SEM精選試題A答案上課講義

1、SEM精選試題A（答案）搜索引擎營銷測試題姓名：一、單選題1、以下關(guān)于推廣排序的說法正確的是（D）A、質(zhì)量度越高排名越靠前B、質(zhì)量度越高排名越靠前，不必考慮出價C、出價越高排名越靠前，不必考慮質(zhì)量度D、質(zhì)量度*出價越高，排名越、戶 j、尸.罪刖2、關(guān)于百度商橋，以下說法錯誤的是？（B）A、百度商橋通過統(tǒng)計溝通數(shù)據(jù)，很好的體現(xiàn)了推廣的效果B、百度商橋提供廣告點擊量和網(wǎng)站點擊量的數(shù)據(jù)對比，來分析廣告效果G百度商橋的即時溝通特性可以幫助提高成單率D百度商橋可以實時顯示網(wǎng)站來訪情況3、當(dāng)賬戶內(nèi)某些關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件時，將優(yōu)先展現(xiàn)：（C）A、最低展現(xiàn)價格高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意B、出價高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意

2、C、與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意D質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意4、系統(tǒng)默認的創(chuàng)意的展現(xiàn)方式是（A）A、優(yōu)選B、優(yōu)先C、輪換D、輪替5、關(guān)于圖片和Flash的創(chuàng)意，以下表述錯誤的是？（D）A、需要是系統(tǒng)指定的格式B、尺寸符合系統(tǒng)限制G文件大小需要控制在系統(tǒng)限制內(nèi)D可以隨意上傳圖片6、某推廣信息具體的展現(xiàn)與排名情況如下，則該推廣信息的平均排名是（C）（平均排名=排名的加權(quán)平均=三（展現(xiàn)*排名）/匯展現(xiàn)）展現(xiàn)次數(shù)579點擊次數(shù)102排名423A3.5B、3C、2.9D、3.337、在搜索推廣中，讓第一條推廣信息上線的操作步驟是（A）A建立賬戶結(jié)構(gòu)一提交關(guān)鍵詞一撰寫推廣創(chuàng)意一設(shè)置預(yù)算及出價

3、一完成推廣信息及修改B、提交關(guān)鍵詞一建立賬戶結(jié)構(gòu)一撰寫推廣創(chuàng)意一設(shè)置預(yù)算及出價一完成推廣信息及修改G摧寫推廣創(chuàng)意一提交關(guān)鍵詞一建立賬戶結(jié)構(gòu)一設(shè)置預(yù)算及出價一完成推廣信息及修D(zhuǎn)設(shè)置預(yù)算及出價一提交關(guān)鍵詞一撰寫推廣創(chuàng)意一建立賬戶結(jié)構(gòu)一完成推廣信息及修改8、小鄭想看到網(wǎng)民通過什么搜索詞觸發(fā)的廣告，他可以通過運行什么報告來實現(xiàn)（D）A、賬戶數(shù)據(jù)報告B、關(guān)鍵詞報告C、創(chuàng)意報告D、搜索詞報告9、下列哪種情況發(fā)生時，可能與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的變化無關(guān)？（D）A關(guān)鍵詞狀態(tài)變成搜索無效B、平均排名下降G平均點擊費用上升D、關(guān)鍵詞由于搜索量過低而下線10、某電子商務(wù)推廣商戶的1次成功轉(zhuǎn)化為結(jié)算完成，則以下問號設(shè)置（轉(zhuǎn)化

4、率）應(yīng)該為（D）（轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點擊量點擊量=消費/點擊價格）展現(xiàn)量CPC消費注冊進入結(jié)算貝聞結(jié)算完成轉(zhuǎn)化率6000.751501063?A4%B、5%C、3%D1.5%11、以下哪一項對于優(yōu)化點擊率沒有作用？（B）A關(guān)鍵詞精確分組B、優(yōu)化推廣白頁面C、提高出價D優(yōu)化創(chuàng)意12、關(guān)于推廣優(yōu)化的表述錯誤的是：（C）A、優(yōu)化可以幫助我們在相同的投入下獲得更多的回報B、優(yōu)化是一個持續(xù)的過程G賬戶持續(xù)投放就能獲得良好的效果，不需要進行優(yōu)化D優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進行的13、在新風(fēng)巢系統(tǒng)中，目前客戶可以定制的報告不包括：（C）搜索詞報告賬戶直接生成，不用客戶去定制。A、分地域報告B、無效點擊報告C、

5、搜索詞報告D創(chuàng)意報告14、境外旅游關(guān)鍵詞組里現(xiàn)包含出國旅游，境外旅游景點等詞，請問哪個關(guān)鍵詞不適合放到該組？（D）A、出國旅游路線B、境外旅游勝地C、國外旅行D出境游報價15、假設(shè)推廣結(jié)果都展現(xiàn)在首頁，不影響搜索推廣展現(xiàn)量的因素是：（A）首頁的排名不會影響關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，只會影響點擊率和點擊量。A首頁關(guān)鍵詞排名B、分地域設(shè)置C、關(guān)鍵詞檢索量D關(guān)鍵詞數(shù)量16、以下哪一項對于優(yōu)化點擊率沒有作用？（B）A關(guān)鍵詞精確分組B、優(yōu)化推廣白頁面C、提高出價D優(yōu)化創(chuàng)意17、某推廣商戶從百度推廣帶來數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000,點擊量為500,PV為2500,請問CTR為多少：（A）A、5%B、10%C、80%D6

6、.25%18、將“英文小說”這個詞設(shè)定為否定精確匹配，潛在用戶搜索如下哪些詞,將看不到客戶結(jié)果？（A）著名小說19、以下關(guān)于關(guān)鍵詞出價，說法不正確的是（C）A、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響B(tài)、提高出價是提升排名的方法之一G出價是指商戶為點擊所支付的最終價格D、關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前20、某電子商務(wù)客戶的1次成功轉(zhuǎn)化為進入結(jié)算頁面，那么某一個關(guān)鍵詞1 天的展現(xiàn)量為1000次；點擊量為100次，消費為150元，且該關(guān)鍵詞注冊為10次，進入結(jié)算頁面5次，結(jié)算頁面完成結(jié)算的3次，請問該關(guān)鍵詞為其網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率是多少？（C）A、2%B3.3%G5%D3%二、多選題1、關(guān)于賬戶各個層級之間的

7、關(guān)系，說法正確的是（ABD）A、一個推廣計劃中,最多可以創(chuàng)建1000個單元B、一個賬戶中，最多可以創(chuàng)建100個推廣計劃B、小說英文版G英文小說下載C、一個推廣單元中，最多可以有1000個關(guān)鍵詞D一個單元中，最多可以撰寫50套創(chuàng)意2.推廣商戶在搜索結(jié)果里找不到自己的推廣結(jié)果，原因可能是：（ABCD）A、使用的IP地址在IP排除錯誤B、消費完畢下線C、關(guān)鍵詞狀態(tài)為不宜推廣D關(guān)鍵詞狀態(tài)為搜索無效3、給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會直接影響點擊量的變化（AB）A、關(guān)鍵詞的排名B、創(chuàng)意的質(zhì)量C、關(guān)鍵詞的檢索量D、關(guān)鍵詞精細分組4.推廣商戶可以從以下哪些方面對質(zhì)量度進行優(yōu)化：（ACD）A合理使用通配

8、符，優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量B在賬戶內(nèi)添加熱門、檢索量高的關(guān)鍵詞C提高創(chuàng)意與關(guān)鍵的相關(guān)性D設(shè)置合理的賬戶結(jié)構(gòu)5、以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說法正確的是（AB）A、關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前B、提高出價是提升排名的方法之一C、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響D出價是指推廣商戶為點擊所支付的最終價格6、某推廣商戶購買關(guān)鍵詞商務(wù)酒店，網(wǎng)民在百度搜索上海商務(wù)酒店時看到了該商戶投放的推廣結(jié)果，則該商戶有可能使用了以下哪些匹配模式？（BD）A精確匹配B廣泛匹配C否定匹配，否定詞為上海商務(wù)酒店D短語匹配7、以下關(guān)于斷句符的說法，正確的是（BC）A、斷句符用人來表示，計入字符數(shù)目B、斷句符最好出現(xiàn)在標(biāo)題的錢28個字符內(nèi)C、斷句

9、符可以在標(biāo)題、描述1使用D、斷句符可以對描述1和描述2起作用8、推廣單元A出價為2.5,其內(nèi)的關(guān)鍵詞1出價為2,關(guān)鍵詞2出價為2.8,則以下說法正確的是：（AD）A:關(guān)鍵詞2最終點擊價格不會高于2.8B:關(guān)鍵詞2最終點擊價格不會高于2C:關(guān)鍵詞2最終點擊價格不會高于2.5D:關(guān)鍵詞1最終點擊價格不會高9、推廣計劃A設(shè)置了短語否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配“外語培訓(xùn)”，以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息（AD）A、外語招聘B、外語培訓(xùn)講師C、培訓(xùn)外語D、外語培訓(xùn)招聘10、在推廣單元級別，可以進行以下哪些操作：（AB）此外，單元層級還可以設(shè)置少于200的否定關(guān)鍵詞、分匹

10、配模式出價系數(shù)，一共4種功能。A:設(shè)置統(tǒng)一出價B:設(shè)置時段暫停C:設(shè)置否定關(guān)鍵詞D:添加關(guān)鍵詞三、簡答題1、影響質(zhì)量度的因素有哪些？如何快速提升？1、點擊率2）點擊率受那些要素的影響點擊率的凹凸受點擊量和展現(xiàn)量的影響。影響展現(xiàn)量的要素：展現(xiàn)量首要受關(guān)鍵詞個數(shù)、關(guān)鍵詞匹配形式、關(guān)鍵詞排名的影響。影響點擊量的要素：創(chuàng)意戲引力、關(guān)鍵詞排名、關(guān)鍵詞構(gòu)思與網(wǎng)民查找目的的相關(guān)性程度的影響。企業(yè)關(guān)鍵詞的點擊率高或許是因為排名高，那么排名高的關(guān)鍵詞相對應(yīng)企業(yè)的消費也就越高，這時分百度就會給這些為百度營業(yè)額奉獻更大的企業(yè)一些回扣，報答，也就是百度給的“福利”，這種福利就是賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)測量的改進。2、創(chuàng)意的相關(guān)性

11、創(chuàng)意的相關(guān)性就是指創(chuàng)意要環(huán)繞關(guān)鍵詞的主題編撰，從查找詞到關(guān)鍵詞，再到創(chuàng)意，到要堅持高度的相關(guān)性。這樣才能抓住網(wǎng)民的需求點，吸引網(wǎng)民點擊。3、落地頁面的相關(guān)性落地頁要與創(chuàng)意相關(guān)。落地頁的相關(guān)性就是指所拜訪的頁面要與關(guān)鍵詞和構(gòu)思相關(guān)。例如：網(wǎng)民查找詞為“網(wǎng)絡(luò)營銷訓(xùn)練多少錢”，查找后看到企業(yè)的構(gòu)思中有相應(yīng)的扣頭信息，可是網(wǎng)民點擊網(wǎng)站后并沒有看到任何與優(yōu)惠相關(guān)的信息，這是網(wǎng)民就有受騙的感覺，就會覺得這個公司不靠譜，是哄人的。天然網(wǎng)民就會封閉這個頁面，去尋覓其他商家，那么這樣的著陸頁（方針頁面=拜訪URL抵達的頁面）的相關(guān)性就十分差。落地頁的相關(guān)性與網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，如網(wǎng)站服務(wù)器的為安穩(wěn)性，翻開頁面的速度

12、，頁面的布局、產(chǎn)品描述等，而這些與網(wǎng)頁相關(guān)性的要素都會影響網(wǎng)民的體會，網(wǎng)民的體會進而影響網(wǎng)么決議在網(wǎng)頁的停留時刻和拜訪頁面數(shù)量。4、百度賬戶的歷史體現(xiàn)也會影響賬戶的質(zhì)測量。1）沒有“前科”沒有前科的百度賬戶更簡單取得質(zhì)測量。這兒的前科是指違背百度擬定的游戲規(guī)則，百度推行法。“百度推行法”，也就是百度自己擬定的對推行廣告主的束縛規(guī)律，對推行來說就是規(guī)律。要想具體了解，那要經(jīng)過很多的學(xué)習(xí)。2）老賬戶優(yōu)于新賬戶一般情況下，一個推行好久的賬戶中的關(guān)鍵詞質(zhì)測量要好于新敞開的賬戶中的關(guān)鍵詞，質(zhì)測量，這也算是百度給老客戶的一項福利。3）安穩(wěn)賬戶優(yōu)于不安穩(wěn)賬戶在不考慮其他要素的情況下，假如推行賬戶老是暫停推行

13、，或許預(yù)算缺乏下線，那么這類賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)測量就不如那些安穩(wěn)推行賬戶的關(guān)鍵詞直流昂度。賬戶消費越安穩(wěn)，投進時刻越長，投進地域越廣，可信度越高，質(zhì)測量越高。回歸商業(yè)的實質(zhì)，百度是商業(yè)公司，掙錢是他的方針。一切有利于百度掙錢的行為你都能夠考慮，看是否能夠利用到推行中給自己企業(yè)帶來更多的流量和訂單。2、下圖是某賬戶的營銷數(shù)據(jù)。從你的角度看，你會覺得是哪里出了問題推廣計劃名稱展現(xiàn)點擊消費點擊率平均點擊價格轉(zhuǎn)化培訓(xùn)類256666256666575357534810.514810.512.2.24%24%0.0.84847979落領(lǐng)域老師美996229962210271027710.98710.981.0

14、3%1.03%0,690,692323講師課程7136671366636.636.75751.1.71%71%0.0.52522121轉(zhuǎn)化成本：60.89、30.91、30.32轉(zhuǎn)化率：1.37%、2.24%、1.72%第一個計劃。相對來說，它的點擊率最高，轉(zhuǎn)化和均價也可以接受。但轉(zhuǎn)化成本有點頗高。所以，我們可以對該計劃進行流量操作。第二個計劃。它的轉(zhuǎn)化率最高，而點擊率也屬于不高不低正好的情況。所以，我們可以對該計劃進行優(yōu)化創(chuàng)意。第三個計劃。整體來看，點擊率、均價、轉(zhuǎn)化成本都可以接受。所以，我們可以對該計劃進行拓量操作。注：分析完后，最后，我們可根據(jù)分析后的結(jié)果去對每個計劃的關(guān)鍵詞進行分析，也

15、可使其具體到某個關(guān)鍵詞。3、創(chuàng)建合理賬戶前要準(zhǔn)備哪些工作？應(yīng)該考慮哪些因素?合理的賬戶結(jié)構(gòu)是指對關(guān)鍵詞按詞義、結(jié)構(gòu)進行劃分，將相似的關(guān)鍵詞放入同一推廣單元，使創(chuàng)意與關(guān)鍵詞能夠很好的匹配。1、設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)根據(jù)關(guān)鍵詞所表達出的不同需求，將詞義和結(jié)構(gòu)相近的關(guān)鍵詞劃分為一組，放入同一推廣單元。并根據(jù)該組關(guān)鍵的具體搜索需求目標(biāo)，為該單元有針對性的撰寫創(chuàng)意。2、有效插入通配符首先，建議通配符內(nèi)的默認詞為單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞（如替代后標(biāo)題或描述超過限制長度， 將以輸入的默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)） ， 以確保有效插入通配符后的創(chuàng)意完整展現(xiàn)，并且標(biāo)識出相關(guān)性內(nèi)容，從視覺上吸引眼球，提升點擊率。其次，考慮通配符替換后的語義通順度。4、假設(shè)轉(zhuǎn)