可口可樂廣告發(fā)展史

1、三組：孫上雯 由志敬 尤菲菲 張力丹 李 雪 姜曉光 1886 年，可口可樂在美國年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感。現(xiàn)在，它每天為全球的新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡人們帶來怡 神暢快的美妙感受。神暢快的美妙感受。 目前，全球每天有目前，全球每天有17億人次的億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)消費(fèi)者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出品，大約每秒鐘售出19,400瓶瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠飲料。目前為全球最大的飲料廠商。商。1927年年可口可樂首次進(jìn)入中國，在天津及上海設(shè)

2、立裝瓶廠。可口可樂首次進(jìn)入中國，在天津及上海設(shè)立裝瓶廠。1928可口可樂開始跟奧運(yùn)合作。可口可樂開始跟奧運(yùn)合作。1945年年“coke”成為可口可樂公司的注冊商標(biāo)。成為可口可樂公司的注冊商標(biāo)。1948年中國上海成為美國境外首個(gè)年銷量突破年中國上海成為美國境外首個(gè)年銷量突破100萬箱的市場。萬箱的市場。1978年在隱退近年在隱退近30年后，可口可樂與中國政府簽署協(xié)議重返中國年后，可口可樂與中國政府簽署協(xié)議重返中國市場。推出市場。推出2升容升容的的量的塑料包裝瓶。量的塑料包裝瓶。可口可樂在可口可樂在中國的發(fā)展中國的發(fā)展2008年作為年作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，可口可樂通過深度的推廣年北

3、京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，可口可樂通過深度的推廣活動(dòng)活動(dòng)連接連接了中國了中國5億多消費(fèi)者。雪碧成為可口可樂公司的第三個(gè)年銷量過億多消費(fèi)者。雪碧成為可口可樂公司的第三個(gè)年銷量過20億箱的產(chǎn)品，與可口可樂和健怡可口可樂并稱三大龍頭產(chǎn)品。四川汶川地震億箱的產(chǎn)品，與可口可樂和健怡可口可樂并稱三大龍頭產(chǎn)品。四川汶川地震期間捐贈(zèng)期間捐贈(zèng)1億元人民幣，用以災(zāi)害扶助億元人民幣，用以災(zāi)害扶助后后災(zāi)后重建。災(zāi)后重建。2010年可口可樂公司成為年可口可樂公司成為2010年上海世博會(huì)全球合作伙伴，企業(yè)館年上海世博會(huì)全球合作伙伴，企業(yè)館“可可口可樂口可樂 快樂工坊快樂工坊”共吸引超過共吸引超過100萬游客熱情參觀。萬游客熱

4、情參觀。2011年由可口可樂在中國獨(dú)立研發(fā)的美汁源果粒橙，品牌價(jià)值突破年由可口可樂在中國獨(dú)立研發(fā)的美汁源果粒橙，品牌價(jià)值突破10億億美元，擠身可口可樂旗下第美元，擠身可口可樂旗下第14個(gè)品牌價(jià)值超過個(gè)品牌價(jià)值超過10億美元的飲料品牌。億美元的飲料品牌。2000 心在跳心在跳!我們努力活出真精彩我們努力活出真精彩!2000 Koka-kola. Enjoy。2001 Life tastes good。2003 激情在此燃燒。激情在此燃燒。2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。2011 積極樂觀積極樂觀 美好生活。美好生活。2013 Open Happiness

5、 2014 暢爽分享一夏暢爽分享一夏 就要可口可樂就要可口可樂廣告語廣告語1927年，年， Coca-Cola進(jìn)入中國后，中文譯名叫進(jìn)入中國后，中文譯名叫“蝌蝌啃蠟蝌蝌啃蠟 ”，被接受狀，被接受狀況可想而知。況可想而知。1930年年Coca-Cola在英國登報(bào)在英國登報(bào)征求譯名，一個(gè)旅英學(xué)者征求譯名，一個(gè)旅英學(xué)者以以“可口可樂可口可樂”這個(gè)譯名這個(gè)譯名一句奪魁！這也成為廣告一句奪魁！這也成為廣告界的一個(gè)最經(jīng)典的精妙翻界的一個(gè)最經(jīng)典的精妙翻譯。譯。1979年，可口可樂在年，可口可樂在離開中國內(nèi)地離開中國內(nèi)地30年后重年后重返中國市場，成為改革返中國市場，成為改革開放后，第一個(gè)進(jìn)入大開放后，第一個(gè)

6、進(jìn)入大陸的國際消費(fèi)品牌。陸的國際消費(fèi)品牌。1982年冬天，可口可年冬天，可口可樂在北京的各大商場推樂在北京的各大商場推銷自己的汽水，買一瓶銷自己的汽水，買一瓶可樂，送一個(gè)氣球或一可樂，送一個(gè)氣球或一雙帶包裝的筷子。據(jù)考雙帶包裝的筷子。據(jù)考證，這是中國現(xiàn)代市場證，這是中國現(xiàn)代市場上第一次賣場促銷活動(dòng)。上第一次賣場促銷活動(dòng)。在美國總統(tǒng)克林頓在美國總統(tǒng)克林頓1998年訪華期間，中國年訪華期間，中國“希望工程希望工程”的孩子們向總統(tǒng)夫人贈(zèng)送了一個(gè)的孩子們向總統(tǒng)夫人贈(zèng)送了一個(gè)雕刻有京劇臉譜的可口可樂瓶，被希拉里稱雕刻有京劇臉譜的可口可樂瓶，被希拉里稱作是她一生中見到的最漂亮的可口可樂瓶。作是她一生中見到

7、的最漂亮的可口可樂瓶。這個(gè)可口可樂符號中所傳遞的價(jià)值，不僅有這個(gè)可口可樂符號中所傳遞的價(jià)值，不僅有可樂自身價(jià)值的體現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化的承載，可樂自身價(jià)值的體現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化的承載，同時(shí)還成為中美兩國政治交往的一個(gè)媒介同時(shí)還成為中美兩國政治交往的一個(gè)媒介。 可樂博物館簡介可樂博物館簡介可口可樂博物館位于桃園縣可口可樂博物館位于桃園縣桃園市龜山工業(yè)區(qū)內(nèi)的臺(tái)灣桃園市龜山工業(yè)區(qū)內(nèi)的臺(tái)灣太古可口可樂股份有限公司太古可口可樂股份有限公司的大樓的的大樓的6樓，大紅色的建樓，大紅色的建筑物更是可口可樂的象征，筑物更是可口可樂的象征，全館也以紅色作為整體的設(shè)全館也以紅色作為整體的設(shè)計(jì)色調(diào)，并以各種的可口可計(jì)色調(diào)，

8、并以各種的可口可樂罐作為館內(nèi)的擺設(shè)，展出歷史長遠(yuǎn)的可口可樂各式的周邊商品，介樂罐作為館內(nèi)的擺設(shè)，展出歷史長遠(yuǎn)的可口可樂各式的周邊商品，介紹可口可樂的相關(guān)信息讓民眾了解。臺(tái)灣太古可口可樂股份有限公司紹可口可樂的相關(guān)信息讓民眾了解。臺(tái)灣太古可口可樂股份有限公司在在1998年新廠設(shè)立的時(shí)候規(guī)劃了可口可樂世界，讓臺(tái)灣的民眾能見識(shí)年新廠設(shè)立的時(shí)候規(guī)劃了可口可樂世界，讓臺(tái)灣的民眾能見識(shí)到可口可樂風(fēng)靡全世界的魅力，可口可樂世界的參觀路線各有不同主到可口可樂風(fēng)靡全世界的魅力，可口可樂世界的參觀路線各有不同主題，展示可口可樂在全球世界各地的瓶罐造型和各式各樣的紀(jì)念品，題，展示可口可樂在全球世界各地的瓶罐造型和各

9、式各樣的紀(jì)念品，和歷年來各種活動(dòng)的成果。和歷年來各種活動(dòng)的成果。 進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。首先是總部對中國市場寄予厚未有的競爭壓力。首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸贰⑿袢丈?、健力寶等為的逐步成熟，以非?？蓸贰⑿袢丈?、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從級市場；百事可樂從新一代的選擇新一代的選擇到到暢想無極暢想無極限限分刮了許多青少年消費(fèi)對象；消費(fèi)者消費(fèi)多

10、分刮了許多青少年消費(fèi)對象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。以不樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。以不變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變。每刻盡可樂是基于當(dāng)每刻盡可樂是基于當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境提出的。時(shí)的市場環(huán)境提出的。 “刻刻體現(xiàn)在時(shí)間上，體現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂緊跟時(shí)代步伐，以表達(dá)可口可樂緊跟時(shí)代步伐，以謝霆鋒謝霆鋒、張柏芝張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂競爭壓力競爭壓力創(chuàng)意海

11、報(bào)創(chuàng)意海報(bào)明星代言明星代言1928年起可口可樂開始贊助奧運(yùn)會(huì)，至今從未間斷，是奧運(yùn)會(huì)最長期、年起可口可樂開始贊助奧運(yùn)會(huì)，至今從未間斷，是奧運(yùn)會(huì)最長期、最堅(jiān)定的合作伙伴之一最堅(jiān)定的合作伙伴之一。除此之外還贊助了特奧會(huì)、足球、籃球、世博。除此之外還贊助了特奧會(huì)、足球、籃球、世博會(huì)、一級方程式等活動(dòng)，被稱作是會(huì)、一級方程式等活動(dòng)，被稱作是“全球盛事最積極的參與者全球盛事最積極的參與者”?？煽诳蓸窂V告在中國，最有代表性可口可樂廣告在中國，最有代表性的是每年的春節(jié)賀歲廣告。在中國的是每年的春節(jié)賀歲廣告。在中國這個(gè)以團(tuán)圓親情為主流價(jià)值的社會(huì)這個(gè)以團(tuán)圓親情為主流價(jià)值的社會(huì)環(huán)境下，在中國人最重視的春節(jié)期環(huán)境下

12、，在中國人最重視的春節(jié)期間，選用典型的中國情境拍攝廣告，間，選用典型的中國情境拍攝廣告，運(yùn)用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)運(yùn)用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味活動(dòng)，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸沸卵b可口可樂新裝賣萌賣萌 為迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂為迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂2013年悄然推出針對中國市場的新包裝，記年悄然推出針對中國市場的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可可口可樂樂”四個(gè)大字已經(jīng)四個(gè)大字已經(jīng)“退位退位”，取而代之的是，取而代之的是諸如諸如“文藝青年、高富帥、白富

13、美、天然文藝青年、高富帥、白富美、天然呆呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語。等網(wǎng)絡(luò)流行語。2014年推出可口可年推出可口可樂歌詞瓶，包裝上印有歌詞。樂歌詞瓶，包裝上印有歌詞?？煽诳蓸分鲃?dòng)出擊，把網(wǎng)絡(luò)萌文化發(fā)揚(yáng)光大到包裝標(biāo)簽，可謂十分大可口可樂主動(dòng)出擊，把網(wǎng)絡(luò)萌文化發(fā)揚(yáng)光大到包裝標(biāo)簽，可謂十分大膽。膽。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的汽水飲料在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的汽水飲料在中國市場受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國市場受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“從經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會(huì)來看，汽水飲料的從經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會(huì)來看，汽水飲料的銷量每年都在下降，銷量每年都在下降，30%這個(gè)數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的。這個(gè)數(shù)據(jù)是比較

14、精準(zhǔn)的。”消費(fèi)者對可口可樂的新包裝反應(yīng)不一。有消費(fèi)者表示可口可樂新包裝消費(fèi)者對可口可樂的新包裝反應(yīng)不一。有消費(fèi)者表示可口可樂新包裝“萌死了，很有愛萌死了，很有愛”，也有消費(fèi)者覺著，也有消費(fèi)者覺著“山寨味太濃山寨味太濃”、“一開始還一開始還以為是假冒產(chǎn)品以為是假冒產(chǎn)品”。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，這些標(biāo)簽包括據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，這些標(biāo)簽包括“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等十?dāng)?shù)種網(wǎng)絡(luò)流行語，差

15、不等十?dāng)?shù)種網(wǎng)絡(luò)流行語，差不多涵蓋了近一兩年以來的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。這應(yīng)該是可口可樂進(jìn)入多涵蓋了近一兩年以來的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。這應(yīng)該是可口可樂進(jìn)入中國以來，為適應(yīng)本地文化而進(jìn)行的最大規(guī)模市場活動(dòng)，究竟是否能中國以來，為適應(yīng)本地文化而進(jìn)行的最大規(guī)模市場活動(dòng)，究竟是否能嬴得年輕消費(fèi)者的心，換來口碑和業(yè)績的雙贏，還需拭目以待。嬴得年輕消費(fèi)者的心，換來口碑和業(yè)績的雙贏，還需拭目以待。 可口可樂公司與世界自然基金會(huì)（可口可樂公司與世界自然基金會(huì)（WWF）共）共同宣布了新的目標(biāo)，以改善其運(yùn)營系統(tǒng)的水資源運(yùn)同宣布了新的目標(biāo)，以改善其運(yùn)營系統(tǒng)的水資源運(yùn)用及減少碳排放，并促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及協(xié)助保用及減少碳排放

16、，并促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及協(xié)助保護(hù)全球重要淡水流域。護(hù)全球重要淡水流域。 到到2012年，可口可樂全球系統(tǒng)的水資源利用年，可口可樂全球系統(tǒng)的水資源利用效率將在效率將在2004年的基礎(chǔ)上提高年的基礎(chǔ)上提高20%。雖然水資。雖然水資源使用量會(huì)隨著業(yè)務(wù)成長而增加，但此次設(shè)定的節(jié)源使用量會(huì)隨著業(yè)務(wù)成長而增加，但此次設(shè)定的節(jié)水目標(biāo)預(yù)計(jì)將在水目標(biāo)預(yù)計(jì)將在2012年減少消耗年減少消耗500億升水。億升水。 可口可樂公司與世界自然基金會(huì)在可口可樂公司與世界自然基金會(huì)在2007年達(dá)年達(dá)成一項(xiàng)多年合作計(jì)劃，捐助成一項(xiàng)多年合作計(jì)劃，捐助2000萬美元保護(hù)全球萬美元保護(hù)全球淡水資源。在此基礎(chǔ)上，可口可樂公司現(xiàn)在又追加淡

17、水資源。在此基礎(chǔ)上，可口可樂公司現(xiàn)在又追加375萬美元投資，將合作延長至萬美元投資，將合作延長至2012年。年。 “為保持業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須鍥而不為保持業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須鍥而不舍地提高自然資源的利用效率。這些環(huán)保的目標(biāo)，舍地提高自然資源的利用效率。這些環(huán)保的目標(biāo)，是我們提高水資源及能源使用效率的途徑之一。是我們提高水資源及能源使用效率的途徑之一?！笨煽诳蓸饭究偛眉媸紫瘓?zhí)行官穆泰康說?？煽诳蓸饭究偛眉媸紫瘓?zhí)行官穆泰康說。發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo) 從一天只賣從一天只賣9杯到一天賣出杯到一天賣出19億杯，已經(jīng)億杯，已經(jīng)走過走過129年光陰的可口可樂穩(wěn)坐全球軟飲料銷年光陰的可口可樂穩(wěn)坐全球軟飲料銷量第一的寶座。但這家百年老店仍在做更大的量第一的寶座。但這家百年老店仍在做更大的布局。在可口可樂經(jīng)典弧形瓶誕生布局。在可口可樂經(jīng)典弧形瓶誕生100周年之周年之際，可口可樂公司正式宣布在全球開展長達(dá)近際，可口可樂公司正式宣布在全球開展長達(dá)近一年的系列慶典活動(dòng)，在越來越激烈的消費(fèi)品一年的系列慶典活動(dòng)，在越來越激烈的消費(fèi)品領(lǐng)域重溫經(jīng)典，以彰顯品牌歷史地位領(lǐng)域重溫經(jīng)典，以彰顯品牌歷史地位。 可口可樂全球汽水品牌總裁凱蒂可口可樂全球汽水品牌總裁凱蒂貝恩貝恩(Katie Bayne)近