、品牌等方面的實(shí)力。6. 用戶(hù)調(diào)查 調(diào)查一些老用戶(hù)和潛在用戶(hù)，記錄他們的需求與建議?？尚行苑治鰣?bào)告的參考格式1. 市場(chǎng)分析（1）分析市場(chǎng)發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢(shì)，說(shuō)明本產(chǎn)品處于市場(chǎng)的什么發(fā)展階段；（2）本產(chǎn)品和同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格分析；（3）統(tǒng)計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)的總額，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占的份額，分析本產(chǎn)品能占多

12、少份額。（4）產(chǎn)品消費(fèi)群體特征，消費(fèi)方式以及影響市場(chǎng)的因素分析。2. 政策調(diào)查（ 1）分析有無(wú)政策“支持”或者“限制” ；（2）分析有無(wú)地方政府（或其它機(jī)構(gòu)）的“扶持”或者“干擾”3. 技術(shù)和時(shí)間分析（ 1）從技術(shù)角度分析本產(chǎn)品“做得了嗎？”，“做得好嗎？” ；（2）按照正常的運(yùn)作方式，開(kāi)發(fā)本產(chǎn)品并投入市場(chǎng)還來(lái)得及嗎？（3）預(yù)算中的人員能及時(shí)到位嗎？（4）預(yù)算中的軟件硬件能及時(shí)到位嗎？4. 成本收益分析（1）估計(jì)總成本； （2）估計(jì)總收益。5.SW0T分析（1）我們的強(qiáng)項(xiàng)是什么？我們?nèi)绾卫眠@些強(qiáng)項(xiàng)？ （2）我們的弱項(xiàng)是什么？我們?nèi)绾螠p少這些弱項(xiàng)的影響？（3）市場(chǎng)為我們提供什么樣的機(jī)會(huì)？我們?nèi)?/p>

13、何把握這些機(jī)會(huì)？（4）什么威脅著我們的成功？我們?nèi)绾斡行У貙?duì)付這些威脅？6. 其它 例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析（1）分析是否已經(jīng)存在某些專(zhuān)利將妨礙本產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣；（2）分析本產(chǎn)品能否得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如何獲得？文章三房地產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究分析報(bào)告寫(xiě)作格式 第一部分項(xiàng)目總論1.21.31.41.51. 項(xiàng)目概況 項(xiàng)目名稱(chēng) 項(xiàng)目建設(shè)單位 項(xiàng)目位置（四至范圍） 項(xiàng)目周邊目前現(xiàn)狀 項(xiàng)目性質(zhì)及主要特點(diǎn)1.6 項(xiàng)目地塊面積及邊界長(zhǎng)1.7 研究工作依據(jù)1.8 研究工作概況2.12.22.32.42.52.62.72. 可行性研究結(jié)論 市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 項(xiàng)目地塊分析 項(xiàng)目規(guī)劃方案 項(xiàng)目工程進(jìn)度 投資估算及資金籌措 項(xiàng)目財(cái)

14、務(wù)與經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)結(jié)論3. 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表4. 項(xiàng)目存在問(wèn)題與建議 第二部分 項(xiàng)目背景1. 項(xiàng)目提出背景1.1 項(xiàng)目所在區(qū)域商業(yè)發(fā)展情況1.2 所在區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境1.3 項(xiàng)目發(fā)起人及發(fā)起緣由2. 項(xiàng)目發(fā)展概況2.1 已進(jìn)行的調(diào)查研究項(xiàng)目及成果2.2 項(xiàng)目地塊初勘及初測(cè)工作情況2.3 項(xiàng)目建議書(shū)編制、提出及審批過(guò)程3. 項(xiàng)目投資的必要性 第三部分 市場(chǎng)研究1. 市場(chǎng)供給1.1 所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房現(xiàn)有供給量及結(jié)構(gòu)情況調(diào)查1.2 所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房未來(lái)供給量及結(jié)構(gòu)情況調(diào)查1.3 其他替代性產(chǎn)品供給量情況調(diào)查研究2. 市場(chǎng)需求2.1 所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房的租用情況調(diào)查2.2 所在區(qū)

15、域內(nèi)在售商業(yè)用房銷(xiāo)售情況調(diào)查2.3 其他替代性產(chǎn)品租售情況調(diào)查3. 市場(chǎng)價(jià)格3.1 所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房銷(xiāo)售價(jià)格情況調(diào)查3.2 所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房租賃價(jià)格情況調(diào)查4. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)4.1 未來(lái)該區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房需求預(yù)測(cè)4.2 銷(xiāo)售及租賃價(jià)格預(yù)測(cè)5. 市場(chǎng)推銷(xiāo)5.1 推銷(xiāo)方式及措施5.2 產(chǎn)品推銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)測(cè) 第四部分 項(xiàng)目研究1. 地塊特征分析1.2項(xiàng)目區(qū)位分析1.31.4項(xiàng)目交通分析項(xiàng)目人流分析項(xiàng)目周邊規(guī)劃2.項(xiàng)目SWO分析項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析項(xiàng)目劣勢(shì)分析項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析項(xiàng)目威脅分析2.12.22.32.43. 項(xiàng)目定位方案3.1 項(xiàng)目產(chǎn)品方案3.2 主要功能建筑規(guī)模3.3 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)第五部分 投資估算房地產(chǎn)

16、項(xiàng)目一般采用分項(xiàng)估算法，然后進(jìn)行匯總，其主要內(nèi)容包括：1. 土地費(fèi)用2. 前期工程費(fèi)用3. 建筑安裝工程費(fèi)用4. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi)用5. 公共配套設(shè)施建設(shè)費(fèi)用6. 管理費(fèi)用7. 銷(xiāo)售費(fèi)用8. 財(cái)務(wù)費(fèi)用9. 各種稅金支出10. 其他成本支出估算第六部分 開(kāi)發(fā)進(jìn)度 第七部分 資源供給1. 資金籌集與使用計(jì)劃2. 建筑材料的需要量、供應(yīng)計(jì)劃和采購(gòu)方式3. 施工力量組織計(jì)劃4. 項(xiàng)目施工期間的動(dòng)力、水電等供應(yīng)5. 項(xiàng)目竣工投入使用后水、電、氣、通訊等的供應(yīng) 第八部分 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)1. 獲利性評(píng)價(jià)1.1 成本利潤(rùn)率1.2 銷(xiāo)售利潤(rùn)率2. 效率評(píng)價(jià)2.1 經(jīng)營(yíng)比率2.2 資金利用率3. 信譽(yù)評(píng)價(jià)3.1 流動(dòng)比率

17、3.2 杠桿比率4. 靜態(tài)獲利分析4.1 投資收益率 (R)4.2 投資回收期 (Pt)5. 動(dòng)態(tài)獲利分析5.1 財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值( FV)5.2 財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值率 (FVR)第九部分 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)1. 盈虧平衡分析2. 敏感性分析2.1 變動(dòng)因素一2.2 變動(dòng)因素二 第十部分 綜合評(píng)價(jià)1. 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)(定性)2. 社會(huì)評(píng)價(jià)(定性)3. 環(huán)境評(píng)價(jià)4. 存在問(wèn)題與建議5. 總體結(jié)論及建議市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作方法市場(chǎng)調(diào)研作為一種研究手段，已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到各行各業(yè)，與房地產(chǎn)相結(jié)合的市場(chǎng)調(diào)研則 是一種全新的研究方法，為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)定位提供相關(guān)的依據(jù)。如何將調(diào)研結(jié)果清晰明了地表 現(xiàn)出來(lái)？這就要求撰寫(xiě)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告有明確的

18、主題，清晰的條理，和簡(jiǎn)捷的表現(xiàn)形式。當(dāng)一切調(diào)查和分析工作結(jié)束之后，必須將這些工作成果展示給客戶(hù)。那么，我們首先需 要明確的是：報(bào)告應(yīng)采取什么樣的結(jié)構(gòu)體系？什么樣的方式來(lái)表達(dá)數(shù)據(jù)的涵義？報(bào)告的結(jié)構(gòu)體系應(yīng)包括，調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研范圍以及數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的一系列內(nèi) 容。這種體系基本上在每個(gè)同類(lèi)型的報(bào)告中都適用，因此，此處不做更詳細(xì)的說(shuō)明，以下內(nèi) 容主要針對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)論的表現(xiàn)方法。關(guān)于數(shù)據(jù)分析的部分，通常情況下是采用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現(xiàn)手法， 它能非常直觀的將研究成果表示出來(lái)。在將調(diào)研的分析結(jié)果變成令人信服的圖表之前，首先 要謹(jǐn)記，它只是一種傳遞和表達(dá)信息的工具，使用它的重要原則是“簡(jiǎn)

19、單、直接、清晰、明 了”。每個(gè)圖表只包含一個(gè)信息，圖表越復(fù)雜，傳遞信息的效果就越差。在實(shí)際操作中，各種表格、組織圖表、流動(dòng)圖表、矩陣等都被大量的運(yùn)用到報(bào)告中，但 總的來(lái)說(shuō)，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。 使用圖表的目的在于：將復(fù)雜的數(shù)據(jù)變成簡(jiǎn)單科、清晰的圖表，讓人能夠一目了然的了解數(shù) 據(jù)所表達(dá)的涵義。那么，如何選擇不同類(lèi)型的圖表來(lái)表現(xiàn)不同類(lèi)型的數(shù)據(jù)？首先，我們應(yīng)先 明確數(shù)據(jù)所表達(dá)的主題，然后確定可能使用的圖表類(lèi)型。為通常我們的研究數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的關(guān)系是：頻率分布、成分、時(shí)間序列、項(xiàng)類(lèi)或相關(guān)性。要 表達(dá)一個(gè)主題明確的數(shù)據(jù)， 可能會(huì)有多種圖表形式。 但是，哪種是最

20、能將數(shù)據(jù)表達(dá)清楚的呢？ 這就要求我們的主題 （ 即圖表標(biāo)題 ）突出重點(diǎn)，點(diǎn)明主題。讓我們來(lái)看一個(gè)例子，這個(gè)例子能 將以上的意思，表達(dá)的非常明確。 這里的標(biāo)題描述了圖表的內(nèi)容范圍，大多數(shù)讀者在看了這個(gè)圖表后，都會(huì)把注意力集中到城 西，認(rèn)為圖表的主題是 “城西是絕大多數(shù)的消費(fèi)者可能選擇的區(qū)域” 。但是， 制圖者可能是想 表達(dá) “選擇城北和城東的消費(fèi)者較少， 但隨著城市建設(shè)的進(jìn)行， 將具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?了使讀者將注意力集中在我們希望他注意的數(shù)據(jù)上，所以，我們可以在一般標(biāo)題后附加一個(gè) 重點(diǎn)標(biāo)題：城北和城東將有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ缇€形圖表加上柱狀圖表，或餅形圖比如：使用柱狀圖表和條形圖表時(shí)， 用條形圖表表示更清晰，便于讀者辨既然已經(jīng)確定了要表達(dá)的重點(diǎn)，