如何做百度競(jìng)價(jià)廣告投放策劃方案

1、如何做百度競(jìng)價(jià)廣告投放策劃方案做百度搜索推廣 （ 競(jìng)價(jià)推廣 ）不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的開(kāi)個(gè)戶， 之后叫百度顧問(wèn)給自己帳號(hào)添加關(guān) 鍵詞， 之后就坐等客戶“上門”咨詢。 現(xiàn)在做百度競(jìng)價(jià)推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是這些， 需要企業(yè)聘請(qǐng) 專業(yè)的人員來(lái)操作，從關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析等等方面來(lái)做。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始 做或者做的不好，該怎么辦呢 ?我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們?cè)撛趺慈プ觥?下面請(qǐng)看 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 培訓(xùn)專家為你做出的一些分享：前言方案目標(biāo)：1. 熟悉行業(yè)、制定投放策略2. 賬戶搭建思路，知其然更需知其所以然3. 搭建完整賬戶女口：某企業(yè)需要做 XX培訓(xùn)競(jìng)價(jià)，那么這個(gè)賬戶應(yīng)該如何搭建呢？板塊一：形成投放策

2、略確定賬戶計(jì)劃結(jié)構(gòu)一、 競(jìng)價(jià)目的：擴(kuò)大招生為本次競(jìng)價(jià)的主要目的。輔助目的：推廣XX網(wǎng)品牌。二、核心目標(biāo)人群 ：對(duì)于競(jìng)價(jià)有一定認(rèn)識(shí)，且有學(xué)習(xí)欲望的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員。（目標(biāo)人群如何選定，及對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)及拓詞方向的影響 ）三、日投放預(yù)算： 800（ 如何擬定投放預(yù)算，對(duì)于賬戶策略及投放模式的影響）四、賬戶策略： 單賬戶，搜索 +網(wǎng)盟投放五、競(jìng)價(jià)投放模式策略：品牌模式：投入過(guò)大，以宣傳品牌為目的 （不適合目前階段 ）. 具體案例：天貓商城海量關(guān)鍵詞覆蓋策略 關(guān)鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。 解讀：按搜索意圖，精準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞，以轉(zhuǎn)化效率較高、下單或到院詞為主投方向.由于XX網(wǎng)，并無(wú)

3、品牌優(yōu)勢(shì)，而且早期投入經(jīng)費(fèi)有限，所以競(jìng)價(jià)投放模式上選擇關(guān)鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉(zhuǎn)化。板塊二：根據(jù)推廣計(jì)劃完成拓詞以及分詞到單元六、關(guān)鍵詞定位策略： 關(guān)鍵詞的選擇定位決定競(jìng)價(jià)廣告是否能做成功。 起到核心的決定 因素。 關(guān)鍵詞的選擇核心投放詞和長(zhǎng)尾詞兩部分部分組成。 根據(jù)搜索習(xí)慣組合長(zhǎng)尾詞語(yǔ)， 這 部分需要精準(zhǔn)分析。七、按照賬戶計(jì)劃結(jié)構(gòu) +關(guān)鍵詞定位進(jìn)行拓詞1. 百度助手關(guān)鍵詞工具2.seo 關(guān)鍵詞工具3. 第三方選詞工具4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上詞方向5. 百度相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品八、拓詞完成進(jìn)行分詞確定推廣單元1. 每個(gè)單元 15 詞左右2. 詞性3. 關(guān)鍵詞長(zhǎng)短 （ 如何分詞有利于質(zhì)量度提升以

4、及后期優(yōu)化 ） 板塊三：針對(duì)推廣單元完成創(chuàng)意撰寫(xiě)、著陸頁(yè)+賬戶基本設(shè)置九、按照推廣單元寫(xiě)創(chuàng)意及著陸頁(yè)1. 拒絕閉門造車了解目標(biāo)人群心理2. 差異化競(jìng)爭(zhēng)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意 +著陸頁(yè)主推核心3. 著陸頁(yè)內(nèi)容評(píng)估4. 營(yíng)銷元素評(píng)估5. 如何符合關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化6. 百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)基本規(guī)則及常用技巧十、賬戶基本設(shè)置1. 賬戶日預(yù)算、各計(jì)劃每日預(yù)算、移動(dòng)出價(jià)比例2. 投放地域：目標(biāo)人群定位 （ 本省與全國(guó)、本市與全省該進(jìn)行評(píng)估 ）3. 投放時(shí)間：根據(jù)習(xí)慣作息制度，區(qū)分周六，周日，限定好投放時(shí)間4. 移動(dòng)端基本設(shè)置：在線咨詢電話5. 預(yù)判否詞，節(jié)約成本6. 否掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ip十一、預(yù)算及早期出價(jià)方案1. 搜索與網(wǎng)盟預(yù)算分配2. 計(jì)劃預(yù)算分配3. 投放初期出價(jià)策略 （ 梯形出價(jià)策略如何使用 ） 板塊四：數(shù)據(jù)跟蹤 +配套工作 +日常報(bào)表模板十二、配合性工作1. 競(jìng)價(jià)效果跟蹤：關(guān)鍵詞標(biāo)記2. 網(wǎng)站訪問(wèn)速度：網(wǎng)站監(jiān)控3. 統(tǒng)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)分析：cnzz+百度統(tǒng)計(jì)（熱力圖）4. 咨詢工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：工具統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與 cnzz 對(duì)比測(cè)評(píng)5. 咨詢工具基本設(shè)置，符合總體推廣思路十三、效果監(jiān)控：1. 每日競(jìng)價(jià)報(bào)表總數(shù)據(jù)報(bào)表 .xls2. 每日競(jìng)價(jià)報(bào)