中國(guó)智能手機(jī)場(chǎng)分析報(bào)告

1、2012 年 1 月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告2012年1月，三星登上了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜冠軍的寶座，諾基亞則跌至第三位。風(fēng)云初變的智能手機(jī)市場(chǎng)狼煙四起，雖然多數(shù)品牌的關(guān)注份額在3.0%以?xún)?nèi)，但個(gè)個(gè)實(shí)力不俗?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)智能手機(jī)關(guān)注數(shù)據(jù)推 出了2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告。報(bào)告摘要: 2012年1月，三星以21.5%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，HTC以15.8%的關(guān)注份額暫列第二，諾基亞名次下跌至第三名，關(guān)注份額僅為14.0%。2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 產(chǎn)品榜競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星I91OOGALAXYSII(16GB和蘋(píng)果iPhone4S(

2、16GB表現(xiàn)搶眼，關(guān)注份額高于其他產(chǎn)品。1001-4000元之間的產(chǎn)品人氣最旺，關(guān)注份額高達(dá)79.3%。An droid系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)67.5%，遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品。3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)54.7%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，4.0英寸以上 產(chǎn)品的關(guān)注份額為26.0%,二者之和超過(guò)了80%其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額均不 足15%多數(shù)品牌的產(chǎn)品占比與關(guān)注份額成正比，即產(chǎn)品占比越高，關(guān)注份額越高。魅族、小米單品關(guān)注率表現(xiàn)突出。一、品牌關(guān)注比例格局分析三星奪魁諾基亞跌至第三名2011年，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注份額不斷走高，至第四季度，已 經(jīng)超越諾基亞成為了品牌榜的冠軍。20

3、12年1月，三星以21.5%的關(guān)注份額領(lǐng)跑 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，HTC以15.8%的關(guān)注份額暫列第二，諾基亞名次 下跌至第三名，關(guān)注份額僅為14.0%。智能手機(jī)市場(chǎng)是目前手機(jī)眾多細(xì)分市場(chǎng)中 競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)，品牌名次和關(guān)注份額的變動(dòng)也較大。 觀察榜單同時(shí)可以看 出，第六名及以后品牌的關(guān)注份額均在3.0%以下，與前五名相比有不小的差距。(圖)2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布、產(chǎn)品關(guān)注比例分析 產(chǎn)品榜競(jìng)爭(zhēng)激烈2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品榜競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星I9100GALAXYSII (16GB和蘋(píng)果iPhone4S(16GB表現(xiàn)搶眼，關(guān)注份額高于其他產(chǎn)品。第六名及以后

4、產(chǎn) 品的關(guān)注份額較為接近 八品牌表現(xiàn)不同2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜的八個(gè)品牌表現(xiàn)不同，其中 三星、HTC各有三款產(chǎn)品上榜，前者有兩款產(chǎn)品躋身三甲，排名相對(duì)靠前，后者產(chǎn)品多 集中在第十名以后；蘋(píng)果、摩托羅拉、諾基亞各有兩款產(chǎn)品上榜，蘋(píng)果和摩托羅 拉的上榜產(chǎn)品排名相對(duì)靠前；索尼愛(ài)立信、魅族和小米各分得一席，上榜產(chǎn)品數(shù) 量略少。2012年1月中國(guó)智註手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注嫌笛數(shù)據(jù)來(lái)卿 亙聯(lián)網(wǎng)消匿謂翦中心隨CC）2012.02（圖）2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名（表）2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十五款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱(chēng)上市時(shí)間主屏尺寸操作系統(tǒng)攝像頭像素最新報(bào)價(jià)

5、1三星 I9100 GALAXYSII（16GB）2011.74.3英寸An droidOS2.3800萬(wàn) 3,8462蘋(píng)果 iPhone4S （ 16GB） 2011.103.5英寸iOS5.0800萬(wàn) 5,6983三星 S5830（GalaxyAce ）2011.13.5英寸An droidOS2.2500萬(wàn) 1,8804摩托羅拉 ME525Defy2011.13.7英寸AndroidOS2.2（歐版 2.1）500萬(wàn) 1,8885索尼愛(ài)立信 LT18i（XperiaarcS ）2011.84.2英寸An droidOS2.3810萬(wàn) 3,2396摩托羅拉 ME525 +（Defy+）20

6、113.7英寸An droidOS2.3500萬(wàn) 2,0427蘋(píng)果 iPhone4 （ 8GB）20113.5英寸iOS4.0500萬(wàn) 4,3008魅族 M9（ 8GB）2011.13.5英寸An droidOS2.3500萬(wàn) 1,7299諾基亞 N9 ( 16GB)2011.93.9英寸MeeGo800萬(wàn) 3,39910 HTCG11 (IncredibleS )2011.34.0英寸An droidOS2.2800萬(wàn) 2,42011小米 M1 ( MIUI)2011.104.0英寸MIUI+ 原生 An droid(基于An droidOS2.3 )800萬(wàn) 1,99912 三星 GALA

7、XYNotei92202011.95.3英寸An droidOS2.3800萬(wàn) 5,03013諾基亞 C5-032010.123.2英寸Symbia nA1500萬(wàn) 1,26014 HTCG14(sensation )2011.54.3英寸An droidOS2.3800萬(wàn) 2,70015 HTCG18 (SensationXE )20114.3英寸An droidOS2.3800萬(wàn) 3,04015 HTCG18 (SensationXE )20114.3英寸An droidOS2.3800萬(wàn) 3,040（二）產(chǎn)品特征1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析多數(shù)消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比有不少消費(fèi)者認(rèn)為 手機(jī)產(chǎn)品

8、是“一分錢(qián)一分貨”，根據(jù)自己的需求購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品才是 正確的，盲目的追求低價(jià)或者高配置是不可取的。2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例分布如下圖所示，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額僅 為7.7%,1001-4000元之間的產(chǎn)品人氣最旺，關(guān)注份額高達(dá)79.3%,4001元以上 產(chǎn)品關(guān)注份額為13.0%。由此可見(jiàn)，多數(shù)消費(fèi)者更看重智能手機(jī)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比， 價(jià)格在1000元以下的產(chǎn)品雖然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但可能在功能上不能完全滿足消費(fèi) 者需求，而4000元以上產(chǎn)品雖然在功能上可能“高人一等”，但失去了價(jià)格優(yōu) 勢(shì)后，對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，1001-4000元之間的產(chǎn)品在價(jià)格和功 能上有著很

9、好的平衡點(diǎn)，這也是消費(fèi)者關(guān)注這個(gè)價(jià)格區(qū)間最主要的原因。2CU 2年】月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)平同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布敷據(jù)來(lái)逓：亙聯(lián)網(wǎng)消匿諂翎巾心隨DQX 12.02（圖）2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布2、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析An droid系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)67.5%An droid開(kāi)放性的平臺(tái)吸引了不少智能手機(jī)制造廠商的注意，其產(chǎn)品數(shù)量也成爆 發(fā)式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，An droid產(chǎn)品的口碑也越來(lái)越好。2012年1月，中國(guó)智能 手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)的產(chǎn)品中，An droid系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)67.5%,遠(yuǎn) 領(lǐng)先于其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品。201 2年i月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同

10、操作慕統(tǒng)產(chǎn)島關(guān)注比例分布數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消理詞曙中心(ZDC)2012.02(圖)2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品人氣最旺2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大屏、超大屏產(chǎn)品較為火爆。其中，3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)54.7%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，4.0英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注 份額為26.0%,二者之和超過(guò)了80%其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額均不足15%Ml 2年】月中國(guó)智能手81市場(chǎng)不同屏蒂尺寸產(chǎn)品關(guān)注比宙分布二斗芫寸“下 二亠財(cái)芫寸 二4匕2耒一菽寸業(yè)D黃寸以上效據(jù)來(lái)酬亙聯(lián)網(wǎng)消理詞隔中心RDQX12.02（圖）2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布三、市場(chǎng)分析 多數(shù)品牌的產(chǎn)品占比與關(guān)注份額成正比據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 中多數(shù)品牌的產(chǎn)品占比與關(guān)注份額成正比， 即產(chǎn)品占比越高，關(guān)注份額越高，僅 有三個(gè)品牌例外。產(chǎn)品占比較高說(shuō)明該品牌投入市場(chǎng)的產(chǎn)品較多， 可供消費(fèi)者選 擇的范圍較廣，關(guān)注份額也就相對(duì)較高。2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主滾品IS產(chǎn)品占比對(duì)比矣注空啜數(shù)據(jù)來(lái)專(zhuān) 旦聯(lián)網(wǎng)消匿諂站巾心坯DQX12.02（圖）2012年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)