旅游APP游吧創(chuàng)業(yè)策劃書

1、旅游APP- I游;'f f-'-zV -'業(yè)策 k,丄 I I -I -p d 0、I * V* I 卜 r 項目簡介（:一）項一目背景（二 ）市場機會：APP產(chǎn)品/服務(wù):* b b ri ri- ri l*h。 hri目標(biāo)市場分析與競爭優(yōu)勢: :（:一）目標(biāo)市場和需求:AL * .亠.亠b.I I -I T P I I I R I R- I I I -I T P I I 二（二）消費人群定位:工二a # ° I-FBII:（三）競爭優(yōu)勢:FBI:（:四）盈利模式:亠 亠. . 亠.tt'四、知識產(chǎn)權(quán)工;二五、戰(zhàn)略和計戈F 上：（：一）產(chǎn)品開發(fā)

2、9;:'' '（二）市場推廣':' 六、 I I:SWO分析-七、八、財務(wù)計劃九、風(fēng)險評估'（）政策風(fēng)險:十、其他因素,:；.個環(huán)節(jié)進行篩選，通過參考別人的旅行來塑造自己的旅行。項目簡介匚 （一）:項目背景：:隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高加之法定假期:工: 的刺激外岀旅行逐漸成為越來越多的人們休閑方式的第一選擇快節(jié) 奏的生活使人們不再滿足于傳統(tǒng)旅行的低效率。工一方面人們希望在岀<: 門之前就能對旅游相關(guān)知識及信息有一個全面的了解并且可以享受:<: 到各種快捷方便的服務(wù)另一方面旅游企業(yè)需要及時地向旅游顧客群: 提供豐富的旅

3、游景點信息了解客戶的需求進而提供相應(yīng)的服務(wù)。:工:于是就促使了我設(shè)計這么一款專門提供旅游攻略X: APP應(yīng)用。二I I -1 T P I -1 R- I I -1 T P I R R- I I -1 V P I R R- I I -1 V P I R R- I I（二）市場 機會:1FBI I-FBIri隨著移動應(yīng)用的進一步發(fā)展;匚:手機應(yīng)用已經(jīng)成為人們生活和工作: 中不可缺少的一項重要內(nèi)容。:手機移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)將是未來最具市場潛 力和發(fā)展?jié)摿Φ囊淮螽a(chǎn):業(yè)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們與外界交流的一條主要 途徑，手機應(yīng)用則將成為人們隨時隨地與外界聯(lián)系并獲得需要的信息: 重要載體。工 -二經(jīng)調(diào)查，絕大多數(shù)游客

4、都有在旅游前對目的地相關(guān)資源獲取的需 求,尤其是對于現(xiàn)在一些年輕大學(xué)生及一些背包客，喜歡自駕游的群:通過旅-體來說，獲得準(zhǔn)確詳細的旅游信息是他們岀行前的必備前提，游攻略，用戶根據(jù)個性化需求，對旅漩中吃、住、行、游、購、娛各（三）:成功關(guān)鍵: ;1;:巨大的市場需求:國民:工中國是有著 13億人口的大國，伴隨著中國改革開放的號角 經(jīng)濟的日益增長而導(dǎo)致國民不僅僅追求物質(zhì)生活，-:更渴求精神上的愉: 悅，而這些需求必定是旅游業(yè)來幫助滿;足絕大部分的需求。工:工:一些旅游網(wǎng)站因為不能滿足消費者隨時隨地的獲取最新相關(guān)淮：:工 確信息而使一大批新興游客更青睞于旅游攻略:J:APR:方便簡易，還可?以隨時隨

5、地獲取最新相關(guān)信息,并可以與其中的一些驢友做一些互動: 和分享。匚II亠bOJ亠L(fēng)0J匚2專注于開發(fā)技術(shù)；"I I -1 T P I R R- I I -1 V P I R: 本款針對旅游攻略的產(chǎn)品具有很大的市場，-隨著移動商務(wù)應(yīng)用的:-r -a T "發(fā)展，它必將占領(lǐng)很大的市場份額,作為開發(fā)者關(guān)鍵是專注于做更多 滿足消費者一系列需求的重要相關(guān)技術(shù)，提升產(chǎn)品的服務(wù)和創(chuàng)新。工'APR產(chǎn)品/服務(wù)*二工本APP產(chǎn)品定位成為一個專業(yè)性的旅游攻略二上APR :更新原有:APP沒有的功能，將:Apr三大服務(wù)功能進行整合創(chuàng)新,:用新穎獨特的理念;將純商業(yè)性的 APP打造成為集商業(yè)

6、性，娛樂性于一體的新型本地化服務(wù)性-:APPC :；/;本ApP設(shè)計將徹底改變傳統(tǒng)商業(yè)性-APR的設(shè)計思路和風(fēng)格，按照娛樂性，新穎性，趣味性的設(shè)計理念，將匸:Apr打造成一個制造快樂, 分享信息，增進互動交流的旅游攻略產(chǎn)品。:APP通過參與介入到游客 整個旅行全過程，根據(jù)游客經(jīng)歷的不同階段提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，:方便了游客的同時并在此過程中實現(xiàn)自身經(jīng)濟價值和社會價值。三、目標(biāo)市場分析與競爭優(yōu)勢:（一）:目標(biāo)市場和需求:工:中國旅游業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)部門;'冰遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”、"永遠的環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”、“國民經(jīng)濟提升的催化劑”。它雖然起步較晚，廠 但已在改革開放中，伴隨著國民經(jīng)濟的騰

7、飛而發(fā)展起來。工旅游業(yè)一般分為國際旅游業(yè)和國內(nèi)旅游業(yè)。工國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)快速匚，旅游產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟作用的帶動進一步加強，工2011：中國旅游: 市場趨勢觀察研究預(yù)測報告:數(shù)據(jù)顯示：2010年，我國旅游業(yè)三大市: 場實現(xiàn)全面恢復(fù)并較快增長，全國旅游業(yè)總收入萬億元，增長?2011I I -1* P I -1 R- I I -1 T P I r R R- I I -1 V P I R R- I I -1 T P I R R- I I -1 V年全國旅游業(yè)的預(yù)期目標(biāo)為：旅游業(yè)總收入萬億元，增長:7:11%。旅游-: 相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的大幅度增長，直接帶動了旅游投資的快速增長，: 各地旅游投資出現(xiàn)了生機勃

8、勃的繁榮景象，工為旅游業(yè)發(fā)展注入了新活，二工 國內(nèi)旅游業(yè)是為國內(nèi)旅游者服務(wù)的一系列相關(guān)的行業(yè)，: : :它關(guān)系到國內(nèi)工: 游客、旅行方式、膳宿供應(yīng)設(shè)施和其它各種事物。改革開放以來，我<<< 國的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展,但是'比較而言我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā) 展的廣度深度都遠遠不能適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高的需要。: 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高人民對旅游消費:的需求將進一步上升* ，-上國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用越來越:重要。；如今 h消費者不再被動接受商家打包好的標(biāo)準(zhǔn)化旅行產(chǎn)品，根據(jù)個性化的需求來決定自己的消費，旅行者需要更加多元；化、透明化、

9、更有性價比的旅游產(chǎn)品。:在近幾年星期的一些背包客，工二驢友，自駕游者之中，主要是以青年白領(lǐng)，大學(xué)生為主要群體，大學(xué) 生在求知、好奇、交友、擴展視野及增長見識等動機影響下出游愿望工: 卜 4ro卜4ro卜4o!:工本款A(yù)pp主要針對年輕大學(xué)生，雖然大學(xué)生旅游行為特征和大眾:< 旅游者差異明顯，其消費水平偏低，:但是市場潛力巨大，:值得關(guān)注并:<（三）競爭優(yōu)勢:-1.覆蓋資源全面，:可以為消費者提供盡可能全面的旅游景點飲I I -1 T P I -1 R- I /VPI4 R- I I -1 V I- I R R- I I -1« I- I R I I -1 V食，住宿，休閑

10、區(qū)等最新最優(yōu)相關(guān)資訊，節(jié)省查找的時間，后期將逐:<<|FBIIFBI（IFBI I V FBIl1- r r、, 0漸實現(xiàn)在線預(yù)訂酒店，景點門票，車票機票等相關(guān)服務(wù)。":工:2.添加了準(zhǔn)確的GPRS定位系統(tǒng)，使游客在出行過程中可以隨時二 隨地準(zhǔn)確定位自己位置，增加了出行的安全性，:也減少了尋找相關(guān)地:；:-：-：:3.添加了及時天氣預(yù)報功能，給游客出行提供了天氣指南,-方便ill -.-:-工4.添加了心情墻功能模塊，使游客可以在旅游完后隨時可以分享 自己的心情體會;，也可以在此平臺上和周邊同時在平臺上留言游客進;行互動分享交流，游客可以上傳自己圖片，進而成為旅游達人，何

11、以:享受我們產(chǎn)品的一系列優(yōu)惠活動，<比如說酒店，餐飲，休閑區(qū)，景點一系列的打折優(yōu)惠券等。 -h * b ri ri- h5.添加了二維碼掃描功:能方便游客出行購物等1系列活動使用。工6.添加旅行譯寶板塊，讓它為您解決語言不通的障礙，工咸為您掌:握: 30種語言的翻譯員。*:-'m 軟件內(nèi)部長期將會實現(xiàn)全國各個城市切換，平臺會自動更新:每個景區(qū)最新相關(guān)資訊，方便游客使用。:*:工裁添加急救手冊板塊，:匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項急救知識，用戶可以通過簡便的分類和檢索界面，:快速找到所有需要信息，因、癥狀、救治方法和注意事項等詳情。:（四）盈利模式-:工二1.:短期盈利模式:短期內(nèi)不

12、考慮盈利模式，I I -1 T P I R R- I I -1* P I -1 R- I I -1 V P I短期主要為了樹立I I -1 V P I R R- I I產(chǎn)品品牌形象,，使其進一步擴大市場份額，:為之后產(chǎn)品完善進一步深:-:<<<2.:中期盈利模式:廣告服務(wù)收費，可以與軟件推薦的酒店，住:宿，旅游景點，休閑服務(wù)區(qū)相關(guān)部門聯(lián)系合作適當(dāng)收取一定的宣傳費'用；可以通過使用. GPRS等服務(wù)產(chǎn)生一定量的流量費用，與移動運營商合作從中提取一定費用;二:3.長期盈利模式：會員收費使用者可免費注冊成為1:APP會:員，通過推出更多更新的服務(wù)內(nèi)容，從中發(fā)展:VIP會員，

13、并收取一定:費用；應(yīng)用服務(wù)在應(yīng)用中提供一些虛擬送禮物在線聊天發(fā)送炫I -美表情，個人名片裝扮等服務(wù)，并對普通會員進行有償收費服務(wù)。:；： ：VjP會員收費標(biāo)準(zhǔn).-.一個月：六個月工包年工=周期:一個星期4 R- i I |#，| P R P R I » * jj * . _ I r U J h I:價格二* : >19兀H *29，兀<：<:<69：加工，工119芯工工199元:最貴” VIP :標(biāo)"（內(nèi)含：收發(fā)消息全部免費，軟件所有服務(wù)功能均可享用，: 志，所發(fā)信件置頂，可以享受最新打折購物券o：；：）：四、知識產(chǎn)權(quán)二:本 APP自主開發(fā)，核心知識

14、產(chǎn)權(quán)屬個人所有，環(huán)存在任何產(chǎn)權(quán)糾廠:建立新浪微博官方認證，吸引粉絲的同時，及時更新軟件相；紛上工 五、戰(zhàn)略和計劃:工 工：我們的戰(zhàn)略是以積極穩(wěn)妥的戰(zhàn)略專注于開發(fā)產(chǎn)品，不斷完善各個: 板塊功能，讓產(chǎn)品更加人性化，提高用戶體驗，占領(lǐng)更大的市場心 （一）產(chǎn)品開發(fā):HHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH:：-為提供開發(fā)質(zhì)量，才用運營是開發(fā)，也就是先做產(chǎn)品一部分，-|*|FBIIFBI， I FBI V 然后再產(chǎn)品投入市場運營后，針對用戶的需求來繼續(xù)研發(fā)后續(xù)的或 /0 配套的產(chǎn)品，不斷地滿足用戶的需要工這種運營時的開發(fā)能及時發(fā) 現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷并做出調(diào)整，提升用戶體驗，體現(xiàn)開發(fā)團隊的活力 同時在不斷改

15、進中給用戶不斷地驚喜，能夠拿口碑 n （二）市場推廣1:工二工現(xiàn)有推廣渠道分析:：2.利用社交渠道推廣：（1）:在類似于人人網(wǎng),豆瓣，馬蜂窩等一些交流社區(qū)中宣傳此款軟件，吸引用戶關(guān)注，利用口碑宣傳擴大此款匚:？ APP旅游攻略的影響&,建立.APP官方應(yīng)用認證空間，吸引粉絲關(guān)注o工：IrhrBB-iBBri關(guān)信息并發(fā)布，利用微博的擴散力量宣傳此款應(yīng)用。:3.利用社交廣告助力應(yīng)用成長：；:1）：精準(zhǔn)定向找到核心用戶工工工:-:根據(jù):APP下載人群進行數(shù)據(jù)分析，找到下載使用的核心用戶通過采用用戶有獎活動反饋調(diào)查分析，-大概確定核心用戶群性別取向、:地域定向、年齡定向、用戶定向（已安裝工or

16、:未安裝）等方面對比，】 找到廣告核心受眾，反復(fù)測試，準(zhǔn)確定位。：:：:探索核心用戶感興趣素材:上】 :':設(shè)計幾套素材風(fēng)格，投放給相同的用戶，查看線上的效果反饋，工； 點擊率較高的素材可初步判定為用戶較感興趣的素材。X:確過多重測試，I I -1 T P I R R- I I -1 T h I R R- I I -1 V h I I I R I R- I I I -I V P I I I -I I R- I I I -I 4可以便捷的尋找核心人群喜愛的-素材:'r-FBIFBIFBI-,-（3）,節(jié)省廣告成本 & ?:< :原則是只為潛在用戶買單！按點擊率和轉(zhuǎn)化

17、率效果，結(jié)合不同的工:X 定向條件設(shè)置不同的出價。以避免出現(xiàn)出價過低，曝光不足，或是出；價過高，安裝單價虛高的情況，實時監(jiān)控調(diào)整出價，拿捏最合理的價二格，結(jié)合推廣活動出價。二：（4）廣告核心主題根據(jù)實際推廣需求，進行出價的調(diào)整。例如，在:匚APP 上線初期，通過加大投入，搶占更多曝光，在短期內(nèi)完成用戶的積累。或者是當(dāng)工應(yīng)用內(nèi)有一些新的體驗時:加大一些投入，快速吸引新老用戶，提升工兀通過利用熱門事件，* b ri ri !*/:策】劃專題，制造噱頭,來吸弓r用戶的注意；- i 14*1 I k 丿提高廣告點擊和轉(zhuǎn)化效果。:比如：流行元素;根據(jù)火爆電影等流行元:素，策劃了一系列以元素相關(guān)的廣告，節(jié)

18、假日促銷:結(jié)合各個節(jié)日和:熱點策劃圣誕版，情人節(jié)版，穿越版等一系列的主題營銷，依托于強:大的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，不斷地完善主題活動! TBB-l-tBri 卜40卜:<<<5）:高效執(zhí)行，快速響應(yīng)<工】：:上在制定好策略后，還需要對既定策略進行快速有效的執(zhí)行，X高效:率的執(zhí)行時策略成功的有效保證。:工:實時調(diào)控，靈活的掌握廣告曝光情匚況，進一步提高廣告投放性價比，最大化保障廣告投放的效果。六、團隊成員 :XXX（二）團隊：I * I X部門】.工作職責(zé)工u-七、運營部技術(shù)部推廣部:負責(zé)線上線下的盈利模式、運營計劃、活動文案、':策劃，銷售團隊組建及培訓(xùn)。: :負

19、責(zé)技術(shù)平臺:的搭建、增值功能的開發(fā)，頁面的:設(shè)、專題、廣告設(shè)計，設(shè)計相關(guān)的技術(shù)平臺的維線上線下推廣目標(biāo)的制定，實施。工:工SWO分析FBI工優(yōu)勢X<1>軟件內(nèi)存占用率小,不影響手機運行速度； <2>功能版塊設(shè)計更加人性化；工:<4>內(nèi)容詳盡權(quán)威；:<3>海量精美圖片，注重人文風(fēng)情；劣勢:<1>目前相關(guān)功能還不夠完善；工:<2>GPRS定位系統(tǒng)有點耗流量；工機會:<1>旅游的快速發(fā)展，以及當(dāng)今人們更加追求自主性影-:游玩,促使人們岀行使用旅游攻略的越來越多;:<2>智能手機的普遍應(yīng)用，移動商務(wù)的迅速發(fā)

20、展，推I ：:動了: APP產(chǎn)品的使用熱潮；：:<3>無線技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域越來越廣；威脅:<1>面臨傳統(tǒng)巨頭旅游攻略匚:APP的以及一些新興攻略:軟件的沖擊，市場占有率低；:工:<2>目前剛剛起步，市場占有率低,F0:沒有形成規(guī)模和rOF:品牌效應(yīng)；mbOl八、財務(wù)計劃10 （一）投資概算: 項目資金使用范圍: W投入預(yù)算. I 化 T 元） :?1:匚系統(tǒng)平臺搭建，軟硬件技術(shù)投入宀'缶井宀- 三萬左右,.（二）投資需求:工聘請人員及辦公費用支岀上線上線下其前期廣告投入幕投資方第一期投入十萬左右四萬左右:三萬左右，占二30%殳份。；：（三）收入預(yù)測:基于前面的市場和競爭分析，我們相信隨著不斷完工二*時間段工"項目進展工"營運情況預(yù)測:*收入預(yù)測（Q0-3： 月:：0：3-6： 月?;:項目試運行廠:新安裝用戶：3000/ 天:'<50008000' Q6 月后:-項目運行:':九、I IJ.-_.亠亠.亠._.J工活躍用戶：10